Рекламная страница: Рекламная страница - мини сайт

Содержание

5 примеров посадочных страниц, которые стали удачным дополнением рекламной кампании – BYYD

Мы в BYYD можем не только запустить рекламу на мобильных устройствах, но и подготовить необходимые материалы для этого, включая рекламные креативы в разных форматах и лендинги. В этом материале покажем несколько примеров.

Когда нужен лендинг?

Посадочная страница необходима, если вы хотите четко и понятной форме объяснить преимущества продвигаемого продукта или услуги.

Даже если на вашем сайте есть описание товара, иногда имеет смысл создавать отдельный лендинг под рекламную кампанию — например, если сайт неадаптивный (пользователь мобильного устройства наверняка закроет такую страницу и не станет тратить свое время на ее просмотр). Кроме того, если на сайте (даже адаптивном) проблематично найти главные преимущества продукта или услуги, возможно, имеет смысл создать отдельную посадочную страницу — опять же, чтобы не тратить время пользователя и уменьшить показатель отказов.

Теперь перейдем непосредственно к примерам.

1. Лендинг для рекламной кампании Tornado Energy

Рекламная кампания, посвященная энергетическим напиткам Tornado Energy, часто появляется в качестве примеров в нашем блоге. Она действительно показательна — игровой увлекательный рекламный креатив, точечная настройка рекламной кампании, которая обеспечила необходимый охват и позволила достичь целевой аудитории продукта. И вместе с этим — рабочий лендинг, на котором продемонстрировано только самое важное.

Посадочная страница поделена на 5 разделов: главный экран с лозунгом и увлекательным видеороликом, преимущества продукта, слайдер с описанием каждого из 8-ми вкусов, голосование, контакты и переход на страницу магазина, где можно заказать продукт.

Эта рекламная кампания показала отличные результаты — перевыполнение плана по кликам и показам в рамках бюджета, высокий CTR (2,18%), высокое среднее время на сайте — почти 1 минута 30 секунд для обоих флайтов (для сравнения: среднее время на сайте для мобильной рекламы — от 30 секунд).

2. Лендинг для рекламной кампании Alta Roma

Итальянский бренд кофе, которому посвящена эта рекламная кампания, был мало знаком массовому потребителю, но широко известен среди профессионалов. Среди наших задач было повышение узнаваемости продукта и стимуляция продаж в сети магазинов «Магнит». Также важно было сделать отсылку к итальянскому происхождению бренда кофе. Мы разработали рекламные креативы и посадочную страницу, которые решали эти задачи.

Посадочная страница — мобильный лендинг, включает в себя несколько разделов, по которым удобно пройти через меню лендинга, скрытое в «сэндвиче» — он всегда доступен на экране пользователя. Сообщение о скидке на первом экране, короткий рассказ о продукте, карта с обозначением магазинов, где можно купить продукт, слайдер с двумя видами товара и преимущества бренда — емкий лендинг включает всю необходимую информацию, которая знакомит пользователя с компанией и отвечает на возможные вопросы. В конце читатель может перейти на официальный сайт компании.

Точный таргетинг на целевую аудиторию, оптимизация по площадкам размещения, качественный креатив с интерактивной механикой и лендинг — вкупе это принесло нужный результат. Благодаря тому, что лендинг быстро загружался, процент из кликов по рекламе в визиты составил 70% — это демонстрирует то, что клики не были случайными.

Если обратиться к другим цифрам — время на сайте составило 57 секунд, CTR превысил плановые 2% и достиг 2,3%.

3. Лендинг для рекламной кампании Dr.Korner

В рамках рекламной кампании для продвижения хлебцев Dr.Korner наш отдел Production разработал не только креативы в разных форматах — нативные баннеры и вовлекающий Rich Media, но и посадочную страницу. Мы продемонстрировали преимущества продукта, ассортимент хлебцев и показали, как и с чем их можно употреблять для обогащения рациона.

Посмотрите на лендинг. С первого же экрана акцент делается на преимуществах и визуале — плюсы продукта не просто перечисляются в виде текста, а нанесены на красивое фото с хлебцами. В меню-сэндвиче можно выбрать, на какой раздел из трех перейти.

Вторым экраном демонстрируются полезные качества продукта — их достаточно много и, чтобы не перегружать текстом маленький экран, мы разработали механику открытия по клику. Пользователь может нажать на плюсик и ознакомиться с полезными свойствами продукта.

Далее — ассортимент продукции. Можно посмотреть его в двух форматах: листалка или табличка, где отображены сразу все вкусы и доступно подробное описание.

Финальный раздел — рецепты с продуктом — опять же в виде листалки. Заключительная часть посадочной страницы — кнопка с переходом в магазин и социальные сети.

Рекламная кампания принесла свои результаты. Мы делили ее на два флайта в зависимости от типа рекламного креатива, и по обоим флайтам превысили плановые показатели, включая время на сайте — оно составило 55 секунд и 1 минуту соответственно. Расхождение по кликам и сеансам также в рамках нормы и даже ниже ее — 28% и 20% соответственно (в своих рекламных кампаниях мы всегда стремимся к расхождению не больше 30%, хотя средний показатель для мобильной рекламы — 40-50%).

4. Лендинг для рекламной кампании «Сочный перекус»

В рамках рекламной кампании для бренда «Сочный перекус» мы продвигали фруктовые пюре для детской аудитории. Наряду с разработкой Rich Media баннера и использования вовлекающих видеороликов клиента наша команда разработала посадочную страницу.

Дизайн страницы выполнен в фирменных цветах продукта и с главным героем рекламной кампании — Кусем. На первой странице — слайдер с короткими рассказами о продукте, затем — слайдер с описанием каждого вкуса, преимущества продукта, демонстрация коротких рекламных роликов и финальная страница с переходом на сайты магазинов, где можно купить фруктовые пюре.

Адаптированная посадочная страница включает все, что может быть интересно потенциальному потребителю — ребенку или подростку — и объясняет преимущества в понятной форме, близкой для ребенка (например, «не застревает в брекетах»).

Пользователи провели на сайте около минуты, это больше средних 30 секунд для мобильной рекламы, а расхождение по кликам и сеансам составило 30%.

5. Лендинг для рекламной кампании «Ибупар»

Для рекламной кампании бренда «Ибупар» в Казахстане наша команда разработала адаптивную посадочную страницу на двух языках: русском и казахском.

Страница включает несколько важных разделов: кроме главного экрана с лозунгом, пользователь может прочитать о показаниях к применению, увидеть, где заказать препарат онлайн, узнать ответы на часто задаваемые вопросы и ознакомиться с контактной информацией представительства. В футере — предупреждающее уведомление о необходимости консультации со специалистом перед применением.

В результате рекламной кампании мы достигли отличных пост-клик показателей с высоким временем на сайте — 1 минута 27 секунд, конвертация кликов в сеансы составила 92%, а показатель отказов остался в рамках нормы — 48%.

Мы в BYYD разрабатываем рекламные креативы и посадочные страницы бонусом при условии размещения рекламы от одного месяца. Посмотрите другие реализованные рекламные кампании и присоединяйтесь к нашей платформе.

Google AdSense – монетизируйте свой сайт и зарабатывайте

Работа над контентом требует времени. Сделать его прибыльным можно быстро.

Начать работу

Два миллиона владельцев сайтов выбрали AdSense. Почему?

Сайт – это ваш источник заработка

Миллионы рекламодателей соревнуются за право показать рекламу на вашем сайте. Результат – высокий доход, релевантная реклама и хорошая заполняемость рекламных мест.

Реклама, оптимизированная для мобильных устройств

Размеры рекламных блоков могут меняться автоматически в зависимости от устройства, чтобы повысить вероятность просмотра и клика.

Экономия времени

Просто добавьте на сайт один фрагмент кода. Объявления будут автоматически адаптироваться к вашему сайту, и вам не понадобится менять рекламный код.

Зарабатывайте больше

Сколько можно заработать с AdSense?

Чтобы оценить возможный доход, выберите, к какой категории относится ваш сайт и откуда приходят посетители.

Местонахождение посетителей сайта и категория контента

{[ calculatorCtrl.selectedRegion[0] ]}

{[ calculatorCtrl.selectedCategory[0] ]}

Просмотры страниц в месяц

Число загрузок и просмотров страниц вашего сайта посетителями за месяц.

{[ calculatorCtrl. removeCommas(calculatorCtrl.pageImpressions) ]}

Ваш потенциальный годовой доход

Расчетное значение – только для справки.

{[ character ]}

Начать работу

^* Мы не гарантируем, что вы получите указанную сумму. При вычислении расчетного дохода учитываются указанная вами категория контента и регион. Реальный доход зависит от множества факторов, таких как спрос на рекламные места, местоположения и устройства пользователей, тематика контента, сезон, размер объявлений и курсы валют.

ПРЕИМУЩЕСТВА

Только самая прибыльная реклама

Увеличьте свой доход, подключившись к самой большой сети рекламодателей в интернете, которые будут конкурировать за ваши рекламные места.

ПРЕИМУЩЕСТВА

Реклама, которая будет интересна вашей аудитории

Мы подбираем рекламу высокого качества, соответствующую вашему контенту и интересам вашей аудитории, в том числе для показа на мобильных устройствах. Это позволит вам зарабатывать больше.

ПРЕИМУЩЕСТВА

Всё в ваших руках

Блокируйте рекламу, которая вам не нравится, выбирайте нужные места размещения и самые подходящие типы объявлений.

“

Просто добавьте на свой сайт код AdSense. Он сразу же начнет работать.

Джек Херрик (Jack Herrick), основатель и генеральный директор компании wikiHow

Посмотреть историю успеха

Начало работы

Три необходимых условия для работы с AdSense

Аккаунт Google

Если вы используете Gmail или другие сервисы Google, у вас уже есть аккаунт. Если нет, создайте его, чтобы получить доступ ко всем нашим продуктам, включая AdSense.

Телефон и почтовый адрес

Нам понадобятся ваш номер телефона и почтовый адрес, связанные с банковским счетом, чтобы переводить вам заработанные средства.

Связь сайта с AdSense

Добавьте один фрагмент кода на свой сайт и продолжайте заниматься любимым делом, а мы сделаем все остальное.

Начать работу

Свяжитесь со специалистом по AdSense, чтобы получить персональные рекомендации.

Связаться со специалистом

Курсы Facebook Таргет

Facebook

Социальные сети повсюду и буквально изменили наш образ жизни. Вы просто не можете отрицать, что социальные сети сейчас являются достоверным и крупнейшим источником новостей и информации. Помимо сближения мирового сообщества, он представил множество способов взаимодействия с потенциальными клиентами за пределами местных границ. Все платформы социальных сетей предлагают отличные возможности для обмена контентом, созданными брендами, в виде рекламы, видео и фотографий.

Что такое маркетинг в социальных сетях (SMM)?

SMM, сокращение от маркетинга в социальных сетях – это продвинутая форма онлайн-маркетинга, которая включает использование платформ социальных сетей для создания репутации бренда, привлечения аудитории, увеличения продаж, привлечения трафика на веб-сайт и расширения бизнеса за пределы местного сообщества. Лучшие социальные платформы для маркетинга, такие как Facebook, используются для публикации отличного контента, привлекающего клиентов.

SMM также включает в себя выслушивание ваших клиентов, взаимодействие с ними, анализ эффективности вашего бренда в Интернете и запуск рекламы в социальных сетях для привлечения широкой аудитории.

Почему так важен маркетинг в социальных сетях?

SMM развивается такими поразительными темпами, что каждый бизнес должен понимать его важность и максимально эффективно использовать каждую платформу социальных сетей.

Давайте проанализируем важность маркетинга в социальных сетях с точки зрения его влияния на современный бизнес:

Социальная реклама

Реклама в социальных сетях может быть слишком новой, поскольку она была впервые запущена в 2007 году, но быстро растет. Примером рекламы в социальных сетях является реклама в Facebook. По сравнению с традиционными методами рекламы, цифровая реклама не только дёшево, но и надёжно.

Традиционная реклама не позволяет вам охватить конкретную аудиторию, но реклама в социальных сетях позволяет охватить целевых клиентов, так что вы можете получить более высокую рентабельность инвестиций и увеличить конверсию более быстрыми темпами.

Инструменты рекламы в социальных сетях позволяют отслеживать свои рекламные кампании. Офлайн-реклама похожа на выстрел вслепую. Вы не знаете, сколько людей вы охватили, но в случае с интернет-рекламой вы можете анализировать свою эффективность в режиме реального времени, а также мгновенно менять объявления, чтобы мгновенно увидеть результат.

Узнаваемость бренда

Социальные сети – мощный маркетинговый инструмент, когда речь идет о повышении репутации и имени вашего бренда. Хорошие методы маркетинга в социальных сетях имеют прямое влияние на рост вашего бизнеса. Вы можете легче найти аудиторию через разговоры в социальных сетях, публикации, обзоры и привлечь потенциальных клиентов.

Более того, вы также можете использовать визуальные эффекты в контенте, такие как видео и изображения, для привлечения аудитории. Это не только повысит вовлеченность, но и увеличит количество репостов в социальных сетях.

Увлекательные беседы

Социальные сети – это все о разговорах. Вы можете взаимодействовать со своей аудиторией как для одностороннего, так и для двустороннего общения. Обсуждайте, слушайте и спрашивайте отзывы.

Внутренний трафик

Входящий маркетинг – это форма SMM, которая генерирует релевантный трафик на ваш сайт. Если вы игнорируете важность маркетинга в социальных сетях, вы будете ограничены только узким кругом, который уже знаком с вашим брендом и именем. Важно создавать входящие ссылки.

Цели маркетинга в социальных сетях

Цель SMM – это, по сути, общий результат, и цели обычно не измеряются. Это только дает вам идею для развития. В случае маркетинга в социальных сетях это может быть взаимодействие с клиентами или расширение бизнеса в Интернете.

Вот некоторые цели маркетинга в социальных сетях, которых придерживаются большинство маркетологов в социальных сетях:

Платформы социальных сетей – лучшее место для привлечения внимания клиентов. Повышение узнаваемости бренда – самая распространенная причина, по которой маркетологи используют социальные сети. Маркетологи хотят иметь количественное представление о своей компании и ее присутствии в онлайн-мире. Обмен контентом, изображениями и рекламой в социальных сетях поможет вам более точно сообщать о присутствии вашего бренда.

3 из 5 маркетологов используют платформы социальных сетей для привлечения трафика на свои веб-сайты путем публикации качественного контента. Больше трафика означает больше потенциальных клиентов в будущем.

Компании с длительными процессами продаж используют тактику SMM для привлечения новых клиентов. Их основная цель – разогреть потенциальных клиентов с помощью информации и, в конечном итоге, заставить принять решение о покупке продукта.

Увеличение дохода

Увеличивая продажи через страницы социальных сетей, маркетологи день ото дня увеличивают доход. Основная цель этой SMM-стратегии – превратить посетителей в платящих клиентов.

Высшая цель SMM – повысить вовлеченность бренда. С точки зрения маркетологов, лучший способ взаимодействовать с клиентами – это публиковать интересный контент, чтобы клиентам было интересно.

Насколько эффективен маркетинг в социальных сетях?

Вот несколько примеров того, как маркетинг в социальных сетях эффективен не только для крупного, но и для малого бизнеса:

Посты, опубликованные в рамках SMM-стратегии, привлекают целевой трафик.
Использование тактики маркетинга в социальных сетях поможет повысить SEO вашего бизнес-сайта.
SMM позволяет вам общаться со своей аудиторией, чтобы вы могли понять их наилучшим образом.
Активные SMM-кампании укрепляют отношения с вашими клиентами.
SMM позволяет размещать объявления с таргетингом и перенацеливанием на потенциальных клиентов.
Это поможет вам быть замеченным на крупных мероприятиях, а также обеспечит освещение в СМИ.
SMM достаточно эффективен, чтобы улучшить обслуживание клиентов бренда.
Это укрепляет репутацию и лояльность бренда.
Это может сделать вашу новую PR-стратегию успешной.

Что такое маркетинг в Facebook?

Маркетинг в Facebook – это платформа, которая предлагает множество высокотаргетированных платных рекламных объявлений и обычных публикаций, позволяя брендам предлагать свои продукты и услуги широкой аудитории. За последнее десятилетие Facebook превратился из наиболее известной социальной сети в Интернет в одну из крупнейших торговых площадок.

Почему Facebook хорош для маркетинга?

Имеет глобальный охват
Предлагает высоко ориентированную платную рекламу
Позволяет интегрироваться с другими маркетинговыми каналами

Цифровой маркетинг предлагает множество каналов для построения коммуникации с аудиторией: социальные сети, электронная почта, мессенджеры, поисковые системы, SMS, push-уведомления в Интернете и т. д. Давайте подробнее рассмотрим причины, по которым вам следует рассматривать Facebook как платформу для роста. Ваш бизнес:

1. Имеет глобальный охват. Ежедневно Facebook посещают более 1,5 миллиарда пользователей. Около 2,3 миллиарда – ежемесячно. Более 7 миллионов активных компаний создают рекламу для этой огромной аудитории.

2. Предлагает высоко ориентированную платную рекламу. С помощью Facebook Ads вы можете адаптировать свои рекламные акции к определенной аудитории в зависимости от пола, возраста, местоположения, работы, интересов – любых демографических или поведенческих данных, которыми пользователи охотно делятся с Facebook.

3. Позволяет интегрироваться с другими маркетинговыми каналами. Маркетинг в Facebook – это не единая изолированная система. Вы можете комбинировать его с другими маркетинговыми каналами, такими как E-mail-маркетинг, мобильный маркетинг, маркетинг в поисковых системах и реклама в Facebook Messenger, чтобы разработать комплекс рекламных акций, который увеличит охват вашего бренда.

Преимущества маркетинга в Facebook

Точное нацеливание
Увеличение посещаемости сайта
Разнообразие форматов рекламы
Служба поддержки
Положительное влияние на SEO

На наших курсах мы подробнее рассмотрим преимущества использования Facebook в вашей маркетинговой стратегии. Вы узнаете, каких целей вы можете достичь с помощью этой платформы, помимо охвата широкой аудитории.

1. Точное наведение. Вы уже знаете, что Facebook позволяет пользователям глубоко сегментировать свою аудиторию, но давайте подробнее рассмотрим доступные варианты. В рамках демографического таргетинга вы можете выбрать аудиторию с определенным доходом, уровнем образования, жизненными событиями, статусом отношений или работой. Вы можете искать клиентов, учитывая их интересы, такие как предпочтительные развлечения, спорт, хобби и покупательские привычки. Кроме того, вы можете обращаться к клиентам на основе покупательского поведения, намерений, использования устройства и т. д.

2. Увеличение посещаемости сайта. С помощью этой платформы вы можете направить свою аудиторию прямо на свой веб-сайт. Более того, эти люди будут более качественными лидами, чем пользователи, которые попадают на ваш сайт, потому что они уже знают вашу компанию. Следовательно, у них больше доверия к вам. Поощряйте своих подписчиков посетить ваш сайт, чтобы узнать больше о ваших продуктах. Кроме того, при переходе по ссылке на сайт Facebook генерирует полноразмерное изображение, если оно есть на странице вашего сайта. Таким образом, это привлечет внимание многих пользователей и поможет вам увеличить посещаемость сайта.

3. Разнообразие рекламных форматов. Facebook предоставляет компаниям отличные возможности, которые позволяют им продемонстрировать свои продукты с лучших сторон. Объявления на этой платформе включают как текстовые, так и визуальные форматы. Вы можете продвигать свой пост, превратив его в рекламу, создавать истории, чтобы показать свои закулисные сценарии, сделать слайд-шоу из своей новой коллекции, использовать карусельную рекламу, чтобы продемонстрировать до 10 продуктов, ссылающихся на соответствующие страницы, и т. д.

4. Служба поддержки. Многие люди предпочитают общаться с брендом через социальные сети. Телефонные звонки ушли в прошлое. Создайте чат-бота для Facebook Messenger, чтобы общаться с пользователями на основе их популярных запросов – ключевых слов. Они могут включать «цену», «доставку», «варианты оплаты», «покупку» и т. д. Вам нужно только разработать сценарий на основе часто задаваемых вопросов пользователей и написать ответы. Ваш чат-бот будет имитировать настоящий разговор. В результате у вашей службы поддержки будет время для решения более сложных вопросов, а вы сможете автоматизировать рутинные задачи.

5. Положительное влияние на SEO. Некоторые маркетологи утверждают, что социальные сети влияют на поисковый рейтинг. Считается, что роботы учитывают ваши данные в разделе «О нас» при ранжировании. Более того, ваше участие в социальных сетях очень помогает. Публикации, лайки и комментарии говорят Google, что люди заинтересованы в вашем бренде и взаимодействуют с ним.

Форматы маркетинга в Facebook

Facebook является не только лидером социальных сетей, но и быстрорастущей компанией благодаря созданию полумиллиона новых учетных записей в день. Со временем разработчики Facebook придумывают новые форматы рекламы, соответствующие современным требованиям построения воронки рекламы Facebook, оптимизируя проверенную временем рекламу. Вот список маркетинговых форматов Facebook:

1. Видео реклама

Это отличный способ продемонстрировать возможности вашего продукта в действии. Facebook позволяет использовать разные типы видео для достижения определенных целей: короткие видеоролики и GIF-файлы, чтобы быстро привлечь внимание на ходу, или видеоролики In-Stream для более длительного просмотра, как по телевизору.

2. Графические объявления

Если ваш бюджет слишком ограничен для создания видео, графическая реклама – хорошая идея для быстрого и простого создания высококачественной рекламы. Этот формат поможет вам повысить узнаваемость бренда и привлечь людей на ваш сайт.

3. Карусельная реклама

Этот формат позволяет показывать до десяти изображений или видео в одной рекламе – каждое со ссылкой на страницу определенного продукта. Он предоставляет обширное поле для творчества и интерактивности, поскольку вы можете подробно рассказать об одном продукте или нескольких разных продуктах или рассказать историю, разделенную этими карточками-каруселями.

4. Коллаж

Это как небольшой каталог ваших товаров прямо в посте в ленте Facebook. Рекламная подборка состоит из одного исходного видео или изображения и четырех изображений меньшего размера, представленных ниже в виде сетки.

5. Слайд-шоу

Это видео-формат, который хорошо отображается даже при низкой скорости интернет-соединения. Вы можете создать такую рекламу, используя различные стоковые изображения, некоторые удобные инструменты для редактирования видео и даже музыку.

6. Объявления для привлечения потенциальных клиентов

Этот формат был разработан, чтобы помочь в привлечении потенциальных клиентов, особенно в отношении мобильных пользователей. Когда пользователь нажимает на изображение в такой рекламе, форма подписки отображается прямо в объявлении, что делает несколько нажатий достаточными, чтобы подписаться на ваши информационные рассылки.

Есть также три типа рекламы для повышения вовлеченности – взаимодействие с публикацией, ответы на события и лайки на странице.

Как создать эффективную маркетинговую стратегию в Facebook

Неважно, какой канал вы используете, вам нужно разработать стратегию. Это поможет вам четко определить свои цели, выбрать лучшие методы их достижения, определить целевую аудиторию, измерить эффективность ваших кампаний и улучшить их. Ниже мы излагаем план, который универсален для любого бизнеса, желающего разработать маркетинговую стратегию Facebook.

Шаг 1. Установите свои цели

Все начинается с постановки цели. Независимо от типа вашего бизнеса, общие цели у каждой компании одинаковы. Facebook предлагает возможности для достижения следующих целей:

генерация лидов;
вовлечениие и классификация ваших потенциальных клиентов;
привлечение трафика на сайт;
увеличение конверсии и продаж;
улучшение поддержки клиентов;
повышение узнаваемости бренда;
повышение вовлеченности клиентов;
набор персонала.

Ваша цель предопределяет методы, сообщения и форматы рекламы, которые вы будете использовать для ее достижения. Вы можете разбить свою цель на небольшие промежуточные задачи. Таким образом, достижение каждого из них приблизит вас к достижению вашей большой цели. Наконец, создайте список KPI, который вы будете использовать для измерения эффективности каждого метода.

Шаг 2. Определите вашу целевую аудиторию

Анализ вашей целевой аудитории является высокоприоритетной задачей, поскольку от этого зависят методы и форматы рекламы.

Чтобы собрать и сохранить все данные о вашей целевой аудитории и сделать весь процесс более эффективным, создайте профиль клиента. Он должен включать информацию об их местонахождении, возрасте, поле, должности и уровне дохода. В нашем курсе вы узнаете, как правильно создать профиль клиента.

Статистика аудитории Facebook – это кладезь информации о ваших покупателях. Используйте все доступные инструменты для анализа вашей аудитории.

Шаг 3. Выберите форматы контента и запланируйте публикации.

Теперь, когда вы определили свою аудиторию и поставили цели, пришло время подумать над контент-стратегией, которая поможет вам их достичь. Стратегия контент-маркетинга означает, что вы должны создать пошаговый план, который включает типы и форматы контента, который вы будете создавать. Помните, что чем больше контента вы создаете, тем выше будет ваша конверсия. Использование разнообразных форматов, последовательная публикация и общение с клиентами резко повысит уровень вовлеченности пользователей.

Вы также должны принять во внимание использование правильного сочетания контента. Рекламный контент сам по себе не поможет вам построить доверительные отношения с аудиторией. Кроме того, Facebook может наказать излишне назойливых маркетологов за их рекламные акции. Итак, смешайте образовательный, информативный, развлекательный и рекламный контент. Если вам удастся предоставить качественный и актуальный контент, клиенты будут рады узнать больше о вашем продукте.

Последний важный вопрос – это постоянство и частота публикации постов. Мы рекомендуем вам выпускать 5 сообщений в неделю. Таким образом, вы не засыпаете клиентов своими публикациями и сможете создавать качественный контент без жестких сроков. Для этого используйте календарь содержимого. С его помощью вы получите четкое представление о своей стратегии контент-маркетинга. Позаботьтесь обо всех маркетинговых каналах, которые вы используете, согласовывайте каждую цель с форматом контента и распределяйте их по всем каналам.

Итак, чтобы создать эффективный календарь контент-маркетинга, включите следующую информацию:

все каналы, которые вы используете;
типы контента, который вы используете;
дата и время публикации;
тема вашего сообщения;
URL;
ссылка на изображение;
статус сообщения.

К счастью, Facebook дает возможность планировать публикации и настраивать автоматическую публикацию. Так что не нужно беспокоиться о человеческих ошибках.

Шаг 4. Поднимите свой пост с помощью рекламы в Facebook

Facebook – отличная рекламная площадка. Это позволяет брендам охватить широкую аудиторию, предоставляет различные варианты таргетинга, инструменты для успешного охвата и относительно низкие цены. Он основан на стратегии назначения ставок. Вы выбираете время, размещение рекламы и целевую аудиторию.

Интерфейс рекламного центра интуитивно понятен и довольно прост, поэтому не доставит вам никаких хлопот.

Шаг 5. Используйте инструменты Facebook

Facebook предоставляет гораздо большую ценность, чем вы можете ожидать. Существует множество полезных инструментов, которые сделают вашу работу с этим каналом более эффективной и прибыльной.

Шаг 6. Измерьте свою эффективность

Сама по себе ваша стратегия не сработает. Ее эффективность в первую очередь зависит от того, насколько хорошо ваша аудитория взаимодействует с вашим брендом. Наблюдение за их участием поможет вам получить четкое представление о методах, которые лучше всего работают для вас, и о тех, которые отпугивают ваших подписчиков.

К счастью, вам не нужны сторонние сервисы для отслеживания вашей эффективности, поскольку Facebook предлагает собственный инструмент под названием Insights. Вы узнаете, какие форматы работают лучше всего и правильно ли был составлен микс вашего контента. Вы можете проверять просмотры страниц, участие в публикациях, охват истории, действия на странице, анализировать своих подписчиков и многое другое.

Facebook и электронный маркетинг

У нас есть множество маркетинговых каналов на выбор: маркетинг в социальных сетях, реклама в поисковых системах, мессенджер, E-mail-маркетинг и многие другие. Замечательно, что вы можете комбинировать эти платформы для достижения определенных маркетинговых целей с точностью, которой раньше не было.

Узнайте лучшие пропорции E-mail-маркетинга и маркетинга в Facebook в вашей общей стратегии. Давайте посмотрим, как эти каналы могут дополнять друг друга.

Что Facebook может добавить в E-mail-маркетинг?

С помощью рекламы для лидов Facebook позволяет людям подписываться на вашу рассылку новостей по электронной почте прямо в сообщении Facebook. Помимо рекламы для лидов, вы можете использовать положительные отзывы пользователей, собранные на Facebook, в свои почтовые кампании, чтобы усилить чувство доверия с помощью социальных доказательств.

Попробуйте интеграцию SendPulse с Facebook, чтобы гарантировать, что все пользователи, подписавшиеся на вашу страницу Facebook, будут автоматически добавлены в ваш список рассылки.

Как можно сочетать E-mail-маркетинг с Facebook?

E-mail-маркетинг – это платформа, в которой центральным коммуникационным элементом является электронная почта – сообщение, содержащее текст, предложения и призывы к действию. Он направлен на стимулирование продаж и построение долгосрочных отношений с аудиторией. В нижнем колонтитуле каждого письма вы можете добавить кнопки социальных сетей и предложить подписчикам взаимодействовать с вашим брендом на Facebook. Вы также можете создавать бесплатные электронные письма, предлагая бонусы за публикацию о своем бренде в социальных сетях.

С помощью SendPulse вы можете собирать адреса электронной почты пользователей и позволять им присоединяться к вашему чат-боту в Facebook Messenger с помощью одной формы подписки. Чтобы создать многоканальную форму, вам нужно добавить ссылку на своего чат-бота.

Советы по маркетингу в Facebook

Есть много уловок, которые помогут вам сделать вашу маркетинговую стратегию в Facebook более эффективной. В этом статье мы поделимся несколькими советами.

1. Выберите лучшее время. Маркетологов всегда интересуют оптимальные сроки для своих публикаций. Вы также можете проверить эффективность любого поста и узнать лучшее время. Кроме того, вы узнаете, когда ваша аудитория наиболее активна. Кроме того, вы можете экспериментировать и публиковать различные типы контента как в часы пик, так и без нагрузки, чтобы найти оптимальное время.

2. Продвигайте свою страницу в Facebook на других каналах. Чтобы привлечь трафик на свою страницу, вы должны убедиться, что об этом знает как можно больше ваших потенциальных клиентов. Вы определенно присутствуете на других каналах цифрового маркетинга, так почему бы вам не воспользоваться этой возможностью? Если вы занимаетесь маркетингом по электронной почте, добавьте кнопку Facebook в каждую из своих кампаний, чтобы пользователи могли легко переходить по ссылке. Если у вас есть блог, дайте возможность читателям делиться статьями со своими друзьями на Facebook.

3. Используйте соответствующий URL-адрес для вашей страницы. Под релевантным URL-адресом мы подразумеваем использование вашего бренда. Таким образом, вы можете легко поделиться своей ссылкой на других каналах, ее будет легко распознать и запомнить, и она будет выглядеть более профессионально. Самым важным преимуществом является то, что ваш URL-адрес будет содержать ваше ключевое слово, что повысит эффективность вашей SEO-стратегии, а ваша страница станет более доступной для поиска в Google.

4. Добавьте кнопку CTA. Этот простой в использовании метод поможет вам увеличить конверсию, повысить вовлеченность и привлечь трафик на любую страницу. Все зависит от вашей цели. Просмотрите свою страницу и подумайте, какое действие может захотеть совершить обычный пользователь после ее просмотра.

5. Поддержите клиентов через бота Facebook Messenger. Клиенты ожидают, что бренды немедленно ответят на их вопросы. Сделать это вручную – непростая задача. Создайте чат-бота, который будет отвечать на часто задаваемые вопросы, помогать клиентам делать заказы, обнаруживать проблемы с доставкой и просто узнавать больше о вашем бренде.

6. Используйте пиксель Facebook. Это инструмент аналитики, который дает вам больше информации о действиях клиентов. С помощью пикселя Facebook вы можете создавать точную рекламу для своих будущих кампаний. Кроме того, вы можете отслеживать эффективность своей рекламы. После того, как пользователь что-то купит или совершит какое-либо другое действие, об этом будет сообщено. Итак, вы можете узнать, приносят ли ваши объявления необходимые результаты, а затем вы можете связаться с этим клиентом.

С помощью наших курсов вы можете создать эффективную маркетинговую стратегию в Facebook.

Управление вариантами рекламы на странице поиска — Справка — Apple Search Ads

Все варианты рекламы доступны на

информационной панели «Реклама».

На панели «Реклама» в группе рекламных объявлений по результатам поиска можно выполнять следующие действия.

Создавать новые варианты рекламы на основе настраиваемых страниц приложения из App Store Connect.
Контролировать текущие и исторические данные об эффективности для всех вариантов рекламы, включая рекламу в результатах поиска по умолчанию, настраиваемую рекламу и ранее созданные наборы Creative Sets. Здесь отображаются ключевые показатели, такие как показы, нажатия, средняя цена за нажатие, установки и прочее.

Изменить название рекламы, нажав на него, внеся изменения в открывшемся окне и нажав «Сохранить».
Изменить состояние рекламы, установив рядом с ней флажок и выбрав «Активировать» или «Приостановить» в меню «Действия». Если активировать одну рекламу, другая активная настраиваемая реклама будет приостановлена.
Удалить рекламу, установив рядом с ней флажок и выбрав «Удалить» в меню «Действия».
Удалить сразу несколько настраиваемых реклам или наборов Creative Sets, установив рядом с ними флажки и выбрав «Удалить» в меню «Действия».

Панель «Реклама» доступна в группах рекламных объявлений по результатам поиска независимо от того, созданы ли варианты рекламы на основе настраиваемых страниц приложения или нет.

Обратите внимание, что если вы уже создавали варианты рекламы в результатах поиска с помощью Creative Sets, они будут отображаться на панели «Реклама», но вы не сможете редактировать их или изменять их статус. Их можно только удалить. Помните, что реклама по умолчанию также отображается как активная даже при наличии активной настраиваемой рекламы. Реклама по умолчанию демонстрируется на устройствах с iOS до версии 15.2, а также в случае, когда настраиваемая реклама приостановлена либо заморожена из-за проблемы со связанной настраиваемой страницей приложения.

Статусы рекламы

Каждый вариант рекламы, отображаемый на информационной панели «Реклама», имеет один из следующих статусов:

Активно: вариант рекламы активен.
Приостановлено: вариант рекламы приостановлен вами или автоматически, так как активна другая реклама.
Несовместимо: вариант рекламы заморожен, так как выбранная для него настраиваемая страница приложения содержит креативы, которые несовместимы со страной, регионом или целевым устройством группы рекламных объявлений.
Отключено: вариант рекламы заморожен, так как выбранная для него настраиваемая страница приложения отключена в App Store Connect.
Заморожено: вариант рекламы заморожен. Это может произойти по разным причинам.
Не поддерживается: вариант рекламы стал недействительным, так как создан с помощью наборов Creative Sets.
Удалено: вариант рекламы удалён, так как выбранная для него настраиваемая страница приложения удалена из App Store Connect.

Рекламный кабинет ВКонтакте для начинающих

Рекламный кабинет ВКонтакте выглядит одновременно просто и сложно. Для большинства людей создание и запуск рекламного объявления тут интуитивны. Разберемся с каждой из функций и видами объявлений.

Где находится рекламный кабинет ВКонтакте

Найти рекламный кабинет ВКонтакте можно по ссылке: рекламный кабинет. Или выбрать соответствующий раздел из меню слева.

Бывает, что в левом меню ничего похожего на слово «реклама» нет. Тогда алгоритм действий следующий:

наведите курсор на любой пункт левого меню;
рядом появится значок шестеренки — нажмите на него;
в открывшемся меню найдите раздел «Реклама» и включите его.

Вход в новый рекламный кабинет ВКонтакте прячется в настройке пунктов главного меню

Теперь рассмотрим, где рекламный кабинет ВКонтакте, если заходить в него с мобильного телефона.

В главном меню приложения. Попасть туда можно, нажав на аватар – ваше главное фото.
Во вкладке «Сервисы». Выберите ее в нижнем меню мобильного приложения, раскройте весь список нажав «Еще», найдите и откройте иконку «Реклама».

Способы попадать в рекламный кабинет ВКонтакте в мобильном приложении

Кстати, если вы планируете рекламировать группу, то попасть в рекламный кабинет ВКонтакте можно из самого сообщества. «Реклама сообщества» на компьютере и «Продвижение сообщества» на смартфоне.

Как создать рекламный кабинет ВКонтакте

Перейдите в рекламный кабинет любым удобным способом, тем самым вы приступите к его созданию. Отдельно регистрироваться в рекламном кабинете ВКонтакте не нужно.

То, с чем не нужно мучиться, поджидает на первом экране. Вы наверняка уже знаете, что будете рекламировать, поэтому выберите то, что подходит.

Цель вашей рекламы в социальной сети

Если определиться с целью сложно, нажмите «Продолжить без цели». Любимый мой формат — рекламные посты. Можно создать пост, который не виден подписчикам и сделать его сколь угодно рекламным: он не будет раздражать население страницы.

В данном разделе рекламного кабинета ВКонтакте также свобода выбора

Для примера возьмем универсальную запись. Выберите ее и внизу страницы нажмите «Создать запись». Когда создали, переходите к настройкам.

Для такого формата доступны все настройки демографии, географии, интересов и прочего. Условий для запуска несколько:

запись должна быть от имени сообщества и не репост;
группа, страница или мероприятие должны быть открыты;
сообщество должно содержать информацию о компании и логотип на аватаре.

При том, что все настройки поиска аудитории для записей сообщества совпадают с настройками других форматов объявлений, отличие есть только в способе оплаты. Для записей доступна только оплата за показы, и вам нужно установить стоимость 1000 показов. Система предложит вам рекомендованное значение, и вы должны выбрать из его диапазона, иначе объявление не будет показано никому, поэтому не экономьте слишком яро.

После того как все настроено, нажмите «Создать объявление» и ждите, пока оно пройдет модерацию.

Для того чтобы не запутаться в объявлениях, создавайте рекламные кампании с похожими объявлениями, куда вы будете прикреплять создаваемые записи. Те записи, которые вы уже однажды рекламировали, нельзя повторно запустить в рекламу (даже если они были архивированы), поэтому их выгоднее собирать и управлять ими по мере необходимости.

Запись можно редактировать в первые 7 дней после публикации, но ее показ как рекламного объявления будет остановлен, модерацию придется проходить заново.

Помимо рекламных объявлений, которые встраиваются в ленту новостей или на стену сообществ, ВКонтакте есть второй вид таргетированной рекламы: текстово-графические блоки, или ТГБ. Выглядят они следующим образом:

Небольшая картинки и короткий текст в колонке слева

Такие объявления видны только в десктопной версии сайта. С техническими требованиями к объявлениям можно ознакомиться в разделе «Помощь».

Чтобы начать создавать объявление, нажмите «Продолжить без цели» и выберите один из дополнительных форматов

Объявления в виде ТГБ могут вести пользователя на сторонний сайт, в сообщество или в приложение. ТГБ считаются менее эффективными, чем рекламные записи. Отчасти потому, что создают визуальный шум непродуманными картинками, и пользователей они не привлекают, а раздражают, вызывая желание пролистать их.

Настройка рекламного кабинета ВКонтакте: оплачивать показы или переходы?

При настройке рекламной записи вас попросят выбрать цель, за которую вы будете платить: за то, что ваше объявление увидели, или за то, что по нему перешли.

Цель выбирается в настройках цены

На самом деле понять, как работает система, очень просто. Это аукцион. Есть человек, который попадает в целевую аудиторию по нескольким объявлениям. Заходя на свою страницу первыми он увидит те объявления, стоимость которых за 1000 показов выше. Далее он будет видеть эту рекламу чаще, чем другие предложения. Именно поэтому занижать стоимость объявления ни в коем случае нельзя, потому что вы медленно и грустно сольете бюджет — ваши объявления получат показы, но теряются в череде и не привлекут внимания.

С оплатой за показы все сложнее. Они тоже соревнуются по принципу аукциона, но здесь рассчитывается примерная стоимость 1000 показов и те объявления, которые чаще кликаются, показываются пользователям чаще. Конечно, реклама с оплатой за клик выглядит более эффективной, но трезво оцените свое предложение и качество объявления. Это что-то крутое? Это то, что можно купить прямо сейчас? Объявление привлекает внимание? Если вы продаете что-то необычное или то, что человек может купить не раздумывая — этот формат для вас. Если вам нужно просто донести информацию до пользователей (вы открылись, у вас акция и т.д), то выбирайте оплату за показы.

Подробнее настройку разобрали в статьях: «Как провести рекламную кампанию во ВКонтакте: пошаговая инструкция» и «Поиск аудитории и настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте» в нашем блоге.

Как пополнить рекламный кабинет ВКонтакте

После того, как вы создадите свое первое рекламное объявление, для вас станет доступен полноценный рекламный кабинет. Для пополнения баланса понадобится вкладка «Бюджет».

Нажмите значок кошелька. Кроме этого, добавить средства на рекламный счет можно нажав слово «Пополнить» в правом верхнем углу

Обратите внимание, перед первым зачислением средств система спросит вас о способе зачисления: через банковские карты или безналичный расчет, доступный только для юридических лиц. После вашего выбора изменить способ зачисления будет невозможно.

Как анализировать эффективность рекламных объявлений

Любой анализ начинается с того, что собираются данные и визуализируются каким-либо образом. Чтобы не анализировать показатели рекламного кабинета вручную, «велосипед» уже изобрели – это сервис аналитики DataFan.

Его преимущество в том, что после первичной настройки все данные он будет подтягивать в отчеты самостоятельно и регулярно. А вы сможете наслаждаться визуально привлекательными дашбордами, либо экспортировать собранные данные в Google Sheets, Power BI, Excel или скачать в форматах JPG, PNG, PDF для создания отчетов с нуля.Подробнее в статье «Динамические отчеты DataFan: что это и в чем польза для предпринимателей» в нашем блоге.

Как удалить рекламный кабинет ВКонтакте и создать новый

Если вдруг необходимость в рекламном кабинете отпала, удалить его вы не сможете. По крайней мере, без помощи технической поддержки. Потому что рекламный кабинет привязывается к вашей личной станице, проще говоря – это опция. Так что РК у вас останется, а вот остановить и архивировать ваши кампании – легко: во вкладке Кампании выберите нужную, нажмите кнопку «Действия» и отметьте требуемый вариант.

Если вам нужен еще один рекламный кабинет, новый, создайте агентский кабинет. Он позволяет работать с большим количеством аккаунтов в одном интерфейсе. Подключить можно, отправив запрос в поддержку ВК. Или воспользоваться сторонними сервисами типа myTarget. Подробнее о сервисе в статье «13 советов по настройке myTarget в 2021».

Форматы рекламных объявлений:

Рассмотрим основные форматы рекламного кабинета ВКонтакте.

Карусель

Отличный вариант для презентации новой коллекции, предложений о распродаже, оповещении о скидках и бонусах. Главное – фото товаров должны быть четкими и яркими.

Можно разместить несколько ссылок на товары или услуги в объявлении

Универсальная запись

В данном формате вы можете дополнить картинку, видео или анимацию длинным текстом до 16 000 знаков.

Как понятно из названия – запись с любым вложением

Реклама сайта

Привлекает посетителей сразу на сайт, минуя привязку к сообществу. В качестве визуала можно добавить видеоролик или статичное изображение.

Увеличение посещений вашего сайта

Запись с кнопкой

К объявлению с видео или изображением добавляется кнопка, которая позволит пользователю сразу же попасть туда, куда нужно.

Призывает вступить, купить, перейти

Реклама в клипах и Историях

Полноэкранный формат рекламного объявления позволяет разместить до трех Историй с картинками, видео, текстом. Ролик должен быть четким, ярким и хорошего качества с минимумом текста.

Удобный инструмент, чтобы пошагово вести зрителя к покупке или регистрации.

Ваши объявления размещаются в клипах и Историях пользователей социальной сети

Реклама личной страницы

Используется, когда вы хотите привлечь новых пользователей на свою страницу, и уже оттуда работать с ними.

Продвижение вашего профиля

Мобильное приложение

Приглашение в игру или в приложение, в котором, нажав кнопку, пользователь сразу зайдет на страницу установки мобильного приложения.

Реклама приложения с кнопкой

Перед составлением текста объявления прочтите правила рекламы ВК, иначе время, которое займет модерация, будет потрачено зря. Как и ваши нервы. По горькому опыту спешу напомнить, что в тексте не должно быть даже полунамека на другие социальные сети. В некоторых случаях логика администрации соцсети не совпадает с общечеловеческой, поэтому порадуйте себя приятным чтением.

Есть ли смысл настраивать местонахождение ЦА?

Да, потому как система ВК обходит анонимайзеры. Проще говоря — ВКонтакте точно знает, что зарегистрированный в соцсети человек находится в Урюпинске, а не в Лас-Вегасе, как написано у него на странице.

Для подбора аудитории обязательно используйте Pepper.Ninja – он соберет заинтересованных подписчиков из тематических сообществ, и вы сможете использовать собранную базу, чтобы получить максимальный эффект от таргетированной рекламы. Подробнее об этом – в статье «Как подобрать аудиторию для настройки рекламы ВКонтакте».

Как работает показ рекламы в соцсети накануне дня рождения?

В системе таргетированной рекламы есть инструмент, позволяющий показывать объявления пользователям накануне или в день их рождения.

Расчёт аудитории объявления производится каждый день. Поэтому, если вы запустили такую кампанию на месяц, вам не придётся каждый день входить и перезапускать её. Каждый следующий день объявления автоматически будут показываться уже новой группе пользователей ВК, чей день рождения находится в заданном промежутке времени.

Если вам страшно делать рекламу в социальной сети за деньги, попробуйте начать со статьи: «Как бесплатно размещать рекламу во ВКонтакте и стоит ли этим заниматься». А лучше пройдите бесплатный курс «Таргет ВКонтакте» от SMM.school.

Удачи!

Статья обновлена. Первая публикация: 29 июня 2017 года

Таргетированная реклама в Instagram*. Как настроить

Советы

Настраиваем через мобильное приложение и кабинет Facebook* Ads Manager

Читайте наc в Telegram

Разбираемся, что происходит в мире рассылок и digital-маркетинга. Публикуем анонсы статей, обзоры, подборки, мнения экспертов.

Смотреть канал

Станьте email-рокером 🤘

Пройдите бесплатный курс и запустите свою первую рассылку

Подробнее

Среди «белых» методов продвижения таргетированная реклама в Инстаграме занимает приоритетное место. Всё потому, что она настраивается на конкретную аудиторию и позволяет показывать креатив только выбранному сегменту. Это даёт широкие возможности маркетологам и предпринимателям для решения бизнес-задач:

Кому	Как использовать
Кофейня, food court, канцелярский магазин	Приглашать посетителей близлежащего офисного центра
Интернет-магазин детских товаров, спортивного оборудования	Продавать товары в регионы, в которые работает доставка
Производитель программного обеспечения, кадровое агентство, сервисы безопасности	Привлекать владельцев бизнеса с интересами в сфере IT

В этой статье я расскажу, какие есть способы настройки таргетированной рекламы в Инстаграм и что важно учесть при запуске.

Два способа запустить таргетинг в Instagram*

Настройка рекламы через профиль Instagram*

Настройка рекламы Instagram* через кабинет Facebook*

Особенности рекламы в Instagram*

Два способа запустить таргетинг в Instagram*

В Инстаграм существует два способа настройки рекламы:

Способ

Когда использовать

Через профиль в мобильном приложении социальной сети

— рекламу нужно запустить быстро;

— не нужны тонкие настройки таргетинга;

— хотите использовать опубликованный пост или stories, а не создавать новый креатив.

Через кабинет Facebook* Ads Manager с компьютера

— нужно запустить несколько объявлений на разные аудитории или даже один креатив на разные сегменты;

— вы хотите использовать глубокие настройки аудитории по интересам;

— вам нужно анализировать эффективность рекламы до заявок и даже продаж;

— хотите подключать пользователей к настройке рекламы с разным уровнем доступа.

Обычно комбинируют оба способа одновременно или настраивают рекламу только через кабинет. Первый сценарий решает две задачи маркетолога:

посты «обрастают» лайками, что очень нравится руководителям;
нарастить трафик на сайт, приложение или профиль в Instagram* и при этом настраивать показы на любую аудиторию социальной сети.

При настройке рекламы через кабинет, маркетолог получает более широкие возможности для настройки, анализа и тестирования гипотез. В том числе можно создать кампанию на увеличение сердечек под постами.

Ниже расскажу о каждом из способов и подводных камнях подробнее.

Настройка рекламы через профиль Instagram*

Через мобильное приложение продвижение поста запускается в несколько шагов.

1. Убедитесь, что профиль Instagram* переключен на бизнес-аккаунт

Зайдите в «Настройки», далее «Аккаунт» и выберите «Переключиться на профессиональный профиль».

Шаг 1, 2 и 3 для переключения на бизнес-профиль

Далее выберите «Business», категорию товаров или услуг. После подтверждения система запросит контактные данные для отображения в профиле: телефон, email, почтовый адрес. В настройках профиля введённые данные всегда можно поменять.

Если профиль уже переключён на бизнес-аккаунт, в настройках будет статус «Переключить на личный аккаунт»:

При переключении на бизнес-аккаунт станут доступны статистика, возможность связаться с компанией по указанным контактам (телефон, email или сайт) и настройка рекламы из приложения.

Instagram* сразу предлагает связать профиль с соответствующей страницей Facebook*. Этот пункт можно пропустить на время, но в дальнейшем рекомендую привязать, чтобы:

Управлять комментариями Инстаграм через Facebook*. Удобнее хранить, отслеживать и отвечать с компьютера.
Редактировать профиль Инстаграм через Facebook*. Описание и контакты будут доступны для правок.
Пользователя смогли переходить на страницу Facebook* из рекламного объявления. При клике на название компании в посте клиент попадёт на соответствующую страницу и будет уверен в надёжности рекламы.

Если страницы Facebook* у аккаунта нет, есть два варианта: создать её в интерфейсе Инстаграм (система предложит ввести основные данные) или создать страницу в Фейсбук. Связать обе социальные сети можно в любом из аккаунтов.

2. Выбрать пост или stories для продвижения

Рекламировать можно любой опубликованный пост или stories в момент её действия. Не получится продвигать архивные публикации и старые истории. Чтобы перейти к настройкам рекламы, выберите пост и нажмите на «Продвижение» рядом с ним. Если это история, выберите соответствующий пункт в меню stories.

Кнопка «Promote» доступна только в бизнес-аккаунте. Если её нет, вернитесь на шаг назад инструкции

Раздел с промоакциями доступен из профиля в любое время. Здесь можно управлять запущенными объявлениями, следить за статистикой и результатами.

Из меню «Промоакции» можно выбрать пост для рекламы и отредактировать запущенное объявление

Для продвижения историй есть ограничения: нельзя продвигать публикации с элементами касания — опросы, таймер и прочее.

3. Определить настройки для показа рекламы

В интерфейсе мобильного приложения можно выбрать три настройки.

Место назначения. Куда пользователь попадёт, если нажмёт на кнопку под постом. На выбор три варианта: сайт, профиль Instagram* и сообщение в директ.

Аудитория показа рекламы. Кому будет показан пост или история. На выбор две настройки:

— Аудитория, похожая на профили подписчиков аккаунта. Не рекомендую использовать, если у вас локальный бизнес или присутствуют нецелевые (накрученные) подписчики.

— Собственная аудитория. По параметрам возраст, география и интересы пользователей выберите предпочтительный сегмент для показа рекламы.

Собственную аудиторию можно создать один раз и использовать повторно для рекламы других постов

Бюджет и продолжительность показа рекламы. Социальная сеть порекомендует ежедневный бюджет и период размещения. За это время Instagram* изучит аудиторию и охватит оптимальное число зрителей. Выберите предпочтительные настройки, по которым социальная сеть спрогнозирует охват.

На последнем шаге проверьте выбранные настройки и предпоказ рекламы. Выбрать место показа в интерфейсе Instagram* нельзя: система автоматически запускает продвижение и в ленте, и в stories, и в разделе «Рекомендуемое».

Зайдите в превью рекламы и посмотрите, как отображается выбранный пост в ленте и историях

Создать промоакцию в Instagram* получится после привязки карты для оплаты. Обратите внимание, что средства спишутся после завершения кампании. Некоторое время (до 24 часов) реклама будет проходить модерацию. После запуска в меню «Промоакции» можно наблюдать статистику объявления, редактировать настройки или остановить показы в любой момент.

Чтобы точнее и эффективнее настраивать рекламу, используйте инструменты кабинета Facebook* Ads Manager.

Настройка рекламы Instagram* через кабинет Facebook*

Реклама в Instagram* через Facebook* Ads Manager предлагает широкие настройки: выбор цели продвижения, мест показа, аудитории и креатива. Помимо опубликованных постов ленты или stories можно загружать собственные объявления и таргетироваться на разные аудитории одновременно.

Разберу три последовательных шага настройки рекламы через кабинет:

Плейсмент Instagram* выбирается на третьем шаге, но без предыдущих этапов запустить рекламу не получится.

1. Перейдите на бизнес-профиль в Facebook*

Бизнес-профиль нужен для профессионального управления рекламой. С ним можно:

Предоставить разные уровни доступа к рекламному кабинету. Например, руководителю только на просмотр, маркетологу и таргетологу на редактирование.
Создать пиксели Facebook* для запоминания пользователей, который заходили на сайт и передачи их в рекламный кабинет.
Создать и управлять несколькими рекламными аккаунтами. Полезно для фрилансеров и агентств, управляющих несколькими проектами одновременно.

Для создания бизнес-профиля перейдите в Business Manager с аккаунта, на который зарегистрирована страница Facebook*. Если страницы не существует, вернитесь на шаг «Настройки рекламы через профиль Instagram*» и свяжите аккаунт Facebook* с профилем Инстаграм.

Нажмите кнопку «Создать компанию» и следуйте инструкциям системы. После заполнения полей необходимо подтвердить действия по электронной почте (придёт уведомление). После этого аккаунт готов к работе.

Процесс оформления бизнес-аккаунта займёт не более 5 минут

В настройках аккаунта можно добавлять пользователей для управления рекламой, делиться настройками и пикселями аудиторий. В первую очередь необходимо сделать рекламный аккаунт.

2. Создайте рекламный аккаунт

В меню «Аккаунты» выберите «Рекламные аккаунты»:

— если у вас уже есть рекламный аккаунт, добавьте его в новый кабинет;

— если аккаунта нет, создайте новый по ссылке;

— если аккаунт принадлежит другому пользователю, запросите к нему доступ (делается для определения договоренностей между агентством и клиентом или между двумя пользователями).

Для создания нового рекламного аккаунта указываются имя, часовой пояс и валюта списания средств. После заполнения полей система предложит добавить способ оплаты — это необходимо для запуска рекламных кампаний.

3. Настройте рекламу в Ads Manager

Перейти к настройкам рекламы Instagram* через Facebook* можно из бизнес-аккаунта или из меню менеджера по быстрой ссылке Ads Manager.

Теперь можно приступить к созданию рекламы в Instagram*. Для удобства в кабинете предусмотрена иерархия:

— Кампания или цель рекламы. То есть результат, который хотите достичь с помощью рекламы. Это может быть узнаваемость, просмотр и конверсии.

Цель рекламы выбирается в зависимости от задач и предложения, которое представляется пользователям. Выбор плейсмента Instagram* доступен для любой цели.

— Группа объявлений или таргетинг. Кому и где мы показываем рекламу. На этом этапе выбирается плейсмент Instagram*.

В разделе «Группа объявлений» существует несколько настроек. В зависимости от их выбора и сочетания будет меняться потенциальный охват рекламы.

В настройках аудитории через рекламный кабинет Facebook* есть множество нюансов, недоступных при рекламе через мобильное приложение. Например:

настройка показов на аудиторию, которая уже была на вашем сайте или профиле Instagram*;
настройка показов на уже существующих клиентов по базе email и мобильных телефонов.

Ещё одна настройка, которая недоступна при запуске рекламы через интерфейс мобильного приложения, — выбор места показа. Это может быть не только Instagram* и его плейсменты, но также Facebook* и сторонние приложения-партнеры.

Завершающим этапом группы объявлений является выбор бюджета и срока показа рекламы. Здесь можно указать даты начала и окончания кампании, установить дневной бюджет или бюджет на весь срок действия и даже ограничить предельную цену за действие (клик, например).

— Объявления или рекламные офферы. Что мы показываем аудитории.

В выборе объявления присутствуют три варианта показа рекламы в Instagram*: одно изображение или видео в ленте, кольцевая галерея и подборка. Для каждого из них есть свои требования к загружаемым файлам и тексту. Также на этом шаге можно выбрать существующую публикацию и продвигать её.

После заполнения полей и загрузки материалов объявления будут отправлены на модерацию. Обычно это занимает 2-4 часа. Если возникают сомнения по поводу рекламы товаров или услуг в Instagram*, ознакомьтесь с официальными правилами рекламы и руководством по работе с социальной сетью.

Названия кампаний, групп и самих объявлений прописываются таким образом, чтобы была понятна иерархия настроек.

Изменяйте название по умолчанию для просмотра объявлений в отчетах, статистике, советах и уведомлениях:

Например,

Трафик → Instagram*: мужчины, 25-34, Питер → Скидка 25%.
Конверсии → Instagram*: ж, 18-23, М + СПб → Акция октября.

Особенности рекламы в Instagram*

Чтобы реклама в Instagram* была эффективной, лучше доверить её профессиональным специалистам или агентству. Рекомендую обращать внимание на следующие возможности социальной сети для рекламы бизнеса:

Более точная аудитория настраивается через рекламный кабинет Facebook*, интерфейс Instagram* не приспособлен для экспериментов и тестирования гипотез.
Разделение мест показа рекламы благоприятно скажется на эффективности: используйте разные форматы и создавайте несколько кампаний под плейсменты социальной сети.
Разделение аудиторий показа по группам объявлений также необходимо для более точной настройки, анализа и результативности кампании.
В рекламе можно исключать аудитории из показов. Например, выбрать тех, кто точно не является целевой аудиторией или уже взаимодействовал с компанией, и не показывать им рекламу.
Возможность отслеживать эффективность каждого креатива, аудитории через системы веб-аналитики и utm-метки в объявлениях.
Возможность тестирования креативов, аудиторий и мест показа для определения эффективных каналов рекламы.

Внимательно отнеситесь к Правилам рекламы на площадке, аккаунт могут заблокировать пожизненно за нарушение.

Другие материалы по теме

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

Статьи почтой

Раз в неделю присылаем подборку свежих статей и новостей из блога. Пытаемся шутить, но получается не всегда

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

✓

Спасибо, ждите письмо.

Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно).

Как запустить email-маркетинг с нуля?

В бесплатном курсе «Rock-email» мы за 15 писем расскажем, как настроить email-маркетинг в компании. В конце каждого письма даем отбитые татуировки об email ⚡️

*Вместе с курсом вы будете получать рассылку блога Unisender

Оставляя свой email, я принимаю Политику конфиденциальности

Наш юрист будет ругаться, если вы не примете 🙁

Onlinewerbung leicht gemacht – Einfach mehr Kunden mit Google Ads

Mit Google Ads sprechen Sie potenzielle Kunden, die in der Google-Suche oder auf Google Maps nach Unternehmen wie Ihrem suchen. Dabei zahlen Sie nur für Ergebnisse, также z. B. für Klicks, mit denen Nutzer auf Ihre Website gelangen, oder für Anrufe bei Ihrem Unternehmen.

Um Sie beim Einstieg in Google Ads zu unterstützen, schenken wir Ihnen ein Werbeguthaben über 400 €, wenn Sie 400 € investieren.

Jetzt loslegen

Костенлозер, индивидуальная поддержка для Einstieg. Erstellen Sie einen individuuellen Anzeigenplan.

0800 5894 944*

Пн — Пт, 09.00 — 18.00

Кольцо онлайн гештальт

Anzeige www.amoonic.de

Entwerfen Sie Schmuck самостоятельно

Bei Amoonic Designen Sie Echtschmuck, Verlobungsringe und Ketten онлайн на их Geschmack.

Anzeigen genau dann präsentieren, wenn Nutzer nach Ihrem Angebotsuchen

Nutzersuchen auf Google, wenn sie etwas unternehmen, einkaufen oder sich orientieren möchten. Bieten Sie Ihre Anzeige genau in dem Moment an, wenn potenzielle Kunden nach Ihnensuchen.

Ob am Computer oder auf dem Smartphone: Eine Anzeige im richtigen Moment kann aus Nutzern Kunden machen.

Jetzt лослеген

Ergebnisse, die Ihre Erwartungen erfüllen

Веб-сайт Mehrbesuche

Sie möchten mehr Umsatz, Buchungen oder Anmeldungen für den Newsletter? Mit Onlineanzeigen приносит Sie die richtigen Nutzer на их веб-сайте.

Mehr Telefonanrufe

Sie möchten mehr Anrufe von potenziellen Kunden erhalten? Dann fügen Sie einfach Ihre Telefonnummer und eine Click-to-Call-Schaltfläche hinzu, damit Nutzer Sie mit nur einem Klick erreichen.

Mehr Ladenbesuche

Sie möchten mehr Kunden in Ihr Geschäft Bringen? Mit den richtigen Anzeigen erleichtern Sie ihnen diesuche nach ihrem Geschäft.

Möchten Sie ein anderes Ziel angeben? Zu erweiterten Kampagnen wechseln

Individuelles Budget festlegen, das Ihrem Unternehmen entspricht

Bei Google Ads имеет полный контроль над Ihr Werbebudget. Sie können eine Grenze für monatliche Ausgaben festlegen, die nie überschritten wird, und Ihre Ausgaben auch jederzeit pausieren oder anpassen.

Weitere Informationen zum Festlegen eines Budgets

Monatsbudget Jederzeit анпасбар

Mit unseren smarten Anzeigen erreichen Sie die richtigen Nutzer im Rahmen Ihres Budgets. Und wir unterstützen Sie dabei, die Anzeigen so zu optimieren, dass Sie Ihre Unternehmensziele erreichen.

Так работает Google Ads

Echte Erfolgsgeschichten

«Für unseren klassischen Handwerksbetrieb hat sich mit Onlinemarketing die Tür zu über Regionalem Erfolg und mehr Wachstum geöffnet».

Больше достижений в Google Рекламе

Джецт лослеген

Костенлозер, индивидуальная поддержка для Einstieg. Erstellen Sie einen individuuellen Anzeigenplan.

0800 5894 944*

Пн — Пт, 09.00 — 18.00

Индивидуальная поддержка для Einstieg:

Um Sie beim Einstieg in Google Ads zu unterstützen, schenken wir Ihnen ein Werbeguthaben über 400 €, wenn Sie 400 € investieren.

Jetzt sichern

Gutscheinbedingungen:

Das Angebot gilt nur solange der Vorrat reicht.
Das Angebot ist beschränkt auf neue Google Ads-Kunden mit einer Rechnungsadresse в Германии. Jeder Google Ads-Kunde darf nur einen Code einlösen.
So aktivieren Sie dieses Angebot: нажмите Sie auf den mit diesem Agebot verknüpften Button oder den Link, damit der Aktionscode autotisch auf Ihr erstes Google Ads-Konto angewendet wird. Sie müssen den Code innerhalb von 14 Tagen nach der ersten Anzeigenschaltung über Ihr erstes Google Ads-Konto eingeben.
So erhalten Sie das Werbeguthaben: Nachdem der Gutscheincode auf Ihr Google Ads-Konto angewendet wurde, müssen für Ihre Werbekampagnen innerhalb von 60 Tagen Kosten in Höhe von mindestens 400 € (ohne Steuern oder anfallende Gebühren) entstehen; die Zahlung von 400 € allein reicht nicht aus. Die Messung der entstandenen Werbekosten bis zum Betrag von 400 € beginnt, nachdem der Gutscheincode auf Ihr Konto angewendet wurde.
Sobald die Punkte 3 und 4 abgeschlossen sind, wird das Guthaben in der Regel innerhalb von 5 Tagen in der Abrechnungszusammenfassung Ihres Google Ads-Kontos gutgeschrieben.
Das Guthaben verfällt 60 Tage, nachdem es Ihrem Google Ads-Konto gutgeschrieben wurde.
Das Guthaben позолоченный nur für zukünftige Werbekosten. Kosten, die angefallen sind, bevor der Gutscheincode in Ihrem Google Ads-Konto eingegeben wurde, können nicht berücksichtigt werden.
Sie erhalten keine Benachrichtigung, wenn das Guthaben in Ihrem Google Ads-Conto verbraucht ist; für alle über das Guthaben hinausgehenden Werbekosten wird Ihr Zahlungsmittel belastet. Wenn Sie keine weiteren Anzeigen schalten lassen möchten, können Sie Ihre Kampagnen jederzeit pausieren oder löschen.
Um Gutscheincodes verwenden zu können, müssen Sie einen einwandfreien Abrechnungsverlauf vorweisen können und aktuelle Abbuchungsinformationen in Ihrem Google Ads-Konto hinerlegt haben.
Die vollständigen Nutzungsbedingungen können Sie unter http://www.google.de/intl/de/ads/coupons/terms.html abrufen.

Основные кампании • Ads of the World ™

Часть Clio Network

•

The Clio Awards

•

Muse By Clio

BookMarks

Отправить

Highlighted

Professional

Student

Collections

Watchlist

Highlighted

Professional

Student

Collections

Watchlist

Bookmarks

Watching

Submit

Часто задаваемые вопросы

Контакты

Legal

Часть Clio Network

The Clio Awards

Muse By Clio

2023 Clio Awards

Call для записей

Deadline: 28 -й

Cannabis

2022222 Clio Awards Awards

Cannabis 9000

202222222202 Awards

. /29

MGM Grand, Las Vegas

Babyganics

Pootraits

By Manifest

Worth Rises

Кроме меня

Progressive Insurance

30003

Scream

от Arnold Worldwide

Рак молочной железы сейчас

Real Talk

от BMB

Veloz

Myths Busting Myths

от Superconductor

73291 Предметы

Creative Seampore At The World

73291 Предметы

Creative Seampore At The World

73291. .

Тим Хортонс

Национальный день кофе в Метавселенной

Агентство: GUT Toronto

Certified Sports

DROPPED

Агентство: House 337

PROG-IT

The Bomb

Агентство: JMWGOLIN

UPWORD

Beautiful Coffee

Флорида Lottery

Florida 300x Cash Scratch-Off

Агентство: PPK

MLB

Fuera Del Ballp. Del Del Ballpark

Del Del Ballp. Агентство: Remezcla

Oreo

Программа защиты Thins

Агентство: The Community

Northwell Health

Ferocious Tiger

Агентство: клубничная лягушка

Oakley

Будь тем, кто вы есть — Italo Ferreira

Агентство: Cut+Run

Facebook

Скейт -нация Гана

Агентство: Cut+Run

Фонд прав человека

Неудобная правда

Агентство: Такси

Dubai Tourism Tourism.

Национальный день Саудовской Аравии — Посетите Дубай

Агентство: JBR

Oppo

Раскрась свой момент

Агентство: Third Advertising

KFC

KFCinema

Агентство: Havas0003

Burger King

Confusing Times

Agency: DAVID Madrid

Burberry

Open Spaces

Agency: Riff Raff Films

Michelob ULTRA

Save it See it

Agency: GUT

ebay

The Camera

Агентство: Artefact3000

The One Club for Creativity

One Show 50 лет

Агентство: Design Army

Domino’s Pizza Бангладеш

Праздничное счастье в коробке

Агентство: Jarvis

Thai Health Adment Foundation

Агентство: Galaxy Group Group Thailand

Samsung

Galaxy Watch 5 ESIM

Агентство: Cheil

Tilda India

Салеут для фермеров

Агентство: Agincere Dicitude

Diciture

Lighthouse Learning

Спасибо, учитель

Агентство: Logicserve Digital

Schwan’s

Hearth & Fire Pizza

Агентство: Sid Lee

Sutter Health

«бесконечная рекламная кампания»

Агентство: Barrett

Babyganics

Pootraits

Агентство: Manifest

Vodafone

Техническая драма

Рак грудной клетки Канада

НЕТ БОЛЬШЕ РАКОМ БРУГОМ

АГЕНТА

Рак грудной One Twenty Three West

Upwork

Вот как мы теперь работаем

Агентство: Alto New York

Publicis Groupe

ЖЕНЩИНА. ЖИЗНЬ. СВОБОДА.

Агентство: Publicis Groupe

Superb Owl

Агентство: R/GA

Ontario Black Hovide

#blackedouthistory

Агентство: DDB Канада

Дистанция

utlaw Runners

Агентство: BETC PARIS

NSFW Runners

Agency: BETC

NSFW. Johnson

Фильтр для самостоятельного осмотра

Агентство: Wunderman Thompson

Spinneys

The Bread Exam

Агентство: McCann Paris

Channel 4

Super. Человек.

Агентство: Factory Studios

Sawmill Haunt

Dead With Sign

Агентство: Wunder

Worth Rises

Кроме меня

Агентство: EP+Co

2LUIG0 Ледяное ведро?

Agency: Potro

Mars

Un-Share Candy Pack For All Pink Packs

Joyalukkas

Дань дружбе

Agency: Sutra

Книга контрактов

3 Праздник

2 Агентство: Deebee

Bambu Lab

Bambu Lab X1: новый пионер в 3D Print Автомобиль года в мире

Агентство: Innocean

Hyundai

IONIQ 6 Тематические комнаты в Streamlined Studio

Агентство: Innocean

Hyundai

IONIQ 6 в Hyundai Mobility Adventure

Agency: Innocean

Progressive Insurance

Scream

Agency: Arnold Worldwide

Canal+

THE LURKERS

Agency: BETC

CIBC

Smart Advice

Agency: Juniper Park\TBWA

Verizon

9/12 Нерассказанная история воссоединения Нью-Йорка

Walmart

Сказки на ночь

Агентство: FCB Chicago

Twitter

Всем привет

Центральный офис общественных интересов

AddressPollution. org

Агентство: AMVBBDO

Cadbury

Shahrukh Khan-My-AD

Агентство: Ogilvy Mumbai

Фонд равновесия

и Go Gos

Агентство: Агентство Paul Saltionsmon3.

Dole

Piñatex

Агентство: L&C

Pepsi

Better With

Агентство: Omnicom Group

Samsung

Должно быть, это была любовь. Но для АК и Самсунга сейчас точно не конец.

Агентство: Cheil

Спонсируемые видео по

Istock Essentials

Смешные друзья в костюмах Dancin …

Artist: Gpointstudio

Istock Signature

9000. ASTURIO

AISTIRT AISTIRT: Chaist_ Point. Подпись

Кошелек или жизнь!

Исполнитель: SolStock

iStock Essentials

Хэллоуин мотив 4K анимация м…

Художник: Barks_japan

iStock Signature

Шесть многонациональных взрослых по костюмам…

Художник: kali9

Essentials

Анимация освещения и облаков. ..

iStock Limited offer. Скидка 15% на все с кодом 15AOTW.

Поиск iStock

Подпишитесь на нашу рассылку

Не пропустите. Получайте наш бесплатный еженедельный информационный бюллетень, чтобы узнавать о лучших творческих работах со всего мира. Мы обеспечиваем безопасность и конфиденциальность вашей электронной почты.

25 Рекламных страниц, которые вы захотите скопировать

Такие бренды, как New York Times, видят надпись на стене: программная реклама не является долгосрочной жизнеспособной стратегией монетизации. Но заменить их — либо прямыми продажами, либо рекламным продуктом самообслуживания — задача не из легких. Тем не менее, преимущества есть: в мире, где вы владеете своим рекламным продуктом, ваша реклама будет более удобной для пользователя; ваш сайт/приложение будет загружаться быстрее; вы бы увеличили цену за тысячу показов; и вы бы монетизировали, не нарушая GDPR и CCPA.

Чтобы помочь брендам достичь этой цели, мы будем регулярно публиковать материалы, предлагающие советы по переходу — будь то конкретные инструкции по кодированию или лучшие практики для продаж, продакт-менеджеров и рекламных операций.

В сегодняшней статье рассматриваются страницы «Рекламируйте у нас» — необходимые целевые страницы, которые формулируют ценность вашей рекламной платформы — и которые есть у каждого крупного рекламного продукта.

Важность страниц «Реклама у нас»

Давайте будем честными — маловероятно, что потенциальный рекламодатель просто наткнется на вашу страницу «Реклама». Вместо этого его следует рассматривать как инструмент продаж после того, как рекламодатель проявил интерес. В качестве альтернативы, если у вас есть платформа самообслуживания, ее можно использовать, чтобы убедить рекламодателей с длинным хвостом зарегистрироваться и начать тестирование вашего рекламного сервера.

В следующей статье мы расскажем об особенностях и пунктах, которые должны быть на всех страницах рекламы, но сначала мы хотели поделиться двадцатью пятью примерами того, что сделали крупные бренды.

Эти примеры должны послужить отправной точкой для вас и вашей команды по продукту, маркетингу и продажам, когда вы хотите продвигать свой рекламный продукт для прямой продажи или самообслуживания.

Tumblr

Короткая и наглядная бизнес-страница Tumblr предлагает GIF-файлы, выделяющие рекламные блоки спонсируемых постов, спонсируемых дней и спонсируемых видео.

Match Group

Match Group владеет популярными приложениями для знакомств, такими как Tinder, Match.com и OkCupid, и на их рекламной странице представлены изображения их сделанных на заказ рекламных блоков, включая фирменные профили. Если вы нажмете на рекламный блок, вы попадете на дополнительную страницу с его более подробным описанием.

ZocDoc

Бизнес-страница ZocDoc представлена в виде статьи в блоге, с визуальными эффектами и краткими, мощными сообщениями о том, почему врачам выгодно платить за продвижение своих списков.

Snapchat

Как и следовало ожидать от такого визуального бренда, страница Snapchat кричит о характере и экспрессии. Их заголовок представляет собой карусель, которая прокручивает видеоролики с рекламой в действии; описание их аудитории представлено в картинках, а не просто в тексте; и у них есть чистый призыв к действию в «Запустите свою первую рекламу за считанные минуты».

Yelp

Страница Yelp короткая и простая: она дает читателям возможность идентифицировать себя и нажать кнопку для получения дополнительной информации, а также шесть статистических данных о ощутимых преимуществах расходов на Yelp. Хотя это всего две панели, это все еще довольно эффективно.

Amazon

Amazon Sponsored Products имеет относительно простую страницу с кратким описанием их рекламного продукта для самообслуживания и ссылками на тематические исследования. Самым большим отличием этой страницы является предложение «Получите 50 долларов США в виде бесплатных кредитов за клики» – предложение, которое, без сомнения, ведет к большему количеству регистраций.

WeTransfer

WeTransfer предлагает отточенное профессиональное видео с рекламными кампаниями известных брендов. В сочетании со статистикой эффективности их объявлений это эффективная страница «Рекламируйте у нас».

Imgur

Imgur ведет мощный слоган о своей аудитории. Такое заявление исключает рекламодателей, не стремящихся охватить мужчин-миллениалов, но для тех, кто хочет, эта презентация является убедительной.

Expedia

Expedia может иметь самую обширную рекламную страницу в отрасли, отчасти благодаря тому, что она владеет несколькими брендами и предлагает множество форматов рекламы, таких как нативная реклама, баннерная реклама, спонсируемые списки и многое другое. На их сайте есть ощущение «выбери свое собственное приключение» с более глубокими ссылками, основанными на целях, рекламных блоках и целях таргетинга. Они также предлагают пояснительные видеоролики, тематические исследования и исследовательские данные.

Grab

Grab, крупнейший в Юго-Восточной Азии сервис совместных поездок (и не только), начинается с нескольких панелей о том, почему рекламодатели должны заботиться об аудитории Grab, прежде чем перейти к иллюстрациям каждого рекламного блока со ссылками на рекомендации по спецификациям.

Pocket

Рекламная страница Pocket оттачивает своего целевого покупателя: контент-маркетологов, ищущих инновационные, безопасные для бренда источники трафика. Этот фокус приводит к четким сообщениям и описаниям демографических данных их пользователей.

eBay

Страница рекламируемых объявлений eBay не получит баллов за дизайн или изящество, но на ней есть вся информация, необходимая рекламному продукту с самообслуживанием: видео с кратким обзором, основные преимущества, истории успеха и подробный FAQ. .

Slickdeals

Slickdeals следует общим передовым методам, включая сведения об аудитории, тематические исследования и примеры рекламных блоков.

Facebook

Маловероятно, что Facebook действительно нужен для продвижения рекламы в Facebook, но, тем не менее, у них все еще есть страница «Рекламируйте у нас». Неудивительно, что это не столько презентация, сколько руководство по настройке.

Google

Google находится в той же лодке — действительно ли качество их страницы объявлений имеет значение? По этой причине страница разрежена — одна иллюстрация и несколько быстрых заявлений о добавленной стоимости. Большинство их дополнительных ссылок ведут к часто задаваемым вопросам и руководствам по настройке. Тем не менее, они предлагают номер телефона для общения со специалистом по рекламе. Хотя не все бренды могут предложить такую горячую линию, она добавляет приятное человеческое отношение.

Страница продвигаемых пинов Pinterest похожа на другие рекламные платформы самообслуживания: есть небольшой шаг, за которым следуют инструкции о том, как начать работу.

Страница Linkedin Marketing Solutions хорошо продумана и убедительна, со скриншотами высокого разрешения рекламных блоков «Рекламные сообщения», «Рекламные листинги» и «Рекламные сообщения», за которыми следует четкий призыв к действию, чтобы начать самообслуживание. Платформа.

Verizon Media

Нативная рекламная страница Verizon Media проста и интересно начинается с изображения приборной панели их платформы, прежде чем переходить к изображениям их различных рекламных блоков.

TouchTunes

TouchTunes, чьи подключенные к Интернету музыкальные автоматы установлены в более чем 75 000 баров и ресторанов, позволяет брендам приобретать рекламу в своих музыкальных автоматах и мобильных приложениях. На их странице «Рекламируйте у нас» есть три панели, посвященные их охвату и демографии аудитории, а их более глубокие страницы рекламных блоков предлагают тематические исследования того, что другие бренды сделали с ними.

Hulu

Страница Hulu хорошо оформлена и содержит ссылки на большое количество дополнительного контента, включая 10 различных тематических исследований, инструкции для частных торговых площадок и решение Insights.

TextNow

Нативная рекламная страница TextNow короткая, но это отличный пример того, как кратко передать вашу ценность с помощью визуальных эффектов.

Spotify

Spotify использует свою страницу для освещения успешных рекламных кампаний Spotify и позволяет посетителям слушать реальную аудиорекламу.

Pandora

Чтобы не отставать, у Pandora есть захватывающая страница с несколькими GIF-файлами, примерами из практики и ссылками на их более подробный медиа-кит.

B2W

B2W, на долю которого приходится около 50% рынка онлайн-продаж в Бразилии, предлагает нативную рекламу на своих сайтах электронной коммерции, а их страница объявлений отлично справляется с выделением рекламных блоков и демографических данных своих пользователей. .

Roku

Рекламная страница Roku фокусируется на том, что они видят в будущем — все ТВ будет транслироваться — и подразумевает, что работа с Roku — это то, как вы опередите этот сдвиг. Не все бренды могут создать рекламную страницу вокруг такого дерзкого заявления, но Roku делает это хорошо.

Все, что вам нужно знать в 2022 году

Вы когда-нибудь дважды нажимали на изображение в Instagram, реагировали на видео в Facebook или нажимали на результат поиска в Google только для того, чтобы потом понять, что это была реклама?

Возможно, вы вообще не поняли, что это реклама — вы просто подумали, что это милая картинка с собакой.

Больше, чем когда-либо, реклама может быть контекстуальной, релевантной, целевой и полезной, как никогда раньше. Короче говоря, реклама сегодня — это контент.

Но ландшафт интернет-рекламы меняется.

Постоянно появляются новые платформы, типы объявлений и возможности таргетинга.

Давайте углубимся во все, что вам нужно знать об онлайн-рекламе на рекламных платформах для социальных сетей, платном поиске, медийной рекламе и нативной рекламе.

Если вас интересует только определенный тип интернет-рекламы, вы можете использовать приведенное ниже оглавление для перехода к каждому разделу.

Как разместить рекламу в Интернете
Реклама в социальных сетях
Платная поисковая реклама
Нативная реклама
Медийная реклама

Как размещать рекламу в Интернете

93% всех онлайн-взаимодействий начинаются с поисковой системы, и с такими шансами вы можете привлечь внимание целевой аудитории с помощью онлайн-рекламы.

Существует множество способов стратегической рекламы вашего бизнеса. Подумайте о том, кого вы пытаетесь достучаться, когда начинаете. Спросите себя: «Для какой целевой аудитории я рекламирую?» и «Как я могу разместить свой продукт или услугу перед своей целью?».

Ответ заключается в том, чтобы узнать, где ваша целевая демографическая группа проводит больше всего времени в Интернете. Изучите их самые популярные каналы социальных сетей и самые популярные ключевые слова. Вы можете взять эту информацию и перевести ее в органический и платный маркетинг.

Не вся интернет-реклама должна стоить денег, люди могут легко найти ваш бизнес через маркетинг в социальных сетях. Создание бизнес-страницы в Facebook, Twitter, Instagram или даже TikTok может заинтересовать людей с помощью интересных публикаций и контента.

Теперь, если вы хотите использовать маркетинг с оплатой за клик (PPC), большинство социальных сетей предлагают бизнес-страницам возможность вносить плату за продвижение сообщений/рекламы в интерфейсе. Или, если вы хотите размещать рекламу в поисковой системе по целевым ключевым словам, Google Ads или sixads могут помочь вам в процессе оплаты и исполнения.

Существует три основных способа, с помощью которых цифровая реклама может помочь вам повысить эффективность ваших усилий по органическому маркетингу.

С цифровой рекламой органическая производительность может получить следующие преимущества:

Повышение узнаваемости бренда за счет показа вашего контента пользователям внутри и за пределами ваших сетей.
Лучшее понимание вашей аудитории за счет использования таргетинга и аналитики рекламных платформ.
Создание более эффективного контента путем понимания того, какой рекламный контент помогает вам достичь ваших бизнес-целей, а какой нет.

Цель любой рекламной стратегии должна состоять в том, чтобы получить положительную отдачу от ваших инвестиций, которая сводится к тому, получаете ли вы больше дохода от рекламной кампании, чем затраты, которые вы вкладываете.

Как вы можете определить каковы должны быть ваши расходы на рекламу, чтобы получить максимальную отдачу от ваших инвестиций? Чтобы начать отвечать на этот вопрос, нам нужно понять систему торгов, используемую рекламными сетями.

Ставка — это максимальная сумма денег, которую вы готовы заплатить за желаемое действие с вашим объявлением. Если это звучит как аукцион, то это потому, что это аукцион. Рекламные сети имеют ограниченный объем рекламного пространства, и чтобы определить, будут ли показываться ваши объявления вашей целевой аудитории, они проводят аукцион, чтобы узнать, сколько каждый рекламодатель готов платить за рекламное пространство.

Как и на аукционе, побеждает тот, кто предложит самую высокую цену. Предположим, вы предлагаете 10 долларов США за клик по вашему объявлению, а следующий за ним участник, предлагающий самую высокую цену, платит за клик всего 5 долларов США.

Каждая рекламная сеть заставит вас заплатить только наименьшую возможную сумму, чтобы выиграть ставку. В этом примере вы можете быть готовы заплатить 10 долларов, но на самом деле вам нужно будет заплатить всего 5,01 доллара, чтобы выиграть ставку. Победа в этом «аукционе» помимо общего качества ваших объявлений будет определять, как ваши объявления будут отображаться в различных рекламных сетях.

Вот еще один пример того, как работает аукцион объявлений из WordStream.

Источник изображения

В этот момент вы можете подумать: «Хорошо, я понимаю, как работает система аукционов. Но как мне выяснить, сколько я должен потратить на самом деле, чтобы увидеть возврат моих инвестиций?»

Мой совет: отталкивайтесь от своего дохода, чтобы определить, какой должна быть ваша максимальная ставка.

Используйте это уравнение:

Пожизненная ценность (LTV) x Средний коэффициент лидов к покупателю x Средний коэффициент конверсии

Ваша LTV — это то, сколько клиент стоит для вас на протяжении всего периода его отношений с вашим бизнесом. Средняя скорость перехода от лида к клиенту — это скорость, с которой ваши лиды становятся платными клиентами. И ваш коэффициент конверсии — это коэффициент, с которым новые контакты конвертируются в ваши предложения контента при заполнении формы.

В совокупности эти показатели показывают, сколько вы должны потратить на платную рекламу, чтобы достичь безубыточности.

Допустим, вы хотите использовать цифровую рекламу для продвижения своего нового контента. Вам нужно знать, каковы должны быть ваши максимальные расходы на рекламу, чтобы увидеть положительную отдачу от ваших инвестиций. Предположим, что вы знаете о своем бизнесе следующее:

Пожизненная стоимость: 500 долларов США
Средняя скорость лидов до клиентов: 10%
Средний коэффициент конверсии: 20%

Подставьте эти числа в приведенное выше уравнение, чтобы определить, какими должны быть ваши максимальные расходы на рекламу: 500 долларов x 0,10 x 0,20 = 10 долларов. Это означает, что вы можете потратить максимум 10 долларов за клик по вашему объявлению, чтобы выйти в ноль. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы потратить менее 10 долларов, чтобы увидеть положительную отдачу от ваших инвестиций.

Типы онлайн-рекламы

Теперь, когда мы знаем больше о том, как размещать рекламу в Интернете, давайте углубимся в различные типы онлайн-рекламы.

Реклама в социальных сетях

Каждый месяц во всем мире насчитывается почти 2,5 миллиарда активных пользователей на Facebook, 1 миллиард на Instagram и 330 миллионов на Twitter.

Будь то общение с друзьями, общение с людьми по всему миру или деловые и сетевые цели, потребители пользуются социальными сетями по множеству причин — и маркетологи это знают. Из-за огромного количества активных пользователей на этих платформах расходы на рекламу в социальных сетях находятся на рекордно высоком уровне. По прогнозам, в этом году реклама в социальных сетях по всему миру превысит 8,5 миллиардов долларов.

Реклама в социальных сетях имеет множество преимуществ. Вы можете:

Охватить очень конкретную целевую аудиторию с помощью функций таргетинга и различных аудиторий на всех платформах социальных сетей.
Используйте различные форматы рекламы, чтобы реклама соответствовала вашим бизнес-целям.
Инвестируйте в конкретные рекламные мероприятия, которые стимулируют потенциальных клиентов и продажи для вашего бизнеса.

Давайте рассмотрим восемь популярных социальных сетей, включая Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest, YouTube, Snapchat и TikTok. Мы рассмотрим аудитории и типы объявлений, доступные для каждого из них.

1. Facebook

Facebook — самая широко используемая социальная сеть. Facebook используют почти 2,5 миллиарда человек по всему миру. Это более 30% населения мира.

С таким количеством людей, использующих Facebook, вы почти гарантированно сможете охватить аудиторию, подходящую для любого типа бизнеса. Вот тут-то и появляется одна из самых мощных функций рекламы на Facebook: таргетинг на аудиторию. Возможности таргетинга в Facebook не имеют себе равных ни в одной другой социальной сети.

Существует три типа аудиторий, на которые вы можете настроить таргетинг на Facebook:

Основная аудитория : Аудитория, основанная на таких критериях, как возраст, интересы и география.
Индивидуальные аудитории : Свяжитесь с людьми, которые ранее взаимодействовали с вашим бизнесом.
Похожие аудитории : Привлекайте новых людей, интересы которых совпадают с интересами ваших лучших клиентов.

Расширенный таргетинг Facebook можно использовать для таргетинга ваших объявлений на наиболее релевантную аудиторию — и даже для привлечения новых аудиторий, которые в противном случае вы никогда не смогли бы охватить только органическим контентом.

Реклама на Facebook включает в себя ряд типов объявлений, в том числе:

Фотообъявления
Видеообъявления
Истории объявлений
Свинцовые объявления

Фотообъявления отлично подходят для обмена коллекциями изображений. Видеообъявления отлично подходят для видео с пояснениями к продуктам и брендинга, и вы можете использовать простой конструктор видеорекламы , чтобы создавать привлекательные и привлекательные видеоролики. Истории объявлений позволяют использовать комбинацию фото и короткометражного видеоконтента. Если вы хотите узнать больше о различных типах рекламы, вот отличный курс от Академии HubSpot, посвященный рекламе в Facebook.

Лично мой любимый способ рекламы на Facebook — реклама для лидов, потому что они дают вам лучшее из обоих миров: обмен визуальным контентом и одновременное привлечение потенциальных клиентов. Объявления для лидов в Facebook позволяют собирать информацию о лидах, не отвлекая людей от платформы Facebook.

Источник изображения

Независимо от размера или отрасли вашего бизнеса, вы можете использовать рекламу для потенциальных клиентов, чтобы найти потенциальных клиентов, которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах или услугах. С помощью рекламы для лидов вы предоставляете полезный контент, который побуждает зрителей подписаться на информационный бюллетень, получить смету цен или запросить дополнительную бизнес-информацию. В свою очередь, когда зритель заполняет форму, бизнес получает новый лид.

Другой способ размещения рекламы на Facebook — через Facebook Messenger.

Facebook Messenger — это отдельное приложение для обмена сообщениями с собственными рекламными возможностями. Facebook Messenger — это приложение для обмена сообщениями в таких странах, как США, Канада и Австралия. Другие приложения для обмена сообщениями, такие как WhatsApp и WeChat, более популярны в странах Южной Америки, Европы, Африки и Азии.

Источник изображения

Во всем мире люди и компании ежемесячно обмениваются 20 миллиардами сообщений через Facebook Messenger. Реклама играет большую роль в инициировании разговоров в Facebook Messenger.

Существует несколько способов использования Facebook Messenger в рамках вашей рекламной стратегии.

Призыв к действию в Facebook Messenger в рекламе : Начинайте разговоры с рекламой на Facebook, которая включает призыв к действию для отправки сообщения.
Facebook Messenger Story Ads : показ рекламы в историях Messenger.
Реклама в Facebook Messenger : Используйте рекламу в мессенджерах для доставки контента непосредственно в чаты пользователей Facebook Messenger.

Все эти типы рекламы объединяются, чтобы побудить вашу аудиторию начать общение с вашей компанией. Их можно использовать для связи с отделом продаж, запроса дополнительной информации о продукте или даже для обмена другим контентом, например сообщениями в блогах или электронными книгами.

Мой любимый способ рекламы в Facebook Messenger — ретаргетинг. Ретаргетинговая реклама в Facebook Messenger — отличный способ начать целевые разговоры и отправлять персонализированные предложения и контент.

Рекламные сообщения позволяют рекламировать людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом в Messenger. Это отличный способ повторно привлечь аудиторию персонализированным образом.

Источник изображения

2. Instagram

Вы также можете размещать рекламу в Instagram через Facebook Ads Manager. Instagram имеет более 1 миллиарда пользователей в месяц по всему миру. Это чуть меньше половины пользователей Facebook. Возраст большинства пользователей составляет от 18 до 34 лет.

Вы можете размещать рекламу в Instagram тремя способами:

Продвигайте публикации и истории прямо из своего профессионального аккаунта в Instagram.
Создавайте рекламу со своей Страницы Facebook и продвигайте ее как на Facebook, так и в Instagram.
Создайте рекламные кампании в Facebook Ads Manager, чтобы получить доступ ко всем возможностям таргетинга.

Я рекомендую выбрать третий вариант и создать собственные кампании для вашей аудитории в Instagram.

В Instagram есть типы рекламы, аналогичные Facebook, в том числе:

Фотообъявления
Видеообъявления
Истории объявлений
Объявления в разделе Обзор
Объявления в торговых постах

Безусловно, самые интересные типы рекламы сейчас — это реклама на вкладке «Обзор» и реклама в сообщениях о покупках. Люди, использующие Instagram Explore, изучают свои интересы и открывают для себя новых создателей контента. Реклама в Instagram Explore — это отличная возможность представить свой бренд новой аудитории.

Источник изображения

Объявления в сообщениях о покупках позволяют включать в изображение тег, который показывает название и цену продукта. Нажав на тег, ваши потенциальные клиенты перейдут прямо на страницу продукта, где они смогут приобрести товар, не выходя из приложения Instagram.

Источник изображения

3. LinkedIn

Платформа LinkedIn ежемесячно насчитывает более 660 миллионов активных участников по всему миру. Пользователи платформы в основном состоят из работающих профессионалов, что делает LinkedIn отличным местом для рекламы B2B (бизнес для бизнеса). LinkedIn — это платформа для работающих профессионалов, которая предоставляет рекламодателям B2B большой пул аудитории.

Плюс ко всему, преимуществом рекламы на LinkedIn являются уникальные возможности таргетинга. В LinkedIn у вас будет доступ к уникальным критериям таргетинга, недоступным на других платформах.

Вы можете настроить таргетинг на пользователей LinkedIn по уникальным демографическим данным, включая должность, должность и отрасль. Возможно, вы хотите рекламировать только потенциальных клиентов на уровне директоров, которые работают в сфере обслуживания клиентов в рекрутинговой индустрии. Возможности таргетинга LinkedIn делают это возможным.

Кроме того, с возможностью включения форм лидогенерации в ваши объявления LinkedIn, LinkedIn может стать машиной для лидогенерации. Это позволит вам не только охватить очень конкретную аудиторию, но и привлечь потенциальных клиентов, не направляя их за пределы платформы LinkedIn.

Наиболее интересным типом рекламы LinkedIn является реклама в сообщениях. Объявления в сообщениях позволяют отправлять прямые сообщения своим потенциальным клиентам, чтобы вызвать немедленные действия.

Источник изображения

Как использовать рекламу сообщений LinkedIn:

Доставьте целевое сообщение с помощью одного CTA.
Стимулируйте более активное взаимодействие и реакцию, чем традиционные электронные письма.
Измерьте влияние ваших сообщений.

Предупреждение: не отправляйте слишком много рекламных сообщений одним и тем же людям, иначе они будут восприняты как спам. И убедитесь, что сообщения звучат аутентично — если бы вы писали сообщение LinkedIn другу, что бы вы написали в нем?

Если ваши рекламные сообщения слишком жесткие, они также будут восприняты как спам. Помните: этот канал предназначен для общения один на один. Прямые сообщения — это священное пространство. Если вы собираетесь размещать там рекламу, вам нужно быть особенно осторожным и тратить время на то, чтобы ваша реклама в сообщениях воспринималась вашими конечными пользователями как личная и актуальная. Убедитесь, что вы предоставляете им ценность таким образом, который кажется подлинным.

4. Твиттер

Цифровая реклама менее распространена в Твиттере, потому что органический охват по-прежнему является важным фактором эффективности бренда в Твиттере. Это очень уникально для Twitter, но даже в этом случае реклама может приносить хорошие результаты в зависимости от ваших целей. Твиттер имеет более 330 миллионов пользователей в месяц по всему миру. Возраст большинства пользователей от 35 до 65 лет.

Рекламодатели обнаружили несколько ниш с высокой вовлеченностью в Twitter: B2B и электронная коммерция. Многие B2B-компании используют Twitter в качестве инструмента цифрового маркетинга, а пользователи Twitter, как известно, тратят много денег в Интернете. Это делает рекламу специально для этой аудитории отличной стратегией.

Источник изображения

Twitter разделяет свою рекламу на пять целей:

Осведомленность: продвигайте свои твиты и максимизируйте охват.
Участие в твитах: продвигайте свои твиты и получайте больше ретвитов, лайков и ответов.
Подписки: продвигайте свою учетную запись и увеличивайте число подписчиков в Твиттере.
Переходы на веб-сайт: продвигайте свой веб-сайт и получайте больше трафика.
Загрузки приложения: продвигайте свое приложение и получайте больше загрузок.

Все это может работать вместе, чтобы помочь вам расширить аудиторию на платформе и превратить пользователей в клиентов.

5. Pinterest

Pinterest — это уникальная платформа социальных сетей с 300 миллионами активных пользователей, преимущественно женщин. Некоторые люди говорят, что Pinterest — единственная платформа, где пользователи действительно хотят видеть рекламу любимых брендов, потому что Pinterest — это визуальные эффекты.

Как разместить рекламу на Pinterest за четыре шага:

Выберите булавку: продвигайте свои лучшие булавки, чтобы они появлялись в самых релевантных местах.
Решите, кто ее увидит: настройте таргетинг, чтобы ваши объявления увидели нужные люди.
Плата за результаты: выберите оплату за участие или посещения вашего сайта.
Отслеживайте, что работает: как только ваша кампания начнется, посмотрите, как она работает, и внесите изменения.

Источник изображения

Pinterest отлично подходит для компаний, которые полагаются на фотографию для продажи своей продукции, и у которых целевой покупатель — женщина.

6. YouTube

YouTube — вторая по величине поисковая система, уступающая только Google, с более чем 2 миллиардами активных пользователей в месяц. Объявления на YouTube появляются до и во время других видео на YouTube или в виде отдельного продвигаемого видео, которое отображается после выполнения поиска.

Поскольку вы можете настроить таргетинг на демографическую информацию и интересы, вы можете показывать свои видео определенной релевантной аудитории, уже просматривающей видео от похожих брендов или на похожие темы.

Источник изображения

7. Snapchat

218 миллионов пользователей Snapchat в основном состоят из людей в возрасте от 18 до 24 лет.

Snapchat предлагает несколько типов рекламы, включая рекламу в историях, рекламные плитки в Snapchat Discover и линзы дополненной реальности (AR).

Типы рекламы в Snapchat очень похожи на варианты рекламы в Instagram. Что действительно делает Snapchat уникальным, так это линзы дополненной реальности. Объективы дополненной реальности спонсируются бизнесом для создания интерактивных моментов, которые пользователи могут использовать и делиться ими со своими друзьями. В это может быть трудно поверить, но в этом примере от Dominos этой пиццы на самом деле нет — это работа объектива AR.

Источник изображения

8. Tiktok

TikTok — один из самых новых и самых популярных игроков в мире рекламы в социальных сетях. TikTok — это создание коротких, креативных и часто забавных видеороликов. TikTok взорвался за последние несколько лет и достиг 500 миллионов пользователей в месяц.

Возможности рекламы по-прежнему ограничены; они в основном направлены на вождение осознанности. TikTok не публикует гиперссылки на веб-сайты и только недавно начал разрешать рекламу, поэтому компании, размещающие рекламу в TikTok, сосредоточены на повышении узнаваемости бренда, а не на лидах или трафике.

Продвижение видео TikTok позволяет брендам повышать осведомленность молодой целевой аудитории. Большинство постов, которые вы увидите в TikTok, нацелены на то, чтобы посмеяться. С точки зрения бренда вам нужно создавать забавные видеоролики, соответствующие другому контенту на платформе. Подумайте о таких вещах, как танцевальные вызовы и мемы. Этот тип контента является наиболее эффективным.

Платная поисковая реклама

Люди, выполняющие поиск в Интернете, ищут что-то конкретное и нажимают на первый результат, который, по их мнению, будет для них наиболее полезным.

Вы можете подумать: «Я уже появляюсь в органической выдаче поисковых систем. Почему я должен платить и за рекламу?»

На это есть три основные причины:

В среднем компании, подготовленные к работе с цифровыми технологиями, ожидают в четыре раза больше доходов по сравнению с менее подготовленными
Реклама в поисковых системах защищает вас от конкурентов, которые могут размещать рекламу на ваших фирменных условиях.
Поисковые объявления появляются первыми на страницах результатов поисковой системы (SERP) над обычными результатами.

Платная реклама в поиске позволяет рекламодателям привлекать внимание своей аудитории более целенаправленным способом, чем при обычном поиске.

Поисковая реклама позволяет вам предвидеть желания, нужды и желания ваших потенциальных клиентов и показывать им контекстную рекламу. Со временем аналитика ваших поисковых объявлений может помочь вам анализировать и улучшать эти объявления, чтобы охватить еще больше людей.

Но откуда Google знает, как доставить нужную рекламу нужному человеку? Вот где ключевые слова вступают в игру. Ключевое слово — это одно слово или фраза, которую кто-то использует для описания того, что ему нужно в поиске. Реклама на поисковых платформах использует возможности таргетинга, доступные на платформах социальных сетей, такие как демографические данные и местоположение, и добавляет к ним ключевые слова.

Когда пользователь Google вводит запрос в поле поиска, Google возвращает ряд результатов, соответствующих намерениям искателя. Ключевые слова соответствуют тому, что хочет пользователь, и удовлетворит его запрос. Вы выбираете ключевые слова на основе запросов, рядом с которыми хотите показывать свое объявление.

Исследование ключевых слов так же важно для платной рекламы, как и для обычного поиска. Это связано с тем, что Google сопоставляет ваше объявление с поисковыми запросами на основе выбранных вами ключевых слов. Каждая группа объявлений, которую вы создаете в своей кампании, будет нацелена на небольшой набор ключевых слов, и Google будет отображать ваше объявление на основе этих вариантов.

Допустим, Мэри переезжает в другой дом и ищет домработницу. Итак, она заходит в Google и набирает «кто лучше всех двигается». Выполняя поиск «лучшие грузчики», она увидит результаты для рекламодателей, которые настроили таргетинг на ключевые слова, такие как «мувинговые компании» и «грузчики с самым высоким рейтингом».

Поисковые системы также учитывают ваши намерения при выборе типов объявлений для показа.

В приведенном выше примере поисковая реклама была самым полезным ресурсом. Но что, если вы ищете бизнес, основанный на местоположении, например кофейню? На картах Google вы можете увидеть такие «рекламные пины», которые отображаются фиолетовым цветом на карте и в результатах поиска слева. Рекламные пины — отличный способ для компаний привлечь клиентов к своему бизнесу в зависимости от местоположения.

Что делать, если вы хотите совершить покупку? Что ж, Google может показать вам другой тип публикации, соответствующий вашим намерениям, например рекламу в сообщениях о покупках.

В приведенном ниже примере Google показывает вам объявления о покупках по ключевому слову «купить сноуборд». Поскольку мой запрос включает слово «купить», Google знает, что я заинтересован в совершении покупки, поэтому мне показывают рекламу продуктов, которые могут меня заинтересовать.

Так как же выбрать ключевые слова?

Ключевые слова обычно делятся на две категории: брендовые и небрендовые.

Ключевое слово бренда — это слово или фраза, включающая название бренда или варианты названия бренда. Например, некоторые из ключевых слов бренда HubSpot включают HubSpot, HubSpot Free CRM и HubSpot Marketing Hub. Это все вариации бренда HubSpot и инструментов, которые мы предлагаем.

Ключевые слова, не относящиеся к бренду, — это все другие релевантные ключевые слова, которые не включают название бренда или варианты названия бренда. Некоторые ключевые слова HubSpot, не относящиеся к бренду, включают входящий маркетинг, программное обеспечение для продаж и управление взаимоотношениями с клиентами.

Хотя эти ключевые слова не являются частью торговой марки HubSpot, они являются релевантными терминами, которые позволяют HubSpot охватить аудиторию, которая может быть заинтересована в совершении покупки.

Брендовые и небрендовые ключевые слова играют роль в вашей стратегии цифровой рекламы. Ключевые слова бренда помогают защитить ваш бренд от рекламы конкурентов.

Если вы не проводите рекламные кампании по ключевым словам вашего бренда, вы рискуете потерять трафик веб-сайта в пользу конкурентов, которые делают ставки на ключевые слова вашего бренда. Ключевые слова, не относящиеся к бренду, также могут сыграть свою роль. Небрендовые ключевые слова позволяют охватить новую аудиторию, незнакомую с вашим брендом.

Когда дело доходит до показа вашего объявления, вы не хотите просто выбирать определенную группу ключевых слов и показывать объявление только тогда, когда эти ключевые слова вводятся в поисковую систему.

Здесь на помощь приходит тип соответствия. Поскольку существует бесконечное количество способов, которыми люди могут на самом деле искать одно и то же слово, Google предлагает вам на выбор три типа соответствия: точное соответствие, фразовое соответствие и широкое соответствие. Вы даже можете использовать модификатор широкого соответствия и исключать минус-слова, чтобы оптимизировать показ объявлений.

Давайте рассмотрим каждый тип соответствия:

Точное соответствие : Ключевое слово с точным соответствием будет отображать ваше объявление только в том случае, если поисковый запрос включает это точное ключевое слово или его очень близкий вариант. Ключевые слова с точным соответствием заключаются в [скобки].
Фразовое соответствие : Ключевое слово, для которого задано фразовое соответствие, покажет ваше объявление, если поисковый запрос содержит слова в том же порядке, но может также содержать дополнительные слова. Ключевые слова с фразовым соответствием заключаются в «кавычки».
Широкое соответствие : Ключевое слово с широким соответствием показывает ваше объявление, когда поисковый запрос содержит любую или некоторые комбинации или варианты слов в вашем ключевом слове в любом порядке. Ключевые слова с широким соответствием не содержат символов.
Модификатор широкого соответствия : Модификатор широкого соответствия позволяет вам выбирать ключевые слова, которые должны быть включены в поисковый запрос для отображения вашего объявления. Для ключевых слов с модификатором широкого соответствия используется знак +плюс.
Минус-слова : Ваша реклама не будет показываться при поиске с этим термином. Минус-слова включают знак минус.

Google против Bing против Yahoo

Существует несколько рекламных платформ для поиска, включая Google, Bing и Yahoo. Но Google на сегодняшний день является наиболее используемой поисковой системой.

Ежедневно поступает 3,5 миллиарда поисковых запросов, и более 71% от общего числа поисковых запросов, совершаемых ежедневно по всему миру, выполняются в Google. Google ежедневно выполняет в шесть раз больше поисковых запросов, чем Bing и Yahoo вместе взятые.

Источник изображения

Но это не означает, что вы должны полностью исключить рекламу на этих других платформах. В некоторых случаях вы можете добиться впечатляющих результатов с меньшими затратами на рекламу в Bing и Yahoo, чем в Google, поскольку конкуренция со стороны рекламодателей меньше.

Я рекомендую изучить ваш органический трафик, чтобы определить, составляют ли Bing или Yahoo значительный объем трафика для любых заданных ключевых слов или тем. Это может указывать на то, что реклама по этим ключевым словам в Bing или Yahoo может быть прибыльной.

Независимо от того, где вы размещаете рекламу, хорошая новость заключается в том, что реклама на всех этих платформах более или менее работает и выглядит одинаково. Таким образом, знание того, как размещать рекламу на одном, облегчит рекламу на других.

Нативная реклама

Такие издатели, как BuzzFeed и The Dodo, производят контент, популярность которого в социальных сетях стремительно растет почти каждый день. И они зарабатывают деньги, помогая другим брендам делать это. Бренды будут платить этим издателям за создание постов и видео, соответствующих формуле виральности издателей. Они также платят издателям за распространение этого спонсируемого контента среди своей огромной аудитории через социальные сети и свой веб-сайт.

Это нативная реклама.

Посмотрите этот пример от Geico. В партнерстве с BuzzFeed они создали видеорекламу для утренних тренировок. Это тема, которая слабо связана со страхованием, которое продает Geico, и она использовала опыт BuzzFeed для создания этого видео, которое чувствует себя как дома с остальным контентом на сайте.

Когда вы платите за нативные рекламные услуги издателя, вы сможете использовать его редакционный опыт и охват аудитории, чтобы помочь вашему бренду рассказывать захватывающие истории более широкой и лучшей аудитории. И каждый издатель будет поддерживать разные форматы объявлений и типы креативов.

В ходе творческого процесса вы будете сотрудничать с издателями для создания спонсируемого контента, который охватывает одну из их основных тем и выглядит как обычный контент на веб-сайте издателя.

Таким образом, даже несмотря на то, что ваш пост технически рекламный, он не будет мешать просмотру их аудитории. Им понравится читать ваш пост, и им не будет казаться, что вы или издатель рекламируете их. Это выставляет вашу работу на обозрение огромной заинтересованной аудитории и привлекает новых последователей к вашему бренду.

Нативная реклама создает симбиотические отношения между издателями и брендами. Издатели, которые правильно размещают спонсируемый контент, пожинают плоды другого источника дохода и завоевывают больше доверия аудитории, если продвигают нативную рекламу надежного бренда.

Для брендов сотрудничество с известными издателями может дать волю беспрецедентному творческому потенциалу, помочь им завоевать аудиторию издателей и повысить вовлеченность, поскольку рейтинг кликов по нативным объявлениям намного превышает традиционный. Например, T Brand Studio, компания, занимающаяся нативной рекламой New York Times, создавала спонсируемые посты, которые привлекали столько же внимания, сколько и некоторые из самых эффективных статей на nytimes.com.

Чтобы найти оптимальные возможности нативной рекламы для вашего бренда, попробуйте использовать StackAdapt или Nativo.

Медийная реклама

Медийная реклама является спорной темой в сообществе цифрового маркетинга. В течение почти 25 лет рекламодатели злоупотребляли ими, обманом заставляя интернет-пользователей нажимать на вводящие в заблуждение объявления — некоторые вредоносные медийные объявления даже заражали компьютеры людей вирусами. Легко понять, почему у людей развилась баннерная слепота, и они не могут перестать скачивать блокировщики рекламы: медийная реклама имеет репутацию навязчивой, отвлекающей и неуместной.

Однако, с другой стороны, технология медийной рекламы продвинулась до такой степени, что рекламные сети могут использовать данные и машинное обучение, чтобы предлагать рекламодателям более эффективные стратегии таргетинга, а потребителям более релевантную рекламу.

Рекламные сети, такие как Google Display Network и Facebook Audience Network, являются лидерами возрождения баннерной рекламы. Они могут показывать вашу рекламу нужной целевой аудитории в нужном месте и в нужное время. И если вы хотите больше контролировать свою рекламу, они позволят вам решить, где разместить вашу рекламу. Ниже мы рассмотрим особенности и возможности таргетинга каждой рекламной сети:

1. Контекстно-медийная сеть Google

Используя контекстно-медийную сеть Google, вы можете создавать визуально привлекательные объявления и размещать их на более чем двух миллионах веб-сайтов и приложений, YouTube и Gmail.

Вы также можете создать новую аудиторию, ориентируясь на людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем продукте или услуге, и ремаркетинг посетителей веб-сайта, просто импортировав список их контактной информации.

Если вы не хотите создавать свою идеальную аудиторию или заниматься торгами, вы можете позволить Google Ads сделать это за вас. Его автоматические функции таргетинга и назначения ставок могут определить вашу аудиторию с наибольшей конверсией для наибольшей отдачи от инвестиций.

Медийная реклама может быть наиболее эффективной при перенацеливании на аудиторию, которая уже знакома с вашим брендом.

2. Сеть аудитории Facebook

С помощью сети аудитории Facebook бренды могут расширить свои рекламные кампании на Facebook и использовать те же данные таргетинга, которые они используют на платформе, для рекламы на огромном количестве веб-сайтов и приложений.

Бренды могут размещать нативную рекламу, баннерную рекламу, полноэкранную рекламу, видеорекламу в потоке и видеорекламу с вознаграждением (например, «Посмотрите эту видеорекламу, чтобы получить больше жетонов!») на веб-сайтах сети и в приложениях, которые их Аудитория Facebook часто посещает.

Этот тип рекламы может быть особенно эффективен для мобильных игр, как в приведенном ниже примере от 5agame, который смог распределить 80% своего дохода через видео с вознаграждением.

Источник изображения

Теперь, когда вы знаете обо всех доступных типах цифровой рекламы, следующим шагом будет научиться использовать правильную рекламу для вашего бизнеса для достижения ваших целей.

Если вы хотите продолжить обучение рекламе на более высоком уровне, ознакомьтесь с бесплатным курсом Академии HubSpot на Учебном курсе по цифровой рекламе.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2020 года и обновлен для полноты информации.

Первоначально опубликовано 9 сентября 2021 г., 13:00:00, обновлено 25 июля 2022 г.

Как сделать рекламу: руководство из 15 шагов

Реклама меняется — в 2021 году компании планируют потратить более 450 миллиардов долларов на цифровую рекламу.

Вызов? Огромное разнообразие на рынке цифровой рекламы — от разных платформ и типов рекламы до целевых аудиторий — может свести на нет усилия по привлечению интереса клиентов и увеличению рентабельности инвестиций.

Как правильно выбрать средство для продвижения своей платформы? Какие показатели имеют значение? И как только вы решите, как на самом деле сделать рекламой?

Наше исчерпывающее руководство по созданию рекламы поможет вам. Пойдем.

Рекомендуемый ресурс: Шаблоны планирования рекламы и комплект

Чтобы упростить планирование рекламы, используйте бесплатный комплект планирования рекламы HubSpot. Включены шаблоны, которые помогут вам спланировать и представить свою рекламную презентацию, запланировать даты выпуска и проинформировать заинтересованных лиц. Мы также добавили руководство по передовым методам рекламы, чтобы помочь вам выбрать метод рекламы, который лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Как сделать рекламу

Выберите целевую аудиторию
Проведение маркетинговых исследований
Выберите свою платформу
Определитесь с бюджетом
Создать сообщение
Заставьте людей говорить
Решите, что вы строите
Включить CTA
Не забывайте подробности
Создать тестовую рекламу
Разработка творческих ресурсов
Определение показателей успеха и настройка отслеживания
Запустите свою рекламу
Отслеживание и анализ производительности
Внести изменения, промыть, повторить

1.

Выберите целевую аудиторию

При создании рекламы вам сначала нужно определить аудиторию, для которой вы делаете рекламу для . Ориентируйтесь на правильный рынок, и вы найдете клиентов, естественно склонных к взаимодействию с вашим брендом и продуктом. Забросьте слишком широкую сеть, и вы можете потеряться в цифровом шуме.

Один из способов помочь вашей рекламе найти правильную аудиторию — определить, на кого вы хотите нацелить свои сообщения, что поможет вам включить лучшие сообщения и выбрать лучшую рекламную платформу. Это должно быть основано на образах ваших покупателей — полувымышленных представлениях вашего идеального клиента, основанных на исследованиях рынка и реальных данных о ваших существующих клиентах.

Если вам нужна помощь в создании образа, попробуйте использовать инструмент Make My Persona от HubSpot.

2. Проведение маркетинговых исследований

Исследование рынка является неотъемлемой частью продвижения кампании. Анализ рынка позволяет получить ответы на ключевые вопросы о вашем целевом рынке, такие как:

Сколько им лет?
На что они тратят большую часть своего времени?
Какие платформы социальных сетей они используют?
Проживают ли они в пригородных, городских или сельских районах?

Знание приведенной выше информации о вашей целевой аудитории может помочь вам ответить на такие вопросы, как — ТВ или Ютуб? Инстаграм или Линкедин? Рекламный щит или автобус? — потому что вы больше поймете, как обратиться к нужным людям.

Вы можете использовать это руководство по исследованию рынка и набор шаблонов, чтобы начать исследование рынка для своего объявления.

3. Выберите свою платформу

Исследование рынка должно дать вам понимание и уверенность, необходимые для выбора наиболее эффективной платформы для охвата вашей целевой аудитории. Вам также следует провести дополнительное исследование затрат, рентабельности инвестиций и преимуществ определенных рекламных платформ и методов.

Вы можете прийти к пониманию того, что использование нескольких рекламных платформ и методов будет правильным ходом для вашей кампании, например, реклама в социальных сетях и в поисковых системах. На самом деле это отличная стратегия, поскольку она забрасывает более широкую сеть и открывает возможность достижения еще большего количества потенциальных клиентов там, где они уже есть.

4. Определитесь с бюджетом

Для рекламы вам нужно тратить деньги, чтобы зарабатывать деньги.

Утверждение вашего бюджета может быть трудным, поэтому упростите получение того, что вам нужно, четко обозначив:

Необходимый общий бюджет
Как распределяются затраты
Прогнозируемая рентабельность инвестиций (или влияние на бизнес)

Обязательно приходите на любое собрание по бюджету, готовое ответить на любые вопросы, которые могут быть заданы вам, и отстаивать детали.

Например, фраза «Нам нужно 10 000 долл. ежемесячный объем поиска и наши предварительные ставки для каждого из них. С учетом этих прогнозов мы ожидаем, что в следующем месяце мы получим 400 новых контактов на общую сумму 10 000 долларов США».

5. Создайте сообщение

К этому моменту вы уже знаете свою целевую аудиторию и предпочитаемую платформу, но все еще не уверены, что говорите. Здесь вы должны подумать о широкой цели вашей кампании, чтобы вдохновить вашу рекламу.

Вы хотите, чтобы люди приходили в ваш магазин или посещали ваш веб-сайт? Ваша ближайшая цель — увеличить количество бесплатных подписок на ваше программное обеспечение или загрузку электронных книг? Подумайте о сообщении и о том, как оно может быть связано с конечными целями вашей рекламной кампании.

Заполните форму, чтобы получить бесплатный комплект.

Бесплатный набор для планирования рекламы

6. Заставьте людей говорить

Хотя ваше сообщение должно включать в себя цель вашего бренда и увязываться с долгосрочными маркетинговыми целями, оно также должно запоминаться людям.

И вот почему: по мере того, как все больше рекламы перемещается на сайты социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и даже Twitter, бренд-маркетинг должен как можно скорее добраться до сути, чтобы вызвать интерес клиентов и обмен информацией в социальных сетях. Если ваше сообщение — будь то текст, изображения или видео — может заставить пользователей остановиться, посмотреть и поделиться со своими знакомыми, у вас гораздо больше шансов создать органичное взаимодействие и привлечь больше трафика на ваш сайт.

7. Решите, что вы создаете

Реклама может повысить узнаваемость бренда и узнаваемость продукта, но не одновременно. В результате стоит потратить время на обдумывание ваших рекламных целей для новых маркетинговых кампаний.

Например, если целью является узнаваемость бренда, вы можете рассмотреть набор объявлений, которые рассказывают историю или помогают клиентам узнать больше об уникальности вашего бренда. Здесь цель состоит в том, чтобы взаимодействовать с клиентами в течение более длительного периода времени, чтобы помочь им взаимодействовать с вашим брендом с момента первого просмотра вашей рекламы до возможной конверсии. В идеале история вашего бренда поможет создать долгосрочные взаимные отношения с клиентами.

Информационная реклама продукта, тем временем, предназначена для привлечения внимания к новым продуктам или услугам, вызова сезонных специальных предложений или стимулирования конкретных действий со стороны клиентов. Часто это разовые или короткие серии объявлений, которые показываются в течение небольшого периода времени.

8. Включите CTA

Хотя повышение осведомленности имеет решающее значение для эффективности рекламы, одного этого недостаточно.

Вот почему все ваши объявления также должны содержать призыв к действию (CTA), который предоставляет потребителям информацию о том, что делать дальше. В некоторых случаях — например, в рекламе на вашей веб-странице — призыв к действию может быть простым и прямым, например, «подпишитесь на нашу рассылку» или «нажмите здесь, чтобы купить сейчас».

Между тем, если вы размещаете рекламу в социальных сетях, стремление к немедленной продаже или запрос контактных данных пользователя может на самом деле оттолкнуть клиентов. Здесь ваш призыв к действию должен быть более тонким, но не менее четким. Например, вы можете выбрать «нажмите здесь, чтобы узнать больше» или «узнайте, что мы можем предложить». На практике цель состоит в том, чтобы не предполагать, чего хотят пользователи — вместо этого ваш CTA предоставляет путь к дополнительной информации, если они заинтересованы. И если вы создали отличное объявление, они будут.

9. Не забывайте о деталях

Это мелочи — в некоторых случаях самые маленькие — но они могут оказать существенное влияние на вашу рекламную кампанию: детали.

Рассмотрим рекламу концерта или мероприятия, которое проводит ваша компания. Вы сделали работу: определили правильный рынок, создали отличное сообщение и создали призыв к действию, который будет стимулировать действия клиентов.

Но…

Вы забыли подробности. В вашем объявлении не упоминается, где и когда происходит событие. Конечно, клиенты могут перейти по ссылке и увидеть подробности на вашем веб-сайте, но нет гарантии, что они сделают этот шаг. Проще говоря, когда дело доходит до создания отличной рекламы, вы должны учитывать лес и деревья: вам нужна масштабная реклама, которая визуально привлекательна, содержательна и привлекательна, но не менее важно перепроверить это. вы не пропускаете детали.

10. Создать тестовую рекламу

Перед запуском рекламной кампании стоит попробовать свои силы в создании рекламы для вашего бренда. И вот почему: не все рекламные конструкции выглядят так же хорошо на экране, как в вашей голове. Создавая базовые макеты, вы можете увидеть, что работает, а что нет, а что нужно улучшить.

Одним из самых популярных вариантов простого создания рекламы является Adobe Photoshop. Не уверен, где начать? Вот краткий обзор того, как сделать рекламу в Photoshop.

Как сделать рекламу в Photoshop

Допустим, вы хотите создать рекламу Facebook в Photoshop. Выполните следующие действия:

Создайте новый документ в Photoshop.

Откройте Photoshop, выберите «Файл», а затем нажмите «Создать» в раскрывающемся меню. Вы увидите экран выше. Здесь вы можете выбрать размер вашего нового объявления, а также цветовой профиль, который вы хотите использовать.

Вставьте свое изображение.

Далее вам нужно вставить изображение для работы. Просто перетащите выбранное изображение в рабочее пространство Photoshop, и все готово.

Добавьте текст.

Затем добавьте текст к изображению, нажав кнопку «T» в левом нижнем углу. Вы можете выбрать вертикальный или горизонтальный текст, в зависимости от того, что лучше всего подходит для вашего изображения.

Добавьте призыв к действию.

Если вы довольны размещением текста, рассмотрите возможность добавления CTA. Выберите один из инструментов формы в меню слева и вставьте его в свое изображение. Измените размер по мере необходимости, затем вернитесь к текстовому инструменту и вставьте свой CTA.

Рассмотрим правило 20%.

Facebook использовал жесткое правило 20%, согласно которому не более 20% вашего изображения может содержать текст. Хотя сейчас это настоятельное предложение, а не абсолютное правило, стоит свести текст к минимуму, поскольку Facebook оценивает рекламу в зависимости от объема текста — чем больше у вас текста, тем ниже ваши шансы быть увиденным.

Сохраните файл.

Наконец, сохраните новое объявление. Перейдите в «Файл», затем «Сохранить как», а затем «Формат». Его стоит сохранить как в виде документа Photoshop (.psd), так и в виде файла .png, что упрощает загрузку на Facebook.

11. Разработка креативных ресурсов

Будь то копия для рекламы Google или яркая целевая страница от ваших штатных дизайнеров, всем объявлениям нужны креативные ресурсы. Скорее всего, большинству объявлений, которые вы размещаете, потребуется одно или несколько из следующего:

Короткая рекламная копия (для графических объявлений и онлайн-рекламы)
Полная копия (для видеосценариев)
Фотографии (для интернет-рекламы)
Специально разработанные изображения и/или анимация (для интернет-рекламы и видеорекламы)
Видео (для. .. видеообъявлений)
GIF (для интернет-рекламы)

Все эти активы могут быть ошеломляющими, и если вы думаете: «Я не видеооператор/писатель/дизайнер/фотограф!», это совершенно нормально. Если эти ресурсы недоступны для вас, чтобы помочь вам создать свою рекламу, подумайте о том, чтобы нанять команду фрилансеров или агентство, чтобы помочь вам создать эти результаты и сделать выдающуюся рекламу, или используйте инструмент онлайн-маркетинга, такой как Canva, чтобы помочь упорядочить процесс.

12. Определение показателей успеха и настройка отслеживания

Независимо от того, является ли вашей конечной целью лайки страниц, онлайн-покупки или использование промокодов, вы никогда не должны запускать рекламу, не ответив на два вопроса:

Что мы хотим увидеть, чтобы назвать эту рекламу успешной?
Как мы измеряем успех?

Вы уже подумали о цели своей рекламы на шаге 7, так что теперь сообщите ожиданиям своей кампании, настроив надлежащее отслеживание рекламы.

Если вы размещаете рекламу в Интернете, велика вероятность того, что используемая вами платформа, такая как Facebook, Google или LinkedIn, имеет платформу управления рекламой и отслеживания, позволяющую вам видеть, сколько взаимодействий с вашей рекламой было и сколько они стоят.

Тем не менее, вы также можете предпринять несколько дополнительных шагов, чтобы помочь в дальнейшем анализе:

Используйте автоматизированную бесплатную платформу отслеживания рекламы, чтобы измерить рентабельность инвестиций в рекламу и посмотреть, как ваша реклама связана с более крупными маркетинговыми проектами и кампаниями. . Вы также можете использовать эту платформу для сравнения объявлений с разных сайтов; скажем, если бы вы показывали рекламу как в Instagram, так и в и Твиттер.
Настройте настраиваемую таблицу отслеживания в автономном режиме, чтобы измерять взаимодействие с вашим объявлением и другие данные, такие как стоимость, конверсия и рентабельность инвестиций в рекламу, особенно если ваше объявление размещено в Интернете.
Используйте настраиваемые маркеры отслеживания для ссылок, продвигаемых в вашем объявлении, чтобы вы могли анализировать взаимодействие и конверсии на своем собственном веб-сайте.

13. Запустите свою рекламу

Все готово, и вы наконец-то можете запустить свою рекламу, чтобы ее увидел весь мир.

Излишне говорить, что процесс запуска рекламы в Google отличается от Bing. То же самое можно сказать о каждом канале социальных сетей, телерекламе или рекламе транспорта.

Вот более подробный пошаговый процесс запуска рекламы на некоторых из этих платформ. Нажмите, чтобы узнать больше о платформе или платформах, для которых вы создаете рекламу:

Как запустить рекламу в Facebook
Как запустить рекламу LinkedIn
Как запустить рекламу в Instagram
Как запустить рекламу в Твиттере
Как запустить рекламу на YouTube
Как запустить рекламу Google
Как запустить телевизионную рекламу
Как запустить рекламный щит

14.

Отслеживание и анализ эффективности
Для кампаний с заданным временем выполнения (транспорт, телевидение и т. д.) определите, насколько результаты объявления соответствуют ожиданиям. Поскольку сложно провести прямое сравнение для этих типов рекламы, вы можете посмотреть на общие бизнес-тенденции, изменение доходов или даже на упоминания в социальных сетях/прессе, чтобы оценить успех.
Для интернет-рекламы этот процесс немного проще. Результаты начинают поступать немедленно, поэтому вы можете видеть, насколько хорошо ваши объявления работают мгновенно и с течением времени. Обратите внимание на рекламу, которая приносит большие результаты при низких затратах, и, что не менее важно, на рекламу, которая стоит дорого, но не так хорошо работает.
Помните, что вы можете избавить себя от ручного отслеживания рекламы с помощью бесплатного онлайн-инструмента отслеживания рекламы.
15. Внесите изменения, промойте и повторите
После завершения вашей рекламной кампании (или если это текущая онлайн-кампания) используйте полученные знания и примените их к своей следующей рекламе.
Например, возможно, вы поняли, что ваша онлайн-реклама, которая была более многословной, работала хуже, чем реклама, которая была более краткой, или что YouTube просто не работал в этот раз. Опирайтесь на то, что сработало (или работает), и откажитесь от того, что не работает, чтобы продолжать укреплять рекламную программу вашей компании.
It All Ads Up
Вот и все — наше исчерпывающее руководство по планированию, созданию, запуску и анализу вашей новой рекламы.
Хотите упростить процесс? Используйте шаблон планирования рекламы, чтобы наметить свою рекламную кампанию, информировать всех участников и сплотиться вокруг одной конечной цели для вашего бизнеса.
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2019 года и был обновлен для полноты информации.

Первоначально опубликовано 23 ноября 2021 г., 7:00:00, обновлено 7 января 2022 г.
Темы:
Реклама
Не забудьте поделиться этой публикацией!
Как размещать рекламу на Facebook в 2022 году
Представьте себе рекламный инструмент, который поможет вам привлечь ваших идеальных клиентов на основе того, что им нравится, их интересы и поведение. Инструмент, который сэкономил вам время и деньги, оптимизировав показ рекламы, чтобы донести ваше сообщение до тех, кто с наибольшей вероятностью совершит конверсию.
Это то, что вы получаете с рекламой в Facebook, платформой, используемой многими предпринимателями и маркетологами в области электронной коммерции, особенно теми, кто только начинает, у кого нет большого опыта рекламы или большого рекламного бюджета. Любой может подпитывать свой малый бизнес на Facebook с помощью рекламы, если он хочет изучить основы.
В этом руководстве для начинающих мы рассмотрим, что делает Facebook такой популярной рекламной платформой с таким количеством брендов, и пошагово расскажем, как настроить рекламную кампанию на Facebook, чтобы увеличить продажи для вашего бизнеса.

Как разместить рекламу на Facebook за 6 шагов
Настройте Meta Business Suite
Установить метапиксель
Создать аудиторию Facebook
Создать рекламную кампанию на Facebook
Выберите объявление и расписание
Оптимизируйте свои кампании на Facebook
Шаг 1.
Настройте свой Meta Business Suite (ранее Facebook Business Manager)
Многие люди, которые отказываются от рекламы в Facebook, делают это потому, что неправильно настроили свою учетную запись или настолько перегружены бесчисленными рекламными возможностями Facebook, что они никогда не доходят до фактического проведения кампании.
Итак, чтобы начать с правильной ноги, вам сначала нужно убедиться, что вы правильно настроили свою учетную запись Meta Business Suite.
Meta Business Suite — это раздел Facebook, в котором находится ваша рекламная учетная запись Facebook, бизнес-страницы и другие инструменты, которые вам понадобятся для размещения рекламы.
Чтобы создать учетную запись Meta Business Suite, перейдите на сайт business.facebook.com и нажмите «Создать учетную запись».
Facebook запросит у вас название вашей компании, вашу бизнес-страницу Facebook (сначала создайте ее, если у вас ее нет), ваше имя и адрес электронной почты.
Далее вам необходимо создать или добавить существующий рекламный аккаунт. Это можно сделать, выбрав «Реклама» в левой строке меню.
Следуйте инструкциям, чтобы создать рекламный аккаунт. Это ваш рекламный центр, где вы можете перейти ко всем различным сферам вашего бизнеса на Facebook.
Шаг 2. Установите метапиксель
Одним из наиболее распространенных разочарований среди новых рекламодателей Facebook является понимание того, действительно ли их реклама работает. Можно увеличить публикацию или даже настроить рекламную кампанию в Ads Manager, но без установки метапикселя вы не будете знать, привела ли реклама к продажам на вашем сайте.
Мета-пиксель — это точка соединения между вашими объявлениями на Facebook и вашим веб-сайтом. Пиксель — это код отслеживания, который вам нужно создать в своей учетной записи Meta Business Suite, а затем добавить на свой веб-сайт, прежде чем вы начнете платить за рекламу. Он показывает вам все действия, предпринимаемые посетителями, пришедшими на ваш сайт через вашу рекламу в Facebook. По сути, метапиксель сообщает вам не только о том, принесли ли ваши объявления результаты, но и о том, из каких конкретных аудиторий и креативов были получены эти конверсии.
Настройка метапикселя в Shopify
Настройка метапикселя на вашем веб-сайте проще, чем кажется, и редко требует копаться в коде.
Если вы используете Shopify, настроить метапиксель так же просто, как скопировать идентификатор пикселя (16-значное число) из своей учетной записи Meta Business Suite и вставить его в поле идентификатора метапикселя, расположенное в разделе Интернет-магазин в раздел настроек вашего магазина Shopify.
Вы должны начать видеть активность вашего веб-сайта в течение нескольких часов после добавления идентификатора пикселя в магазин Shopify. Статистика, такая как посетители, добавление в корзину и покупки, записывается в вашей учетной записи Meta Business Suite в Pixels.
Шаг 3. Создайте аудиторию Facebook
Ориентация ваших объявлений на нужных людей — один из ключей к успеху рекламы в Facebook. У Facebook миллиарды пользователей по всему миру, поэтому для поиска тех, кто, скорее всего, заинтересуется вашим брендом или продуктом, необходимо использовать функцию аудитории Facebook.
Аудитории — это раздел в Meta Business Suite, где вы можете создавать списки людей, на которых будут нацелены ваши объявления. В разделе аудиторий доступно несколько различных функций, которые помогут вам определить эти списки, но их можно разделить на две широкие категории: ретаргетинг и поиск.
Ретаргетинг: преобразование целевой аудитории
Кто-то, кто посетил ваш веб-сайт, добавил что-то в свою корзину или подписался на вас в Instagram, с большей вероятностью подумает о покупке чего-либо у вас — возможно, им просто нужно немного поощрения.
Если вы когда-либо просматривали веб-сайт бренда, а затем обнаруживали, что его реклама становится мишенью каждый раз, когда вы открываете Facebook или Instagram, это называется «ретаргетинг» и является одной из самых эффективных форм рекламы в Facebook.
Вы можете создать ретаргетинговую аудиторию Facebook с помощью функции «Индивидуальные аудитории», расположенной в разделе «Аудитории» в Meta Business Suite. Facebook предлагает вам возможность использовать все данные, собранные вашим метапикселем и бизнес-страницами, с помощью пользовательских аудиторий.
При создании пользовательской аудитории вам предоставляется список различных источников, из которых можно черпать информацию. Компании электронной коммерции захотят использовать три основных источника: список клиентов, веб-сайт и каталог.
1. Список клиентов
Файл клиента позволяет загрузить список адресов электронной почты, номеров телефонов и любую другую контактную информацию, которую вы получили от клиентов или лидов. Facebook сопоставляет эту информацию со своими пользователями, чтобы вы могли напрямую ориентировать их в своей рекламе.
Создание аудитории с помощью списка клиентов отлично подходит для повторного привлечения бывших клиентов с новыми продуктами или охвата подписчиков электронной почты, которые еще не совершили покупку.
2. Веб-сайт
Посещаемость веб-сайта позволяет создать список ретаргетинга для охвата посетителей вашего веб-сайта. Здесь вы можете создавать списки различных размеров на основе предпринятых действий или посещенных страниц на вашем веб-сайте. Общие списки ретаргетинга, которые обычно хорошо конвертируются, включают тех, кто посещал ваш сайт за последние 30 дней или добавлял что-то в свою корзину за последние семь.
3. Каталог
Эта настраиваемая аудитория позволяет вам охватить людей, которые взаимодействовали с элементами в вашем Каталоге.
Prospecting: поиск новых клиентов
Поиск новых клиентов — это еще лучший способ масштабировать свой бизнес с помощью рекламы на Facebook, чем перенацеливание на прошлых клиентов и преобразование браузеров веб-сайтов.
Поиск новых клиентов часто называют «поиском» и включает в себя рекламу тем, кто не покупал у вас или не взаимодействовал с вашим бизнесом в Интернете. Для малого и среднего бизнеса это охватывает большую часть миллиардов активных пользователей Facebook, и решить, как начать сужать этот список, может быть сложно.
Facebook создал два полезных инструмента, которые помогают предприятиям находить лучших потенциальных новых клиентов:
1. Похожие аудитории
Один из способов, с помощью которого Facebook находит хорошие перспективы для вашего бизнеса, — это использование списка клиентов или потенциальных клиентов, которые вы уже собрали. . Похожие аудитории используют данные из ваших пользовательских аудиторий для создания новой аудитории, состоящей из пользователей Facebook, которые имеют сходство с вашими существующими клиентами.
Похожие аудитории могут быть созданы с использованием любой из ваших пользовательских аудиторий и варьируются по размеру и сходству от 1% до 10% населения выбранной страны. 1% Lookalike Audience включает в себя людей, которые больше всего похожи на источник Custom Audience и, следовательно, являются легкой первой целью для ваших поисковых кампаний.
По мере расширения таргетинга и увеличения бюджета переход на 3%, 5% и, в конечном итоге, 10% похожую аудиторию может предоставить вам больший масштаб, сохраняя при этом привязку к профилю пользователя, который соответствует вашему клиенту.
2. Интересы, поведение и демографические данные
Если у вас нет списка прошлых клиентов или посетителей веб-сайта для создания похожей аудитории, вы можете использовать данные об интересах, поведении и демографии Facebook для создания потенциальной аудитории с помощью вариант сохраненных аудиторий.
Вот разбивка каждой категории с примерами подгрупп внутри каждой:
Интересы относятся к страницам и контенту, с которыми взаимодействовали пользователи Facebook (например, K-pop, подводное плавание с аквалангом, упражнения).
Поведение — это действия пользователей, которые были записаны Facebook (например, празднование дня рождения, переезд в новый город, рождение ребенка).
Демографические данные включают информацию о профиле пользователя (например, молодые мамы, инженеры, выпускники колледжей).
Вероятно, есть несколько аудиторий, которые вы захотите протестировать, из всех вариантов, доступных в рамках интересов, поведения и демографии. Поскольку интересы, поведение и демографические аудитории обычно довольно широки и состоят из сотен тысяч и миллионов пользователей, рекомендуется тестировать их по отдельности, чтобы определить, какая из них работает лучше всего. После того, как вы сузили аудиторию, которая конвертируется через вашу рекламу, вы можете начать экспериментировать с дополнительными слоями аудитории, чтобы расширить свои поисковые кампании.
Шаг 4: Создайте рекламную кампанию на Facebook
Чтобы начать создание своей первой кампании, перейдите в раздел «Реклама» в своей учетной записи Meta Business Suite и нажмите кнопку «Создать рекламу». Оттуда вам будет предложено выбрать цель.
В рекламе Facebook есть шесть категорий целей:
Автоматизированная реклама: Facebook протестирует шесть различных версий рекламы, чтобы определить, какая из них работает лучше всего.
Получить больше посетителей сайта: , если вы хотите увеличить посещаемость сайта.
Продвинуть публикацию: в случаях, когда вы хотите продвигать органическую публикацию.
Получить больше сообщений: цель для показа объявлений Click to Messenger.
Продвигайте свою страницу: простых объявлений, которые продвигают вашу бизнес-страницу Facebook.
Получите больше потенциальных клиентов: для сбора контактной информации от людей на Facebook.
Вам следует подумать о том, какова ваша бизнес-цель и чего вы хотите достичь с помощью рекламы на Facebook, и пусть ответы помогут вам принять решение.
Независимо от того, какую цель вы выберете, Facebook всегда будет взимать плату за показы — количество людей, которым будет показано ваше объявление. Важно сообщить Facebook, какова ваша цель, чтобы ваша реклама была оптимизирована для достижения вашей цели. Если вы выберете «Трафик», но на самом деле ищете покупки на веб-сайте, вам не будет гарантировано достижение вашей цели, потому что она не была выбрана в качестве вашей цели на уровне кампании.
Шаг 5. Выберите объявление и запланируйте его.
Реклама в Facebook сильно отличается от традиционной рекламы и имеет собственный набор рекомендаций для рекламных объявлений Facebook, которые действительно конвертируют.
При создании объявления вам будет предоставлена возможность выбрать бизнес-страницу Facebook и/или учетную запись Instagram, в которой будут представлены ваши объявления. Это вторичное преимущество — отличная возможность повысить узнаваемость бренда и количество подписчиков в социальных сетях, даже если это не является общей целью вашей кампании.
После настройки креатива у вас есть возможность выбрать:
На какую аудиторию вы хотите ориентироваться
Бюджет, который вы хотите потратить
Размещение вашей рекламы в сети продуктов Facebook.
Вам будет предоставлена возможность выбрать и уточнить список поиска или ретаргетинга, который вы создали в разделе «Аудитория». Выбор местоположения, пола, возраста и языка может помочь еще больше сузить аудиторию и предоставить больше вариантов для тестирования в разных группах объявлений. Выберите «Создать новый», чтобы создать свою аудиторию.
Далее количество времени, в течение которого вы будете проводить рекламную кампанию. Вы можете выбрать непрерывный показ рекламы или установить определенную дату.
После этого введите свой бюджет и выберите, хотите ли вы, чтобы это был ежедневный бюджет или бюджет на всю жизнь. Решение о том, сколько потратить, зависит от нескольких факторов:
Сколько денег вы заложили в бюджет на маркетинг: вы можете тратить только то, что можете себе позволить.
Стоимость вашего продукта: товаров с более высокой стоимостью обычно требуют больших расходов на рекламу.
Цель, для которой вы оптимизируете: цели, ориентированные на продажи, такие как покупки, обычно стоят больше, чем цели, ориентированные на осведомленность, такие как взаимодействия и клики.
Ваша средняя стоимость привлечения клиентов: Если вы пробовали платную рекламу на других платформах и у вас есть стоимость привлечения клиентов, вы захотите применить ее здесь.
Вы всегда должны быть уверены, что даете рекламе в Facebook честный шанс, выделяя достаточный бюджет для достижения своей цели. Как только ваши объявления будут опубликованы, вам нужно выделить время (и бюджет) на «фазу обучения» Facebook — период, когда его алгоритм изучает ваши данные. Вы можете использовать оптимизацию бюджета кампании (CBO) Facebook, чтобы автоматически управлять бюджетом кампании по группам объявлений, чтобы получить наилучшие результаты.
Наконец, группы объявлений дают вам возможность выбрать, где вы хотите, чтобы ваша реклама появлялась. Вы можете выбирать между рекламой в Facebook, Instagram и Messenger.
Когда вы закончите и все будет выглядеть хорошо, нажмите Продвигать сейчас. Затем Facebook просмотрит ваше объявление. После утверждения он будет запущен!
Ретаргетинг с помощью динамической рекламы продуктов
Одним из наиболее распространенных форматов рекламы Facebook в электронной коммерции является динамическая реклама продуктов. Если вы когда-либо просматривали интернет-магазин, а затем перенацеливались на те продукты, которые вы просматривали, вы видели динамическую рекламу продукта в действии. Эти объявления связывают ваши метапиксельные данные и ваш каталог товаров на Facebook, поэтому посетителям вашего веб-сайта показываются товары, которые они просматривали или добавляли в свою корзину.
Каталог продуктов Facebook — это еще одна связь между вашим бизнес-сайтом и вашей рекламной учетной записью, которую можно настроить в Meta Business Suite в меню «Активы». Вы можете создать каталог с помощью своего метапикселя или, если вы используете Shopify, вы можете добавить канал продаж Facebook и легко синхронизировать продукты со своим рекламным аккаунтом.
Когда ваш каталог создан и вы готовы сделать динамическую рекламу продукта, вернитесь в Менеджер рекламы и создайте новую кампанию с целью «Продажи по каталогу товаров». Это позволит вам выбрать свой каталог продуктов на уровне набора объявлений, а также настроить, кому вы хотите показывать соответствующие продукты.
Помимо перенацеливания на прошлых покупателей или браузеры веб-сайтов, вы также можете использовать динамическую рекламу продуктов для поиска. Если вы выберете этот вариант, Facebook покажет товары в вашем магазине, которые, по его мнению, будут актуальны для новых потенциальных клиентов, на основе данных их профиля, даже если они раньше не посещали ваш сайт.
Шаг 6. Оптимизируйте свои кампании на Facebook
Настройка кампании на Facebook — важный первый шаг, но если вы хотите добиться успеха на платформе, необходимо научиться отслеживать эффективность рекламы и оптимизировать ее с течением времени. Как правило, вы захотите проверять свои объявления на Facebook не реже одного раза в день (и даже чаще, если вы увеличиваете свои расходы).
Может возникнуть соблазн внести изменения в таргетинг или отключить рекламу, если вы не видите покупок в течение одного дня, но важно набраться терпения.
Объявлениям Facebook нужно время для оптимизации, чтобы алгоритм мог узнать, кто больше всего заинтересован в том, что вы продаете. Если вы не уверены, следует ли вам отключить свое объявление, попробуйте подождать, пока оно не наберет не менее 1000 показов , прежде чем инвестировать больше или закрыть его, чтобы протестировать что-то новое.
Создание воронки
Поиск и ремаркетинг являются важными целевыми аудиториями, но, как правило, они лучше всего работают вместе для создания «воронки».
Воронка — это маркетинговая стратегия, основанная на том простом факте, что подавляющее большинство людей, которым вы продаете, не готовы покупать в данный момент. Подход к маркетингу, основанный на воронке, фокусируется на адаптации вашей рекламы в зависимости от намерения вашей аудитории совершить покупку и знакомства с вашим брендом и продуктами.
Создать воронку на Facebook можно путем таргетинга на холодную аудиторию потенциальных клиентов, такую как похожая аудитория или аудитория, основанная на поведении, в одной кампании и ретаргетинга на тех, кто посещает ваш сайт, в другой кампании. По мере масштабирования рекламного бюджета ваша воронка может стать более сложной, с несколькими кампаниями, нацеленными на клиентов в разных точках воронки:
В приведенном выше примере показано, как можно использовать одну кампанию для повышения осведомленности и привлечения трафика от более широкой аудитории. в верхней части воронки, а последующие кампании могут повторно привлечь или перенацелить этот трафик, чтобы вернуть их к покупке.
Если поиск клиентов с использованием цели «Конверсии при покупке» не приводит к продажам для вашего бизнеса, выбор менее дорогой цели с более высокой последовательностью, такой как трафик или добавление в корзину, может создать список потенциальных клиентов для перенацеливания во второй кампании. Это эффективно создаст воронку с вашими объявлениями на Facebook, где вы сможете показывать каждой целевой аудитории различные типы креативов, которые возвращают потенциальных клиентов на ваш сайт для совершения покупки.
Список для бесплатного чтения: Тактика копирайтинга для предпринимателей
Содержание вашего веб-сайта стоит вам продаж? Узнайте, как улучшить текст вашего веб-сайта, с помощью нашего бесплатного тщательно подобранного списка высокоэффективных статей.
Получите наш список литературы по тактике копирайтинга, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.
Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.
Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.
Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы.
А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.
Типы рекламы на Facebook
Ваш успех в рекламе на Facebook зависит от вашей цели и типа рекламы, которую вы используете. Однако создание эффективной и высокоэффективной рекламы представляет собой сложную задачу для многих новичков, поскольку существует множество различных типов рекламы.
Чтобы помочь преодолеть это препятствие, мы выделили пять основных форматов рекламы на Facebook, которые вы можете использовать.
Изображение
Объявления с одним изображением являются стандартом для рекламы на Facebook. Их легко сделать, они предлагают чистый формат для продвижения вашего бренда и являются одним из самых эффективных рекламных форматов. В одном исследовании Facebook серия рекламных объявлений, состоящих только из фотографий, превзошла другие форматы рекламы по привлечению уникального трафика.
Графические объявления лучше всего подходят, когда вы хотите быстро создать объявление или у вас мало бюджета. Вы можете создать графическое объявление прямо со своей страницы Facebook в качестве продвигаемой публикации или, если вам нужны более подробные параметры таргетинга, вы можете сделать это в Facebook Ads Manager.
Видео
Видеообъявления позволяют продемонстрировать свой продукт или бренд и привлечь внимание зрителей в ленте. Вы можете создавать видеообъявления в Facebook Ads Manager или продвигать публикацию с видео с вашей страницы Facebook. Эти объявления появляются в Facebook, Instagram и Messenger.
Вы можете использовать видеообъявления Facebook, чтобы показать уникальные функции или рассказать историю своего бренда. Видео продолжительностью 15 секунд или меньше могут помочь захватить вашу аудиторию и поддерживать ее интерес. У них также должен быть четкий призыв к действию (CTA) в конце, например, покупка продукта или посещение веб-сайта.
Карусель
Объявления-карусели позволяют включать до 10 изображений или видео в одно объявление, каждое со своей ссылкой. Пользователи могут прокручивать карусель, проводя пальцем влево или вправо на своих устройствах или нажимая стрелки направления при использовании настольного клиента.
Вы можете использовать карусельную рекламу, чтобы:
Показывать несколько продуктов и ссылаться на разные целевые страницы
Демонстрация одного продукта с разных сторон для информирования потенциальных покупателей
Объясните процесс или предложите руководство
Демонстрируйте одно большое изображение в нескольких кадрах, чтобы создать эффект присутствия
Коллекция
Формат рекламы коллекции включает полноэкранный мгновенный опыт, чтобы людям было проще просматривать и покупать ваши продукты. Эти объявления включают обложку или видео, а под ними может быть показано несколько продуктов.
Объявления-коллекции — отличный способ продемонстрировать свой каталог товаров, предложить приятный опыт просмотра и помочь превратить интерес в продажи. Вы можете показывать эти объявления в ленте Facebook, ленте Instagram и даже в историях Instagram.
Подробнее: Шесть типов рекламы на Facebook, которые привлекут клиентов и заставят их возвращаться
Спецификации рекламы на Facebook
При реализации успешной рекламной стратегии на Facebook нужно помнить о многом, и одна из них — спецификация рекламы на Facebook. .
Создавая лучшую рекламу на Facebook для своего бизнеса, вы должны придерживаться рекомендуемого количества символов, размеров изображений и целей кампании.
Графические объявления
Дизайн
Тип файла: JPG или PNG
Соотношение: от 1,91:1 до 1:1
Разрешение: Не менее 1080 x 1080 пикселей
Текст
Основной текст: 125 символов
Заголовок: 40 символов
Описание: 30 символов
Технический
Максимальный размер файла: 30 МБ
Минимальная ширина: 600 пикселей
Минимальная высота: 600 пикселей
Цели кампании
Все, кроме просмотров видео
Видеообъявления
Дизайн
Тип файла: MP4, MOV или GIF
Соотношение: 4:5
Настройки видео: сжатие H. 264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC при 128 Кбит/с+
Разрешение: Не менее 1080 x 1080 пикселей
Субтитры к видео: Необязательно, но рекомендуется
Звук видео: Необязательно, но рекомендуется
Текст
Основной текст: 125 символов
Заголовок: 40 символов
Описание: 30 символов
Технический
Продолжительность видео: от 1 секунды до 241 минуты
Максимальный размер файла: 4 ГБ
Минимальная ширина: 120 пикселей
Минимальная высота: 120 пикселей
Цели кампании
Все цели, кроме продаж по каталогу
Реклама в карусели
Дизайн
Тип файла изображения: JPG или PNG
Тип видеофайла: MP4, MOV или GIF
Соотношение: 1:1
Разрешение: Не менее 1080 x 1080 пикселей
Текст
Основной текст: 125 символов
Заголовок: 40 символов
Описание: 20 символов
Технический
Количество карусельных карточек: от 2 до 10
Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
Продолжительность видео: от 1 секунды до 240 минут
Цели кампании
Трафик, конверсии, продажи по каталогу, посещаемость магазинов
Коллекция объявлений
Дизайн
Тип файла изображения: JPG или PNG
Тип видеофайла MP4, MOV или GIF
Соотношение: 1:1
Разрешение: Не менее 1080 x 1080 пикселей
Текст
Основной текст: 125 символов
Заголовок: 40 символов
Технический
Мгновенный опыт: Требуется
Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
Цели кампании
Трафик, конверсии, продажи по каталогу, посещаемость магазина
Стоимость рекламы в Facebook
Согласно данным, собранным WebFx, стоимость рекламы в Facebook в среднем колеблется от 97 центов за клик (CPC) до 7,19 долларов за 1000 показов. Кампании, направленные на получение лайков страниц или загрузок приложений, могут рассчитывать на 1,07 доллара за лайк и 5,47 доллара за загрузку.
Однако минимальных расходов на Facebook нет, и вам не нужно брать на себя никаких расходов на настройку. Это платформа самообслуживания, и вы можете выбирать и контролировать свой бюджет, а также увеличивать или уменьшать его по своему усмотрению.
Советы по размещению рекламы на Facebook
Вот несколько советов и рекомендаций, которые помогут вам создавать объявления, которые конвертируют, охватывают потенциальных клиентов и улучшают результаты вашей рекламной стратегии на Facebook.
Просмотрите библиотеку метаобъявлений для вдохновения. Не знаете, с чего начать креатив? Хотите узнать, чем занимаются ваши конкуренты? Библиотека метаобъявлений содержит обширную коллекцию объявлений, которые в настоящее время показываются в Facebook, Instagram и Messenger. Вы можете выполнить поиск по названию бренда, чтобы найти текущую рекламу, которую они показывают, и посмотреть, как они продвигают свои продукты. Затем используйте эту информацию, чтобы вдохновлять свои собственные объявления.
Будь настоящим. Обратите внимание на тон голоса вашего бренда. Ты смешной? Остроумный? Корпоративный? Чем более аутентичны ваши объявления, тем больше вероятность того, что люди будут взаимодействовать с ними и больше узнавать о вашем бренде, продукте или услуге.
Покажите изображения людей, использующих ваш продукт. Когда люди просматривают свои каналы, они видят фотографии и видео друзей и семьи. Если вы хотите заинтересовать их своей рекламой, используйте креатив, который показывает, как люди извлекают выгоду из вашего продукта — точно так же, как они видят это изо дня в день в своей сети. Если вы хотите включить отдельные снимки продукта или видеоролики о своем продукте, используйте карусельную рекламу, чтобы дать людям возможность выбирать, что они хотят видеть.
Сначала выберите цели рекламы, чтобы создать лучшие творческие активы. Прежде чем создавать свою первую кампанию, определите показатели, которые наиболее важны для вашего бизнеса, будь то увеличение продаж или узнаваемость бренда. Чтобы создать сильные рекламные кампании, вам нужно убедиться, что элементы вашей кампании — от креатива до таргетинга на аудиторию и типа ставки — связаны с вашей основной целью.
Комбинируйте типы объявлений, чтобы создавать более эффективные объявления. Видео отлично подходят для того, чтобы рассказать историю вашего бренда, а изображения могут помочь продемонстрировать различные преимущества вашего продукта. Используйте комбинацию различных форматов рекламы, чтобы проверить, какой из них больше всего находит отклик у вашей аудитории, а затем вложите больше денег в то, что работает.
Показывать рекламу по каналам. Facebook Ads Manager позволяет размещать рекламу в Facebook, Instagram и Audience Network с любым бюджетом. Вы также можете показывать рекламу на определенных устройствах, чтобы ориентировать людей на устройства, которые они предпочитают использовать. Не ограничивайте себя одной платформой. Воспользуйтесь многочисленными продуктами Facebook, используя функцию «Все места размещения» в своих группах объявлений, чтобы ваши объявления динамически отображались там, где ваши клиенты, скорее всего, проводят время.
Рассмотрите возможность показа объявлений с интерактивными сообщениями. Знаете ли вы, что когда кто-то нажимает на объявление в Facebook, он может открыть чат в Messenger с вашей компанией. Вы можете запускать рекламу в Facebook с размещением рекламы в Messenger и создавать автоматизацию, чтобы отвечать на вопросы клиентов, оптимизировать процесс покупки и стимулировать продажу.
Идеи стратегии Facebook
Будь то ваша первая или пятая рекламная кампания на Facebook, используйте следующие идеи, чтобы получить больше потенциальных клиентов и продаж благодаря своим усилиям.
1. Запустите рекламу Click to Messenger
Реклама Click to Messenger — это тип рекламы Messenger, которая появляется в ленте Facebook и Instagram. Когда пользователь нажимает кнопку призыва к действию в объявлении, он начинает разговор с вашим брендом. Вы можете использовать платформу чат-маркетинга, такую как ManyChat, для автоматизации процесса привлечения потенциальных клиентов и продаж.
Бренды, которые используют рекламу Facebook, которая переходит в Messenger, показывают более высокие коэффициенты конверсии и рентабельность инвестиций. Например, тайская компания по производству матрасов Solomon Mattress использовала рекламу в Messenger для запуска целой линейки продуктов. Бренд добился четырехкратной окупаемости рекламных расходов и совершил 700 транзакций через Messenger за пятидневную кампанию.
2. Продвигайте органический контент, который уже хорошо работает
У вас есть органический пост или видео, которые хорошо работают на Facebook или Instagram? Превратите его в рекламу на Facebook. Высокоэффективный органический контент — хороший показатель того, что зрители будут реагировать на тот же контент, что и на рекламу в Facebook.
Вы также можете переупаковывать контент в разные типы объявлений. Например, вы можете взять основные моменты высокопроизводительного видео и превратить их в слайд-шоу с изображениями. Если у вас ограниченный бюджет, вы можете легко создавать изображения для социальных сетей с помощью бесплатного инструмента, такого как Canva.
3. Работа с лидерами мнений
Маркетинг влияния — один из лучших способов привлечь новую аудиторию в Интернете. Объединитесь с лидерами мнений в вашей нише, чтобы совместно работать над креативом и продвижением рекламы. Инфлюенсеры могут запускать рекламу из своих личных учетных записей Facebook и Instagram, чтобы стимулировать продажи продуктов и снизить затраты на кампании.
Бренд нижнего белья LIVELY провел похожую кампанию. Было обнаружено, что добавление контента влиятельных лиц в свою рекламную стратегию на Facebook привело к:
повышению коэффициента конверсии продаж на 75%
Стоимость приобретения на 27 % ниже
На 50 % выше рентабельность инвестиций в рекламу
Зачем запускать рекламу на Facebook?
С таким количеством вариантов решить, на что потратить маркетинговый бюджет, может быть непросто. Что делает Facebook особенно привлекательным для новых и опытных владельцев бизнеса, сводится к трем вещам:
1. Привлечение трафика от активной и заинтересованной пользовательской базы
Facebook — это место, где мы общаемся с семьей и друзьями, и — настолько, насколько мы ненавижу это признавать — это чертовски затягивает. По сообщениям, у Facebook более двух миллиардов активных пользователей в месяц, и эти пользователи проводят в Facebook больше времени, чем в конкурирующих социальных сетях.
Кроме того, Facebook владеет Messenger и Instagram, двумя другими популярными мобильными приложениями, доступными для рекламодателей Facebook через его рекламную платформу. Это много активного, заинтересованного трафика для перехода на вашу целевую страницу.
2. Ориентация на клиентов на основе демографических данных, интересов и поведения
Facebook предназначен для обмена личными обновлениями и информацией в вашей сети, например фотографиями из отпуска, новыми песнями, которые вы открыли, и статусами отношений.
Все лайки и связи, установленные на Facebook и Instagram, создают подробные профили пользователей, к которым рекламодатели могут получить доступ через таргетированную рекламу. Рекламодатели Facebook могут сопоставлять свои продукты и услуги с длинным списком интересов, черт и поведения пользователей, что повышает вероятность охвата их идеальных клиентов.
3. Повышение узнаваемости бренда
У крупных и малых предприятий часто есть бизнес-страницы в Facebook и/или Instagram, которые они используют для связи со своими поклонниками и клиентами в социальных сетях.
Когда вы решите использовать платную рекламу в Facebook и Instagram, вы можете выбрать, чтобы она поступала со страниц вашего бренда в социальных сетях. Это часто приводит к увеличению узнаваемости бренда и появлению новых подписчиков для вашей компании, что является одним из преимуществ рекламы на социальных платформах.
Начните использовать рекламу в Facebook для развития своего бизнеса
Рекламная платформа Facebook разработана таким образом, чтобы быть простой в использовании для тех, у кого практически нет опыта в цифровом маркетинге, что делает ее еще более привлекательной для начинающих предпринимателей, которые не хотят платить агентство для запуска своей рекламы.
Если вы потратите время на изучение основ рекламы на Facebook, правильно настроите свою учетную запись и запустите кампанию, реклама на Facebook сможет продолжать подпитывать ваш бизнес по мере его роста.
Иллюстрация Евгении Мелло
Готовы создать свой первый бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Часто задаваемые вопросы по рекламе в Facebook
Стоит ли размещать рекламу на Facebook?
Да. Когда дело доходит до рекламы в Facebook, цена за клик обычно ниже. Если вы настроите хорошие кампании, вы можете получить более высокий рейтинг кликов, что приведет к продажам. В результате реклама в Facebook — более прибыльный способ продвижения вашего бизнеса по сравнению с другими рекламными каналами.
Как работает реклама в Facebook?
Выберите цель
Выберите свою аудиторию
Решите, где разместить вашу рекламу
Установите свой бюджет
Выберите формат объявления
Разместите свой заказ
Измеряйте и управляйте своим объявлением
Реклама на Facebook бесплатна?
Нет.

Рекламная страница: Рекламная страница — мини сайт

5 примеров посадочных страниц, которые стали удачным дополнением рекламной кампании – BYYD

Когда нужен лендинг?

1. Лендинг для рекламной кампании Tornado Energy

2. Лендинг для рекламной кампании Alta Roma

3. Лендинг для рекламной кампании Dr.Korner

4. Лендинг для рекламной кампании «Сочный перекус»

5. Лендинг для рекламной кампании «Ибупар»

Google AdSense – монетизируйте свой сайт и зарабатывайте

Два миллиона владельцев сайтов выбрали AdSense. Почему?

Сайт – это ваш источник заработка

Реклама, оптимизированная для мобильных устройств

Экономия времени

Сколько можно заработать с AdSense?

Ваш потенциальный годовой доход

Только самая прибыльная реклама

Реклама, которая будет интересна вашей аудитории

Всё в ваших руках

Начало работы

Аккаунт Google

Телефон и почтовый адрес

Связь сайта с AdSense

Курсы Facebook Таргет

Управление вариантами рекламы на странице поиска — Справка — Apple Search Ads

Все варианты рекламы доступны на

Статусы рекламы

Рекомендации по вариантам рекламы

Подбирайте варианты к темам ключевых слов в группе рекламных объявлений.

Подбирайте варианты к типам аудитории.

Рекламный кабинет ВКонтакте для начинающих

Где находится рекламный кабинет ВКонтакте

Как создать рекламный кабинет ВКонтакте

Настройка рекламного кабинета ВКонтакте: оплачивать показы или переходы?

Как пополнить рекламный кабинет ВКонтакте

Как удалить рекламный кабинет ВКонтакте и создать новый

Форматы рекламных объявлений:

Есть ли смысл настраивать местонахождение ЦА?

Как работает показ рекламы в соцсети накануне дня рождения?

Таргетированная реклама в Instagram*. Как настроить

1. Убедитесь, что профиль Instagram* переключен на бизнес-аккаунт

2. Выбрать пост или stories для продвижения

3. Определить настройки для показа рекламы

1. Перейдите на бизнес-профиль в Facebook*

2. Создайте рекламный аккаунт

3. Настройте рекламу в Ads Manager

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Статьи почтой

Как запустить email-маркетинг с нуля?

Onlinewerbung leicht gemacht – Einfach mehr Kunden mit Google Ads

Anzeigen genau dann präsentieren, wenn Nutzer nach Ihrem Angebotsuchen

Ergebnisse, die Ihre Erwartungen erfüllen

Individuelles Budget festlegen, das Ihrem Unternehmen entspricht

«Für unseren klassischen Handwerksbetrieb hat sich mit Onlinemarketing die Tür zu über Regionalem Erfolg und mehr Wachstum geöffnet».

Больше достижений в Google Рекламе

Индивидуальная поддержка для Einstieg:

Основные кампании • Ads of the World ™

2 Агентство: Deebee

25 Рекламных страниц, которые вы захотите скопировать

Важность страниц «Реклама у нас»

Tumblr

Match Group

ZocDoc

Snapchat

Yelp

Amazon

WeTransfer

Imgur

Expedia

Grab

Pocket

eBay

Slickdeals

Facebook

Google

Pinterest

LinkedIn