Яжемать фейсбук: Яжемать - Главная

Содержание

в Фейсбуке разгорелся спор о том, кто это такие и существуют ли они на самом деле

В оригинальном посте Мая, которая не стесняется называть себя «типичной яжематерью», о чем заявляет прямо в профиле своего фейсбука, говорит о том, что в реальности она никогда не встречала ту самую «яжемать» из мемасиков, хотя регулярно посещает общественные места.

«Зато много-много раз я видела затюканных женщин с несчастными детьми, которых дергали за руку и шипели им сквозь зубы «стой рядом тихо, я кому сказала». Особам с тонкой душевной организацией должно быть приятно — это ради них расстаралась женщина, унизив своего ребенка», — пишет она.

По ее мнению, сам по себе феномен «яжематери» появился не из-за нежелательного поведения родителей и детей (а дети — это всегда определенный уровень дискомфорта для всех, потому что они часто шумят, бегают, плачут или трогают предметы), а из-за неумения общества проявить эмпатию, терпение и терпимость.

«Кто-то на каждом шагу натыкается на неких мифических яжематерей, которые прям перекладывают на окружающих всю ответственность за своих детей. «Ах, зачем эта яжемать потащила ребенка в Лондон, ему это явно не надо» — про «явно» это окружающим, конечно, виднее, но как насчет мысли о том, что в Лондон надо матери? Что ее жизнь с рождением ребенка не закончилась, что у нее сохранились еще кое-какие собственные потребности и желания? Слишком революционно звучит. И особенно смешит меня снова и снова фраза «ваша свобода заканчивается там, где…» Т.е. «свобода матерей посещать общественные места заканчивается там, где начинаются мои претензии на комфорт».

Классное какое равноправие! И эти же люди утверждают, что мифические яжематери уж больно наглый народ с чрезмерным обилием претензий. «Яжематери считают, что им все должны…» — что — должны? Потерпеть существование детей, детей несовершенство? Вот уж наглость такое требовать, действительно. Вы свои личные границы соизмеряйте-ка как-то, если границы до космоса у вас, может как-то стоит организовывать свой быт, а не требовать от окружающих, чтоб вблизи ваших царственных особ те не отсвечивали, ваш величественный и хрупкий комфорт нарушая? Да, дети такой народ — иногда орут. Ну что поделать — часть общества, придется потерпеть. Если уж здоровых иногда капризных детей терпеть не желают граждане с хрупкой душевной организацией, то куда уж нам-то с нашими инвалидами соваться…», — пишет блогерша.

К посту, который набрал к моменту написания этой заметки около 400 лайков и три десятка репостов, пользователи ФБ оставили более шестисот комментариев разной степени эмоциональности. Кто-то высказался резко против того, чтобы дети и родители были ограничены в праве посещать общественные места и взаимодействовать с окружающими, а кто-то призвал делать все возможное, чтобы дети были максимально тихими и минимально заметными (соответственно, ответственность за комфорт окружающих должны нести родители).

Приведем несколько комментариев из этого спора. Вот, например, что пишут противники какой-либо изоляции детей и родителей от общества: «Просто от неустроенности общества повышается агрессия и выливается на самых удобных для нападок жертв. Вспомните набитый людьми автобус, люди, не осознавая того, переносят раздражение от косячной работы городского транспорта друг на друга, начинают орать, толкаться. Ваше раздражение на «яжемать» это раздражение на тесноту, на неустроенность» или «Дети — это люди с особыми потребностями, а не мешающие другим недосущества! Сделайте достаточно туалетов — и дело в шляпе, а вам бы все детей по домам засадить. И чтоб они потом сразу в развитых взрослых превратились!», а также «Если европейцы и делают замечания, то это звучит максимально корректно, доброжелательно и вежливо, никто не бросается оскорблениями типа «яжемать», не вешает ярлык на какую-то менее защищенную группу людей для того, чтобы агрессивно на них набрасываться и выпускать пар, накопленный в тех случаях, когда страшно выразить недовольство, потому что можно получить ответочку. Почему не возмущаются так же взрослыми пьяными мужчинами, которые агрессивно и ужасно себя ведут на публике? Почему из-за этого срачей не возникает в интернете? Я уже не говорю о том, чтобы выражать недовольство властью, ее действиями. Это ж как-то ссыкотно, да? Нет, давайте вместо этого осуждать матерей, у которых дети болеют, плачут или — какой ужас! — писают. Давайте бросаться на этих женщин!». Резюме такое: «»Яжематерей»» не существует, этот ярлык придумали злые, агрессивные и глупые люди».

Казалось бы, на этом можно было и разойтись! Но что вы, все только начинается. Давайте выслушаем тех, кто придерживается противоположного мнения.

«Главный подлог и манипуляция, будто бы оппоненты против детей. Против неадекватных родителей! В них все дело, а не в детях», «К сожалению, факт того, что ребенок проблемный, не делает автоматически родителей адекватными. А вот реально неадекватный родитель может достать всех вокруг даже без помощи ребенка, дитя может быть идеально себя ведущее, что толку, если им пользуются, как бытовым тараном», а еще вот такое высказывание с предложением лупить детей: «Большинство готовы терпеть шум детей, когда матери хоть что-то пытаются сделать, чтобы успокоить ребенка. Но и полный игнор других людей этими яжматерями тоже не может не вызывать осуждения. Ребенок, бьющий по спинке сиденья именно туда, где расположена твоя больная поясница, вполне заслуживает шлепка по попе. Причем на предложение поменяться местами такие «мамаши» начинают просто хамить».

Разумеется, это далеко не все яркие высказывания, появившиеся в треде. Ознакомиться с остальными комментариями вы можете здесь. Отдельно отметим, что многие пользователи поблагодарили Маю за то, что она в принципе подняла эту тему и заявила, что проблема принятия родителей в обществе реально стоит очень остро. Мы тоже об этом уже писали, почитать эти материалы можно тут (кстати, показательна реакция на этот текст пользователей проекта «Пикабу») и тут.

«Я не «яжемать»: Юлианна Караулова рассказала подробности о сыне

https://ria.ru/20210906/karaulova-1748842055.html

«Я не «яжемать»: Юлианна Караулова рассказала подробности о сыне

«Я не «яжемать»: Юлианна Караулова рассказала подробности о сыне — РИА Новости, 06.09.2021

«Я не «яжемать»: Юлианна Караулова рассказала подробности о сыне

Певица Юлиана Караулова в YouTube-интервью на канале YesNoYes рассказала о материнстве и воспитании сына. Она призналась, что иногда берет малыша с собой на… РИА Новости, 06.09.2021

2021-09-06T12:11

шоубиз

дети

яна рудковская

знаменитости

юлианна караулова

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e5/09/06/1748839635_0:15:1330:763_1920x0_80_0_0_63ab102bfca9f8e20c3148d4e690606f.jpg

МОСКВА, 6 сен — РИА Новости. Певица Юлиана Караулова в YouTube-интервью на канале YesNoYes рассказала о материнстве и воспитании сына. Она призналась, что иногда берет малыша с собой на съемки.В отличие от продюсера и партнера Яны Рудковской, которая придумала своему сыну Гном Гномычу с рождения медийное имя, Юлианна не хочет активно приобщать ребенка к Интернету.»Не хочу заводить ребенку Instagram. Хочу максимально длительное время постараться ограждать его от соцсетей – это определенное зло», – добавила Караулова.При этом она отметила, что не из тех родителей, которые закрывают на фотографиях малыша стикерами в виде мордочек льва или тигра. Через какое-то время звезда пообещала показать лицо сына.В этом году певица впервые стала мамой. Отцом малыша стал саунд-продюсер Андрей Черный.

https://ria.ru/20201127/buzova-1586559025.html

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

2021

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Новости

ru-RU

https://ria.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e5/09/06/1748839635_28:0:1067:779_1920x0_80_0_0_4148536d23697afb8fd7a3837e99acf1.jpg

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

РИА Новости

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

дети, яна рудковская, знаменитости, юлианна караулова

почему яжематерям можно только посочувствовать и не вступать с ними в конфликт — medalvian

: Время прочтения:

Про агрессивных и склонных к конфликтам «яжематерей» рассуждает семейный психолог Мария Самоцветова.

За последнее время выражение «я же мать» так прижился и распространился, что этим словом стали называть любую мать, поведение которой не очень понятно для окружающих. Мы остановимся на двух самых брутальных типах подобного поведения: агрессивном и гиперопекающем.

Агрессивная яжемать

Агрессивные яжематери беспокойны, тревожны и злы. Они все время находятся в боевой готовности — ведь нужно ответить миру, который постоянно «нападает» на их ребенка. Такие матери всё знают лучше всех, критикуют мнения врачей, спорят с воспитателями, ругаются, ругаются и еще раз ругаются почти со всеми, кто, как им кажется, угнетает их права или права ребенка.

Они свято верят, что их агрессивное поведение (зачастую, нападение) — необходимая защита ребенка от внешнего, очень недоброго мира. Не приведи господи сделать ребенку такой мамы замечание на площадке — она воспримет это как открытый акт агрессии и не пощадит вас.

Не приведи господи сделать ребенку такой мамы замечание на площадке — она воспримет это как открытый акт агрессии и не пощадит вас.

Гиперопекающая яжемать

Гиперопекающие яжематери тоже защищают ребенка, но выбирают другой способ — избегающий, предотвращающий, оберегающий. У вас не получится сделать ребенку такой матери замечание — она просто не отпустит ребенка без своего сопровождения.

Такая мама не нападает на окружающих открыто, но считает, что окружающий мир опасен, а к детям вообще, и ее ребенку в частности, стоит относиться аккуратно, нежно, осторожно, внимательно и трепетно… Мало ли что!

Что отличает «ну я же мать» от обычной матери

Любых яжематерей объединяет одно — обостренное чувство материнства и сверхценность детей. Ее материнство, ее ребенок — исключительные, особенные и важные вещи, они требуют подобающего отношения. Такую мать искренне удивляет нейтральное отношение к детям: вы что, это же РЕБЕНОК! Материнство для нее — особенный, уникальный, исключительный статус: вы что, Я ЖЕ МАТЬ!

Я не говорю, что дети не ценны, а материнство не требует особого статуса, но во всем есть разумный предел. Женщины с синдромом яжематери попадают в нарциссическую ловушку восприятия уникальности себя и ребенка. Больше всего их ранит, если к ним или их ребенку относятся так же, как и ко всем остальным матерям и детям. Конечно, каждая женщина думает про своего ребенка в превосходной степени, особенно, если это первенец.

На протяжении пяти лет я работала психологом в одном учебном заведении, где, в том числе, было и дошкольное отделение. В мои обязанности входило «принимать» детей в детский сад — проводить диагностику их развития и личностных особенностей. Мамы трехлетних мальчиков с гордостью рассказывали, что их сын узнает марки автомобилей. Они воспринимали это как уникальную способность. Проблема в том, что про такую особенность рассказывала каждая мама. У яжематери, подобное восприятие своего ребенка гиперболизировано до гротескных размеров — ее ребенок мессия, не меньше. Сказать ей, что ее ребенок не особо отличается от миллионов других — значит уколоть ее в самое больное место. Отсюда и ожидание, что ей как бы «должны» (ясное дело, если ребенок будущий спаситель человечества), и возмущение, если это ожидание не оправдывается.

Мамы трехлетних мальчиков с гордостью рассказывали, что их сын узнает марки автомобилей. Они воспринимали это как уникальную способность. Проблема в том, что про такую особенность рассказывала каждая мама.

Что толкает яжематерей на гиперопеку

Сверхценное восприятие детей характерно для народов с травмированной историей. Вспомнив историю нашей страны, наполненную (за последние сто лет) войнами, революциями и кризисами, станет вполне понятным отношение к детям как к чему-то сверх значимому. Важно, что это не влечет за собой отношение к детям как к равным — с уважением. На фоне такой исторической особенности дети скорее воспринимаются как последняя надежда и опора, то, что возвращает к жизни, то, ради чего стоит жить, самое важное, дорогое, ценное и единственное, что значимо. Конечно же, дети важны, ценны и значимы в любой культуре и стране, но грань между здоровой ценностью детей и патологической, все же, присутствует. И, я думаю, яжематери ее переступают.

У каждой яжематери есть своя история, которая объясняет эту ее особенность поведения. Зачастую, эта история не радостная. Как-то так вышло, что понятия «дети» и «материнство» в сознании этой женщины сильно эмоционально нагружены. Возможно, это связано с трудностями зачатия и рождения, с семейной историей или со стилем родительского воспитания. В любом случае, причины яжематеринства не от хорошей жизни. Так что, прежде чем вступать с подобной мамой в конфликт, попробуйте проявить к ней чуть больше понимания и сочувствия.

Диагноз: «яжемать»

Есть у нашего народа одна отличительная черта: каждый знает, как правильно лечить и учить. Причем, не имея никакого отношения ни к педагогической, ни к медицинской профессии.

А в последнее время кризис этих специальностей в разрезе общественного мнения настолько вырос, что народ готов к открытой конфронтации, считая себя экспертом во всех сферах.

Тот неприятный факт, что родители перестали уважительно относиться к учителям своих детей, многим давно известен. Но у меня каждый раз вызывает огромное возмущение, когда некоторые мамы начинают обсуждать (еще и при детях!) внешность учителя, его материальный достаток, ну и, конечно, профессиональную квалификацию. Приходить и скандалить в школе, выяснять отношения с педагогами из-за слишком строгого взгляда или «предвзятого отношения» к их чаду – это стало нормой жизни.

Недавно опечалил один разговор, нечаянно услышанный в школьном коридоре: «Я мама, и лучше знаю, что может или не может мой ребенок. Если я сказала, что он не будет ходить на физкультуру, значит, не будет. Ставьте что хотите, нам все равно». Уверена, учителю в тот момент хотелось ответить: «Мне – тем более все равно!», но она продолжала убеждать «яжемать» в обратном.

Еще одна молодая мамочка решила высказать свое мнение по поводу непрофессионализма докторов через социальные сети. Но в итоге всего лишь выставила себя недалекой особой. Девушка написала
(и даже прикрепила фотоподтверждение) о том, как после посещения детского врача на теле ее ребенка остались синяки. Не спешите хвататься за голову. Как позже оказалось, речь шла о процедуре ЭКГ. После неё следы на теле остаются даже у взрослых, чего уж говорить о нежной детской коже!

Но «маховик» негативного мнения о докторах был уже запущен. Посыпались разные комментарии, в том числе – ругающие и даже обзывающие врачей. А еще – рекомендации, как правильно делать ЭКГ. Это выглядело даже не обидно, а просто смешно. Когда человек, имея явно только 9 классов образования, пытается учить лечить докторов.

Интересное дело: почему под «прессинг» сомнений в профессионализме попали именно учителя и врачи? Почему никто не пытается выставить неграмотными бухгалтеров или экономистов, не хочет подсказать прядильщицам, как наматывать нитки на веретено, или водителя управлять трактором? Хотя, может, и им достается от «всезнаек».

В любом случае, уважая труд других людей, тем более, если он направлен нам во благо, мы уважаем, в первую очередь, себя.

Ольга СМИРНОВА

#ЯЖЕМАТЬ: как слить в плюс на эту аудиторию

Привет, коллеги!

Сегодня решили обсудить жизненную тему, которая актуальна в любой период времени.

#ЯЖЕМАТЬ — кто это и как с ними работать?

Яжемать — это женщина с ребенком или беременная. Естественно, не каждая женщина с ребенком попадает под этот статус. Яжематерями можно назвать лишь тех, у которых от их новой роли матери немного произошел сдвиг по фазе.

Когда этот термин вошел в нашу речь сказать трудно, но появился он по причине того, что некоторые люди, рассказывающие о том, что они стали свидетелями ненормального поведения женщин с детьми, заметили что все они на вопрос о причине такого поведения отвечали свое коронное: “Я же мать!” или “У меня ребенок!”. Именно поэтому данный термин вошел в жизнь и не умер по сей день.

Главное отличительной особенностью женщин с подобными особенностями является ее четкое понимание того, что ее ребенок — это ее право на любое пришедшее в голову желание или действие.

Почему же это происходит с матерями. Перечислим 2 основные причины:

1) Игра гормонов, которая застает женщину не в самый простой период, когда в ее жизни появляется новый человек, требующий внимания и постоянного присутствия. (У таких женщин этот период быстро проходит, особенно при поддержке мужа и других родственников.)

2) Некоторые психологи утверждают, что есть женщины, которые считают материнство — целью всей своей жизни. Для них самое важно — это продолжение рода человеческого. Именно они, вероятно, и попадают в категорию #яжематерей после появления ребенка на свет.

Вам может показаться, что наша статья цинична и неэтична. Возможно, но мы совершенно не осуждаем ни эту, ни любую другую модель поведения. Мы лишь хотим рассказать вам, как работать с данной ЦА: что зайдет и почему.

Начнем с портрета #яжематери:

Как правило, это молодая девушка только-только родившая, у нее есть муж, который ее не понимает (потому что он тоже требует внимания, а все ее внимание ушло другому человеку) и ребенок, который является центром ее маленькой вселенной. Часто ее кругозор не сильно развит, и ее окружение ограничивается несколькими подругами и родственниками. Отсюда результат — почти все свободное время она проводит либо у телевизора, либо в телефоне. Девушки любят собираться на форумах, в чатах и каналах, которые описывают их проблемы и жестко критикуют тех, у кого детей еще нет или тех, кто их не хочет вообще (чайлдфри).
Они уверены, что врачи — вредители, которые не умеют и не знают, как лечить их ребенка. Поэтому зачастую прибегают к самолечению, что еще хуже — иногда даже народными средствами
Выкладывают во все социальные сети только фото детей, иногда прикрывают им лица.Именно поэтому их легко найти — посмотреть подписки, подписчиков и тд. Во всех других блогах, как правило, пишут гаденькие комментарии и всегда лучше знают, как надо.
Часто говорят, что яжематери жадные, они любят халяву — это отчасти так, но еще дело в том, что они остро чувствуют свою исключительность. Они уверены, что им все должны. Мы не могли не выложить для вас эту подборку перлов для хорошего настроения, так сказать.

Ну в общем ….даааа) Поехали дальше…

Где же они обитают, эти чудесные женщины? — На форумах для матерей, на YouTube на каналах от таких же мам, ну и конечно, в Instagram.

Исходя из всего вышенаписанного предлагаем вам подборку офферов, которые хорошо зайдут мамочкам:)

1.Акушерство — https://my.split.pro/offers/827 — интернет-магазин детских товаров в приложении.

CPI до 0.8$
Подойдет не только для яжематерей, но и для всех остальных, кому нужны детские товары.

2.Клинистил — https://my.split.pro/offers/800, средство от глистов

для любителей заняться самолечением без педиатров
Оплата за подтвержденный лид до 14$
ГЕО: Россия, Украина, Казахстан, Беларусь

3.Куклы LOL — https://my.split.pro/offers/1060, то, что хочет любая девочка.

Подтвержденный лид — до 10.3$
ГЕО: Россия, Беларусь, Кыргызстан, Казахстан

4.Детский набор для рисования в темноте «Волшебный Луч» — https://my.split.pro/offers/1059

Подтвержденная заявка — до 9.2$
ГЕО: Россия, Украина, Беларусь, Казахстан, Армения, Кыргызстан

5. Имира — https://my.split.pro/offers/879, комплекс для восстановления поврежденных волос.

Подтвержденный лид — до 9.2$
Лендинг с информацией про выпадение волос во время и после беременности
ГЕО: Россия

Вот такой набор исходя из особенностей и интересов яжематерей мы составили для вас. Важно — подобные психические отклонения могут быть пролечены на групповой и индивидуальной терапии, но это уже совсем другая история, и такого оффера у нас пока нет:)))

Всем удачи в проливе, арбитраны!

Статья взята с ресурсов CPA-сети Split.pro

Источник статьи

Мои дети и «яжемать»…: shiro-kino.ru — LiveJournal

Вчера на школьной площадке мои дети лично познакомились с современным полумифическим существом породы «яжемать». Чтобы вы понимали, дети выглядят обыкновенно, без макияжа, дредов, цветных волос и прочих маргинальностей любой степени тяжести. Не курят. Вполне себе дети нормального, невинного вида.

Кадр из фильма «Вождь краснокожих»

Так вот — играли себе с одноклассниками, никого не трогали, как вдруг пришёл мальчик. Лет шести. Дошкольник. И говорит группе детей старше его, как минимум, вдвое:

— Бабки гоните!

Дети хмыкнули и играют себе дальше — подумали, мальчик шутит. Мальчик опять:

— А ну бабки гоните, быстро!

Тут дети реально заинтересовались и спрашивают:

— А если не отдадим, то что будет?

Мальчик деловито уточнил:

— Тогда я вырву ваши глаза, вырву ваши щёки и заберу ваши души!

Дети пришли в полный восторг! Мальчик начинает чувствовать — что-то идёт не так, и опять наседает с требованиями отдать уже все деньги. Дети чуть не плачут от смеха — а мальчик стоит напротив и у него уже реально слёзы на глазах. Нежная, ранимая натура! И злые, большие дети потешаются над ним.

И тут приходит она — «яжемать»! Набрасывается на детей с претензиями:

— Почему вы обижаете моего сына??? Как вам не стыдно???

Дети поясняют, что её сын наезжал на них — вымогал деньги. «Яжемать» требует всех покинуть школьную детскую площадку — мол, вы слишком большие, чтобы тут играть. А если что-то не нравится, то надо уходить, но не обижать её сыночка.

Дети, конечно, не ушли, и «яжемать» отвела своего обиженного сыночка подальше от злых, больших детей. Оттуда с негодованием смотрела на них, как на последних наркоманов, пришедших в детский сад.

Вот что у таких в голове? Похоже на опилки.

И мне понравился текст про глаза, щеки и душу. Откуда это, что за милый детский мультик?

#яжемать

Что нужно знать про няню.

Яжемать в метро: незамутненное хамство или право имеет?: demkristo — LiveJournal

Вот на этом снимке (под катом) — все то отвратительное, что вкладывает общество в понятие «яжемать», так оскорбляющее наших женщин. Безразличие к окружающим, наплевательское отношение к обществу и правилам поведения в нем, наплевательское отношение вообще к любым правилам. А все почему?

Потому что она же мать, и у нее же дети!

Московское метро, Час пик вагон не битком, но пассажиров достаточно много. Женщина сидит, тупит в телефоне, по обеим сторонам ее на сиденьях

— лежат и спят дети.

Милая картинка, которая должна вызвать умиление у всех, ее узревших.

А если нет умиления, то… Может, дама все-таки не права?

Начнем с того, что городской общественный транспорт до сих пор не предусматривает наличия лежачих мест. Вот такой у нас плохой транспорт, и нравится это нам или нет — надо как-то мириться с реалиями жизни.

То есть если детка хочет спать, то может спать. Сидя. Привалившись к боку родителя. Или на его коленках. И — все.

Лежать, занимая полностью сидение, завали ноги на него, детка не имеет права, несмотря на то, что это — детка. Вас умиляет пьяный, храпящий на сиденье? Нет. А почему кого-то должен умилять ребенок, развалившийся на весь блок, особенно если этот кто-то едет домой после работы, м?

У нас любят кричать о том, что общество нетолерантно к родителям с детьми. Что общество их всячески гнобит и отказывает в понимании и помощи.

Но позвольте-позвольте, вот у нас милая дама с детьми, которая игнорирует общество. Да, мы все понимаем, что ей — удобно, и детям — удобно, и что дети, собственно не виноваты, им что мама сказала, то они и сделали.

Но ее игнорирование общества — оно хамское. Оно сродни плевку в это общество. Она показывает — ей на него наплевать.

Знаете, господа-товарищи, те, что кричит — мол, не любят у нас в стране родителей с детьми… Вы бы задумались — может, причина нелюбви кроется в вас самих?

Разница между кликами в Facebook

В отчетах по рекламе в Facebook можно найти несколько вариантов «кликов». Знание — и незнание — того, что они означают, может существенно повлиять на то, как вы оцениваете результаты. Вы знаете разницу между кликами на Facebook?

Прочитав этот пост, вы четко поймете значение следующего:

Кликов (все) Метрика «Клики (все)» включает все клики по вашей рекламе в Facebook (переходы по ссылкам, клики по медиа, реакции на публикации , комментарии, публикации и многое другое).
Переходов по ссылкам Метрика переходов по ссылкам измеряет все переходы по ссылкам, которые приводят пользователей к свойствам на Facebook и за их пределами.
Outbound ClicksOutbound clicks измеряет количество кликов по объявлениям, которые уводят людей на объекты недвижимости за пределами Facebook.
Просмотры целевой страницыПросмотр целевой страницы — это рекламный показатель Facebook, который показывает, когда люди переходят на ваш целевой URL после нажатия на ссылку в вашем объявлении.
CPC
CTR
Уникальные клики (все типы)

Готовы? Давайте посмотрим…

Где найти эту информацию

Facebook значительно улучшился в этой области.Вы можете даже не осознавать, насколько легко найти эту информацию.

Если вы не знаете, что означает показатель рекламы Facebook, просто наведите указатель мыши на строку заголовка в своем отчете по рекламе.

Как видите, определение наведения довольно хорошее. Но также, как правило, есть ссылка «Узнать больше», которая предоставляет еще больше информации. Щелкните это.

Теперь вы увидите действительно красивое всплывающее окно, содержащее следующую информацию:

Краткое определение
Объяснение того, как используется метрика
Объяснение того, как рассчитывается метрика
Список ( со ссылками) связанных показателей
Ссылки на дополнительную литературу по теме

Это основательно!

Я извлечу определения из этой информации, но я также буду сокращать и разъяснять, насколько это возможно.

А теперь давайте подробнее рассмотрим эти похожие показатели «кликов»…

Клики (все)

Проще говоря, это измеряет количество кликов по вашим объявлениям. Любой щелчок. Легкий.

Клики по любому из следующих направлений в публикации или рекламе Facebook будут считаться кликами (все)…

Переходы по ссылкам (включая Facebook и исходящие)
Переходы на профиль бизнес-страницы или изображение профиля
Реакция на публикацию (лайки, лайки и т. д.)
Комментарии или публикации
Клики, чтобы развернуть медиа (фотографии, видео) на весь экран
Кликов для выполнения действий, определенных как цель вашей кампании Цель кампании — это конечная цель вашей рекламы в Facebook.Ваш выбор повлияет на варианты, включая оптимизацию и доставку. (например, ставка лайка для вашей страницы для кампании по вовлечению страницы. Кампания является основой вашей рекламы на Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите добиться от своего объявления.)

Это все. Эти клики быстро накапливаются.

Это хороший способ измерить общую вовлеченность ваших объявлений. Однако это не то место, куда вам следует смотреть, когда интересно, сколько людей перешли на ваш сайт.

Переходы по ссылкам

Facebook определяет переходы по ссылкам как «количество переходов по ссылкам в объявлении, которые привели к целям или действиям на Facebook или за их пределами». Таким образом, хотя клики по ссылкам более сфокусированы, чем метрика «Клики (все)», они по-прежнему включают в себя переходы по любым ссылкам, независимо от того, ведут ли они людей на Facebook или из них.

Переходы по любому из следующих пунктов назначения будут считаться щелчком по ссылке…

Веб-сайты
Магазины приложений или глубокие ссылки приложений
Щелкните, чтобы позвонить
Щелкните, чтобы вызвать сообщение
Карты / маршруты
Facebook Canvas
Facebook формы для потенциальных клиентов
Facebook Marketplace
Воспроизводимые возможности
Видео, запускающие функцию просмотра и просмотра
Видео, размещенные на другом веб-сайте (например, YouTube или Vimeo)

Показатель Link Clicks работает лучше, чем Clicks (All) of выделение более качественных кликов, связанных с вашей целью.Однако помните, что сюда также входят переходы по направлениям на Facebook.

CPC (Стоимость за клик по ссылке)

Теперь, когда вы знаете, как определяется клик по ссылке, нет причин идти дальше. Вместо этого я хотел усилить это.

Когда вы отслеживаете цену за клик в качестве ключевого показателя эффективности, понимаете ли вы, какие клики включены в него? Вы согласны с тем, что это включает в себя много некачественных кликов, которые никогда не приводят к загрузке внешней веб-страницы?

Рекламодатели, ориентирующиеся на этот показатель при измерении успешности объявления, отправляющего людей на целевую страницу, совершают ошибку.И, более чем вероятно, они создают очень большой разрыв между ценой за клик и ценой за конверсию.

Исходящие клики

Неудивительно, что исходящий клик будет сообщаться каждый раз, когда вы нажимаете ссылку, которая уводит вас с Facebook.

Клики по любому из следующих направлений будут считаться исходящими кликами …

Веб-сайты
Ваше приложение в магазине приложений
Ссылки на контент в приложении

На этом вы должны сосредоточить внимание при сообщении о кликах на вашу целевую страницу, верно ? Не обязательно.

Вот почему…

Просмотры целевой страницы

Новейший из показателей кликов, просмотры целевой страницы, измеряет количество раз, когда человек нажимал на рекламную ссылку, а затем успешно загружал целевую веб-страницу или Instant Experience. Основное требование к просмотрам целевой страницы — у вас должен быть установлен пиксель Facebook.

Хотя это похоже на исходящие клики, есть одно очень важное отличие: Загрузка страницы . Для исходящих кликов не требуется, чтобы клик приводил к полной загрузке страницы, на которую вы собираетесь перейти, в отличие от просмотров целевой страницы.

Это может показаться незначительной деталью, но она важна. Кто-то может щелкнуть исходящую ссылку из вашего сообщения в Facebook, но он может немедленно покинуть загружаемый веб-сайт. Если сайт не загружается достаточно долго для пикселя Facebook Пиксель Facebook помогает рекламодателям отслеживать события, происходящие на их веб-сайтах, и показывать рекламу людям, которые выполняли эти события. чтобы запустить, Facebook не знает, что страница была загружена.

Почему это может случиться? Возможно, у человека, который нажимает кнопку, плохое подключение к Интернету. В рамках вашего набора объявлений вы можете еще больше сузить таргетинг, добавив подключение к странице, приложению или событию, которое вы контролируете.. Или щелкают часто и случайно.

Это имеет значение. Дело в качестве. Клик по исходящей ссылке не имеет значения, если он не приводит к загрузке страницы. Просмотры целевой страницы подтверждают ценность этого клика.

CTR

Существует две основных версии CTR, когда дело доходит до измерения уровня взаимодействия с рекламой Facebook: исходящий и переход по ссылке.

И снова мы рассмотрели оба вопроса. Просто знайте, что показатель переходов по ссылкам будет включать рейтинг кликов по всем ссылкам, в то время как исходящий CTR будет включать клики только по исходящим ссылкам.

Показатель переходов по ссылке может обеспечить лучший показатель вовлеченности, в то время как исходящий CTR является более четким показателем количества кликов, связанных с исходящей целевой страницей, которую вы продвигаете.

Уникальные клики

Каждый из описанных выше кликов также имеет «Уникальный» вариант…

Уникальных кликов по ссылке
Уникальных исходящих кликов
Уникальных CTR
Уникальных исходящих CTR
Уникальных кликов (всех)
Стоимость За уникальное [нажатие на ссылку, исходящий клик или клик (все)]

Люди часто спрашивают, почему количество уникальных кликов по ссылкам меньше, чем количество кликов по ссылкам.Поймите, что «Уникальный» измеряет количество людей, выполнивших действие.

Например, у вас может быть 38 переходов по ссылкам и 33 уникальных перехода по ссылкам. Это потому, что было 33 уникальных человека, которые создали эти 38 переходов по ссылкам. Другими словами, некоторые из этих кликов были выполнены несколько раз одним и тем же человеком или людьми.

Стоит ли менять ожидания?

Возможно, вы использовали отчеты «Клики по ссылкам» и «Цена за клик по ссылке».Первый относится ко всем кликам, а второй — ко всем внутренним и исходящим ссылкам. при измерении эффективности объявлений, которые направляют пользователей на ваш веб-сайт или целевую страницу, полагая, что все клики были по вашей продвигаемой ссылке. Использование просмотров целевой страницы и цены за просмотр целевой страницы, вероятно, имеет больше смысла.

Однако имейте в виду, что при переключении может произойти некоторый удар. Если раньше вы думали, что получаете хорошую цену за клики по ссылкам, ваша оценка может измениться, когда вы увидите, что у вас меньше просмотров целевой страницы.Цена за просмотр целевой страницы в этом случае, конечно, также будет выше.

Хорошо. Вы должны знать правду. Но вам также может потребоваться скорректировать ожидания.

Вкратце

Давайте подведем итоги в порядке убывания максимального объема.

Клики (все) включает все клики, которые мы обсуждали в этом посте, независимо от того, по ссылкам или нет.

Переходы по ссылкам включает в себя переходы по любой ссылке, независимо от того, направляют ли люди на Facebook или за пределы Facebook.

Исходящие клики — это клики, которые уводят людей от Facebook.

Просмотры целевой страницы записываются только после того, как щелчок приводит к загрузке веб-страницы и пикселя Facebook.

Уникальные [Клики (все), переходы по ссылкам, исходящие клики, просмотры целевой страницы] фокусируется на количестве уникальных людей, совершивших клики.

У всех этих показателей есть цель. Показатель «Клики (все)» хорош для измерения общего взаимодействия с публикацией или рекламой, в то время как просмотры целевой страницы (и, точнее, уникальные просмотры целевой страницы) лучше всего подходят для измерения качественных кликов на внешний веб-сайт или целевую страницу.

Сравните сами. Идите вперед и настройте столбцы в отчетах о рекламе…

Затем найдите все показатели «кликов», обсуждаемые в этом посте. Как они сравниваются? Какие промежутки между ними? Как бы вы объяснили разницу?

Your Turn

На какие показатели кликов вы полагаетесь при оценке результатов?

Дайте мне знать в комментариях ниже!

Make It Click: общие сведения о показателях кликов по рекламе в Facebook

Одна из основных целей любой рекламной кампании Facebook — привлечь внимание, а точнее — кликов по рекламе.

Когда человек нажимает на ваше объявление в Facebook, он показывает, что его интересует то, что продвигает ваша реклама, и, в большинстве случаев, он попадает прямо на ваш веб-сайт из этого объявления.

Но когда дело доходит до рекламы Facebook, клик — это не просто клик . Существуют разные типы кликов, и все они относятся к немного разным действиям.

Итак, в чем разница между этими типами кликов и какие из них вы должны отслеживать для своего бизнеса? Давайте взглянем.

Где найти показатели кликов по рекламе в Facebook

Не все клики равны, поэтому Facebook использует разные показатели для измерения данных о кликах.

Вы можете найти различные показатели кликов по рекламе Facebook в Менеджере рекламы, настроив просматриваемые столбцы , чтобы включить их в категорию «Клики».

Здесь вы увидите такие термины, как «Клики по ссылкам», «Исходящие клики», «Уникальные клики», «CTR» и другие.

4 Facebook Click Metrics для мониторинга

Вы можете узнать, что означают эти показатели кликов и как они рассчитываются в Facebook, наведя курсор на показатель в Менеджере рекламы. В некоторых случаях появится опция «Узнать больше» со ссылкой на подробное объяснение метрики.

Итак, какие показатели кликов нужно отслеживать? Это зависит от вашей конкретной кампании и общих целей цифрового маркетинга. Вот несколько важных показателей кликов, с которых можно начать.

1. Переходы по ссылкам

Что это значит

Возможно, самый простой тип кликов, «Клики по ссылкам» — это количество кликов по ссылкам в объявлении, которые привели к целям или событиям на Facebook или за его пределами.

кликов по ссылкам — это, по сути, совокупная сумма всех кликов по объявлению за все время. Это означает, что если один пользователь нажимает на объявление пять раз, будет зарегистрировано пять переходов по ссылке.

Как это вычисляется

Каждый раз, когда пользователь нажимает на любую область объявления, которая ссылается на места назначения или события, срабатывает щелчок по ссылке.

Зачем нужно заботиться

Хотя показатель «Клики по ссылкам» не обязательно учитывает качество трафика, он может дать вам хорошее представление об общем взаимодействии с вашим объявлением.

Чтобы лучше понять, что происходит после того, как кто-то нажимает на ваше объявление, вы можете сравнить количество кликов по ссылкам с другими показателями, такими как просмотры целевой страницы.

2. Просмотры целевой страницы

Что это значит

Показатель «Просмотры целевой страницы» отличается от показателя «Клики по ссылке» тем, что для него требуется полная загрузка веб-страницы или Instant Experience, что означает, что пользователь не щелкает, а затем немедленно покидает страницу.

Это означает, что все просмотры целевой страницы — это переходы по ссылкам, но не все переходы по ссылкам — это просмотры целевой страницы.

Как это вычисляется

После того, как кто-то нажимает на ваше объявление и ваш пиксель Facebook запускает событие PageView или View Content, просмотры целевой страницы подсчитываются, когда человек загружает веб-страницу или опыт, оптимизированный для просмотров целевой страницы.

По состоянию на январь 2021 года эта метрика в настоящее время разрабатывается Facebook и может измениться по мере совершенствования компанией своих методологий.

Зачем нужно заботиться

Мониторинг просмотров целевой страницы может дать вам лучшее представление о качестве вашего рекламного трафика , чем мониторинг только кликов по ссылкам. Поскольку клик считается просмотром целевой страницы только в том случае, если пиксель Facebook полностью загружен, вы знаете, что эти клики с большей вероятностью превратятся в потенциальных клиентов в будущем.

В идеальном мире количество кликов по ссылкам и просмотров целевой страницы будет одинаковым, но всегда будет некоторое несоответствие.

Например, если ваше объявление дает 9 000 просмотров целевой страницы и 10 000 переходов по ссылкам, вы знаете, что 90% кликов ведут на веб-страницы или события, на которых срабатывает пиксель.

Если этот процент когда-либо упадет ниже 60%, это может быть признаком того, что ваш пиксель Facebook загружается медленно, ваше объявление вводит в заблуждение или ваше объявление нацелено не на ту аудиторию.

3. Исходящие клики и уникальные исходящие клики

Что это значит

Показатель исходящих кликов аналогичен количеству кликов по ссылкам, за исключением того, что он относится к общему количеству кликов, которые уводят людей с принадлежащих Facebook объектов .

Таким образом,

уникальных исходящих кликов означает человек, выполнивших исходящие клики ().

Как это вычисляется

Outbound Clicks учитывает клики, которые приводят людей к другим направлениям за пределами ресурсов, принадлежащих Facebook, включая ваш веб-сайт, ваше приложение или любые глубокие ссылки.

Уникальных исходящих кликов проверяет общее количество исходящих кликов, а затем определяет количество уникальных лиц, которые выполнили это действие.Этот показатель является оценочным, так как Facebook смотрит только на выборку данных.

Таким образом, если один человек щелкнет объявление пять раз, будет пять исходящих кликов и один уникальный исходящий клик.

Зачем нужно заботиться

исходящих кликов и уникальных исходящих кликов позволяет оценить объем трафика, отправляемого вашими объявлениями на ваш веб-сайт. Эти показатели помогают отфильтровать людей, которые просто нажимают, скажем, на название вашей страницы Facebook в верхней части объявления, но никогда не посещают ваш веб-сайт.

4. CTR (показатель переходов по ссылке)

Что это значит

CTR (коэффициент переходов по ссылкам) показывает, сколько кликов по ссылкам вы получили по своему объявлению по сравнению с количеством полученных вами показов.

Как это вычисляется

CTR (показатель переходов по ссылкам) рассчитывается как количество кликов по ссылкам, разделенное на количество показов. Чем выше процент, тем лучше, поскольку вы хотите, чтобы как можно больше людей, увидевших вашу рекламу, нажали на нее.

Хотите знать, как выглядит хороший CTR рекламы на Facebook для автодилеров? Узнайте, как ваши показатели цифрового маркетинга соотносятся с другими показателями в автомобильной промышленности, загрузив наш бесплатный отчет Performance Benchmarks Report !

Зачем нужно заботиться

CTR (показатель переходов по ссылкам) — это общий показатель, используемый для определения успешности любой рекламы Facebook. Объявление с правильным обменом сообщениями и таргетингом, вероятно, будет иметь высокий CTR (показатель переходов по ссылкам).

Если вы действительно хотите вникнуть в эффективность своей рекламы в Facebook, в Менеджере рекламы доступны другие варианты CTR, такие как Уникальный CTR и Исходящий CTR.

Сделайте так, чтобы ваши ключевые показатели эффективности и показатели работали вместе

Как автомобильный дилер или другой руководитель бизнеса, вы должны определить, какие показатели являются наиболее ценными для вашего бизнеса . (Нам нравятся эти четыре показателя Facebook.)

Создавайте объявления Facebook, которые поддерживают ваши ключевые показатели эффективности (KPI), и анализируйте показатели кликов и другие показатели Facebook с учетом этих ключевых показателей эффективности.

Для автосалонов вы можете отслеживать KPI, такие как просмотры страниц результатов поиска (SRP) и страниц описания транспортных средств (VDP), путем анализа показателей Facebook, которые влияют на эти KPI.

Наша команда любит KPI. Вы их тоже любите? Прочтите этот пост, чтобы узнать, почему ключевые показатели эффективности так важны для отслеживания вашего успеха в цифровом маркетинге.

Получите ответы на вопросы о вашей рекламной метрике Facebook с помощью 9 облаков

Нужны советы, когда дело касается рекламы и показателей Facebook? Мы очень рады помочь!

В дополнение к нашим многочисленным бесплатным рекламным ресурсам Facebook (включая электронные книги, видео и сообщения в блогах), вы можете запланировать бесплатную оценку цифрового маркетинга с 9 облаками , где мы ответим на любые вопросы о рекламе в Facebook (или любые вопросы по цифровому маркетингу), которые могут у вас возникнуть!

Загрузите нашу электронную книгу в Facebook и Instagram

Что такое хороший CTR для рекламы в Facebook? Понимание рейтинга переходов по рекламе в Facebook

Время чтения: 5 минут.

Ищете отличный способ оценить свою рекламу в Facebook? Скорее всего, вы уже определили свой рейтинг кликов (CTR).Это шаг в правильном направлении, но что все это значит? Как вы можете использовать его для точной оценки ваших объявлений?

CTR, который вы читаете, может быть завышенным значением, которое не отражает истинную эффективность вашего объявления.

Как узнать? Читайте дальше, и мы дадим вам все необходимое для понимания и максимально используем ваш CTR. К тому времени, как вы закончите, вы будете знать больше о том, как оценивать свой CTR, чем большинство рекламодателей на Facebook.

Что такое CTR?

Что такое CTR? В более широком определении — это количество людей, которые фактически нажали на вашу ссылку и перешли на предложение, интернет-магазин, форму сбора данных, целевую страницу, веб-сайт и т. Д., разделенное на общее количество посетителей, просмотревших ссылку (в электронном письме, на целевой странице, на веб-сайте, в объявлении и т. д.).

Проще говоря, это цифра, которая представляет процент людей, которые были достаточно вовлечены тем, что вы им поставили, чтобы перейти по вашей ссылке.

Маркетологи и рекламодатели используют это соотношение для определения эффективности объявления, электронной почты, целевой страницы или всего веб-сайта. CTR можно использовать для измерения успеха рекламных кампаний, рекламных изображений Facebook, макетов целевых страниц и веб-сайтов и многого другого.

Что такое CTR на Facebook?

Теперь о том, как CTR применяется к вашей рекламе в Facebook. CTR на Facebook довольно прост. Это отношение количества кликов по объявлению к количеству просмотров.

До недавнего времени Facebook давал вам CTR, который включал такие вещи, как клики за пределами сайта, лайки и ответы на события. Это завышенное число часто принимают за клики по ссылкам и могут исказить вашу интерпретацию эффективности вашего объявления.

Если вы продвигаете фотографию с фотообъявлением, ваш CTR просто измеряет количество кликов по рекламной области. Это включает в себя щелчки по фотографии (чтобы открыть / увеличить ее), по реакциям, по комментариям, по названию страницы или даже по тексту «просмотреть больше» (на случай, если вы написали слишком много). Эта функция имеет смысл для фотообъявлений, но может сбивать с толку при измерении CTR ссылок.

Вот почему Facebook теперь имеет два отдельных CTR, которые можно показать вам, причем второй представляет собой исключительно переходы по ссылкам.Это позволяет более точно оценить вовлеченность и эффективность вашего объявления.

На что обращать внимание при проверке CTR на Facebook

При проверке CTR важно знать, что искать. Важно обращать внимание на тип сообщения, иначе ваши результаты могут ввести в заблуждение. Например, фото и видео сообщения могут иметь огромный CTR. Люди не спешат прочитать статью, которой вы только что поделились, как если бы они смотрели увлекательное видео.

Это поднимает еще один хороший момент, на который следует обратить внимание при проверке CTR на Facebook.Если вы публикуете сообщение, которое ссылается на другое, убедитесь, что вы знаете, читаете ли вы CTR своего сообщения или саму ссылку. CTR может быть совершенно разным, и последний не имеет значения при оценке вашей рекламы.

CTR не раскрывает всей истории

Хотя ваш CTR дает вам представление о том, как ваше объявление привлекает пользователей, это не целостная оценка эффективности вашего объявления. Вы занимаетесь маркетингом на Facebook с одной целью: конверсии.

Если вы только что проверили CTR для своей недавней публикации, и он ниже среднего, не отбрасывайте его и не возвращайтесь к доске для рисования.Этот пост может привлечь меньше людей, но эти люди могут быть хорошо нацелены. Если ваше сообщение закрывается чаще других, его CTR не так важен. Мы бы предпочли публикацию с высокой конверсией и низким CTR, а не с публикацией с низкой конверсией, независимо от того, о чем вам говорит его CTR.

Другие способы проверки CTR

Есть также два альтернативных способа проверки CTR ваших объявлений.

URL-теги

Вы можете отслеживать клики на Facebook с помощью тегов URL, которые представляют собой небольшие фрагменты кода (например, uhurunetwork.com /? key1 = fbads ), который Facebook позволяет добавлять к любой рекламной ссылке. С помощью этих уникальных URL-адресов мы можем использовать такие службы, как Google Analytics, для фильтрации посещений и просмотра количества людей, откликнувшихся на конкретное объявление.

Сокращение URL

Вы также можете использовать службу сокращения URL-адресов, например bit.ly или goo.gl, и использовать сокращенную версию URL-адресов в своих объявлениях. Затем вы можете войти в панель инструментов сокращения URL-адресов и проверить, сколько кликов вы получаете.

Примеры CTR для каждого типа поста

Теперь, когда вы знаете, как определить свой CTR и насколько он хорош, как насчет примера CTR для каждого типа постов?

Ссылки

Средний CTR по ссылкам колеблется от 1% до 5% в среднем.Еще раз, важно понимать разницу между столбцом CTR (все), который относится к каждому клику в области рекламы, и CTR (ссылка, правый столбец), который относится к переходам по ссылкам.

Фото

Существует два способа измерения CTR для фотографий на Facebook, единственная разница между которыми заключается в том, содержит ли фотография ссылку в своем описании / тексте.

Если на фотографии нет ссылки, вы увидите столбец CTR (Все) в отчете по объявлению, который будет относиться к любому клику, который был сделан в области объявления.Это может включать в себя щелчок по фотографии, чтобы увеличить ее, щелчок по кнопкам «Мне нравится» / «Комментарий» / «Поделиться», щелчок по реакции и даже щелчок по названию страницы.

Если в описании фотографии есть ссылка (см. Пример ниже), вы найдете данные, аналогичные типу публикации со ссылкой:

CTR (Все) для фотографий обычно очень высок и может доходить до 10% в зависимости от фотографии. С другой стороны, CTR (ссылка) обычно ниже для типов сообщений со ссылками.

Видео

Как и фотографии, видеоролики очень интересны и получают много кликов (например, на кнопку воспроизведения или на автоматически воспроизводимое видео для включения звука).

CTR здесь может быть очень высоким (от 5% до 15% в среднем) и включать столбец CTR (Link), который включает клики с призывом к действию. Призывы к действию могут быть включены, чтобы привлечь пользователей на внешний веб-сайт в конце видео (ссылка «узнать больше» в этом примере).

изменения статуса

Обновления статуса также могут быть очень интересными, со средним CTR до 15%. Как и в случае с фотографиями, вы найдете данные CTR (ссылка), если включите ссылку в текст / обновление статуса, в противном случае вы найдете только столбец CTR (все).

Заключение

A Хороший CTR зависит от многих вещей: вашего продукта / услуги, вашей ниши / рынка, качества вашего текста и графики, типа публикации и целевой аудитории (холодный или ретаргетинг на Facebook). Хороший способ определить хороший CTR — сравнить ваши объявления с помощью сплит-тестирования.

Когда вы сравниваете одно объявление с другим, внося небольшие изменения, вы сможете определить, что нравится / не нравится вашей аудитории. Попробуйте изменить графику, призыв к действию, заголовки, текст и т. Д., Чтобы увидеть, какой из них дает лучший CTR.Не останавливайтесь, когда вы нашли свой ритм. Продолжайте тестирование и продолжайте улучшать эффективность своей рекламы в Facebook.

Постоянно тестируйте новые форматы рекламы, сообщений и изображений, и вы найдете лучший CTR для своих объявлений, а также наиболее эффективный способ продвижения своего бренда на Facebook.

Как легко получить больше звонков с помощью рекламы Click-To-Call в Facebook

Исторически единственным вариантом, доступным для переадресации звонков непосредственно из рекламы Facebook, были кампании Reach, которые работали.Однако их основная цель не обязательно заключалась в увеличении количества звонков. Но с недавнего времени Facebook незаметно запустил опцию рекламы с интерактивным номером телефона в рамках кампаний по трафику веб-сайтов, которая теперь позволяет рекламодателям заполнять свои служебные и клиентские телефонные линии большим количеством звонков, чем когда-либо прежде.

Итак, в этом посте я расскажу вам:

Напоминание о призыве к действию «звонок по клику» для рекламных кампаний Facebook.
Как настроить объявления «Звонок по рекламе» с использованием целей кампании «Охват и посещаемость веб-сайта».
Рекомендации, какую кампанию использовать для достижения ваших рекламных целей в Facebook.

Если вы заинтересованы в увеличении количества звонков, читайте дальше, чтобы узнать, как настроить объявления с интерактивным номером телефона, используя каждую из этих целей кампании, чтобы ваши целевые аудитории могли быстро, легко и по доступной цене позвонить вам.

Что такое объявления «Звонок по рекламе» в Facebook?

Прежде чем мы углубимся, давайте подробно рассмотрим, что такое объявления «Звонок по рекламе». Объявления «Звонок по рекламе» в Facebook позволяют пользователю нажимать прямо на ваше объявление через мобильное устройство и связываться с вами по телефону.Этот тип рекламы и кнопка с призывом к действию «Позвонить» уже довольно давно доступны в рамках кампании Facebook Reach. Однако основная цель кампаний Reach — охватить как можно больше людей в пределах вашей целевой аудитории и с наименьшими затратами; поэтому эти пользователи не всегда могут с наибольшей вероятностью предпринять желаемые действия — например, щелкнуть объявление, чтобы перейти на целевую страницу, позвонить вам или открыть свои кошельки для совершения покупки, — которые мы можем чаще наблюдать с помощью других кампаний в Facebook. типы целей и параметры оптимизации.

Говоря об оптимизации рекламы в Facebook, пробовали ли вы средство оценки эффективности рекламы в Facebook?

Что нового в рекламе «Звонок по рекламе» в Facebook?

С другой стороны, цель кампаний по посещаемости веб-сайтов — привлечь на ваш веб-сайт наиболее квалифицированных посетителей из вашей целевой аудитории и в максимальном количестве по сравнению с другими типами кампаний Facebook. А не так давно при настройке кампании по посещаемости веб-сайта для клиента в разделе «Назначение» на уровне рекламы появилась новая опция: «Номер телефона».

Раньше мы могли выбрать только URL целевой страницы или событие Facebook в качестве места назначения для кампании по трафику веб-сайта, но теперь у нас есть этот захватывающий третий вариант для телефонного звонка — другими словами, реклама «Звонок по клику» для трафика веб-сайта Facebook. кампании. Вы можете оптимизировать для кликов по ссылкам или просмотров целевой страницы так же, как и для кампаний Reach, но в настоящее время вы не можете оптимизировать для звонков. Мы обсудим детали и наши рекомендации по рекламе звонков по рекламе в Facebook для каждого из этих типов кампаний ниже.

Как настроить рекламу «Звонок по рекламе» в Facebook с помощью кампании Reach

Если вы хотите охватить максимальное количество людей из вашей целевой аудитории с помощью своей рекламы и предоставить им возможность нажимать на объявление, чтобы позвонить вам, используйте кампанию «Охват цели», чтобы оставаться в центре внимания перед своей аудиторией и самая низкая стоимость, цель кампании Reach для вас.

При настройке кампании вам нужно будет настроить таргетинг на устройства на уровне набора объявлений.Без этого функция «Звонок по рекламе» не будет отображаться на уровне объявления после того, как вы настроите свое объявление. Перейдите на уровень набора объявлений и снимите флажок «Настольный компьютер» и «Подключенное телевидение» в таргетинге на устройства.

После того, как параметры таргетинга и оптимизации вашей рекламной группы настроены по своему вкусу, давайте перейдем к уровню рекламы, где мы захотим выбрать, чтобы добавить URL веб-сайта для целевой страницы.

Как только вы выберете это, появится кнопка с призывом к действию (CTA).В раскрывающемся меню выберите «Позвонить сейчас».

После выбора появится поле для добавления номера телефона. Предоставьте один, и все!

Преимущества кампании Reach с интерактивным номером телефона

Использование цели кампании Reach для ваших поисковых кампаний может помочь привлечь новых людей в вашу воронку, познакомив их с вашим бизнесом и предложив им простой и недорогой способ связаться с вами и позвонить вам.

Как настроить объявления «Звонок по рекламе в Facebook» с помощью кампании «Трафик веб-сайта»

Хотя вы, безусловно, можете увеличить количество звонков с помощью кампаний по охвату, мы обнаружили, что за то короткое время, когда в кампаниях по трафику веб-сайтов появилась и эта опция, они привлекают больше звонков, причем при больших затратах.

Давайте рассмотрим этот захватывающий новый способ увеличения количества звонков, начав с настройки. Сначала создайте новую кампанию по трафику веб-сайта.

Затем на уровне рекламы вы можете (но не обязаны) отменить выбор для настольных компьютеров и подключенного телевидения в таргетинге на устройства, как мы это делали при настройке кампании Reach, чтобы просматривать и использовать тип объявления «Звонок по рекламе». в рамках этой кампании. С помощью кампаний по трафику веб-сайтов вы можете оптимизировать различные варианты показа рекламы — обычно клики по ссылкам или посещения целевой страницы, — но в этом случае в настоящее время нет возможности оптимизировать для звонков по клику.

Вы можете выбрать любой из них, но имейте в виду, что мы добились большего успеха в привлечении звонков по более низкой цене с помощью «Переходов по ссылкам». Если у вас есть дополнительный бюджет, сравните их друг с другом, чтобы узнать, какой из них лучше подходит для вас. По определению, переходы по ссылкам доставляются людям, которые с большей вероятностью нажимают на ваши объявления, тогда как просмотры целевой страницы доставляются людям из вашей целевой аудитории, которые с большей вероятностью нажмут на объявление или загрузят ваш веб-сайт или Instant Experience.

Когда ваша аудитория, места размещения и настройки оптимизации будут там, где вы хотите, чтобы они были на уровне набора объявлений, перейдите на уровень рекламы и выберите параметр «Телефонный звонок» в области «Назначение».Здесь вы должны выбрать код страны из раскрывающегося списка и ввести свой номер телефона.

Преимущества рекламы на веб-сайте «Звонок по рекламе»

Если у вас есть возможность принимать больше звонков, у вас больше бюджета для привлечения звонков, тогда протестируйте цель кампании по трафику веб-сайта с вашей потенциальной аудиторией, если это имеет смысл для вашего бизнеса и длины вашей воронки конверсии. Например, если у вас есть ресторан и вы хотите, чтобы люди звонили вам, чтобы забронировать столик, когда увидят вашу рекламу, используйте это.Если вы юридическая фирма, попросите кого-нибудь позвонить вам для бесплатной консультации.

С другой стороны, если вы решили использовать цели кампании верхней воронки, такие как Охват, и хотите вернуться к ним, когда для них может быть более подходящее время, и теперь они немного знакомы с вами, используйте трафик веб-сайта. кампанию с объявлениями «Звонок по рекламе», чтобы они позвонили вам, когда они продвинутся дальше по воронке продаж. Например, если вы риэлтор, используйте эту опцию в своих кампаниях ретаргетинга, чтобы побудить вашу аудиторию обратиться к вам, когда им пора покупать или продавать недвижимость.

Отзывы

служат отличным средством ретаргетинга рекламы, поэтому проверьте некоторые из них в своих кампаниях по трафику веб-сайта и побудите членов вашей аудитории позвонить вам прямо сейчас, как показано здесь, в этом примере объявления с интерактивным номером телефона из салона красоты.

Если у вас есть видеоконтент, который подходит для ваших ретаргетинговых кампаний и дополняет рекламный текст, который вы имеете в виду, поскольку он связан с вашей целью привлечения звонков, протестируйте его, поскольку Facebook имеет тенденцию выделять больше показов видеорекламе, а не статической рекламе.Попробуйте и посмотрите, улучшит ли это коэффициент конверсии звонков.

Подготовьтесь к большему количеству звонков с помощью рекламы «Звонок по рекламе в Facebook»

Теперь, когда мы знакомы с двумя вариантами рекламных кампаний Facebook с интерактивным номером телефона, с тем, как их настроить и как их использовать, начните с настройки некоторых из них. Сначала поговорите со своей командой и сотрудниками колл-центра, чтобы убедиться, что вы можете принимать большее количество звонков и при этом делать это положительным опытом для потенциальных клиентов и ваших команд.Если у вас небольшой отдел поддержки клиентов или продаж, начните с меньшего дневного бюджета в этих кампаниях, что бы вы ни выбрали, и оцените эффективность с помощью Ads Manager и вашей команды, чтобы убедиться, что вы можете оптимизировать и масштабировать.

5 способов снизить цену за клик для рекламы в Facebook

Вы задавались вопросом, как сократить расходы на рекламу в Facebook и повысить рентабельность инвестиций? Ваши инстинкты правы: снижение цены за клик (CPC) приводит к увеличению количества кликов и продаж при том же бюджете.

Эксперты SEMgage часто должны объяснять, что повышение рентабельности рекламы в Facebook Ad CPC «зависит от множества различных факторов». ЕДИНОГО однозначного ответа не существует. У нас было несколько клиентских кампаний , которые охватили более 1000 человек на Facebook всего за 7 долларов!

На самом деле не имеет значения, насколько велик ваш бизнес, вы всегда должны искать новые возможности оптимизации, чтобы сократить расходы на рекламу в Facebook и повысить рентабельность инвестиций.

В этом посте мы дадим вам 5 наиболее полезных и конкретных советов по снижению цены за клик для рекламы в Facebook, чтобы вы могли выжать максимум из своего рекламного бюджета.

Сколько стоит клик на Facebook?

Цена за клик, или CPC, — это показатель, который показывает, сколько в среднем вам обходится каждый переход по ссылке. CPC позволяет анализировать эффективность и производительность вашей рекламы в Facebook.

Итак, как определяется цена за клик? Цена за клик для рекламы в Facebook рассчитывается как общая потраченная сумма, разделенная на количество переходов по ссылкам.

Если вам интересно, «Какая средняя цена за клик на Facebook?», Ответ будет зависеть от вашей отрасли. Согласно Wordstream, у финансовых рекламодателей самые высокие затраты на рекламу в Facebook: средняя цена за клик составляет 3 доллара.77.

Что касается одежды, средняя стоимость клика на Facebook для этой отрасли составляет 0,45 доллара. Это самые дешевые клики по рекламе в Facebook. Средняя стоимость клика на Facebook во всех отраслях составляет 1,72 доллара.

Теперь давайте узнаем, как снизить стоимость клика на Facebook.

1. Определите свой показатель релевантности

Прежде всего, попытайтесь понять, что такое показатель релевантности, потому что он напрямую влияет на цену за клик рекламы в Facebook.

Рейтинг релевантности — это магическое число, которое варьируется от 1 до 10, позволяющее узнать, насколько реклама актуальна для своей целевой аудитории.Оценка релевантности 1 — это очень плохо; это означает, что ваша реклама не имеет отношения к вашей аудитории. Facebook продолжит показывать его, только если вы заплатите больше. С другой стороны, оценка релевантности 8 или выше означает, что ваше объявление идеально соответствует целевой аудитории.

Компоненты оценки релевантности полностью основаны на ожидаемых положительных и отрицательных отзывах. Чем больше положительных взаимодействий вы ожидаете от рекламы, тем выше будет оценка.

Оценка релевантности будет присвоена только после того, как ваше объявление было показано более 500 раз.Если у вас небольшой бюджет, может пройти некоторое время, прежде чем вы увидите оценку.

Как проверить свою оценку релевантности?

Это очень просто. Откройте Менеджер рекламы, выберите кампанию, а затем выберите набор объявлений. На вкладке «Объявления» вы увидите список запущенных вами объявлений, каждая из которых будет иметь свой собственный показатель релевантности.

Вот несколько вещей, которые следует учитывать, если вы хотите улучшить свой показатель релевантности (и, в конечном итоге, снизить цену за клик для рекламы в Facebook):

Будьте очень конкретны с вашим таргетингом; постарайтесь сузить целевую аудиторию.
Подумайте, как ваше изображение и сообщение будут соответствовать предпочтениям вашей аудитории.
Всегда обновляйте объявления.
Попробуйте показывать разную рекламу одной и той же аудитории, всегда все тестируйте.
Избегайте использования оскорбительного и вводящего в заблуждение содержания.

2. Убедитесь, что вы нацеливаетесь на более конкретную аудиторию

Как можно более конкретизировать свою целевую аудиторию — это один из наиболее важных и полезных советов по снижению CPC рекламы в Facebook.

Проведение кампаний с конкретным узким таргетингом дает вам очевидное преимущество: вы точно знаете, на кого ориентируетесь. Эта ясность должна привести вас к созданию специальных предложений и объявлений, которые будут интересны вашей аудитории.

Более того, уменьшив целевую аудиторию, вы можете значительно снизить конкуренцию со стороны других брендов, ориентированных на тех же людей. В этой войне ставок вы должны делать ставки только на тех людей, которых действительно хотите привлечь.

3.Сосредоточьтесь на увеличении CTR

Чтобы снизить цену за клик, сосредоточьтесь на рейтинге кликов (CTR). Повышение CTR увеличивает показатель релевантности, потому что Facebook распознает, что ваша аудитория реагирует на ваше предложение. Это матч!

Интересно, как снизить цену за клик на Facebook? Воспользуйтесь этими советами, чтобы сначала увеличить CTR рекламы в Facebook:

Используйте увлекательный заголовок в своих объявлениях. Текст рекламы в Facebook — одна из первых вещей, которую замечает потенциальный клиент, поэтому постарайтесь быть очень прямым и убедительным в своей рекламной копии.
Сделайте ваше изображение заметным в ленте новостей. Выбирайте качественные изображения вашего продукта или связанные с вашим бизнесом. Используйте яркие и контрастные цвета. Включите людей, демонстрирующих положительные эмоции при использовании вашего продукта.
Используйте правые кнопки призыва к действию. Как показывают исследования, использование кнопки CTA повышает CTR на Facebook более чем на 80%, поэтому постарайтесь выбрать призыв к действию, который коррелирует с тем, что вы хотите, чтобы ваши зрители делали.

Увеличьте свои продажи с помощью новых инструментов социальных продаж Ecwid на Facebook
Подробнее

4.Ищите перекрытие аудитории

Огромная проблема при проведении рекламных кампаний в Facebook — это проблемы перекрытия аудитории, когда вы продвигаете разные наборы объявлений для одной и той же аудитории. Чем больше совпадение, тем хуже будут работать ваши кампании и тем выше будет цена за клик, которую вы получите, соревнуясь с самим собой. Еще более тревожно то, что чем выше цена за клик в Facebook Ad CPC, тем выше конкуренция между вами.

Не тратьте деньги на борьбу за внимание одной и той же аудитории: используйте инструмент Facebook Audience Overlap, чтобы проверить, существенно ли перекрываются аудитории, и, если да, взаимно исключайте эти аудитории, чтобы не делать ставки против вас самих.

Проверьте перекрытие аудитории, выполнив следующие действия:

Откройте Ads Manager.
Щелкните раскрывающееся меню «Инструменты» и выберите «Аудитории».
После этого перейдите на вкладку «Действия» и выберите «Показать перекрытие аудитории».

Вы можете выбрать несколько аудиторий для сравнения и увидеть процент перекрывающихся пользователей между этими аудиториями.

5. Не пренебрегайте отслеживанием конверсий и используйте ретаргетинг

Знаете ли вы, что точная настройка отслеживания конверсий Facebook поможет вам снизить цену за клик в ваших рекламных кампаниях?

Отслеживание конверсий — это не просто измерение рентабельности инвестиций, на самом деле оно помогает вам увеличить доход, получаемый от рекламы в Facebook — основной цели любого рекламодателя.Поэтому, если вы хотите узнать, как снизить цену за клик в рекламе в Facebook, не игнорируйте отслеживание конверсий.

Facebook делает отслеживание конверсий невероятно простым с помощью Facebook Pixel. После установки Facebook Pixel действует так же, как код Google Analytics — он переходит на все ваши страницы и помогает отслеживать все, что вы хотите, в дополнение к возможности создавать любую аудиторию, которую вы хотите.

Эти две аудитории ремаркетинга оказались наиболее эффективными:

Аудитория файлов клиентов: вы можете загрузить список электронных писем своих клиентов, которые Facebook сопоставит с аккаунтами, на которые вы будете производить ремаркетинг.
Аудитория трафика веб-сайта: вы можете создать аудиторию ремаркетинга на основе предыдущих посещений веб-сайтов.

Интересный факт — реклама ремаркетинга в Facebook генерирует в 3 раза больше вовлеченности, чем обычная реклама в Facebook. Если у вас есть магазин Facebook Эквида, новая интеграция с Pixel позволяет вам настроить пиксель Facebook без кодирования, настроить таргетинг на потенциальных клиентов и разместить рекламу для предыдущих посетителей сайта.

Работа над снижением CPC вашей рекламы в Facebook

Теперь, когда вы знаете, как снизить цену за клик в рекламе Facebook, начните применять эти полезные советы уже сегодня.Вы увидите, насколько изменится стоимость вашей рекламы в Facebook завтра.

Существует множество факторов, которые могут повлиять на стоимость рекламы в Facebook, в том числе таргетинг на вашу аудиторию, стратегии назначения ставок, отслеживание конверсий и показатель релевантности. Знание того, как их улучшить, вооружит вас необходимыми инструментами, которые помогут сэкономить ваш рекламный бюджет.

17 способов снизить расходы на рекламу в Facebook

Facebook реклама может быть одним из самых рентабельных рекламных каналов для ваших идеальных клиентов.

Вы можете настраивать таргетинг на людей на основе интересов, демографических данных и даже вех, например, если у кого-то только что был день рождения, женился или родился ребенок.

Однако, если вы не будете осторожны, легко быстро потратить кучу денег на Facebook, не получив за это ничего.

Одним из многих показателей, которые вы можете использовать для контроля рекламных кампаний и кошелька, является цена за клик (CPC).

В этом посте мы собираемся погрузиться в то, что такое цена за клик, когда вы должны ее использовать и как снизить цену за клик в рекламе на Facebook.

Что такое цена за клик?

CPC, или цена за клик, — это просто стоимость, которую вы платите за каждый клик вашей рекламной кампании на Facebook.

Помимо содержания вашего объявления, есть несколько компонентов, которые могут повлиять на вашу цену за клик в Facebook, в том числе:

Качество и релевантность рекламы: как люди реагируют на вашу рекламу.
Таргетинг рекламы: кому вы показываете свою рекламу.
Размещение рекламы: где ваша реклама появляется на Facebook — лента новостей, боковая панель, мобильное устройство и т. Д.
Оптимизация показа рекламы. Настроили ли вы оптимизацию кампании по кликам, показам или уникальному охвату за день?

Как рассчитывается цена за клик в Facebook?

Согласно Facebook, они рассчитывают цену за клик, взяв общую сумму расходов и разделив ее на общее количество переходов по ссылкам.

Если вы выбираете рекламную кампанию с оплатой за клик, это означает, что вы платите за рекламу в Facebook каждый раз, когда кто-то нажимает на одно из ваших объявлений.

Кампания с оплатой за тысячу показов означает, что вы платите за каждую 1000 показов вашего объявления.Это означает, что с вас взимается плата в зависимости от того, сколько раз ваше объявление было просмотрено, независимо от того, нажимали ли они, участвовали ли они (например, поделились, и т. Д.), Или даже если они просматривали его всего пару секунд, когда они прокручивали свою новостную ленту.

Какая хорошая цена за клик для рекламы в Facebook?

Когда мы опросили группу маркетологов в 2018 году, все они сообщили о цене за клик менее 3 долларов.

Однако наиболее впечатляющим было то, что 63% респондентов сообщили, что цена за клик в Facebook меньше 1 доллара.

Однако гораздо больше людей и брендов будут использовать рекламу в Facebook в 2020 году. Мы предостерегаем вас от попыток использовать универсальный эталон цены за клик. Это потому, что рекламная кампания зависит от множества факторов.

Вместо этого лучше создавать собственные тесты на основе ваших исторических данных (в идеале) или вашей отрасли. Это связано с тем, что ставки CPC для объявлений колеблются в зависимости от спроса и предложения. Если вы работаете в отрасли, где множество компаний покупают рекламу, это увеличивает спрос, и в конечном итоге вы будете тратить деньги на клик, чем любая отрасль с меньшей конкуренцией.

CPC против CPM: что лучше отслеживать?

Ответ зависит от обстоятельств.

Гвин Вуд из Kiwi Creative добавляет: «Выбор цены за клик или за тысячу показов в качестве основного фактора, определяющего успех рекламной кампании в Facebook, полностью зависит от цели кампании.

Например, если ваша кампания ориентирована на узнаваемость бренда и пользователей, находящихся в верхней части воронки, выберите мониторинг CPM. Основываясь на том, сколько вы тратите на эти тысячи показов, вы можете увидеть, насколько ваша реклама актуальна и привлекательна для вашей аудитории.

Однако, если ваша кампания ориентирована на конверсию и пользователей с более низкой последовательностью конверсии, выберите мониторинг цены за клик. Вы хотите увеличить количество кликов на свой сайт, но при этом не хотите платить огромную сумму за каждый из этих кликов. Таким образом, нет однозначного ответа между мониторингом CPC или CPM. Чтобы выбрать лучший показатель для вас, подумайте о цели вашей рекламной кампании в Facebook и ее взаимосвязи с вашей воронкой продаж ».

По общему мнению, основное внимание уделяется CPM для инициатив по повышению осведомленности о бренде и CPC для всего остального.

«Я думаю, это зависит от пути покупателя», — говорит Брукс Мэнли. «Скорее всего, цена за тысячу показов является лучшим сигналом для кампаний в верхней части последовательности, а цена за клик — для нижней части воронки».

Розалина Фелипе из Portent говорит: «Это зависит от цели вашей кампании. Если ваша цель сосредоточена на инициативах по повышению осведомленности о бренде, измерение CPM поможет определить, насколько эффективна ваша кампания. Оптимизируя цели, не связанные с узнаваемостью бренда, цена за клик поможет вам определить, насколько успешны ваши кампании.”

Джордже Миличевич из StableWP добавляет: «При запуске рекламы в Facebook модель CPC лучше всего подходит для измерения успеха кампании, поскольку она менее рискованна и также действует как микроконверсия. Пользователь, нажимающий на ваше объявление, по-прежнему является неким действием и результатом. По крайней мере, пользователь видит вашу целевую страницу и предложение, что увеличивает шансы на конверсию. С другой стороны, цена за тысячу показов указывает только на то, что ваша реклама была размещена на Facebook. Тем не менее, нет ничего, что показывало бы, был ли на рекламу кликнут или даже замечен, а это означает, что вы можете потратить тысячи долларов на рекламу в Facebook и не за что показывать.”

Исаак Лауритсен из Optimistic San Jose Marketing говорит: «В конечном итоге все сводится к качеству рекламы. Если это не самая лучшая реклама, но у вас есть надежная воронка продаж, то цена за клик — лучший вариант. Возможно, у вас будет меньше кликов, но именно в воронке происходит переход от человека к покупателю. И наоборот, если у вас отличная реклама, но нормальная воронка продаж, цена за тысячу показов — лучший вариант. Воронка продаж может работать не для всех, но поскольку в ней больше людей, есть большая вероятность, что вы сможете превратить некоторых из них в клиентов.”

Как отслеживать цену за клик в рекламе в Facebook

Отслеживать свою цену за клик в рекламе на Facebook очень просто.

Просто перейдите в раздел Менеджера рекламы своей учетной записи Facebook Business Manager и щелкните вкладку с рекламой.

Затем нажмите «Настроить столбцы» и убедитесь, что установлен флажок «Цена за клик».

Теперь вы сможете увидеть цену за клик для каждого показываемого объявления.

17 способов снизить цену за клик в Facebook

Один из лучших способов повысить прибыльность вашего бизнеса — снизить затраты на привлечение клиентов, что включает в себя устранение любых расточительных расходов на рекламу.Вот 17 тактик, которые вы можете использовать, чтобы снизить цену за клик в Facebook.

Проведите эксперименты с разными целями кампании
Оптимизируйте таргетинг рекламы
Избегайте дублирования аудиторий
Используйте много изображений и видео
Рассчитайте приблизительную частоту действий
Включите сильный призыв к действию
Продайте клик вместо продукта
Повысьте CTR вашей рекламы
Сегментируйте свою рекламную кампанию по устройствам
Установите пиксель рекламы Facebook
Оптимизируйте целевые страницы рекламы для конверсий
Создайте индивидуализированные аудитории
Используйте влиятельных лиц
Сплит-тест вашего рекламного объявления и рекламных наборов
Используйте динамическое рекламное объявление
Используйте функцию «Использовать существующую публикацию»
Сочувствуйте своим клиентам

PRO TIP. Какова общая вовлеченность ваших рекламных кампаний?

Хотите убедиться, что ваша реклама на Facebook работает и движется в правильном направлении? Вы должны отслеживать несколько типов показателей: от затрат до взаимодействия с кампанией до взаимодействия на уровне рекламы и т. Д.

Вот некоторые из них, на которых мы рекомендуем сосредоточиться.

Цена за клик (CPC): Сколько вы платите за каждый клик в своей рекламной кампании? Цена за клик — один из наиболее часто отслеживаемых показателей, и не зря: если она высока, то общая рентабельность инвестиций будет ниже.
Цена за тысячу показов (CPM): Если количество показов ваших объявлений невелико, хорошо, что все остальное (цена за клик, общие расходы и т. Д.) Будет выше.Кроме того, если у вас мало показов, ваш таргетинг может быть слишком узким. В любом случае важно отслеживать и при необходимости вносить коррективы.
Частота показа объявлений: Как часто люди видят вашу рекламу в своей ленте новостей? Опять же, это может указывать на более серьезные проблемы с таргетингом, конкуренцией, качеством рекламы и т. Д. Так что внимательно следите за этим.
Показов: Большое количество показов указывает на то, что ваше объявление хорошо оптимизировано для платформы и вашей аудитории.
Потраченная сумма: Отслеживание примерной суммы денег, которую вы потратили на свои кампании, набор объявлений или отдельное объявление, покажет вам, не выходите ли вы за рамки своего бюджета и какие кампании являются наиболее рентабельными.

Отслеживание этих показателей в Facebook Ads Manager может быть непростым делом, поскольку в этом инструменте непросто ориентироваться, а количество визуализаций весьма ограничено. Также немного времени занимает объединение всех необходимых показателей в одном представлении.

Мы упростили эту задачу, создав панель управления рекламой в Facebook, которая автоматически отображает ваши данные и автоматически визуализирует нужные показатели, чтобы вы могли глубоко анализировать эффективность рекламы.

С помощью этой панели инструментов Facebook Ads вы можете быстро найти свои самые популярные объявления и увидеть, какие кампании имеют самый высокий ROI, включая такие данные, как:

Каковы ваши самые эффективные рекламные кампании в Facebook? (показы по кампании)
Сколько кликов получают ваши объявления? (CTR)
Ваши рекламные кампании превышают или превышают бюджет? (цена за тысячу показов)
Какие рекламные кампании у вас самые рентабельные? (сумма, потраченная на кампанию)
Как часто люди видят вашу рекламу в своей ленте новостей? (частота показа рекламы)

И многое другое…

Вы можете легко настроить его всего за несколько щелчков мышью — кодирование не требуется.

Чтобы настроить приборную панель, выполните следующие 3 простых шага:

Шаг 1: Получите шаблон

Шаг 2: Подключите свою учетную запись Facebook Ads к Databox.

Шаг 3: Наблюдайте, как ваша информационная панель заполняется за секунды.

1. Проведите эксперименты с разными целями рекламной кампании

«Люди используют его не часто, но я нашел этот совет очень полезным», — говорит Уилл Хейс из The Business Marketing School .«По сути, тестирование цели для кампании, которая хочет просто получить показы → трафик против конверсий, настроенных для просмотров страницы.

Я не только смог постоянно снижать свою цену за клик с учетом цели конверсии, но и как только я получаю более низкие конверсии в воронке (потенциальных клиентов, покупок и т. Д.), Я могу легко изменить конверсию, для которой оптимизирую оптимизацию, и при этом сохранить все эти ценные исторические данные работают на меня. По сути, этот совет снижает мою цену за клик и настраивает на будущие тесты / успех ».

2.Оптимизируйте таргетинг рекламы

«Чтобы оптимизировать цену за клик в своей кампании, вам нужно создать стратегию с точным таргетингом», — говорит Крис Гадек из AdQuick. «Вместо того, чтобы просто позволять Facebook выбирать вашу аудиторию, выбирайте интересы и географические местоположения самостоятельно, чтобы вы могли ориентироваться на те, которые лучше всего подходят вашей компании».

Блейк Тейлор из Synergy Business Brokers говорит: «Сегментируя нашу целевую аудиторию и создавая рекламу, ориентированную на эти более мелкие сегменты нашей аудитории, мы можем выделить бюджетные средства на привлечение рекламы в Facebook к определенным группам, которые, как мы знаем, хорошо работают и будут соответствовать. восприимчивая аудитория.Это особенно полезная стратегия, когда вы показываете несколько объявлений и не хотите, чтобы зрители слишком увлеклись вашим контентом.

Бернадетт Диосеги из Creatopy добавляет: «Самый эффективный способ оптимизации цены за клик ваших рекламных кампаний в Facebook — это нацеливание на более конкретную аудиторию с помощью высокорелевантной рекламы. Постарайтесь сузить целевую аудиторию, чтобы делать ставки только на тех, кого вы действительно хотите охватить. Создавайте персонализированные объявления для своей аудитории, чтобы привлечь их внимание. Всегда подчеркивайте преимущества пользователей, то, что пользователь может получить, должно быть в центре внимания в ваших объявлениях.

Используйте высококачественные изображения с сильной визуальной фокусировкой. Релевантные изображения, поддерживающие основную идею вашей рекламы, как правило, работают лучше. Во многих случаях лучше отдавать предпочтение изображениям людей, а не изображениям объектов / рисунков / графики, потому что люди могут больше относиться к людям. Используйте сильное УТП (уникальное торговое предложение). Используйте в заголовке прямые номера и скидки, потому что людям нравятся цифры. Мы любим анализировать и структурировать все в своей жизни. Интересный факт, что люди более склонны доверять нечетным числам.Фактически, они могут повысить ваш CTR рекламы на 20% по сравнению с четным числом ».

Например, Дэн Бейли из WikiLawn говорит: «Реклама в Facebook — наш основной метод рекламы на WikiLawn. В основном мы ориентируемся на коэффициенты конверсии и, в частности, на получение как можно более низкой цены за клик. Обычно наша цена колеблется в районе 0,10–0,13 доллара.

Мой лучший совет для получения хорошей рентабельности инвестиций — действительно отточить свою аудиторию. Обычно мы стремимся к диапазону от 100 000 до 300 000 для каждой кампании.Все, что меньше, не имеет достаточного охвата, а большее не имеет достаточного таргетинга. Вам необходимо собрать данные о вашем целевом клиенте и настроить параметры, пока он не достигнет этого числа.

Это еще проще, если вы используете пиксель (или репиксель), или если вы рекламируете похожую аудиторию ».

3. Избегайте дублирования аудитории

«Когда вы начинаете создавать свои рекламные кампании в Facebook, старайтесь сводить перекрытие аудитории к минимуму», — говорит Крейг Смит, основатель Trinity Insight.«Маркетологи часто создают несколько объявлений, в которых почти все одинаково, за исключением одного или двух факторов. В результате эти бренды торгуются против самих себя. Это не поможет вашей цене за клик «.

«Например, вы хотите продвигать рекламу с географической ориентацией; вы не стали бы создавать кампанию, нацеленную на Корал-Гейблс во Флориде, а затем , другую кампанию , нацеленную на весь округ Майами-Дейд. Подобные фильтры можно применять для возраста, интереса, понравившихся страниц и других факторов.”

4. Используйте много изображений и видео

«Я настоятельно рекомендую новаторские креативщики», — говорит Алехандро Риоха из Authority Daily. «Нет ничего лучше, чем привлекательное изображение, сопровождаемое креативным описанием. Также пройдите A / B-тестирование и посмотрите, какой из креативов дает наилучшие результаты ».

Иван Димитриевич из Four Dots говорит: «Мы часто начинаем с некоторых идей о том, что мы ищем и что будет обеспечивать хороший CTR, например, CPC на Facebook.И после серии испытаний эти креативы превращаются в приманку для зарабатывания денег. Хорошей цены за клик или за тысячу показов недостаточно, отслеживание когорт пользователей после того, как они попадают на сайт / приложение, и их использование в приложении — это то, что отличает хорошую кампанию от плохой ».

Номан Налханде из WP Adventure добавляет: «Использование хороших медиа — отличный способ увеличить цену за клик для рекламы в Facebook. Люди бесцельно прокручивают свою новостную ленту, поэтому креативное изображение, которое появляется на экране с правильным цветовым контрастом, помогает задержать зрение и увеличивает вероятность нажатия на рекламу.

Даже использование видео чрезвычайно полезно, поскольку многие люди оставляют включенной функцию автовоспроизведения видео. Отличное видео с сильным посланием сотворит чудеса с вашей целевой ценой за клик ».

5. Рассчитайте приблизительную частоту действий

«Рассчитайте свой EAR или примерную частоту действий», — говорит Андрей Василеску из DontPayFull. «Когда вы собираетесь запустить кампанию с оплатой за клик на Facebook, вы должны сосредоточиться на желаемой цели — кликах или конверсии. После выбора цели кампании Facebook использует свои собственные алгоритмы для показа вашей рекламы релевантной аудитории, которая должна предпринять желаемое вами действие.Расчетная частота действий или EAR — это возможная оценка того, насколько ваша аудитория будет выполнять желаемое вами действие с вашей рекламой. Качественная или релевантная реклама всегда привлекает больше внимания целевой аудитории. Таким образом, вы должны попытаться оценить EAR ваших объявлений в Facebook сразу после торгов, чтобы оценить и оптимизировать цену за клик ваших рекламных кампаний в Facebook ».

6. Добавьте убедительный призыв к действию

«Вы хотите побудить свою аудиторию к действию и взаимодействию с вашей рекламой», — говорит Джонатан Ауфрей из Growth Hackers Agency.«Не нужно слишком описывать свои объявления. Вместо этого подтолкните людей к клику, добавив сильный CTA (призыв к действию). Как? Отличная техника — рассказывать историю и создавать интригу. Вы можете рассказать о проблеме, с которой сталкивается ваша аудитория, и, нажав на нее, они найдут решение ».

Лахлан Кирквуд из ClickThrough добавляет: «Хотя в рекламе Facebook есть множество различных кнопок с призывом к действию, важно включать дополнительные подсказки, информирующие пользователей о том, как они могут физически действовать после взаимодействия с вашей рекламой.

Если целью вашей рекламы является исключительно привлечение трафика, включение ссылки в самой копии сообщения позволяет пользователям легко понять, где нажимать.

Также может быть эффективным использование поля описания новостной ленты, чтобы написать призыв к действию таким образом, чтобы пользователи четко понимали, например нажмите кнопку, чтобы узнать больше.

Несмотря на то, что важно обеспечить низкую цену за клик, брендам следует подумать об оптимизации своей стратегии назначения ставок для просмотров целевой страницы, гарантируя, что они платят только за пользователей, которые действительно посещают целевую страницу, а не просто нажимают на объявление.”

7. Продайте клик вместо товара

«В большинстве случаев вы хотите продать клик вместо того, чтобы пытаться продать весь продукт», — говорит Якоб Ландис-Эйгсти. «Вы хотите, чтобы ваша торговая страница продавала продукт, а реклама была ориентирована на привлечение людей на эту страницу. Вы можете выделить преимущества продукта, но также вызвать любопытство и побудить людей посетить страницу. Такой подход к вашим объявлениям снизил нашу цену за клик вдвое.

Хотя рентабельность инвестиций в рекламу, безусловно, является наиболее важной, мы наблюдаем большую корреляцию между ценой за клик и прибылью по сравнению с ценой за тысячу показов.Любая небольшая аудитория, такая как посетители веб-сайта, будет иметь более высокую цену за тысячу показов, но часто очень прибыльна. Наши лучшие объявления имеют высокий рейтинг кликов и высокую цену за клик ».

8. Увеличьте CTR объявления

«Повышение рейтинга кликов (CTR) увеличит ваш показатель релевантности и, следовательно, снизит стоимость вашей рекламы в Facebook», — говорит Майкл Миллер из VPN Online. «Один из способов увеличения — всегда использовать размещение рекламы в ленте новостей на рабочем столе. В конечном итоге это приводит к более высокому CTR. Вы также можете использовать более подходящие кнопки CTA.Кнопка «Узнать больше» больше нравится холодной аудитории, которая вам еще не доверяет. Наконец, напишите простую и понятную копию, которая переходит прямо к делу и не заставляет пользователей гадать, на что они нажимают или зачем им это делать ».

Янив Масджеди из Nextiva добавляет: «Оптимизация CTR (CTR) — это один из способов сообщить Facebook, что ваш рекламный контент актуален для вашей целевой аудитории. Когда это происходит, Facebook снижает вашу цену за клик, поскольку многие люди считают это применимым в их жизни.

Однако, если многие люди не нажимают на ваши объявления, Facebook может подумать, что вы разместили нерелевантное объявление или объявление низкого качества. В этом сценарии Facebook увеличивает вашу цену за клик, потому что ваша реклама не то, что хочет видеть ваша целевая аудитория ».

9. Сегментируйте рекламные кампании по устройствам

«Разделите кампании по таргетингу на устройства», — говорит Рича Патак из SEM Updates. «Цена за клик на мобильном устройстве намного ниже, чем на настольном. Размер изображения разный; визуальный контент вокруг рекламного текста разный для всех устройств.Таким образом, использование универсальной стратегии здесь не работает. Я бы рекомендовал разделить вашу кампанию по устройствам и размещению контента, используйте правильные изображения, которые хорошо подходят для этого места. Я пробовал эту технику, и она мне очень понравилась. Это снизило мою цену за клик на Facebook на 55%, а также увеличило посещаемость ».

10. Установите пиксель рекламы Facebook

Даниэлла Поццолунго из PupDigital говорит: «Используйте пиксель Facebook и оптимизируйте просмотры целевой страницы. Оптимизация по просмотрам целевой страницы — гораздо более прибыльный показатель, чем простая оптимизация по кликам.Когда вы оптимизируете просмотры целевой страницы, Facebook будет показывать рекламу людям, которые с большей вероятностью не только нажмут на ваше объявление, но и дождутся загрузки целевой страницы. Это означает, что вы сразу получаете больше пользы от каждого полученного клика ».

«Есть много способов оптимизировать свою рекламу в Facebook», — добавляет Дженнифер Вилли из Etia. «Эта оптимизация — это больше, чем создание ниши и фан-базы и установка программного обеспечения Pixel. Быть умным — единственный способ добиться успеха в современном цифровом мире.Точно так же важно запланировать эту рекламу в Facebook. Нет никакой разницы, если ваше объявление показывается круглосуточно без выходных, оно должно быть эффективным, чтобы иметь эффект. Вы должны рассчитать и заметить, какой период времени лучше всего подходит для рекламы вашего продукта / услуги. Вы должны выяснить, какие дни недели приносят наибольшее количество конверсий при самой низкой цене за конверсию, и соответствующим образом запланировать показ объявлений.

11. Оптимизируйте целевые страницы объявлений для конверсии

«Я бы сказала, что лучший способ оптимизировать вашу рекламную кампанию в Facebook — это оптимизация целевой страницы», — говорит Кристал Диаз из Xtractor Depot.«Многие люди забывают это сделать, потому что вы думаете, что все готово к работе. В большинстве случаев мы добавляем или проверяем, есть ли у нас призывы к действию, ключевые слова с высоким рейтингом и изображения, которые имеют смысл.

Еще я люблю делать сегменты данных. Эти подробные варианты повторного таргетинга (люди, которым нравятся темы и интересы) помогают привлечь людей, которые тесно связаны с вашей темой / брендом, вместо того, чтобы показывать рекламу широкой аудитории ».

12. Создание настраиваемых аудиторий

«Мы часто используем рекламу в Facebook и обнаружили, что ориентация на индивидуальную аудиторию — лучший способ оптимизировать нашу цену за клик», — говорит Джесси Силкофф из MyRoofingPal.«Уделяя время определению того, для кого предназначена наша реклама, и используя настройки Менеджера рекламы Facebook для таргетинга нашей рекламы на эту аудиторию, мы можем обеспечить максимальную отдачу от наших инвестиций в рекламу Facebook.

Дэйв Хермансен из StoreCoach.com добавляет: «Одна из наиболее эффективных стратегий, которые мы используем, — это создание настраиваемых аудиторий на основе их поведения на нашем веб-сайте. В частности, мы создали группы объявлений, которые перенаправляют людей, которые добавили что-то в свою корзину на нашем веб-сайте, но не совершили покупку, а также тех, кто перешел на страницу оформления заказа и не завершил свою покупку.Это, как правило, группы, которые лучше всего обращаются.

Мы также клонируем людей, которые покупали у нас, говоря Facebook показывать рекламу только тем людям, которые имеют те же характеристики, что и те, кто уже купил у нас.

Ключ в том, чтобы создать много-много сегментированных групп, которые лишь немного отличаются. Как только мы наберем идеальный набор характеристик, мы увеличим расходы на рекламу для любой группы, которая имеет положительную рентабельность инвестиций. Мы сокращаем или полностью исключаем показ рекламы тем группам, которые этого не делают.”

13. Используйте влиятельных лиц

«Эффективный способ снизить цену за клик по рекламе в Facebook — это задействовать в креативе влиятельных лиц и законодателей вкуса», — говорит основатель электронной коммерции Engine Джон Джеймс.

«Один из наиболее эффективных способов, которые мы нашли для этого, — это привлечение аудитории влиятельных лиц, которые представляют ваш бренд, и запуск рекламы непосредственно из учетной записи влиятельного лица или использование их подобия для снижения этой цены за клик», — говорит Джеймс. «Все сводится к привлечению внимания, и если вы можете создать видео или картинку с любимым влиятельным лицом аудитории, они с гораздо большей вероятностью будут взаимодействовать с этой рекламой и переходить по ней.”

14. Разделите тестовое объявление и рекламные наборы

«Один из лучших способов оптимизировать вашу цену за клик в рекламе в Facebook — это провести многовариантное тестирование с вашими таргетингом и креативами», — говорит Суприя Агнихотри из SurveySensum. «Вместо того, чтобы показывать 1 или 2 объявления, запустите от 8 до 10 разных объявлений (разные комбинации основного заголовка, рекламного текста, изображения и CTA), чтобы увидеть, какое из них наиболее эффективно.

Многовариантное тестирование помогает узнать, какое рекламное объявление, аудитория, доставка или размещение лучше всего соответствует вашим маркетинговым целям.

Итак, как только вы определите наиболее эффективное объявление, постепенно увеличивайте свой бюджет, так как вы начнете повышать рентабельность инвестиций ».

Амит Хабра из Ameet Khabra Marketing Inc. говорит: «Тестируйте рекламные объявления. Facebook позволяет нам запускать разные креативы одновременно с одним и тем же рекламным бюджетом. Мы можем знать свою аудиторию от и до, но малейшая деталь в креативе может иметь огромное влияние на результаты в долгосрочной перспективе ».

CJ Xia из Boster Biological Technology соглашается: «Изображения являются ключевой частью рекламы Facebook, и это один из важных факторов, которые помогают пользователю решить, нажимать ли на рекламу или нет.Протестируйте разные изображения и найдите то, которое оптимизирует рекламную кампанию Facebook. Используйте изображение с высоким разрешением и четко покажите на нем свой продукт или бренд. Старайтесь избегать слишком большого количества текста на изображении и обрежьте наиболее важную часть изображения плотно ».

Эндрю Бекс из 301 Digital Media добавляет: «Эффективное использование даже самого простого A / B-тестирования может улучшить общие цены за клик и помочь выявить неэффективные активы, чтобы либо прекратить продвижение, либо обновить их, чтобы повысить производительность в будущем.”

Берни Вонг из Social Stand Limited говорит: «Мой совет по оптимизации CPC ваших рекламных кампаний в Facebook — провести A / B-тест с этими двумя стратегиями: эмоциональной и функциональной. Запустите оба этих стиля и посмотрите, что лучше. После первоначального подключения перенацелите того же человека с противоположным подходом.

В конце концов, вы можете обнаружить, что один подход лучше для вашего конкретного продукта / услуги, или вы можете обнаружить, что разные клиенты реагируют на разные объявления, и стоит поддерживать оба варианта.”

15. Используйте динамическое объявление

«Есть два способа сделать это, — говорит Мэтью Питер из Ownage Fashion. «Один из них — включить динамические креативы для сплит-тестирования рекламы. Мы делаем это по-другому, создавая три совершенно разных объявления для одного и того же набора объявлений. Затем, через три дня, мы отключаем наименее эффективные рекламные объявления. Вы никогда не ошибетесь, выбрав этот метод, потому что Facebook автоматически продвигает наиболее эффективные рекламные объявления. Если ни один из ваших креативов не работает хорошо, вам нужно сменить аудиторию.Вам также необходимо иметь определенный KPI. Например, для нас цена за клик должна быть меньше 0,35, все, что выше, недопустимо ».

16. Используйте функцию «Использовать существующую публикацию»

«Использование« Использовать существующее сообщение »в ваших рекламных кампаниях на Facebook может действительно помочь вам оптимизировать цену за клик вашей кампании», — говорит Том Мэсси из Snowy Pines White Labs. «Эта тактика помогает создать больше лайков и репостов из одного сообщения, что поможет увеличить цену за клик вашей кампании».

17.Сочувствуйте своим клиентам

«Чтобы оптимизировать цену за клик в рекламе в Facebook, как и во всей рекламе, понимание и сочувствие к вашему клиенту является самым важным», — говорит Арвен Бреннеман из Reliance Foundry. «У нас есть несколько различных клиентских баз, у каждой из которых разные потребности. В маркетинге мы можем назвать эти болевые точки или рассмотреть путь клиента, но все сводится к уважению ваших клиентов как людей и началу разговора, имеющего отношение к ним. Предлагаем ли мы контент или рекламный текст, суть в том, чтобы открыть дверь, чтобы те люди, которые в нас нуждаются, могли найти нас и пройти через них.Если вы найдете свою аудиторию и предложите им что-то ценное, они вам понравятся ».

Полное руководство по стоимости рекламы в Facebook

Ранее мы рассказывали, какие 5 долларов в день можно купить за рекламу в Facebook, но сколько на самом деле стоит реклама в Facebook ?

Сложный вопрос! И короткий ответ: это никогда не будет стоить вам больше, чем вы должны потратить. Если у вас есть бюджет в 5 долларов в день, реклама в Facebook никогда не будет стоить вам больше 5 долларов в день.Однако существует ряд факторов, которые повлияют на то, насколько растянут ваш бюджет и насколько вы добьетесь успеха с деньгами.

Возможно, лучший подход к рекламе в Facebook — это подумать о том, как сделать так, чтобы ваш бюджет приносил наилучшие результаты для вашего бизнеса. И именно здесь я хотел бы вам помочь сегодня.

Чтобы помочь вам понять, как именно оптимизировать ваши расходы на рекламу в Facebook для достижения наилучших результатов, я изучил несколько ресурсов и исследований Facebook, чтобы определить некоторые контрольные показатели рекламы в Facebook, и попутно обнаружил семь ключевых факторов, определяющих стоимость из Facebook Ads , , которыми я рад поделиться с вами.

В этом посте мы расскажем вам все, что вам нужно знать о стоимости рекламы в Facebook и о том, как заставить ваш бюджет работать на вас.

Готовы читать дальше?

Поехали…

Контрольные показатели: сколько стоит реклама в Facebook?

Вам может быть интересно узнать точную стоимость показа, клика или конверсии через рекламу Facebook. Однако, поскольку на стоимость рекламы в Facebook влияет множество факторов, однозначного ответа на этот вопрос нет.

К счастью, маркетинговые партнеры Facebook, такие как AdEspresso, SalesForce и Nanigans, регулярно анализируют расходы на рекламу в социальных сетях. Хотя тесты не скажут вам точно, сколько будет стоить ваша рекламная кампания в Facebook, они могут быть отличными ориентирами для вашего рассмотрения.

Кажется, что у команды AdEspresso на данный момент самые свежие тесты. Они изучили более 100 миллионов долларов, потраченных на рекламу в третьем квартале 2016 года, и разработали набор ориентиров для текущей стоимости рекламы в Facebook.Вот несколько их выводов. 0,23 доллара США

Средняя стоимость установки приложения составляет 2,74 доллара США

И вот данные исследования AdEspresso:

Стоимость клика (CPC) по странам

Стоимость за лайк страна

Стоимость установки приложения по странам

Примечание редактора: Мы решили выделить здесь данные AdEspresso, поскольку это было самое актуальное исследование, которое мы нашли (данные за 3 квартал 2016 г.), не стесняйтесь проверять и сравните полные отчеты AdEspresso, SalesForce и Nanigans.

Как Facebook решает, показывать ли вашу рекламу? (И почему не всегда выигрывает самый большой бюджет)

Теперь, когда мы установили некоторые критерии того, сколько стоит реклама в Facebook, может быть полезно понять, как работает рекламная система Facebook — другими словами, как Facebook решает, какие объявления показать каждому из своих пользователей.

Согласно Facebook:

При показе рекламы мы пытаемся сбалансировать две вещи:

Создание ценности для рекламодателей, помогая им достигать и получать результаты от людей из их целевой аудитории
Обеспечение положительного и актуального опыта для людей, использующих Facebook , Instagram или Audience Network

Для нас лучший способ сделать это — провести аукцион, на котором представлены оба интереса.Таким образом, рекламодатели привлекают людей, восприимчивых к их рекламе, и пользователи видят то, что им интересно. Это отличается от традиционного аукциона, потому что победителем становится не объявление с самой высокой денежной ставкой, а объявление, которое создает наибольшая общая ценность.

Таким образом, всякий раз, когда появляется доступное рекламное место, Facebook объединяет все объявления, конкурирующие за это конкретное место, и выставляет на аукцион место, при этом победитель аукциона показывает свою рекламу конечному пользователю.Ежедневно проходят миллиарды этих аукционов.

Как работает процесс аукциона рекламы в Facebook?

В отличие от традиционного аукциона, рекламное место в Facebook не выигрывается с максимальной денежной ставкой . Это потому, что Facebook хочет обеспечить положительный и, что немаловажно, релевантный опыт для всех своих пользователей. Таким образом, победитель аукциона определяется общей ценностью, созданной рекламой для целевого пользователя.

Facebook определяет потенциальную ценность, создаваемую каждой рекламой, анализируя три фактора:

Ставка рекламодателя — показывает, насколько вы заинтересованы в показе своей рекламы.
Качество и релевантность рекламы — определяется тем, насколько Facebook думает, что человек будет заинтересован в вашей рекламе.
Предполагаемое количество действий — рассчитывается исходя из вероятности того, что, по мнению Facebook, человек выполнит действие, для которого вы оптимизируете свою рекламу (например, посетит ваш веб-сайт или загрузит ваше приложение).

Всякий раз, когда на Facebook выставляется рекламная недвижимость на аукционе, Facebook объединяет три фактора в общую стоимость и отображает объявление с наивысшим значением.Это означает, что вам не нужно каждый раз устанавливать самую высокую ставку для показа вашего объявления, если ваше объявление более качественное и релевантное, чем у конкурентов .

После победы в аукционе Facebook рассматривает все объявления, конкурирующие за это рекламное место, и взимает с выигравшего объявления минимальную сумму, необходимую для победы в аукционе (это означает, что с вас не всегда будет взиматься максимальная ставка за рекламу в Facebook).

7 факторов, определяющих стоимость рекламы в Facebook

1.Ваша ставка: насколько вы заинтересованы в показе своего объявления.

Когда вы создаете объявление в Facebook, вы, по сути, присоединяетесь к огромному глобальному аукциону, конкурируя с другими рекламодателями за рекламное место на Facebook.

Сумма вашей ставки показывает, насколько вы заинтересованы в показе своего объявления, и чем выше ваша ставка, тем больше вероятность того, что ваше объявление будет показано. Создавая свой Facebook, вы можете установить ставку автоматически или вручную.

Вот краткое описание обоих вариантов:

Автоматическая ставка : Если вы выберете автоматическую ставку, Facebook определит размер ставки за вас.Ставка устанавливается таким образом, чтобы Facebook тратил весь рекламный бюджет на достижение желаемого результата. Если вы не знаете, какую ставку ставить, Facebook рекомендует выбрать этот вариант.

Ручная ставка : если вы выбираете ручную ставку, вы сообщаете Facebook максимальную сумму, которую вы готовы потратить для достижения желаемого результата (например, 5 долларов за клик).

Когда вы думаете о том, какую ставку, стоит помнить эти несколько советов от AdEspresso:

Если вы попытаетесь установить слишком низкую ставку, ваша кампания может не получить должного внимания, и вы не достигнете Ваши цели.Помните, вы всегда получаете то, за что платите.
Не беспокойтесь о высокой ставке. Вы по-прежнему будете платить наименьшую возможную сумму на аукционе, чтобы ваши объявления были показаны.

2. Качество и релевантность рекламы. Насколько человек будет заинтересован в просмотре вашего объявления.

Facebook оценивает качество и релевантность вашего объявления в зависимости от его эффективности. Facebook учитывает как положительные (например, количество кликов, просмотров видео или установок приложений), так и отрицательные отзывы (например, количество кликов, просмотров или установок приложения).грамм. количество людей, которые нажали «Я не хочу это видеть» в вашем объявлении), чтобы определить качество и релевантность каждой рекламы.

Чтобы помочь вам понять, насколько ваше объявление релевантно вашей целевой аудитории, Facebook предоставляет показатель релевантности для каждого из ваших объявлений. Если у вашего объявления высокий рейтинг релевантности, Facebook будет показывать ваше объявление чаще, чем объявления с более низким рейтингом релевантности, и вы также будете платить меньше, чтобы охватить большую часть своей целевой аудитории .

Вы можете узнать оценку релевантности вашего объявления и уровень положительных и отрицательных отзывов в Менеджере рекламы Facebook.

3. Расчетная частота действий: насколько вероятно, что человек отреагирует на вашу рекламу.

Принимая решение о показе вашей рекламы человеку из вашей целевой аудитории, Facebook оценивает, насколько вероятно, что этот человек выполнит действие, для которого вы оптимизируете свою рекламу. объявление (это называется расчетной частотой действий).

Например, если вы показываете рекламу своего маркетингового инструмента (например, Buffer) , оптимизированного для конверсии веб-сайтов, Facebook покажет вашу рекламу людям, которые, по его мнению, могут подписаться на такой продукт, как ваш.Facebook определяет это на основе предыдущих действий человека из вашей целевой аудитории («сколько раз она подписывалась на продукт через рекламу в Facebook?») И предыдущей эффективности вашего объявления («сколько конверсий на веб-сайте получило ваше объявление, чтобы далеко?»).

Если ваш расчетный показатель действий низкий, я предполагаю, что стоимость вашей рекламы в Facebook будет высокой. Чтобы ваше объявление выиграло несколько рекламных аукционов и было показано вашей целевой аудитории, Facebook, возможно, придется компенсировать низкую оценочную скорость действия вашего объявления, увеличив ставку (если вы выбрали автоматическую ставку).

Согласно Facebook,

Чтобы помочь нам сделать наши оценки как можно более точными, мы рекомендуем установить бюджет и ставку, достаточно высокую, чтобы получить хотя бы несколько желаемых результатов в день (особенно для результатов, которые имеют место вне сайта, например, конверсии на веб-сайтах и события в мобильных приложениях).

4. Таргетинг на вашу аудиторию: кто и сколько людей вы пытаетесь охватить.

Кто и сколько людей вы нацеливаете, будут влиять на стоимость вашей рекламы в Facebook.Это связано с уровнем конкуренции за охват определенной аудитории. Когда больше маркетологов ориентируются на конкретную аудиторию, их охват становится дороже.

Чтобы проверить это, я провел быстрый эксперимент, создав два набора объявлений, которые идентичны, за исключением местоположения аудитории — я установил один для Чиангмая, Таиланд, а другой для Сан-Франциско, США.

Предлагаемая ставка, когда я выбрал ручная ставка составляла 0,29 доллара за клик для Чиангмая и 4,18 доллара за клик для Сан-Франциско, что означает, что таргетинг на аудиторию в Сан-Франциско более чем в 14 раз дороже, чем в Чиангмае:

Помимо местоположения, следующие сведения об аудитории также могут влиять на Стоимость вашей рекламы:

Возраст
Пол
Языки
Более конкретные демографические данные, интересы или поведение
Связи (с вашей страницей Facebook, приложением или событием)

Я бы порекомендовал поэкспериментировать с различными аудиториями чтобы найти тот, который лучше всего подходит для ваших рекламных кампаний в Facebook.

5. Время года: сколько людей покупают рекламу в Facebook

Когда количество рекламодателей, ориентированных на аудиторию, увеличивается, увеличивается и стоимость рекламы, как пояснила Ана Готтер на AdEspresso,

год, когда рекламодатели толпами стекаются к рекламе в Facebook — даже больше, чем обычно. В эти пиковые периоды, , конкуренция за рекламу будет выше, и в результате вы будете платить больше.

SocialCode также изучил цену за тысячу показов для рекламы в Facebook во время праздничного сезона 2014 года и обнаружил, что затраты увеличиваются в зависимости от типов ставок и мест размещения рекламы.

Маркетинговые партнеры Facebook, Ambush и Salesforce обнаружили схожие тенденции при изучении данных за разные годы (2013, 2014 и 2015).

Если вы думаете о рекламе на Facebook во время праздничного сезона, вот ключевые события, на которые стоит обратить внимание:

День благодарения
Черная пятница
Киберпонедельник
Рождество
Распродажа после праздников
Новинка Канун года
Новый год

Если вы планируете кампании в связи с этими или другими крупными событиями, важно подумать о том, как уровень конкуренции может повлиять на стоимость вашей рекламы.

6. Место размещения: где появляются ваши объявления

Место размещения описывает, где ваши объявления показываются в экосистеме Facebook. Различные места, в которых вы можете показывать рекламу, включают:

Лента новостей Facebook на рабочем столе
Правая колонка Facebook на рабочем столе
Мобильная новостная лента Facebook
Мобильная новостная лента Instagram
Audience Network
Messenger

Чтобы максимизировать результаты рекламы в Facebook, Facebook рекомендует маркетологам разрешить Facebook размещать свою рекламу в Instagram и Audience Network, а также в Facebook.По словам Facebook, это может снизить среднюю стоимость результата вашей рекламы:

Охватите больше людей через Instagram и Audience Network
Разрешение нам показывать вашу рекламу в Instagram и Audience Network, а также в Facebook дает вам больше возможностей для охвата люди, которые вам небезразличны, на разных устройствах. Это также может снизить среднюю стоимость результата . На уровне создания объявления убедитесь, что вы выбрали оба дополнительных места размещения и что рекламный файл вашего объявления соответствует требованиям Instagram и Audience Network.

Хотя это звучит великолепно, возможно, стоит подумать, активна ли ваша целевая аудитория в Instagram или соответствует ли реклама вашей стратегии Instagram.

7. Оптимизация показа рекламы: для чего оптимизировано ваше объявление.

При создании объявления, если вы нажмете «Показать дополнительные параметры» в разделе «Бюджет и расписание», вы найдете вариант под названием «Оптимизация для показа рекламы» .

Ваш выбор оптимизации здесь может повлиять на то, кому Facebook будет показывать вашу рекламу.Например, если вы выберете оптимизацию по кликам, Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с большей вероятностью нажмут на нее.

Это может повлиять на стоимость вашего объявления, потому что действия, предпринятые с вашим объявлением, повлияют на показатель релевантности вашего объявления и приблизительную частоту действий (см. Пункты два и три выше). Если ваша реклама не оптимизирована для достижения желаемого результата, Facebook может не показывать ее людям, которые, скорее всего, положительно отнесутся к вашей рекламе, и вы даже можете в конечном итоге заплатить больше за результат.

AdEspresso провела эксперимент с различными вариантами оптимизации и обнаружила, что выбор оптимизации может повлиять на стоимость результата, для которого вы оптимизируете. Например, если вы хотите оптимизировать клики, вам обычно лучше выбрать «Link Clicks».

Почему вы должны рассматривать рентабельность инвестиций, а не только стоимость

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на стоимости рекламы в Facebook, было бы здорово посмотреть на рентабельность инвестиций как на ключевой показатель.

ROI = (возврат — инвестиции) / инвестиции

Когда дело доходит до рекламы в Facebook, следует учитывать два типа ROI — финансовый ROI и социальный ROI:

1.Финансовая рентабельность инвестиций

Эта форма рентабельности инвестиций сопоставляет ваши инвестиции в рекламу в Facebook с такими бизнес-результатами, как доход.

Если вы можете измерить, сколько ваши клиенты склонны тратить, вы можете определить, стоила ли каждая конверсия потраченных денег. Например, платить 10 долларов за конверсию может показаться слишком дорогим. Но если вы знаете, что покупатель, который был преобразован из рекламы в Facebook, обычно тратит 50 долларов, 10 долларов, вероятно, того стоят, поскольку вы получаете в пять раз больше.

Анализ рентабельности инвестиций также полезен при принятии решения о том, стоит ли размещать рекламу во время роста цен.Например, в период праздников стоимость рекламы в Facebook обычно выше. Если ваши продажи увеличиваются на (желательно больше, чем увеличение стоимости) за этот период, возможно, стоит инвестировать в рекламу в Facebook. Если вместо этого ваши продажи, как правило, замедляются, возможно, в этот период лучше изучить другие варианты.

2. Социальная рентабельность инвестиций

Еще один отличный тип рентабельности инвестиций, который следует учитывать, — это социальная рентабельность инвестиций. Помимо дохода, который вы можете получить от рекламы в Facebook, вы также можете генерировать некоторые взаимодействия с вашими объявлениями.Социальная рентабельность инвестиций учитывает количество социальных контактов (лайков, комментариев и репостов), которые вы получаете от своей рекламы в Facebook, по сравнению с вашими инвестициями.

Было бы здорово решить, сколько социальной активности стоит для вашего бренда. Вот упрощенный способ расчета рентабельности инвестиций в соцсети: если вы заплатили 50 долларов за продвижение своей публикации в Facebook и получили 80 лайков, 15 комментариев и пять репостов (всего 100 взаимодействий), каждое взаимодействие будет стоить вам 0,50 доллара. Это разумно для вас?

П.С. Если вам интересно узнать больше о рентабельности инвестиций в социальные сети, вот более подробное руководство по рентабельности инвестиций в социальные сети.

Дополнительные ресурсы

К вам

Вау, это была довольно длинная статья о стоимости рекламы в Facebook. Спасибо, что оставались со мной на протяжении всего поста!

Оптимизация рекламы в Facebook и ее стоимость — огромная тема, и я думаю, что мы здесь едва прикоснулись к поверхности. Было бы здорово услышать ваш опыт! Не стесняйтесь делиться в комментариях ниже, я хотел бы присоединиться к беседе.

Как вы измеряете отдачу от рекламы в Facebook?

Есть ли у вас какие-нибудь советы по снижению затрат на рекламу в Facebook?

Вы нашли эту статью полезной? Вам также может понравиться наш универсальный набор инструментов для социальных сетей.

Начни бесплатно прямо сейчас .

Яжемать фейсбук: Яжемать — Главная | Facebook

в Фейсбуке разгорелся спор о том, кто это такие и существуют ли они на самом деле

«Я не «яжемать»: Юлианна Караулова рассказала подробности о сыне

почему яжематерям можно только посочувствовать и не вступать с ними в конфликт — medalvian

Агрессивная яжемать

Гиперопекающая яжемать

Что отличает «ну я же мать» от обычной матери

Что толкает яжематерей на гиперопеку

Диагноз: «яжемать»

#ЯЖЕМАТЬ: как слить в плюс на эту аудиторию

Привет, коллеги!

Мои дети и «яжемать»…: shiro-kino.ru — LiveJournal

Яжемать в метро: незамутненное хамство или право имеет?: demkristo — LiveJournal

Разница между кликами в Facebook

Где найти эту информацию

Клики (все)

Переходы по ссылкам

CPC (Стоимость за клик по ссылке)

Исходящие клики

Просмотры целевой страницы

CTR

Уникальные клики

Стоит ли менять ожидания?

Вкратце

Your Turn

Make It Click: общие сведения о показателях кликов по рекламе в Facebook

Где найти показатели кликов по рекламе в Facebook

4 Facebook Click Metrics для мониторинга

1. Переходы по ссылкам

Что это значит

Как это вычисляется

Зачем нужно заботиться

2. Просмотры целевой страницы

Что это значит

Как это вычисляется

Зачем нужно заботиться

3. Исходящие клики и уникальные исходящие клики

Что это значит

Как это вычисляется

Зачем нужно заботиться

4. CTR (показатель переходов по ссылке)

Что это значит

Как это вычисляется

Зачем нужно заботиться

Сделайте так, чтобы ваши ключевые показатели эффективности и показатели работали вместе

Получите ответы на вопросы о вашей рекламной метрике Facebook с помощью 9 облаков

Что такое хороший CTR для рекламы в Facebook? Понимание рейтинга переходов по рекламе в Facebook

Что такое CTR?

Что такое CTR на Facebook?

На что обращать внимание при проверке CTR на Facebook

CTR не раскрывает всей истории

Другие способы проверки CTR

URL-теги

Сокращение URL

Примеры CTR для каждого типа поста

Ссылки

Фото

Видео

изменения статуса

Заключение

Как легко получить больше звонков с помощью рекламы Click-To-Call в Facebook

Что такое объявления «Звонок по рекламе» в Facebook?

Что нового в рекламе «Звонок по рекламе» в Facebook?

Как настроить рекламу «Звонок по рекламе» в Facebook с помощью кампании Reach

Преимущества кампании Reach с интерактивным номером телефона

Как настроить объявления «Звонок по рекламе в Facebook» с помощью кампании «Трафик веб-сайта»

Преимущества рекламы на веб-сайте «Звонок по рекламе»

Подготовьтесь к большему количеству звонков с помощью рекламы «Звонок по рекламе в Facebook»

5 способов снизить цену за клик для рекламы в Facebook

Сколько стоит клик на Facebook?

1. Определите свой показатель релевантности

Как проверить свою оценку релевантности?

2. Убедитесь, что вы нацеливаетесь на более конкретную аудиторию

3.Сосредоточьтесь на увеличении CTR

4.Ищите перекрытие аудитории

5. Не пренебрегайте отслеживанием конверсий и используйте ретаргетинг

Работа над снижением CPC вашей рекламы в Facebook

17 способов снизить расходы на рекламу в Facebook

Что такое цена за клик?

Как рассчитывается цена за клик в Facebook?