Соцсети тоже виноваты: в Латвии заблокируют «ВКонтакте» и «Одноклассники» | В Латвии | Baltnews
На следующей неделе на территории Латвии будет заблокирован доступ к социальным сетям «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой мир». Об этом сообщил Национальный совет по электронным СМИ (НСЭСМИ) Латвии в Twitter.
Отмечается, что в распоряжение НСЭСМИ попали некие сведения о том, что указанные соцсети контролируются Юрием Ковальчуком и Владимиром Кириенко, против которых введены санкции Евросоюза. В связи с этим указанные соцсети решено заблокировать.
Интересно, но НСЭСМИ распорядился ограничить доступ к соцсетям на фоне разгорающихся противоречий вокруг демонтажа Памятника освободителям Риги. В четверг, 12 мая, Сейм Латвии в первом и окончательном чтении поддержал приостановку действия статьи 13 соглашения с Россией 1994 года, что позволит создать правовые обоснования для демонтажа Памятника освободителям Риги от немецко-фашистских захватчиков.
Санкции против РФ ударили по финансовому сектору ЛатвииКак ранее писал Baltnews, с началом военной спецоперации России на Украине в Латвии, Литве и Эстонии масштабы инквизиции в отношении русскоязычных СМИ, журналистов и правозащитников достигли апогея.
Воспользовавшись ситуацией или же, как сказала депутат Европарламента от Латвии Сандра Калниете, «окном», республики провели тотальную зачистку своих информационных пространств от всего русскоязычного.
Как указывают балтийские регуляторы в своих решениях, запрещенные СМИ якобы «сеют вражду и рознь на национальной почве, являются лживой пропагандой Кремля, несущей опасность для демократических обществ».
С февраля этого года, получив «карт-бланш» от Брюсселя, власти Латвии, Литвы и Эстонии начали «генеральную уборку» беспрецедентными темпами.
24 февраля Латвийский совет по электронным СМИ (НСЭСМИ) постановил прекратить ретрансляцию российских телеканалов «Россия РТР», «Россия 24» и «ТВ Центр». Обоснование решения не новое – «угроза национальной безопасности Латвии».
В тексте постановления о прекращении вещания, например «России РТР», латвийский регулятор отмечает следующее: «Участники программы [«Вечер с Владимиром Соловьевым»] дискутировали о событиях, которые связаны с Украиной.
В беседе продвигался нарратив о том, что Россия – за мир, а политика глав стран Запада и НАТО превратилась в политику лжи, а их истерика провоцирует и призывает к войне».
17 марта НСЭСМИ заблокировал доступ на территории Латвии сразу к 71 российскому веб-сайту (с доменом .ru). Всего на тот момент доступ был ограничен к 411 ресурсу.
Аналогичные процессы по зачистке информационного поля проходят в Литве и Эстонии. Так, 21 апреля ЛРТК решила приостановить ретрансляцию 32 телеканалов на русском языке, контролируемых российской компанией «Газпром-медиа». В частности, под запрет попали такие каналы, как «Кинокомедия», «НТВ Мир», «Пятница», «Индийское кино», ТНТ, «Малыш-ТВ» и другие.
В марте 2022 года эстонские Департамент защиты прав потребителей и технического надзора (TTJA) и Бюро данных об отмывании денег предписали телекоммуникационным предприятиям Эстонии сделать недоступным 21 русскоязычный портал, в том числе tass.
ru, lenta.ru, 1tv.com, ren.tv, ntv.ru.
Таргетинг на myTarget – форматы и технические требования рекламных креативов
Ранее мы подробно рассмотрели технические требования рекламных кабинетов Яндекс.Директа и ВКонтакте. Теперь поговорим о другой платформе системы ВКонтакте — myTarget, которая позволяет транслировать рекламу с помощью Одноклассников, сетей и сайтов холдинга.
Несмотря на то, что новый рекламный кабинет ВКонтакте позволяет импортировать кампании myTarget, пока сервис работает отдельно. MyTarget удобен тем, что продвижение можно настроить под разные бизнес-задачи и аудиторию. Формат публикации выбирается в соответствии с задачами и самим продуктом. Например, персонализированные страницы, сайт и т. д. Это помимо продвижения мобильных приложений, которое сейчас доступно только через рекламу ВКонтакте.
Форматы MyTarget
С технической стороны вопроса креативы для myTarget можно разделить по типу визуального элемента в публикации: изображение, видео, пост и аудио.
Изображение
Если в кампании используются рекламные материалы с изображением, то они могут быть: внешний ресурс. Размещается на рабочем столе справа или слева от основного контента. Обычно используется в целях «Трафик» и «Охват», то есть работает на привлечение внимания пользователей.
Размер изображения от 90х75 пикселей в форматах JPG или PNG, в текстовом описании допускается до 25 символов в заголовке и до 90 символов в кратком описании (с пробелами и знаками препинания).
Баннер представляет собой графическое объявление с текстом. Он может содержать не только изображение, но и видео или HTML5. Как и тизер, баннер используется для целей «Трафик» и «Охват», а также «Вовлечение в социальные игры». В связи с тем, что в публикации необходимо указывать реквизиты, формат доступен для юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.
Размер баннера 240×400 пикселей для любого креатива, до 60 КБ с изображением, до 30 секунд и 2 МБ с видео, до 150 КБ ZIP-архива с HTML.
Дополнительные требования к изображению: отсутствие прозрачного фона, размытых границ и рамок, обязательная ссылка на сайт или игру (в Одноклассниках) и 21 пиксель вверху баннера для указания местоположения, если кампания направлена на регионы.
Мультиформат — универсальный вариант для настольных и мобильных устройств. Публикация отображается во всех сетях myTarget, адаптируясь под конкретную площадку и места размещения. Мультиформат может быть направлен на достижение различных целей. Например, «Трафик», «Установки приложения», «Охват», «Вовлеченность приложения», «Посещения магазина» и т. д. Кроме того, для формата есть функция привлечения премиальной аудитории сети, которая позволяет выбирать сайты с точностью до домена.
Размеры изображения: 256×256 и 600×600 пикселей для мобильных устройств, 1080×607 пикселей для горизонтальных устройств, 300×600 пикселей для вертикальных устройств, 600×60. В текстовом описании, как и в тизере, заголовок ограничен 25 символами, а основной текст должен быть до 90 символов (с пробелами и знаками препинания).
Карусель — это формат, состоящий из нескольких изображений. Такие объявления используются для мобильных и десктопных версий. Как правило, этот формат используется для рекламы интернет-магазинов, услуг или мероприятий. Цель карусели — как можно шире показать преимущества товара или ассортимента.
Размер изображений 600×600 пикселей с допустимым количеством слайдов 3-6. Есть ограничение на текстовую часть: вся публикация не должна превышать 25 символов в заголовке и 50 символов в основном описании; для каждого слайда — 25 символов в заголовке и 32 символа в описании карточки (с пробелами и знаками препинания).
Пример тизера и мультиформата
Видео
Помимо графических изображений, myTarget предлагает различные форматы видео.
Супервидео — универсальный формат, объединяющий все виды видеорекламы myTarget и адаптирующий размер под конкретную площадку для размещения (Одноклассники, ВКонтакте, сеть myTarget и др.
). Для создания объявления на платформу загружается видео и добавляется нативный блок с описанием, заголовком, логотипом и призывом к действию.
Алгоритмы оптимизируют публикацию для InStream (вставка в ролик), InPage (вставка в основной контент на сайте или нативное размещение в рекламных блоках) или InBanner (справа или слева от основного контента в баннере) ).
Особенности видео — не более 30 секунд с разрешением 640×360 /1280×720 / 1920×1080 пикселей.
Заголовок до 25 символов с пробелами, основной текст до 40 символов с пробелами.
Квадратные и горизонтальные видео для приложений — отображаются в десктопной и мобильной версиях, а также в приложениях. Видео начинает воспроизводиться автоматически, когда пользователь прокручивает ленту новостей до рекламы.
Кнопка призыва к действию в публикации может вести на страницу приложения в AppStore или Google Play. Этот формат доступен для целей «Просмотры видео» и «Установки приложения», где может быть 2 типа.
Первый — Rewarded, полноэкранное видео внутри приложения, за просмотр которого пользователь получает бонус (платный контент, внутриигровая валюта и т. д.).
Второй — Interstitial, видео перед загрузкой основного контента в приложении, которое можно пропустить через 5 секунд просмотра.
Характеристики видео – не более 30 секунд и с размером файла до 90 МБ с разрешением 600х600 пикселей (квадратное видео) / 640х360 пикселей (горизонтальное видео).
Заголовок до 25 символов с пробелами, основной текст до 90 символов с пробелами.
Pre-rollis видео до 30 секунд с автоматическим запуском перед просмотром основного видео. Преимущество формата в том, что для него можно настроить детальный таргетинг и разместить его всеми возможными способами для размещения myTarget.
Характеристики видео – не более 30 секунд и размером до 90 МБ с разрешением 640×360/1280×720/1920×1080 пикселей.
Shoppable Ads — формат с возможностью показа до 20 товаров в видео со ссылками на страницы сайта с карточками товаров.
Видео отображается в режиме InStream и может быть загружено как в Одноклассники, так и ВКонтакте. Shoppable Ads доступен для цели «Товары ВКонтакте». Также при размещении нужно загружать товары и ссылки.
Характеристики видео — от 15 до 30 секунд.
Требования к карточкам товаров: изображения 600х600 пикселей с заголовком до 25 символов и текстом до 32 символов.
Максимальное количество товаров в видео 20.
Требования к ссылкам — XML-файл с названиями продуктов, фотографиями, ценами и ссылками.
Видео OutStream для сетей Native Roll и Bamper Ads — это короткие видеоролики внутри основного контента партнерских сайтов myTarget (более 100 сайтов) и видеосети Native Roll. Публикации проигрываются автоматически и показываются в нативном блоке, когда плеер попадает в зону видимости пользователя.
Все элементы объявления кликабельны (логотип, заголовок, описание, призыв к действию и видеоплеер).
Характеристики видео — до 30 секунд для Native Roll, до 6 секунд для Bumper Ads с разрешением 640×360 / 1280×720 / 1920×1080 пикселей и размером до 90 МБ.
Дополнительные требования — описание до 40 символов с пробелами, логотип размером 256х256 пикселей.
Пример формата OutStream для сетей Native Roll
Публикация
Этот формат может включать текст, изображение, опросы и аудиозаписи. В основном посты используются для повышения активности пользователей в группах и сетях. Их бывает три вида:
Лид Объявления в Одноклассниках удобен для сбора заявок от клиентов внутри соцсети. Так как не требует никаких дополнительных действий ни от рекламодателя, ни от пользователя при заполнении формы: формируется автоматически из профиля в Одноклассниках. Кроме того, Лида можно интегрировать с системой коллтрекинга или CRM для продолжения работы с клиентом. Формат доступен для десктопной и мобильной версий.
Canvas в Одноклассниках — работает по принципу Lead Ads, но только для мобильной ленты.
Это сообщение, которое переходит на полноэкранную страницу при нажатии пользователем. Может быть автовоспроизведение видео, слайдер с картинками, активные кнопки для перехода на сайт или страницу приложения в магазине приложений.
Кроссплатформенный видеопост в Одноклассниках и ВКонтакте — публикация в ленте обеих социальных сетей. Формат позволяет использовать Одноклассники и ВКонтакте как единую площадку для постинга. Видеопост доступен для десктопной и мобильной версий с основной целью «Социальная активность».
Вы можете установить одноразовый показ видео для публикации. Если пользователь увидит рекламу на одном из сайтов, то на другом она ему уже не будет показана.
Основные требования к должностям снижены до минимальных условий. Пост должен быть размещен в открытом сообществе, в нем может быть одно видео, но не со сторонних ресурсов, а выложено в социальную сеть. Отдельно отметим, что модераторы не допустят репосты постов из других групп.
Пример кроссплатформенного видеопоста в ВКонтакте и Одноклассниках
Аудио
Аудиореклама, пожалуй, один из самых популярных рекламных форматов myTarget. Транслируется пользователям перед прослушиванием звуковых дорожек в Одноклассниках, ВКонтакте, на платформе Мой Мир в десктопной и мобильной версиях. Главное преимущество этого формата — большой охват, более 60 миллионов слушателей myTarget.
Рекламодателям доступно несколько видов таргетинга: от социально-демографических характеристик до интересов с возможностью ретаргетинга. Но есть недостаток. Такая реклама навязчива. Требований к аудио всего два: продолжительность видео от 15 до 30 секунд (кратное 5) и размер до 10 МБ.
Пример размещения аудиорекламы
MyTarget представляет собой поле для различных экспериментов благодаря широкому выбору форматов и целей размещения рекламных публикаций.
Однако без четкой маркетинговой стратегии они могут оказаться не такими успешными, как планировалось. Здесь необходима помощь специалистов и экспертов.
Вместо заключения
На сегодняшний день контекстная и таргетированная реклама зарекомендовали себя как эффективные инструменты цифрового маркетинга. Эффективность рекламных кампаний многократно возрастает при проработанной стратегии, включающей качественную работу с креативами.
Анализ конкурентов, позиционирование бренда, креативный подход, подбор правильных форматов для разных площадок, постановка целей, тестирование публикаций, работа с аналитикой и т. д. — все это необходимо учитывать для достижения наилучшего результата вашей рекламы кампания, а также работа с новыми услугами, которые появляются на российском рынке.
Оставайтесь на связи! Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получать более полезную и актуальную информацию о маркетинге и рекламе.
Следите за нами в социальных сетях
Глоссарий — Помощь рекламодателям
25% / 50% / 75%
Количество просмотров рекламного ролика (25 %, 50 % или 75 %).
ACS
Доля расходов на рекламу, которая рассчитывается как отношение расходов на рекламу к доходам, умноженное на 100%.
Сегменты аудитории
Данные, из которых можно собрать сегмент аудитории.
Сегмент аудитории
Сегмент пользователей, на которых вы можете ориентировать свою рекламу.
Источник аудитории
Данные, из которых можно собрать сегмент аудитории.
Аудиоролик
Формат рекламы: аудиоролик, который проигрывается во ВКонтакте, Одноклассниках, Моем Мире, в приложении Музыка ВКонтакте перед другими записями на десктопах и мобильных устройствах. Прослушивание засчитывается от ¾ от всего видео.
Средняя частота
Средняя дневная частота объявления за выбранный период.
Средняя скорость просмотра
Отношение среднего времени просмотра к количеству просмотров видео, умноженное на 100%.
Баннер
Формат рекламы: реклама с картинкой 240х400 пикселей, которая используется в основном для продвижения сайта. Баннеры могут быть разных типов: графические, HTML5, видео в витрине игр.
Канвас
Тип рекламного поста в мобильной ленте Одноклассников. Когда пользователь нажимает на пост, он переходит на полноэкранную страницу с контентом.
Карусель
Формат рекламы: баннер, состоящий из нескольких объявлений, которые можно листать.
Клики
Количество кликов по объявлению за выбранный период времени.
Переход по внешней ссылке
Количество кликов по внешней ссылке (например, на сайт рекламодателя) в объявлении.
Конверсия
Посещение сайта, завершившееся выполнением целевого действия (например, товар помещен в корзину, просмотрен раздел со скидками).
Контекстная реклама
Текстовые объявления, которые пользователи видят при поиске.
Контекстный таргетинг
Технология, транслирующая рекламу пользователям в соответствии с их поисковыми запросами и другими действиями (поиск товаров или услуг, переходы по категориям/карточкам товаров, на ресурсы проекты ВК — Одноклассники, Вконтакте, Юла, Поиск Почта. ру и др.).
Счетчик Top.Mail.Ru
Счетчик веб-аналитики, позволяющий собирать информацию о действиях пользователей на сайте.
Стоимость полного просмотра
Стоимость просмотра рекламного ролика полностью, определяемая как отношение списаний к завершенным просмотрам.
Охват
Количество пользователей, подходящее для выбранных условий таргетинга рекламы.
CPA (Cost Per Action)
Стоимость целевого действия — отношение стоимости рекламной кампании к количеству целевых действий.
CPC (цена за клик)
Стоимость клика и перехода пользователя на сайт.
CPI (Cost Per Install)
Стоимость установки приложения — отношение стоимости рекламной кампании к количеству установок.
CPL (Cost Per Lead)
Стоимость лида — контактная информация посетителя, заинтересованного в рекламе.
CPM (Cost Per Mille)
Стоимость за тысячу показов рекламы.
CR (коэффициент конверсии)
Коэффициент конверсии представляет собой отношение количества конверсий к количеству кликов, умноженное на 100%.
Кроссплатформенные видеопосты
Формат, позволяющий рекламировать посты с видео в ленте Вконтакте и Одноклассников, используя их как единую рекламную площадку. Так, если выбрать один показ видео для каждого уникального пользователя, после просмотра видео в одной из социальных сетей, например, на смартфоне, аналогичная реклама на рабочем столе в другой социальной сети. сеть больше не будет отображаться.
Форматы поперечного сечения
Форматы рекламы, которые показываются как на десктопах (компьютерах и ноутбуках), так и на мобильных устройствах.
CTR (Click-Through Rate)
Рейтинг кликов по объявлению — это отношение количества кликов по объявлению к количеству показов объявления, умноженное на 100%.
Deep Link
Ссылка, по которой пользователь может попасть в определенный раздел мобильного приложения, минуя другие разделы.
Настольный формат
Формат рекламы, которая транслируется на ПК и ноутбуки (в полной версии сайтов).
DMP (Платформа управления данными)
Платформа, которая собирает, управляет и систематизирует данные о пользователях.
Сегменты DMP
Сегменты аудитории, собираемые сторонними владельцами данных на специальных платформах, которые накапливают и систематизируют информацию о пользователях.
Динамический ремаркетинг
Технология, которая позволяет показывать рекламу определенных продуктов или услуг пользователям, которые ранее просматривали их на вашем сайте.
eCPA (эффективная цена за действие)
Стоимость конверсии — отношение количества списаний к количеству конверсий. Метрика показывает цену целевого действия в альтернативной платной рекламной кампании.
Лента
Лента в социальных сетях: Одноклассники, ММ, ВКонтакте.
Полные просмотры
Завершенные просмотры видео — количество просмотренных рекламных роликов. Метрика доступна только для форматов видео.
Доля полных просмотров
Процент завершенных просмотров видео — отношение количества поисков к количеству просмотров видео, умноженное на 100%.
Полноэкранное видео
Формат видеообъявления, отображаемый в мобильной сети myTarget.
Цель Топ.Mail.Ru
Инструмент, позволяющий отслеживать конкретные действия на вашем сайте. Это может быть добавление товара в корзину, просмотр определенного раздела сайта, посещение лендинга — любое важное для вас действие.
Рост охвата
Увеличение количества уникальных пользователей за выбранный период.
Показы
Момент показа объявления пользователю в браузере или мобильном приложении за выбранный период.
Увеличение охвата
Увеличение количества уникальных пользователей за выбранный период.
Вступление
Количество нажатий на кнопку «Вступить» в объявлении о вступлении в группу.
Запуск
Количество запусков рекламы.
Реклама для лидов
Формат рекламы с примечанием для сбора контактной информации пользователя.
Лиды
Количество заявок, поданных пользователями через форму «Реклама лидов». Заявки можно получать по почте или скачивать из интерфейса.
Нравится
Количество отметок «Нравится» в Одноклассниках или ВК, которыми пользователи отреагировали на рекламу.
Двойник
Технология позволяет находить пользователей, похожих на исходную аудиторию по поведению в Интернете.
Нативная позиция
Размещение рекламы таким образом, чтобы она воспринималась как часть просматриваемого сайта. Учитывает особенности сайта и не идентифицируется как реклама.
Мобильный формат
Формат рекламы на смартфонах и планшетах в мобильной версии сайтов и приложений.
Трекер мобильных приложений
Сервис аналитики мобильного приложения, позволяющий собирать информацию о пользователях приложения, их действиях в приложении, отслеживать источник установок и т.д. от рекламного промопоста до группы рекламодателей.
oCPM
Оптимизированная плата за 1000 показов — сумма по выбранному тарифу за каждый показ мобильного приложения с оптимизацией по настройкам.
Открытие приложения
Количество переходов в приложение из рекламы.
Out-stream
Формат видео, который содержит AutoPlay и отображается вне видеопотока, когда проигрыватель попадает в поле зрения пользователя.
Пиксель Top.Mail.Ru
Сервисный инструмент Top.Mail.ru, позволяющий собирать аудиторию сайта, рекламной кампании в сторонней сети или системе — где нельзя использовать полный код счетчика Топ.Mail.Ru.
Постбэк (pingback, пиксель s2s)
Данные, передаваемые от метрического партнера (или из объявления) в интерфейс статистики myTarget.
Preroll
Формат видеорекламы до 30 секунд, которая показывается перед просмотром основного видео.
Прайс-лист
Файл с данными товаров на вашем сайте нужен для настройки динамического ремаркетинга.
Product Feed
XML-файл, содержащий информацию о товарах (товарах или услугах), предлагаемых рекламодателем, такую как название товара, цена, ссылки на графические изображения и другие параметры.
Ставка
Стоимость, которую рекламодатель готов заплатить за целевое действие (клик по объявлению, установка приложения
и т. д.)
Охват
При создании кампании — количество пользователей подходит для выбранных условий таргетинга рекламы.
В таблице кампаний показано количество уникальных пользователей, просмотревших вашу рекламу с даты начала кампании до конца выбранного периода.
Ремаркетинг (ретаргетинг)
Технология, позволяющая показывать рекламу или исключать из аудитории тех пользователей, которые были на вашем сайте или в приложении.
Видео с вознаграждением
Специальное полноэкранное видео, которое показывается в мобильных приложениях мобильной сети myTarget. Основная цель просмотра такого видео — получение местной валюты приложений (в основном игровых).
ROMI
Возврат инвестиций; рассчитывается как отношение разницы доходов и расходов на рекламу к общей сумме расходов на рекламу, умноженное на 100%.
Поделиться
Количество репостов пользователей социальной сети.
Супервидео
Рекламный мультиформат, который объединяет все возможности видеорекламы myTarget, стандартизирует и упрощает работу благодаря автоматической адаптации рекламы под разные форматы размещения.
Таргетинг
Технология, позволяющая нацеливать рекламу на определенную аудиторию с учетом социально-демографических, географических особенностей и интересов.
Таргетированная реклама
Текстовые, медийные или мультимедийные объявления, которые показываются только тем пользователям, которые соответствуют определенному набору требований, установленных рекламодателем.
Тизер
Небольшое объявление, которое используется для продвижения сайтов на рабочий стол в правой и левой колонках в социальных сетях Одноклассники и Мой Мир и в проектах ВКонтакте. Тизер состоит из изображения и небольшого текста.
