Как запустить аудиорекламу в VK
Интересное из мира Digital07.07.2023
1 минута на прочтение
Как вести сообщество в социальных сетяхСуперподробная статья о том, как создать лояльное и активное сообщество бренда в социальных сетях.
Григорий КудряшовHead of SMM Molinos
30.06.2023
9 минут на прочтение
Как продвигать медицинскую клинику — 5 советов по контекстной рекламе, SERM и соцсетямКак эффективнее запускать рекламу, работать с отзывами и вести соцсети.
Анастасия СавинскаяСпециалист по таргетированной рекламе
09.06.2023
7 минут на прочтение
Как подбирать ключевые слова для рекламной кампанииСлово не воробей. Неправильно подберешь, сольешь бюджет. Рассказываем, как правильно подбирать ключевые слова для рекламы.
Дмитрий РоманенковСпециалист отдела Performance
07.06.2023
26 минут на прочтение
Словарь терминов по маркетплейсам: 120+ словСобрали все слова, которые встречаются в работе с маркетплейсами.
Дмитрий РоманенковСпециалист отдела Performance
30.05.2023
9 минут на прочтение
Как использовать Chat GPT для SEO-продвижения: 5 способовКак искусственный интеллект помогает с оптимизацией сайта и почему SEO-специалистам не стоит бояться за свою работу.
Яна ФранцукРуководитель отдела SEO Molinos
16.05.2023
5 минут на прочтение
Карта SMM 3.0Как продвигаться в социальных сетях? Вся структура SMM-работ на одной странице.
Григорий КудряшовHead of SMM Molinos
20.04.2023
13 минут на прочтение
Что нужно знать о медийной рекламе в digital: форматы, эффективность, плюсы и минусыРассказываем об одном из любимых инструментов — зачем нужна медийная рекламы, какие есть форматы и как ее оценить.
Мария Алифанова Медиадиректор Molinos
04.04.2023
10 минут на прочтение
Берем от маркетплейса всё — наш путеводитель по рекламным форматам OzonРассказываем, за что вы полюбите продвижение на маркетплейсе и какой рекламный формат выбрать.
Мария Алифанова Медиадиректор Molinos
16.03.2023
6 минут на прочтение
Маркировка интернет-рекламы — как закон работает сейчас?Вместе с экспертами агентства разбираемся, как выглядит процесс маркировки рекламы и как законодательные изменения отразились на участниках рынка.
Григорий КудряшовHead of SMM
01.03.2023
6 минут на прочтение
Слив факторов ранжирования Яндекса в 2023: рекомендации для клиентовВместе ищем волшебную таблетку для SEO и разбираемся в актуальных факторах ранжирования на поиске
Кирилл ДягилевSEO-оптимизатор
Как запустить продвижение трека через таргетированную рекламу в Вконтакте?
Как запустить продвижение трека через таргетированную рекламу в Вконтакте?Таргетированная реклама стала неотъемлемой частью продвижения артистов. «Таргет» позволяет нам показывать рекламу не всем подряд, а определённой аудитории. Эти аудитории формируются исходя их информации, которую люди указывают в своих соц.
сетях или к которой предоставляют доступ своим приложениям.
Например, мы можем показывать рекламу конкретно парням 16-25 лет из Москвы, которые слушают рэп. Или всем, кто лайкает и комментирует последний релиз определённого артиста.
Таргет, в первую очередь, предназначался для бизнеса и для продаж, поэтому основными показателями стали переходы по ссылкам на сайты или группы ВК для дальнейшей покупки. Артисты же используют таргет не для продаж (не считая концертов), а для того, чтобы показать свой материал широкой публике. Такую рекламную кампанию сложнее оценить, так как ВК не даёт статистику о кол-ве прослушиваний треков с рекламы или о том, насколько материал понравился слушателю. Для этого важно работать с дистрибьютором, который может предоставлять информацию о ежедневных прослушиваниях вашего трека на конкретной площадке. И вот на этом моменте появляется музыкальный таргет, который отличается от привычного и имеет своих специалистов.
Хорошими специалистами в музыкальной таргетированной рекламе становятся те, кто может объединить оригинальные и креативные идеи с хорошими аналитическими способностям и техническим пониманием работы алгоритмов таргета.
Однако всегда надо с чего-то начинать. Поэтому в этой статье мы разберём запуск релиза артиста с помощью таргетированной рекламы, по пути разбирая необходимые настройки, которые помогут вам найти своего слушателя. Эта статья подойдет больше для тех, кто ни разу не запускал рекламу, но и старички смогут отметить для себя какие-то новые идеи.
Перед запуском таргетированной рекламы у вас должно быть готовое оформленное сообщество артиста с тремя постами, один из которых релизный.
С этим постом мы и будем работать. Советуем вставить в текст ссылку на свою группу или bandlink — это повысит шанс клика по рекламну объявлению.
— Ненормативной лексики, изображения оружия, и слишком откровенных сцен. А также алкоголь, сигареты, наркотики и сцены их употребления. Часто эти правила нарушаются в обложке релиза, поэтому будьте аккуратны. Если текст ещё можно изменить, то обложку гораздо сложнее.
— В тексте нельзя использовать сравнительные фразы: самый, лучший и подобные.
— Пост не должен содержать ссылок на другие соц.сети: Telegram, YouTube и т.п.
Перед запуском рекламы вам необходимо подтвердить свои права на рекламу творчества. Для этого необходимо заполнить и отправить гарантийное письмо в поддержку ВК. Его можно скачатьпо ссылке.А здесь ознакомиться с более подробной информации об этом моменте:ссылкаЗаполните письмо, распечатайте, поставьте свою подпись сфотографируйте документ и разворот своего паспорта.
После отправьте документы по кнопке в этом посте: ссылкаПроверка может занимать до двух дней, поэтому отправляйте письмо заранее
Если вы из числа людей, которые не любят тупо следовать списку действий, а хотите больше разибраться в теме, то от души вам респектуем и советуем познакомиться с базой знаний от самого ВК: https://vk.com/biz/articles.Вооружившись информацией, мы можем приступить к созданию рекламного объявления. Переходим на страницу создания объявлений: https://vk.com/adscreate, где вам предложат выбрать цель объявления. Для релизного поста подойдут две цели: «показы рекламного объявления» или «переходы по рекламе».
«Показы» стоит использовать, если вы планируете показывать рекламу на небольшую аудиторию до 10.000 человек и вы точно уверены, что этой аудитории будет интересен ваш материал. Переходы стоит использовать, если у вас широкая аудитория больше 10.000 человек и вы пока не уверены, кому будет интересен материал. В таком случае, алгоритмы ВК будут сами обучаться и показывать рекламу тем, кто с большей вероятностью кликнет по объявлению.
Выбираем цель и далее нам предлагают выбрать формат рекламного объявления. Для продвижения любого поста из группы мы выбираем формат «Универсальная запись», после чего «Выбираем существующую» и вставляем ссылку на наш пост с релизом, кликаем «Продолжить».
После этих действий мы попадаем в настройки рекламного объявления. Их здесь много, они крутые. Но не все могут пригодится конркетно для муз. таргета. Давайте по ним пройдёмся и на примерах посмотрим, как их можно использовать:
Возрастная маркировка — это параметр не влияет напрямую на показы, но даёт объявлению категорию по возрасту (модераторы ВК не дадут показывать объявление с полуголыми девушками на аудиторию младше 18). По умолчанию возраст стоит 0+, но если в треке присутствует нецензурная лексика, то лучше сразу поставить 18+.
Например: вы долго настраивали рекламное объявление и не хотите заново это делать в следующий раз.
В таком случае в конце настройки рекламного объявления будет кнопка «Сохранить шаблон», что позволит вам использовать его в следующий раз
Идея: если вы в душе панк и креативщик, то заклейте небольшой район постерами своей группы, а после покажите рекламу в ВК с тем же постером всем, кто живёт в этом районе. Уверен, люди удивятся, увидев рекламу как на улице, так и в сети. «Вашу маму и там и тут», как говорится.
Демография — позволяет выбрать пол и возраст вашей аудитории. Надеемся, вы уже определились с возрастом аудитории, которая будет слушать вашу музыку. Хотя всегда можно поэкспериментировать.
Выбор невелик, в основном, используется интерес «Музыка», чтобы выбрать людей, которые точно взаимодействуют с группами ВК категории «Музыка».Идея: часто муз.таргетологи ставят этот интерес на все объявления. Сделайте наоборот — исключите интерес «музыка» и показывайте рекламу только тем, кто слушает определённого артиста, но не особо тащится по всей музыке. Возможно, он впервые увидит музыкальную рекламу в своей ленте и с большей вероятностью на неё отреагирует.
При этом: не работайте только с группами музыкантов. Изучите вашу ЦА и соберите сообщества какой-то узкой темы отличной от «музыки». Например, если ваш трек ссылается на Мандельштама, то попробуйте найти группы, посвящённые его творчеству и показать рекламу участникам этих групп.
То есть ставили лайки\комментировали\писали в сообщения группы. Работает также как и «Подписчики сообществ». Хорошая функция — если вы уверены, что в сообществе много незаинтересованной аудитории, которая висит «мёртвым грузом» и вы не хотите показывать ей рекламу, то покажите только той аудитории, которая точно реагирует на контент в этой группе.Например: возьмите группу музыканта и покажите рекламу только той аудитории, которая ставила лайки\комментировала последний релиз артиста. Эти люди точно интересуются музыкой с похожим звучанием. Но будьте аккуратны, не все люди готовы воспринимать новую музыку, а тем более, ели стиль, по их мнению, «украден» у их кумира.
После этого пункта не пропустите кнопку «Показать дополнительные настройки», где мы увидим один полезный пункт.
Например: вы можете выбрать аудиторию, которая слушает как англоязычных артистов, так и русских одновременно. Ил можно найти людей с более «узким» музыкальным вкусом. Тогда выберите аудиторию, которая слушает артиста, похожего на вас, и исключите из неё тех, кто слушает, например, Моргенштерна или других хитовых артистов. Скорее всего это люди, которые не слушают «всё популярное», а только конкретный жанр.
Приложения и сайты — позволяет показывать рекламу по аудитории определённого приложения и сайта. Мало используемая функция в музыкальном маркетинге.
Ключевые фразы — позволяет показывать рекламу по тем людям, которые вводили определённые поисковые запросы в сервисах mail.ru. Сервисы mail.ru не слишком популярны, поэтому эта функция для продвижения музыки используется редко, но можно показывать рекламу по тем, кто искал «новинки электронной музыки».
Например: если вы хотите стать звездой своей школы или универа, то показывайте рекламу всем, кто учится в этом месте. Правда, не все указывают своё место образования, поэтому отдельно к этой идее попробуйте добавить таргет по «геоположению» вокруг своего места учёбы.
Например: вы можете показывать рекламу второй раз по тем, кто уже взаимодействовал с вашей рекламой.
Идея: можно использовать, если вы сделали трек про тот или иной девайс и хотите показать только владельцам этого устройства.
Пользователи ОС — позволяет показывать рекламу пользователям определённых операционных систем.
Не очень полезная функция для муз.таргета.
Пользователи браузеров — позволяет показывать рекламу пользователям определённых браузеров. Тоже ничего для нас интересного.
Аудитория по событиям приложений — не для нас.
— Аудитория, которая проявила положительные реакции на рекламное объявление: поставили лайк, перешли по ссылке, скинули друзьям. По этой аудитории можно показывать отдельное рекламное объявление, например, с предложением подписаться на группу.
— Аудитория, которая проявила негативную реакцию: скрыла запись, пожаловалась. Такую аудиторию можно исключать при следующих запусках рекламы, чтобы не тратить лишний раз деньги на показы тем, кому это неинтересно.
— Аудитория, которая уже видела запись. Эту аудиторию также можно исключать, чтобы не показывать лишний раз рекламу при запуске следующего объявления, которое эта аудитория уже видела.
Отслеживание конверсий — функция для отслеживания определённого действия на сайте, куда ведётся трафик. Для продвижения музыки внутри ВК не используется, но можно использовать, если вы ведёте трафик на bandlink. Часто используется при продажи билетов на мероприятия, если покупка происходит на сайте вне ВК.
Время показа рекламы — выставляем необходимое. Например, можно не показывать рекламу ночью. Или наоборот нацелиться только на тех, кто просматривает ленту в ночное время.
Дневной лимит советуем выставлять изначально 100р, а после тестового периода увеличивать.
Рекламные площадки — позволяет выбирать место, где будет показываться реклам: в браузерах на компьютерах или в мобильном приложении.
Ограничение показов — выставляем ограничение показов на одного человека.
Работает только если выставляем оплату за «показы». При оплате за «переходы» ВК сам решает сколько раз он хочет показать объявление одному человеку.
Период ограничения — выставляем период ограничений показов. Например, мы можем показать рекламу только 1 раз за всё время или 1 раз каждый день.
Рекламная кампания — здесь мы создаём новую рекламную кампанию или выбираем из имеющихся. В нашем случае создаём новую и даём ей имя.
После того, как выставите все необходимые настройки, кликаем на «Создать объявление».
Объявление создано. Теперь мы можем выставить настройки лимитов бюджета. Советуем сначала ставить 100р и при положительных результатах увеличивать эту сумму. После мы можем выбрать время запуска рекламного объявления и нажать на кнопку «Запустить».
Пока проверяется наше объявление необходимо пополнить бюджет рекламного кабинета. Для этого кликаем слева по вкладке «Бюджет» и в открывшемся окне кликаем на иконку кошелька. Выбираем сумму и пополняем рекламный кабинет.
Переходим обратно во вкладку «Кампании», где наблюдаем нашу запущенную камапанию. При нажатии на назваие кампании, мы попадаем внутрь неё, где хранятся наши объявления (как папки на компьютере).
Объявление мы запустили. Ждём, когда модерация проверит его на наличие нарушений и после оно запуститься автоматически, либо во время, указанное в настройках.
С чего начать?
1. Подготовьте группу артиста Вконтакте: перед релизом стоит сделать прогревочные посты — рассказать о предстоящей премьере.2. Вставьте в текст поста ссылку на свою группу или BandLink — это повысит шанс клика по рекламному объявлению. Проверьте текст: не должно быть ненормативной лексики и слов «самый», «лучший» и других сравнительных оборотов.
3. Подтвердите свои права на рекламу творчества — заполните и отправьте гарантийное письмо в поддержку ВК.
4. Приступайте к созданию рекламного объявления! Для этого надо перейти на страницу создания объявлений и, следуя нашей статье, пройти по всем пунктам настроек.
Продвижение трека — это не только таргет. Оставьте заявку и мы бесплатно составим индивидуальный медиа-план продвижения вашего трека, где детально будет расписано, сколько подписчиков и прослушиваний может получить ваш трек, какие охваты и на каких площадках его лучше разместить, учитывая ваш бюджет.
Интересно? Нажимайте «Подробнее»
| Подробнее |
Вконтакте | Блог музыкальной индустрии
MIDiA только что опубликовала новый отчет, в котором подробно рассказывается о том, как потоковое вещание набирает, а в некоторых случаях, не набирает обороты на развивающихся рынках. Мы сосредоточились на таких регионах, как Россия, Ближний Восток, Африка к югу от Сахары, Китай и Индия. Отчет «Развивающиеся музыкальные рынки: третья волна потокового вещания» сразу же доступен подписчикам MIDiA, а также может быть приобретен вместе с полным набором данных (включая номера абонентов и бесплатных пользователей на уровне услуг и стран, а также данные о потребителях).
для Индии и Китая) в нашем магазине отчетов здесь.
Вот некоторые основные выводы и темы отчета.
Учитывая, что к 2019 году рост потоковой передачи на зрелых западных рынках замедлится, следующая волна быстрого роста будет приходиться на смешанные рынки среднего уровня, такие как Мексика, Бразилия, Япония и Германия. Рынки среднего уровня с более низкими доходами, такие как Бразилия и Мексика, настолько густонаселены, что городская элита достаточно велика, чтобы создать базу платных пользователей, сравнимую с базой менее крупных европейских рынков. Реальная возможность масштаба, однако, существует в монетизации групп с более низкими доходами с гораздо более дешевыми предложениями. Помимо этого, рынку потоковой передачи необходимо будет ориентироваться на развивающиеся рынки для роста. Развивающиеся рынки в Азии и Африке открывают разнообразные возможности, но текущие данные свидетельствуют о том, что перспективы этих рынков далеко не однородны.
Правило, определяющее развивающиеся рынки потоковой передачи музыки, заключается в том, что их нет.
Китай имеет большую базу бесплатных пользователей и солидную базу подписчиков. В Индии большое количество бесплатных пользователей, но крошечная платная база. В России и на Ближнем Востоке стабильное соотношение бесплатных и платных пользователей, в то время как в Африке самые низкие показатели на душу населения как для платных, так и для бесплатных.
Возможно, единственной наиболее важной причиной этих различий является доступность и доступность мобильной сети передачи данных. В Китае и Индии использование мобильных данных становится все более распространенным, что делает потоковую передачу привлекательным предложением, в то время как в большинстве стран Африки к югу от Сахары покрытие неоднородно и дорого.
Несмотря на свои различия, эти регионы будут иметь решающее значение для долгосрочного роста потоковой передачи. Таким образом, отображение их соответствующих траекторий помогает прогнозировать долгосрочный рост мирового рынка потоковой передачи. Правообладателям придется внедрять инновации вне своей зоны комфорта, если они действительно хотят воспользоваться возможностями развивающихся рынков.
Тот факт, что нигерийская MTN получает розничный ARPU всего около 2 долларов в год в странах Африки к югу от Сахары для своих музыкальных продуктов, включая рингтоны и загрузки, намекает на то, где, возможно, должны быть установлены ожидания ARPU.
Компании и бренды, упомянутые в отчете: Baidu Music, Gaana, Hungama, iRoking, Jio Music, Kugou, Kuwo, Mdundo, Mkito, MTN, MTN Music+, Mzliki, Netease Cloud Music, QQ Music, Quan Min K G, Saavn, Simfy Africa, Vkontakte, Vkontakte Music, Vuga, Wynk Music, Yandex, Yandex Music, Zvook
Нажмите здесь, чтобы просмотреть отчет о магазине отчетов MIDiA.
РАСПРОСТРАНЕНИЕ МУЗЫКИ — MIXNAUTEN // ПОСТАВЩИК МУЗЫКАЛЬНЫХ УСЛУГ
ПРОДАВАЙТЕ СВОЮ МУЗЫКУ ПО ВСЕМУ МИРУ
Создайте бесплатную учетную запись и продавайте свою музыку по всему миру, сохраняя при этом 100 % владения своим каталогом и получая до 80 % от всей выручки. Вы не будете платить какие-либо установленные сборы или расходы на отправку за все наши услуги, включая распространение, удаление, продвижение в социальных сетях, включение в плейлисты и юридические консультации,
Получайте гонорары через банковский счет или PayPal.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
РАСПРОСТРАНЕНИЕ МУЗЫКИ
Сделайте свою музыку доступной по всему миру (240 стран) в более чем 200 службах потоковой передачи и загрузки (включая Beatport и Traxsource и все существующие социальные сети). Более того, вы можете легко превратить свою музыку в рингтоны прямо с панели управления и получить доступ к миллионам мобильных устройств.
Вы получите бесплатные и неограниченные коды ISRC и UPC.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
РАЗДАЧА ВИДЕО
Вы будете максимально эффективно размещать свои музыкальные клипы на YouTube и Dailymotion через тематические каналы наших партнеров.
Мы также работаем с лучшими партнерами YouTube, предлагая монетизацию с помощью Content ID и создания официального канала исполнителя.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Ваша музыка будет доступна во всех социальных сетях, поэтому вы будете зарабатывать деньги, когда ваши песни будут использоваться в Facebook, Instagram, Tik Tok и ВКонтакте.
Кроме того, мы обеспечиваем реальное и эффективное продвижение вашей музыки в наших социальных сетях.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
ПОДАЧА/ПРОДВИЖЕНИЕ ПЛЕЙЛИСТА SPOTIFY
Исполнители и лейблы могут отправлять свою музыку непосредственно в нашу редакционную группу Spotify для рассмотрения в плейлисте, что упрощает доступ к функциям плейлиста. Вы получите хорошие места и реальные потоки для своих песен в наших самых активных плейлистах.
Бесплатно и без скрытых затрат.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
СЛУЖБА РАДИОСИГНАЛА
исполнителей/лейблов могут бесплатно зарегистрироваться на Radio Airplay и начать транслировать свою музыку наибольшему количеству целевых поклонников на интернет-радио. Благодаря нашему партнерству с самым важным сервисным агентством Airplay мы можем предложить вам наилучшие возможности достучаться до миллионов слушателей по всему миру.
