«Ростелеком» по ошибке заблокировал соцсеть «ВКонтакте»
Подпишитесь на нашу рассылку ”Контекст”: она поможет вам разобраться в событиях.
Подпись к фото,«ВКонтакте» является крупнейшей и самой популярной социальной сетью в России
Телекоммуникационная компания «Ростелеком», заблокировавшая во вторник часть IP-адресов популярной социальной сети «ВКонтакте», назвала это действие технической ошибкой. Блокировка была снята, доступ к сайту восстановлен.
«В настоящее время ограничений доступа к «ВКонтакте» нет. Приносим свои извинения за технический сбой», — сообщила пресс-служба «Ростелекома» в Twitter.
«ВКонтакте» является крупнейшей и самой популярной социальной сетью в России с суточной посещаемостью более чем 55 млн человек.
Как поясняется в сообщении на сайте пресс-службы, доступ ко всей соцсети оказался частично ограничен из-за блокировки одного из адресов «ВКонтакте», содержащего запрещенные материалы.
Такое решение ранее было принято Лефортовским районным судом Москвы.
При этом «Ростелеком» отмечает, что видеофайл, попавший в «черный список» минюста, уже был удален с портала раньше, поэтому блокировка каких-либо страниц уже не требовалась. Однако в итоге видеофайл был повторно заблокирован по ошибке.
Параллельно стало известно, что «ВКонтакте» начали блокировать некоторые провайдеры в Италии по решению римского суда. Российская соцсеть была внесена в реестр запрещенных сайтов Италии за нелегальное размещение кинофильмов.
В реестре отмечается, что истцом выступила кинокомпания Medusa Film, принадлежащая семье экс-премьер-министра Италии Сильвио Берлускони.
«Не там поставил галочку»
Единый реестр запрещенных сайтов появился в России в ноябре прошлого года после вступления в силу закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию».
Как правило, в реестр, составляемый Роскомнадзором, попадают сайты, на которых размещена детская порнография, а также материалы, пропагандирующие, по мнению ведомства, самоубийства и наркотики.
24 мая туда был внесен домен соцсети «ВКонтакте», однако в тот же день представитель Роскомнадзора Владимир Пиков заявил, что это произошло в результате ошибки одного из сотрудников, который «не там поставил галочку».
Подобные ошибки случались и до этого: в реестр, в частности, попадали социальная сеть «Одноклассники», поисковик Google и принадлежащий ему портал YouTube. Роскомнадзор также называл эти случаи техническими ошибками.
Решение о блокировании сайта, помимо Роскомнадзора, может приниматься в России еще двумя федеральными службами: по контролю за оборотом наркотиков (ФСКН) и по надзору в сфере защиты прав потребителей (Роспотребнадзор).
Легализация контента
Пропустить Подкаст и продолжить чтение.ПодкастЧто это было?Мы быстро, просто и понятно объясняем, что случилось, почему это важно и что будет дальше.
эпизоды
Конец истории Подкаст
Между тем, как сообщает во вторник газета «Ведомости», руководство социальной сети «ВКонтакте» решило легализовать все фильмы и сериалы, которые загружают на сайт ее пользователи, с помощью компании Gazprom-Media Digital.
Стороны заключили годовой договор, в соответствии с которым «ВКонтакте» предлагает правообладателям самим загружать на страницы социальной сети лицензионное видео и получать прибыль за счет доходов от видеорекламы.
С декабря 2013 года Gazprom-Media Digital получит эксклюзивные права на продажу рекламы в плеере соцсети, а «ВКонтакте» предоставит компании площадку для размещения рекламы и различные данные, которые помогут ей «таргетировать аудиторию социальной сети» — видимо, имеются в виду некие данные о пользователях и их предпочтениях.
Как отмечают аналитики, дальнейшему росту финансовых показателей «ВКонтакте» препятствует политика свободно распространяемого музыкального и видеоконтента, из-за которой на Западе компанию считают хранилищем «пиратской» продукции.
ожидания vs. реальность. Смотрим рационально на главную соцсеть Рунета
ВКонтакте: ожидания vs. реальность. Смотрим рационально на главную соцсеть Рунета
12 мин на чтение
01.
11.2022
Автор статьи:
Наталья Оболонкова
Аналитик агентства интернет-маркетинга Лидмашина, SMM Project Manager. Работает в SMM с 2015 года. В копилке клиенты из разных сфер: строительные и производственные компании, автомобильные бренды, образовательные проекты, медицинские услуги, благотворительные организации.
Сказать, что рынок социальных сетей «перетряхнуло» после февраля 2022 года, пожалуй, ничего не сказать. Мне кажется, все SMM-щики за эти 9 месяцев несколько раз успели вырвать все волосы себе на голове и отрастить их заново. И язык пока все еще не поворачивается сказать, что рынок соцсетей стабилизировался. Маркетинг в целом довольно динамичная среда за счет того, что строится на проверке гипотез. Добавляет неопределенности и тот факт, что живем мы сейчас в VUCA-мире, где все нестабильно, тяжело делать прогнозы и рассчитывать на точные результаты.
Источник memepedia.ru
Но все же есть у нас «островок надежности» — это ВКонтакте, который переродился в этом году, сохранил и приумножил свои функции.
Но вопросов к этой соцсети много, особенно у тех, кто открыл ее для себя заново. Зачем так много функционала? Почему подписчиков набрать сложно? Почему таргет не продает быстро? и т.д.Исходя из своего опыта, я нашла несколько объяснений, почему с ВК сейчас все так. Мнение сугубо субъективное, но из общения с коллегами я выделила несколько закономерностей. Давайте обсудим.
Мы вернулись в SMM-2015?
Ведение социальных сетей для компаний и брендов исторически я делю на три этапа. Первый – это период примерно с 2012 по 2017 год. Именно тогда весь бизнес осознал, что в ВК есть аудитория, с ней можно общаться, а значит, ей можно и продавать. ВК стал одним из инструментов интернет-маркетинга.
Третий период развития начался в феврале 2022 года, когда мы столкнулись с отключением рекламы в Фейсбук* и Инстаграм*, блокировкой этих соцсетей и т.д.. Тогда и произошел некий «круговорот соцсетей в природе» — многие «вернулись» в ВК. Кажется, что SMM-им мы как в 2015 году. Но на самом деле это не совсем так. Давайте разбираться.
Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения в 5 социальных сетях ——————-помогут принимать верные решения, основанные на данных
Подключить LiveDune
с понятными выводами и советами —— по продвижению аккаунта
в Instagram с понятными выводами и советами —— по продвижению аккаунта
в соцсетях быстро и ничего не забыть можно в LiveDune.
Бесплатный —— экспресс-аудит вашего аккаунта: в Instagram
Разрабатывайте эффективные контент-стратегии на основе статистики, чтобы увеличить узнаваемость бренда и продажи в соцсетях.
Более 50 метрик для анализа эффективности продвижения в 8 соцсетях —————————помогут принимать верные решения, основанные на данных
7 дней бесплатно
«Все побежали, и я побежал»
Я выделяю два типа «вернувшихся» в ВК.
Первые – это те, кто пришел в соцсеть с нуля, вторые – те, у кого было сообщество в ВК, и они поддерживали в нем активность по принципу «чтобы было». Есть еще и третья группа — те, кто все это время полноценно занимался продвижением в ВК. Но на них мы не будем акцентировать внимание — у них все хорошо, они знают, что делают. А что же с остальными?Сложнее было первым. Люди (а ведь за продвижением бренда или компании в соцсетях стоят именно люди), которые привыкли к простому интерфейсу Инстаграм*, столкнулись с тем, что ВК – не просто соцсеть, а целая экосистема. В ней собраны практически все функции из других существующих сетей: клипы, статьи, маркетплейс, музыка, видеозвонки, мессенджер, истории, личные страницы и бизнес-страницы, новостная лента, платежная система и т.д. По сути, эдакий «интернет в интернете». Люди, оказавшиеся в ВК впервые, были не готовы к такому масштабу. У них возник вопрос: что с этим всем делать?
Второму виду «вернувшихся» (которые до этого так или иначе присутствовали во ВКонтакте) было немного проще.
Но развитый с 2015 года интерфейс и их сильно удивил. В итоге вышло так, что сбежавшиеся на волне всеобщей паники в ВК оказались не готовы к такому набору функций и инструментов. Они не знали, с чего начать и за что браться, что лучше работает, а что хуже. «Все побежали, и я побежал, а куда прибежал — непонятно».
Источник meme-arsenal.com
«Я прибежал, значит, все прибежали». Главное заблуждение
Постепенно началась стадия принятия. Люди поняли, что несмотря на непонимание «как», с ВК придется работать, так как это один из немногочисленных «живых» инструментов SMM. С полноценным функционалом, со своей рекламной платформой и неограниченным ничем постингом.
Компании в экстренном режиме стали выстраивать контент-стратегии, параллельно разбираясь в настройках рекламы и тестируя дополнительные функции. Однако в итоге столкнулись с тем, что ВК, по сравнению с тем самым Инстаграмом*, не дает таких высоких конверсий. Появились вопросы: «Где продажи?», «Где лиды?», «Где подписчики?», «Почему так дорого?».
Источник content.onliner.by
Люди не понимали, почему их подписчики из Инстаграм* не перешли за ними в ВК. И это было одно из главных ложных убеждений. Не нужно думать, что если ваша компания «переехала» в другую соцсеть, все сразу отправятся за вами – «я прибежал, значит все прибежали». К сожалению это не так. Во-первых, те люди, которые привыкли пользоваться Инстаграмом*, так и останутся там. Навряд ли ВК их заинтересует. Как раз для этих пользователей, вы и поддерживаете свой аккаунт в Инстаграм*.Во-вторых, нужно понимать, что когда вы как бизнес приходите в другую соцсеть, вы должны ориентироваться на уже сложившуюся аудиторию именно в этой соцсети. Соцсеть ВКонтакте существовала и до февраля 2022 года. У нее была сформирована собственная аудитория – примерно 70 млн пользователей ежемесячно.
Если сравнить увеличение числа пользователей и увеличение числа бизнес-страниц в ВК, можно сделать вывод, что в соцсеть пришло больше новых компаний, чем людей, в процентном соотношении.
Так, за период с 11 по 17 марта более 300 тысяч новых предпринимателей начали вести свое дело ВКонтакте. Это примерно 15% от общего числа бизнес-сообществ. А вот дневная аудитория выросла на 8,7% и составляла 50 млн пользователей.
Поэтому владельцам бизнеса и SMM-щикам нужно понимать, что в ВК они будут работать не со своей аудиторией из Инстаграм*, а с совершенно новыми пользователями. И здесь важно не ждать, что за вами последуют, а адаптироваться к новым условиям.
Почему ВКонтакте – не Инстаграм*
Давайте начнем с простого. Сравним, например, ленту новостей. Если мы посмотрим ее структуру, то увидим, что в ВК идет сначала текст, и только потом визуал. В Инстаграм* все наоборот. Это различие кажется незначительным, но влияет на поведение пользователей.
Соцсеть ВКонтакте изначально была создана для общения. Инстаграм* же создавался для презентации: сначала себя, а потом и компаний, продуктов, брендов.
Признаем еще одно важное различие: алгоритмы рекомендаций, подбора аудитории ВК слабее, чем у Инстаграм*. Ну и конкуренция. Представьте, что у вас рядом с домом было три магазина продуктов, остался один. А у людей по-прежнему есть деньги и потребность покупать еду. Скорее всего, в том одном магазине появятся очереди и даже, возможно, дефицит продуктов. Также получилось и с ВК: рекламодатели принесли свои бюджеты, спрос на аудиторию вырос, а сама аудитория — нет. Вот и произошел дефицит. Да еще и сбой системы, когда у ВК «отвалилась» автоматическая настройка цены.
Да, ВК сейчас серьезно работает над модернизацией: изменилось оформление рекламных и новостных записей, сократился видимый текст, рекламный визуал проходит жесткую модерацию на «не более 20% текста», обновляются алгоритмы и т.д.
Но вернемся в самое начало этого блока — ВК был изначально создан для общения, а не для презентации себя. Я считаю это главным объяснением, почему ВК продает хуже, чем Инстаграм*. Просто так исторически сложилось.
Что делать, чтобы ВКонтакте работал?
Если вариантов нет, и вам все-таки нужно настраивать продажи через ВКонтакте, что делать тогда? В первую очередь – смириться. И вспомнить, что ВК сейчас – один из самых надежных инструментов SMM-маркетинга. У этой соцсети много разных функций, широкие рекламные возможности, а еще ее владельцы стремятся сделать все возможное для упрощения и корректного соблюдения нового закона о маркировке интернет-рекламы.
Затем наберитесь терпения и подробно изучите весь функционал. Пробуйте постепенно внедрять дополнительные возможности внутри своего сообщества, тестируйте таргетированную рекламу. Главное – смиритесь с тем, что, несмотря на ваши вложения, вы можете не получить мгновенный результат. ВКонтакте – это долгосрочные инвестиции. Есть кейсы, когда компаниям понадобилось как минимум три месяца тестирования различных гипотез для того, чтобы раскачать таргет.
В ВК важно постоянно разрабатывать стратегии и заниматься аналитикой.
Нужно смотреть, что делают конкуренты, какие рекламные предложения запускают, какой контент публикуют. Особенно важно следить за крупными компаниями, потому что они, как правило, выделяют большой бюджет на тестирование гипотез. Поэтому есть шанс воспользоваться бенчмаркетингом и применить полученные знания в свою пользу.
Также важно смотреть страницы пользователей, отслеживать их поведение и реакции, на кого они подписаны, что им интересно. Это нужно для того, чтобы понять, как правильно выстроить эффективную стратегию и что делать для привлечения аудитории в новых условиях.
В чем сила, брат? В правде. Кому подходит ВКонтакте?
На самом деле — практически всем. В ВК более 70 млн активных пользователей. Все сегменты целевых аудиторий так или иначе присутствуют в этой соцсети. Просто они по-разному активны. Поэтому для тех компаний, которые только заходят на площадку «ВКонтакте», важно очень четко знать портрет целевой аудитории.
Кроме того, есть такое понятие как воронка продаж. И соцсети занимают в такой воронке определенное место. ВКонтакте – один из тех инструментов, который прекрасно может наполнить воронку продаж. Например, переливая трафик на ваш сайт. Также вы можете построить воронку продаж внутри самого ВК. Для этого там есть все, даже платежная система.
Чтобы ВК вам подошел, отложите свое субъективное мнение на счет этой соцсети и посмотрите на нее глазами вашего клиента. В этом ключ к успеху.
Источник meme-arsenal.com
Заключение
Вывод такой, что ВКонтакте просто нужно принять таким, какой он есть. Не нужно разделять его на «до февраля» и «после февраля». Нужно взять за основу лишь то, что ВК – это состоявшаяся социальная сеть со своей аудиторией, историей, манерой поведения, структурой. Не нужно ее сравнивать с Инстаграмом*.ВК существует уже давно, поэтому, несмотря на свои особенности, это надежный инструмент в SMM. Его нужно детально изучать, чтобы лучше понимать: как работают алгоритмы, как ведут себя пользователи, как строятся рекламные кампании и т.
д. Только анализируя, пробуя и нажимая все кнопочки, вы добьетесь нужных результатов.
*Meta и ее продукты Facebook и Instagram, признаны экстремистской организацией в России.
Об авторе
Автор статьи:
Наталья Оболонкова
Аналитик агентства интернет-маркетинга Лидмашина, SMM Project Manager. Работает в SMM с 2015 года.
- Объективно анализирует текущее состояние социальных сетей и настроек рекламного продвижения.
- Продумывает работающую стратегию присутствия
- Гармонично интегрирует социальные сети в общую схему интернет-маркетинга.
- Делает аккаунты в социальных сетях живыми, полезными, естественными и трендовыми.
- Настраивает таргетинговую рекламу точно в целевую аудиторию.
- Продвижение сложных продуктов в социальных сетях.
- Способность посчитать эффективность ведения социальных сетей не только в подписчиках.
Поделиться статьей:
Практичные лайфхаки для работы и важные новости в рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Полезное в SMM
Подписывайся сейчас и получи бенчмарки (эталонные показатели) по Инстаграм и ВКонтакте
Популярные статьи
≈ 12 мин на чтение Tuesday, March 15
Статистика сообщества во Вконтакте: где смотреть, как анализировать в 2022
Как посмотреть статистику сообществ во ВКонтакте, какие данные можно подтянуть и что означает каждая метрика.
≈ 10 мин на чтение Thursday, March 24
Как добавить товары и услуги во ВКонтакте
Разбираемся, есть ли различия между карточками товаров и услуг. Как их включить, настроить и как обрабатывать заявки.
≈ 09 мин на чтение Wednesday, May 4
Как обменяться аудиторией для таргета во ВКонтакте
Как найти партнеров для обмена аудиториями при запуске рекламных кампаний, как это сделать и что нужно учесть, чтобы обезопасить свою базу.
≈ 18 мин на чтение Monday, October 17
Что случилось с пабликами во ВКонтакте после блокировки соцсетей. Масштабное исследование
Проанализировали 180 млн постов во ВКонтакте и 160 тысяч пабликов, чтобы узнать, как изменились просмотры постов, число активных пабликов, динамика реакций и показатель ERV.
Маркетинговые продукты LiveDune — 7 дней бесплатно
Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях и улучшать аккаунты с помощью глубокой аналитики
Анализ своих и чужих аккаунтов по 50+ метрикам в 6 соцсетях.
Статистика аккаунтов
Оптимизация обработки сообщений: операторы, статистика, теги и др.
Директ Инстаграм
Автоматические отчеты по 6 соцсетям. Выгрузка в PDF, Excel, Google Slides.
Отчеты
Контроль за прогрессом выполнения KPI для аккаунтов Инстаграм.
Аудит Инстаграм аккаунтов с понятными выводами и советами.
Экспресс-аудит
Поможем отобрать «чистых» блогеров для эффективного сотрудничества.
Проверка блогеров
Российская социальная сеть ВКонтакте признана виновной в нарушении авторских прав
Опубликовано вНовости к Music Ally Большие новости сегодня утром в России, где функции обмена музыкой в местной социальной сети ВКонтакте долгое время были пугалом для правообладателей. Компания была признана ответственной за нарушение авторских прав по иску, возбужденному музыкальными компаниями SBA Publishing и SBA Production. При 110 миллионах зарегистрированных пользователей и 33 миллионах активных пользователей в день доступность музыки во ВКонтакте считается большим препятствием для легальных продаж музыки. По данным КМУ, арбитражный суд Санкт-Петербурга вынес решение против социальной сети, обязав ее выплатить 210 000 рублей (гм, около $6,9).50). Однако значение самого решения важнее штрафа. «Россия — это рынок с потенциалом для развития процветающего законного музыкального рынка, но эта перспектива в настоящее время подрывается нелицензионными сервисами, такими как «ВКонтакте», — говорит глава IFPI Фрэнсис Мур.
БЕСПЛАТНЫЙ еженедельный информационный бюллетень:
ЗНАНИЯ
Получайте подборку важных новостей, аналитических материалов и полезных советов со всех сервисов Music Ally. (Плюс все странные ссылки и необычная музыка, которые мы находим в Интернете.)
Это БЕСПЛАТНО, весело* и каждую пятницу.
*фактический уровень удовольствия может отличаться
Последние новости
Профиль страны – Новая Зеландия 2023
Музыкальная индустрия Новой Зеландии помогает доказать, что…
Bluesky привлекает 8 миллионов долларов для своей «устойчиво открытой социальной сети»
Bluesky начал свою жизнь как проект в Twitter, чтобы создать…
