Facebook вызывающий ярость / Хабр
Я не просто сержусь, я в ярости. В далеком 2006 году, когда я впервые услышала о «Facebook» в моей альма-матер, Университете штата Индиана, я создала свой аккаунт в Facebook и никогда не оглядывалась назад.
О чём я точно не знала, так это о том, какую роль этот синий веб-сайт будет играть в моей будущей карьере. За последние 10 лет я стала профессиональным консультантом по медиастратегии в социальных сетях.
Знание и понимание «как работает» Facebook — от базовой стратегии создания рекламных объявлений и контента — было и продолжает быть огромной частью моей работы. На протяжении многих лет я овладела искусством заголовка письма, таргетинга объявлений, создания качественного контента и многими другими вещами.
Работая для нескольких различных работодателей, я потратила сотни тысяч долларов их бюджетов на этой платформе. Я помогала страницам достичь заветного «миллиона» подписчиков куда больше, нежели один раз, и провела бесчисленное количество часов — очень рано утром и очень поздней ночью — над созданием привлекающих внимание публикаций, которые были своевременны, веселы, интересны, полезны, актуальны и просто вынуждали читателя поставить «лайк».
Года полтора назад я взялась за новую работу от крупного издателя — это хорошо известный бренд с сильным показателем читаемости. Они не особо отвлекались на продвижение в социальных медиа и в 2015 году у них было «всего лишь» 167 000 поклонников Facebook, в основном пришедших с их основного веб-сайта.
И я была полна решимости изменить это! Я взялась за продвижение на платформе Facebook с удовольствием, запустила рекламу в играх, разработала капитальную стратегию рекламы, проводила A/B тестирование, наняла успешных авторов развлекательного контента, добавляла новые видео и настойчиво привлекала новых поклонников страницы, добавляя кнопки «лайк» и социальные стимулы для буквально всего, что делала компания.
Буквально через нескольких дней трафик на нашей странице значительно возрос. Месяц за месяцем, наша дружба с этой платформа росла, страница ломилась от новых фанатов, а наш трафик на Facebook увеличился в разы.
А потом в дело включился он. Тупой алгоритм. Алгоритм, который заставил каждого SMM специалиста пылать к нему ненавистью сравнимой с огнём тысячи солнц.
Не трудитесь спрашивать сотрудников Facebook об этом — вы получите лишь туманные бессмысленные ответы, навроде: «Это ваша собственная вина. Ваш контент — отстой».
Нет, Facebook, я могу заверить вас, проблема не в нашем контенте. Несколько месяцев назад наш трафик с Facebook стабилизировался на довольно высоких значениях. А потом бац — и всё. И теперь, трафик примерно такой же, как и до моего вмешательства. Серьёзно? А как по вашему мы набрали 800 000 подписчиков страницы за несколько месяцев? Что это за Вселенная, где возможны такие беспричинные скачки популярности?
Да, я понимаю, Facebook может делать всё, что они пожелают. Они могут расставить приоритеты друзей и семьи выше рекламных постов издателей, если они им этого захочется. Хорошо!
Но издатели вкладывают нереально большие суммы денег в продвижение свой Facebook-страницы — чтобы заставить людей полюбить их страницу. Они искренне надеются на то, что это их целевая аудитория — люди, которые действительно хотят такого рода контент.
Есть ли у Facebook хоть какие-нибудь этические обязательства со своей стороны, чтобы способствовать доставке этого контента?
Аудитория знает что ей нужно, люди знают что им нравится и охотно делятся этим, и у Facebook нет «другого» способа узнать, чего люди хотят больше. У нас есть около 1 миллиона подписчиков — 800 тысяч из которых являются новыми, которые добровольно подписывались на страницу на протяжении 15 месяцев — а теперь Facebook считает что эти люди резко и меньше хотят видеть нашу страницу, после стабильных подписок весь год?
Это просто неправильно — и причина не в том, что люди перестали любить нас или наш контент. Facebook просто делает плохой бизнес. Мы платим им, но с тем же успехом могли бы сжигать деньги в костре. И всех этот беспредел устраивает, а издатели, как нищие, возвращаются снова и снова в надежде на объедки трафика с богатого стола Facebook.
Поскольку наши посты видят все меньше и меньше читателей, порочный цикл продолжается. Меньше людей видят записи, они меньше обмениваются ими, а Facebook считает что они просто никому не интересны.
Это неправда — и это в корне неправильно для Facebook, «давить» наш контент таким образом.
Тогда они говорят нам: ВИДЕО это новый король вечеринки контента, и повторяют как попугай: «видео видео видео». Тем не менее, они не допускают рекламу в виде предварительных роликов или рекламные баннеры поверх видео. Говоря проще, это вам не YouTube, так что вы просто не можете заработать на видео в Facebook столько же денег. Амбиции Facebook понятны — они хотят доминировать в мире. Они хотят стать как Google и заменить собой Интернет. Кто-нибудь, остановите эти безумные замашки Facebook, напоминающие амбиции северокорейских диктаторов!
Мы по прежнему получаем большую часть нашего трафика напрямую. У нас очень лояльные читатели, да что там -большинство сайтов готовы отдать всё за такую качественную аудиторию. Прямой трафик куда лучше трафика из социальных сетей. Он не зависит от решений «диктаторов платформы». Но моя работа заключается в том, чтобы заставить социальную сеть работать нам во благо — но, кажется, Facebook сделал все возможное, чтобы этого не случилось.
На правах той, кто проводит значительную часть своей жизни, размышляя о Facebook, о разработке стратегии для платформы и о тратах тысяч долларов на продвижение… я ощущаю как мною грубо воспользовались.
Facebook должны пересмотреть свои узколобую позицию. Миллион человек выразили заинтересованность в просмотре нашего контента на Facebook. И я считаю, что они должны иметь возможность увидеть его.
Материал является переводом
Автор оригинального текста: Эрика Андерсен, писатель и эксперт по социальным медиа.
Что происходит, когда вы входите в свою учетную запись Facebook или Google?
Что происходит, когда вы входите в свою учетную запись Facebook или Google? | Age of AwarenessВещи, которые вы должны знать, если вы используете свою учетную запись Google, Facebook или Apple ID для входа на различные сторонние веб-сайты.
Опубликовано в
·
Чтение: 5 мин.
·
22 июня 2020 г.
Фото Pixabay с Pexels ты читаете это, скорее всего, у вас есть…Автор Joydwip Mohajon
152 Последователи
·Writer for
f a k e • l e s s
Еще от Joydwip Mohaj и Age of Awareness
Joydwip Mohajon
in
Матрица путаницы для вашего мульти- Модель машинного обучения для классов
Руководство для начинающих о том, как рассчитать точность, полноту и оценку F1 для задачи классификации с несколькими классами.
· Чтение через 6 мин · 29 мая, 2020
Hal Wuertz
in
Пришло время перестроить наше мышление
За последние 50 с лишним лет популярность нового образа мышления растет. Сосредоточено на основных человеческих способностях — эмпатии…
9 минут чтения · 22 февраля 2021 г.
Джеррен Ган
в
Вот почему вам никогда не следует делать покупки в Shein, несмотря ни на что
9 0005Компания быстрой моды, которую вы следует избегать любой ценой
·5 минут чтения·14 июля 2021 г.
Джойдвип Мохаджон
в
Наука, стоящая за аргументами в социальных сетях
Платформы социальных сетей обычное место, чтобы спорить с людьми о вещах, которые даже не имеют значения столько. Исследования показывают, почему мы часто делаем…
·5 мин чтения·22 июля 2020 г.
Просмотреть все от Джойдвип Мохаджон 20 лет брака
В Северной Вирджинии август, жарко и влажно. Я до сих пор не принял душ после утренней пробежки. На мне моя домохозяйка…
·Чтение через 4 минуты·16 февраля 2022 г.
The PyCoach
в
Вы используете ChatGPT неправильно! Вот как опередить 99% пользователей ChatGPT
·7 минут чтения·17 марта
Aleid ter Weel
в
10 вещей, которые можно сделать вечером вместо просмотра Netflix
Привычки без устройств, которые повысят вашу продуктивность и счастье.
·5 минут чтения·15 февраля 2022 г.
Брайан Йе
в
Как проснуться в 5 утра. Каждый день
Нетрадиционный и сострадательный путеводитель по тому, как стать ранней пташкой
·15 минут чтения·3 октября 2019 г.
Линда Кэролл
в
I Спросил ChatGPT, как заработать 1000 долларов в Интернете. Это было весело.
Заглянуть в коллективный разум может быть очень полезно, но это также может быть настолько глупо, что даже смешно
·6 мин чтения·24 марта
Александр Нгуен
в
Почему Я продолжаю отказывать кандидатам во время работы в Google Интервью…
Они не соответствуют планке.
·4 минуты чтения·13 апреля
См. дополнительные рекомендации
Статус
Карьера
Преобразование текста в речь
Как создать официальную страницу в Facebook
Опубликовано: 21 августа 2012 г.
Что такое официальная страница Facebook? Официальная страница Facebook, которую иногда называют «фан-страницей», — это страница, которую вы можете создать на Facebook для своего бизнеса, организации и бренда, чтобы делиться интересным контентом и общаться с людьми.
Вы можете привлекать и развивать свою аудиторию, публикуя контент на регулярной основе, и люди, которым понравилась ваша Страница, будут получать обновления в своей Ленте новостей. Сегодня у каждого известного и интересного человека или компании есть страница в Facebook — Disney, Converse, Eminem или Rihanna — так почему бы и вам не завести ее? Все, что вам нужно сделать, это иметь свою собственную учетную запись Facebook, и вы все готовы создать новую страницу Facebook.
Для чего нужна страница Facebook?
У Facebook почти 900 миллионов пользователей по всему миру, и это хорошая база для того, чтобы связаться с большим количеством людей. Если вы хотите продвигать свой собственный бизнес, ваше взаимодействие на странице Facebook может повысить осведомленность людей о вашем бизнесе, они узнают о вашем бизнесе, и это может создать лояльность и заставить людей рекомендовать ваши услуги.
Другой очень положительный момент заключается в том, что создание вашей страницы в Facebook бесплатно, и у вас может быть неограниченное количество поклонников, в отличие от вашей обычной учетной записи Facebook, которая ограничена 5000 друзей.
Как создать страницу в Facebook?
Перейдите на http://www.facebook.com/pages и нажмите кнопку «Создать страницу», расположенную в правом верхнем углу страницы.
Появится экран, на котором нужно выбрать тип вашей страницы ( Местный бизнес или место , Компания , Организация или учреждение , Бренд или продукт , Артист , группа или общественный деятель , Развлечения , Дело или сообщество ). Однако не беспокойтесь, если вы выберете неподходящий тип, вы можете отредактировать его позже.
Различия между типами страниц
Тем не менее, хорошо иметь в виду различные варианты информации, которую вы можете заполнить, выбрав тот или иной вариант. Тем не менее, вы будете знать это до тех пор, пока не создадите свою Страницу и не поймете, что вам может понадобиться добавить больше информации, чем позволяет ваш тип Страницы.
Как видите, последние два варианта — «Развлечения» и «Причина» или «Сообщество» — очень ограничены с точки зрения возможных деталей, поэтому вы можете выбрать другой тип Страницы.
Когда вы выбираете свою категорию, вы можете заполнить Категорию, Имя, Адрес, Номер телефона, а затем поставить галочку, что вы принимаете Условия использования страниц Facebook.
Будьте осторожны при именовании своих страниц Facebook, потому что, как только у вас будет более 100 поклонников, вы больше не сможете редактировать их (даже если вы обратитесь в Facebook и потребуете от них сделать это).
После заполнения данных вы будете перенаправлены на следующую страницу, состоящую из трех отдельных шагов. На первом этапе вам будет предложено выбрать изображение профиля для вашей фан-страницы. На втором этапе вам будет предложено ввести некоторую дополнительную информацию о странице — некоторый базовый обзор цели страницы, а также вы можете добавить ссылку на свой собственный веб-сайт.
