Зарегистрироваться в фейсбук бесплатно сейчас на русском языке: Создание аккаунта Facebook | Справочный центр Facebook

8 ошибок новичка при запуске рекламы в Instagram и Facebook

Разберем типичные ошибки, которые совершают новички (и не только) при запуске рекламы в Instagram и Facebook через кабинет Facebook Ads. Кстати, многие рекомендации из этой статьи пригодятся и при запуске рекламы в WhatsApp, Facebook Messenger и Audience Network.

Ошибка 1: запускать рекламу, не настроив пиксель Facebook

Facebook Pixel — это фрагмент кода, который позволяет получать информацию о поведении пользователей на сайте, а также о конверсиях. При этом пиксель передает информацию обо всех посетителях (если они зарегистрированы в Facebook), а не только о тех, которые перешли на сайт с ваших рекламных кампаний в Facebook Ads. 

Также пиксель нужен, чтобы отслеживать конверсии на разных устройствах, оптимизировать рекламные кампании по стоимости конверсии, создавать look-alike аудитории и запускать ремаркетинг. 

Нужно не просто создать пиксель, но и настроить события — они будут отправлять данные о конверсиях на сайте в рекламную систему. Если установить пиксель, не настроив события, Facebook не будет понимать, что делают пользователи на сайте, конвертируются ли они. 

События могут быть индивидуально настроенными (как правило, это URL некой целевой страницы) или стандартными (для них нужно внедрить код напрямую или через Google Tag Manager). Также события можно настроить через Event Setup Tool. Подробнее о настройке пикселя Facebook и событий вы можете узнать из вебинара eLama. 

Проверить, правильно ли установлен на сайт и настроен пиксель Facebook, поможет расширение Facebook Pixel Helper.

 

Ошибка 2: выбирать нерелевантные цели

Нужно правильно определить цель уже на начальном этапе: изменить ее потом невозможно. От цели зависит, как алгоритм Facebook будет подбирать аудиторию и оптимизировать кампании. 

Наиболее распространенные варианты — «Конверсии», «Генерация лидов» (Lead Ads) и «Продажи товаров из каталога». Можно использовать нестандартные решения — например, выбрать цель «Просмотры видео», чтобы затем настроить ремаркетинг или look-alike аудитории по пользователям, посмотревшим ролик до какого-либо момента.

Если вам нужны конверсии, выбирайте именно эту цель, а не «Трафик» или «Вовлеченность» (так вы получите лайки и подписки, но не клиентов). Так работает аукцион Facebook. Вы торгуетесь с множеством других рекламодателей за почти одних и тех же пользователей. Допустим, что конкуренты выбрали целью кампаний получение конверсий, а вы — трафик. Логично, что Facebook приведет к вам пользователей, которые готовы сделать клик, а не совершить конверсию. 

Добавим, что лучше вести трафик не внутрь соцсети, а на внешний лендинг. Тогда вы сможете «догнать» пользователя не только в Facebook Ads, но и в других рекламных системах. 

Ошибка 3: пропускать параметры геотаргетинга

При настройке геотаргетинга необходимо выбрать пункт «Люди, живущие здесь» (по умолчанию задан «Живущие здесь или недавние посетители»). «Недавние посетители» и «Путешественники» не относятся к вашей целевой аудитории: это люди, которые бывали в заданном вами месте (или, например, лайкали его), но не находятся здесь сейчас.

Ошибка 4: не указывать язык

В «Настройках аудитории» не забудьте развернуть вкладку «Дополнительные параметры» и указать там язык (в нашем случае — русский).

В противном случае реклама может показываться людям, которые не владеют русским языком вообще, а это чревато сливом бюджета. 

Ошибка 5: задавать интересы аудитории, отталкиваясь от продукта 

Настраивая детальный таргетинг, вы можете указать интересы аудитории. И на этом этапе многие начинающие рекламодатели допускают ошибки. 

Допустим, наша задача — продавать туры на Камчатку. Для этого мы создаем новую аудиторию: настраиваем детальный таргетинг, задаем интересы. 

Если спросить среднего таргетолога, скорее всего, он назовет такие интересы: Камчатка, путешествия, хайкинг, охота, рыбалка, экстрим. Но они, скорее всего, не сработают. 

Чтобы правильно подобрать таргетинги, нужно подумать, кто покупает такие туры. В нашем случае это будут люди с высоким доходом и высоким уровнем стресса на работе: собственники и основатели компаний, топ-менеджеры. Они едут на Камчатку, чтобы «перезагрузиться». Для этого необязательно увлекаться экстримом или активным отдыхом. Те, кто любит охоту и рыбалку, скорее всего, захотят организовать путешествие под себя; им туры не нужны. А вот у людей, которые очень заняты на работе, нет времени, чтобы покупать билеты и заниматься другими организационными вопросами самостоятельно; они предпочтут купить тур. 

Ошибка 6: сужать аудиторию 

Стремясь точнее старгетироваться на определенных пользователей, рекламодатели указывают много интересов аудитории. Но это может не улучшить, а ухудшить результаты. 

Чтобы алгоритмы оптимизации работали эффективно, в кампании должно быть как можно больше данных об аудитории, кликах, конверсиях. Сегментируя аудиторию, мы сокращаем количество данных. Из-за этого алгоритм работает хуже.

К слову, не стоит сразу запускать рекламу с детальным таргетингом. Лучше начать с ремаркетинга. Есть три варианта его настройки. 

• Если на сайте установлен пиксель Facebook. Тогда мы сможем создать аудиторию на основе его данных и «догнать» рекламой всех посетителей сайта — не только тех, кто перешел на него из Facebook, но и тех, кто пришел из Google, Яндекса и т.д.
• Если нет сайта, но есть популярная страница в Instagram. Тогда мы можем настроить ремаркетинг на наших подписчиков. 
• Если есть база клиентских контактов (телефонов и email). Эти контакты можно загрузить в Facebook Ads, создав пользовательскую аудиторию для показа рекламы. Важно: контактов должно быть не менее 1000 (это минимальная аудитория для запуска рекламы через Facebook Ads).

Далее запускаем look-alike. Например, можно создать аудиторию пользователей, похожих на ваших клиентов, которые покупали что-то в последние месяц-полгода. 

Затем стоит запустить рекламу, используя широкие таргетинги (с оптимизацией на конверсии). И только потом сегментировать аудиторию. 

Ошибка 7: не уделять достаточно внимания подготовке объявлений и креативов

Рекламные объявления должны быть яркими и интересными, обращать на себя внимание, вызывать эмоции. Старайтесь попасть в боль своей целевой аудитории. Можно подробно показать продукт, если он выглядит привлекательно. 

Используйте брендированные изображения, если хотите, чтобы вас запомнили. 

Тексты должны быть краткими и по сути: у вас есть всего несколько секунд, чтобы завладеть вниманием пользователя. Не просто обещайте выгоды, но и приводите доказательства. Не забывайте добавлять призывы к действию. 

Для разных плейсментов подготовьте разные креативы: те, которые вы используете для ленты новостей, могут плохо смотреться в Stories (например, будут неправильно кадрированы и утратят часть изображения). Не стоит использовать Stories как единственный плейсмент. 

Лучше заранее подготовить разные варианты креативов: так вы сможете протестировать их и найти наиболее эффективный. Не забывайте, что креативы довольно быстро «выгорают», и их нужно своевременно менять. 

Ошибка 8: не продумывать формы в Lead Ads и плохо обрабатывать лиды 

Lead Ads позволяет создавать формы и получать контактные данные потенциальных клиентов внутри соцсети. Этот формат пригодится, например, если сайта нет или он плохой. 

Нужно тщательно продумать форму: не перегружать ее лишними полями, понятно сформулировать вопросы. При этом стоит добавить уточняющий вопрос, чтобы отсечь нерелевантную аудиторию. Если есть возможность, лучше отключить автозаполнение: часто оно «подтягивает» неактуальные контакты. 

Важно оперативно обрабатывать заявки; желательно — в течение 15 минут, пока пользователь не забыл, что за форму заполнил. Прежде чем запускать кампании формата Lead Ads, подготовьте к этому отдел продаж. Учитывайте, что заявок будет много, но не все окажутся качественными. 

Лучше заранее продумать, куда вы будете выгружать и как хранить лиды: контактные данные можно будет использовать и потом. В Facebook Ads лиды попадают на страницу компании («Инструменты для публикации» — «Формы рекламы для лидов») и хранятся там 90 дней. Выгружать их может быть неудобно. 

В РФ блокируют Facebook: способы обходить интернет-запреты

Рассказываем, как можно обходить интернет-запреты. По некоторым данным, в ближайшее время в России возможен полный шатдаун.

В связи с тем, что происходит сегодня, не исключено уже вообще ничего. Так, Роскомнадзор выпустил заявление о том, что доступ в Facebook на территории России будет частично ограничен. Telegram-канал Roskomsvoboda рассказывает, как можно обходить интернет-запреты. По некоторым данным, в России возможен полный шатдаун.

Читайте также: В России частично ограничили доступ к Facebook

В этой инструкции речь идет о том, что нужно сделать уже прямо сейчас.

Способы обходить интернет-запреты

• Установить в браузер Censor Tracker (https://censortracker.org/). Это плагин для обхода блокировок, восстановления доступа к заблокированным сайтам и выявления, какие сайты следят за вами.
• Скачать Psiphon и Lantern (https://openrunet.org/browser.html). Это инструменты для ультимативного обхода цензуры. В некоторых случаях помогали восстановить доступ.
• Установить на свои устройства Tor Browser (https://tor. roskomsvoboda.org/). Это анонимный браузер, обеспечивающий конфиденциальность. В настоящее время блокируется в России, но получить доступ к нему можно с помощью мостов.
• Скачать на смартфон FireSide (https://t.me/zatelecom/20619). Это P2P-мессенджер. Он изначально был создан для общения в критических ситуациях цензуры и ограничений. Сейчас доступен только для Android.
• Купить VPN. VPNlove.me (https://vpnlove.me/). Нужно покупать те, у которых есть обфускация. Либо купить свой хостинг и поставить туда Amnezia VPN (https://ru.amnezia.org/) или Outline VPN (https://getoutline.org/ru/).

Блокировка Facebook

«Двадцать пятого февраля Генеральной прокуратурой по согласованию с МИД принято решение о признании социальной сети Facebook причастной к нарушению основополагающих прав и свобод человека, а также прав и свобод граждан России», — говорится в сообщении Роскомнадзора.

Как следует из заявления Роскомнадзора, меры в отношении Facebook связаны с цензурой платформой российских СМИ. Так, по словам представителей ведомства, социальная сеть ограничила аккаунты четырех российских СМИ: телеканала «Звезда», информационного агентства РИА Новости, интернет-площадок «Лента.ру» и «Газета.Ru».

Военная операция

24 февраля Минобороны России начало военную спецоперацию на Украине. Ведомство сообщило о намерениях выведения из строя военной инфраструктуры страны. Высокоточными средствами поражения из строя выводятся объекты ПВО и военная авиация Украины.

Из-за операций России на Украине НАТО развертывает дополнительные оборонительные сухопутные и воздушные силы в восточной части альянса.

Читайте также:

• Направит ли НАТО дополнительные войска в Восточную Европу?
• МИД Германии: Россию ждут беспрецедентные санкции
• Украина разорвала дипломатические отношения с Россией

Подпишитесь на наш Telegram

Получайте по 1 сообщению с главными новостями за день

Настройка Facebook и Instagram с помощью Meta для маркетинга · Shopify Справочный центр

Эта страница была напечатана 16 января 2023 г. Актуальную версию можно найти на странице https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/create-marketing/facebook-instagram-by-meta/setup.

Вы можете создавать рекламу на Facebook и Instagram с помощью Meta, чтобы продвигать свои продукты и привлекать трафик на свой веб-сайт. Для создания рекламы в Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network используйте Meta’s Ads Manager.

Когда вы покупаете рекламу в Facebook, вы платите за нее через свою рекламную учетную запись Facebook. Прежде чем создавать рекламную кампанию на Facebook, убедитесь, что вы понимаете рекламную политику Facebook.

Авторизация Facebook и Instagram с помощью Meta для вашей учетной записи Facebook

Когда вы настраиваете Facebook и Instagram с помощью Meta, вы разрешаете приложению доступ к странице Facebook для вашего бизнеса, а также к рекламному аккаунту Facebook и Facebook Business Manager. Facebook Business Manager — это инструмент, который вы можете использовать для организации и управления всеми вашими бизнес-аккаунтами Facebook, такими как ваши Страницы и рекламные аккаунты. Страница Facebook может подключаться к вашей личной учетной записи Facebook, но Shopify использует информацию вашей личной учетной записи Facebook только для доступа к странице Facebook, учетной записи Ads Manager и Facebook Business Manager для целей отслеживания пикселей.

Примечание

Если ваша учетная запись Facebook имеет роль администратора или редактора на странице Facebook, вы можете публиковать, комментировать и отправлять сообщения от имени страницы, при этом клиенты не увидят личную информацию. Узнайте больше о ролях на странице Facebook.

Основные требования

Прежде чем вы сможете создавать рекламные кампании на Facebook, вам необходимо настроить бизнес-менеджер Facebook, которому принадлежат и страница вашей компании на Facebook, и рекламный аккаунт.

Если у вас есть личный рекламный кабинет, то вам необходимо подключить его к Бизнес Менеджеру. Если вы никогда не запускали рекламу с помощью своей личной рекламной учетной записи, вам необходимо создать новую рекламную учетную запись в Business Manager, прежде чем вы сможете создавать рекламные кампании Facebook. Узнайте больше о Business Manager и рекламных аккаунтах в Справочном центре Facebook Ads.

Если у вас нет Business Manager, вы можете установить его при настройке Facebook и Instagram с помощью Meta.

Настройки страницы Facebook

Следующие требования должны быть выполнены на Facebook, прежде чем вы сможете подключить свою страницу Facebook:

• Ваша учетная запись Facebook должна иметь роль администратора на Странице.
• Страница Facebook должна быть опубликована.
• Вы можете быть администратором нескольких страниц Facebook и получать к ним доступ с помощью одного бизнес-менеджера Facebook. Однако каждая бизнес-страница Facebook может принадлежать только одному бизнес-менеджеру Facebook. Вы должны быть администратором как Facebook Business Manager, которому принадлежит определенная страница Facebook, так и самой страницы Facebook, чтобы связать ее с Facebook и Instagram с помощью Meta в Shopify.

Узнайте, как создать Страницу Facebook для своего бизнеса, в справочном центре Facebook.

Общие сведения о ролях и разрешениях на Facebook

На Facebook вам потребуется роль администратора для Страницы и Бизнес-менеджера, прежде чем вы сможете получить доступ ко всем настройкам Facebook и внести определенные изменения. Страницы и бизнес-менеджеры имеют отдельные разрешения для учетной записи, а это означает, что вам нужны роли администратора для каждого из них. Бизнес-менеджер, которого вы выбираете в Facebook и Instagram by Meta, должен быть владельцем страницы Facebook во время регистрации. Если Страница Facebook принадлежит другому бизнес-менеджеру, то Страница Facebook не будет указана в качестве варианта для подключения. Если вы не можете подключить нужную Страницу Facebook, убедитесь, что Facebook Business Manager, к которому вы подключаетесь, владеет страницей Facebook, или попробуйте подключить другой Business Manager.

Вы можете найти обзор ролей и разрешений Facebook, а также ссылки на другие ресурсы в Справочном центре Facebook.

Вам также необходимо продавать через интернет-магазин Shopify, и ваш магазин не может быть защищен паролем. Узнайте, как удалить пароль от интернет-магазина.

Настройте функцию маркетинга в Facebook и Instagram с помощью Meta и создайте пользовательскую аудиторию

1. В Shopify перейдите на Маркетинг .

2. Нажмите Создайте кампанию , а затем выберите Объявление для создания аудитории Facebook .

3. Нажмите Настройка Facebook , чтобы установить Facebook и Instagram от Meta.

4. Нажмите Настройка в разделе Facebook Marketing Facebook и Instagram by Meta.

5. Подключите свою учетную запись Facebook или создайте новую учетную запись:

   • Если у вас есть учетная запись Facebook, нажмите Подключить и следуйте инструкциям, чтобы войти в свою учетную запись и авторизовать Facebook и Instagram с помощью Meta.
   • Если у вас нет учетной записи Facebook, нажмите Создать новую и следуйте инструкциям на Facebook, чтобы создать учетную запись.

6. Подключите Business Manager или нажмите Создать новый , а затем следуйте инструкциям на Facebook, чтобы создать новый Business Manager.

7. Подключите рекламную учетную запись Facebook или нажмите Создать новую , а затем следуйте инструкциям по созданию новой рекламной учетной записи.

8. Подключите страницу Facebook для своего бизнеса или нажмите Создайте новый и следуйте инструкциям на Facebook, чтобы создать новую Страницу Facebook.

9. Выберите уровень обмена данными и подключите свой пиксель или создайте новый пиксель.

10. Выберите целевую страну Facebook , на которую вы хотите настроить таргетинг своих объявлений на Facebook. Узнайте больше о таргетинге рекламы на Facebook.

11. Посмотреть и принять условия Facebook.

12. Нажмите Завершить настройку .

После того, как ваши продукты были одобрены Facebook, вы можете создавать динамические ретаргетинговые объявления с одобренными продуктами.

Дополнительная помощь в Справочном центре Facebook

Если вам нужна помощь в устранении неполадок при настройке учетной записи Facebook, см. следующие статьи в Справочном центре Facebook:

• Чтобы узнать больше об управлении ролями Страницы Facebook, см. Как мне управлять ролями для моей Страницы?
• Чтобы узнать больше об изменении разрешений для вашей рекламной учетной записи Facebook, см. Рекламные аккаунты и разрешения .
• Чтобы узнать больше о настройке бизнес-менеджера Facebook, см. раздел Создание бизнес-менеджера.
• Чтобы узнать больше о добавлении способа оплаты в рекламный аккаунт Facebook, см. Управление способами оплаты в Business Manager .
• Чтобы узнать больше о добавлении или изменении пределов расходов для вашего рекламного аккаунта, см. Создание, изменение, сброс или удаление предела расходов для вашего аккаунта .

Создайте рекламу в Facebook — Facebook Ads Maker БЕСПЛАТНО онлайн

С помощью VistaCreate вы можете быстро и бесплатно создать рекламу в Facebook, которая всплывает на странице и привлекает целевых пользователей.

Создайте рекламу в Facebook сейчас

Анимируйте свою рекламу на Facebook

VistaCreate позволяет очень легко создавать видеообъявления для Facebook и использовать силу анимации. Коллекция шаблонов и инструментов позволяет быстро создавать рекламу в Fb с забавными высококачественными анимациями и видео.

Попробуйте видео facebook maker

бесплатных онлайн-инструментов, упрощающих дизайн рекламы в Facebook

VistaCreate позволяет быстро создавать замечательные рекламные объявления Fb в Интернете с помощью мощного и бесплатного средства создания рекламы Facebook.

Шаблоны

Анимации

Загрузка

Изменение размера

Объекты

Выбрать шаблон

Мы поставили перед нашими графическими дизайнерами задачу создать богатейшую библиотеку готовых шаблонов, и они ответили: более 100, более00. Выберите свой любимый и вперед.

Выберите шаблон объявления на Facebook

Запустите свою рекламу

Хотите, чтобы ваша реклама на Facebook произвела фурор на странице? Большая коллекция шаблонов с моушн-графикой упрощает создание крутых анимаций.

Создайте видеообъявление

Настройте свое объявление

Загрузите изображения, видео и графические элементы, чтобы придать индивидуальность выбранному вами шаблону, а также добавляйте или удаляйте любые элементы по мере необходимости.

Попробуйте редактор

Отредактируйте свой дизайн

Настройте все, что хотите — текст, шрифты, фон, изображения и многое другое.

Отредактируйте свое первое объявление

Сделайте объявление постом (и наоборот)

Прелесть VistaCreate в том, что он дает вам возможность делать производные от всего, что вы создаете. Одним щелчком мыши вы можете изменить размер и переформатировать свой дизайн. Выберите новый формат для своего поста или введите пользовательские размеры.

Попробуйте функцию

Добавьте последние штрихи

Улучшите свою рекламу на Facebook с помощью всевозможных объектов, таких как анимация, иллюстрации, формы, наклейки, значки или рамки.

Исследуйте все объекты

Медиатека

VistaCreate предлагает вам выбор из более чем 70 миллионов творческих ресурсов для использования в вашей рекламе на Facebook. Вы также получаете доступ в приложении к более чем 50 000 объектов дизайна из медиатеки, чтобы воплотить свое видение в реальность.

Стоковое видео

Существует огромная библиотека коротких видеоклипов, которые вы можете использовать в рекламе, постах или других материалах для достижения потрясающих результатов.

Коллекции шрифтов

Программное обеспечение VistaCreate поддерживает 25 языков. Выберите из более чем 680 стилей шрифтов или загрузите свои любимые шрифты.

Как создать рекламу на Facebook

• шаг 1

  Выберите формат

  Для начала выберите свой формат рекламы или любой формат, разрешенный Facebook.

• шаг 2

  Выберите шаблон

  VistaCreate Ad Creator предлагает удивительно разнообразную библиотеку шаблонов. Выберите тот, который вам нравится, и начните!

• шаг 3

  Настроить

  Добавьте, уберите или отредактируйте любой элемент, чтобы персонализировать свое объявление на Facebook.

• шаг 4

  Сохранить и опубликовать

  Загрузите свой рекламный баннер или поделитесь им на Facebook прямо из интерфейса редактора VistaCreate.

Создайте рекламу в Facebook сейчас

Часто задаваемые вопросы

• Каково разрешение формата рекламы Facebook?

  Разрешение рекламного формата Fb 1200×628 px.

• Есть ли у вас опция текстовой сетки для рекламы Facebook?

• Можете ли вы предложить немного вдохновения для создания рекламы Fb, которая будет расти?

Более 3000 рекламных шаблонов Facebook

Вы найдете именно тот шаблон, который соответствует вашей отрасли и теме среди большой библиотеки дизайнов рекламы Fb VistaCreate.

Шаблоны Facebook

Более 100 000 макетов премиум-класса

Создавайте что угодно для своих рекламных нужд с помощью нашей обширной библиотеки увлекательных макетов.

Просмотр дизайнов

Что наши пользователи говорят о VistaCreate

Использование VistaCreate позволило мне улучшить свои навыки маркетинга и работы с контентом. Люди заметили, что мой контент изменился в социальных сетях, и мне нравятся комментарии.

Прочтите историю Шарлотты

Когда вы владелец малого бизнеса, работающий в разных сферах, использование такого инструмента, как VistaCreate, который экономит время, имеет решающее значение. Вам также не нужно тратить огромные деньги, чтобы разработать хороший дизайн для вашей компании.

Прочитать историю Дженнифер

Мои визуальные эффекты теперь выглядят лучше, чем все, что я мог бы придумать самостоятельно. VistaCreate делает графический дизайн намного быстрее и проще для меня, оставляя мне больше времени, чтобы вернуться к своему бизнесу.