Фейсбук | Интернет — грамотность с Надеждой
Что такое Facebook, зачем нужен, регистрация аккаунта на Фейсбуке, основные понятия, поиск друзей, а также остальные возможности Фейсбука для общения людей посредством интернета.
Популярная соцсеть Фейсбук предоставляет множество возможностей для общения и обмена фотографиями, любимыми видеороликами и другой информацией.
Читать далее »
Posted in ФейсбукТитул главной соцсети мира по праву принадлежит Facebook: в 2017 году общее число аккаунтов на этой платформе превысило отметку в 2 миллиарда. На Фейсбук можно найти старых друзей или обрести новых, рассказать миру о своих увлечениях, достижениях, построить бизнес или найти работу.
Читать далее »
Posted in Фейсбук
Всю информацию, которую люди оставляют на этом сайте: комментарии, лайки, публикации, сообщения из мессенджера и тому подобное, — все это Фейсбук тщательно сохраняет в своих недрах.Читать далее »
Posted in ФейсбукFacebook (Фейсбук) – известная социальная сеть, одна из первых платформ, предназначенных для общения с друзьями в интернете. Она была основана в 2004, и сначала ей могли пользоваться только студенты Гарварда.
Читать далее »
Posted in ФейсбукСейчас практически все пользователи Интернета имеют аккаунты в Одноклассниках, Фейсбуке, Инстаграме, ВКонтакте. Соцсети развиваются, постоянно предлагая новейшие сервисы и функции. А вот опция «добавить в друзья» была изначально.
Читать далее »
Posted in ФейсбукЧто бы там не говорили о людях, а большинство из них любят общаться с себе подобными.
К сожалению, современный ритм и стиль жизни не всегда позволяет выделить время для встреч с близкими и друзьями. Вот только потребность в общении не исчезла.
Читать далее »
Posted in ФейсбукВ конце прошлого века (в 1984 году, 14 мая) в Америке родился мальчик, которому суждено было стать молодым миллиардером.
Как же он смог получить такой капитал? Удача, неимоверное везение?
Читать далее »
Posted in ФейсбукРассмотрим 2 варианта видеообщения на Facebook: это видеозвонок другу, а также собственные видеотрансляции, которые можно организовать для всех пользователей или для ограниченного круга лиц.
Впрочем, обо всем по порядку.
Читать далее »
Posted in ФейсбукЕсть путаница между такими понятиями, как аккаунт фейсбук, профиль и страница.
Для обычного пользователя все эти понятия означают, как правило, одно и то же. Аккаунт включает в себя e-mail пользователя, пароль и еще может быть привязан мобильный телефон.
Читать далее »
Posted in ФейсбукFacebook является популярной социальной сетью, в которой зарегистрировано 1,49 миллиарда человек по всему миру. В это число входит более 15 миллионов русскоязычных пользователей.
Читать далее »
Posted in ФейсбукЧто такое Facebook conversion API (CAPI)? Инструкция по подключению к Shopify — Маркетинг на vc.ru
4533 просмотров
Цифровой мир активно меняется. Ранее при работе с таргетированной рекламой в Facebook достаточно было установить пиксель, который помогал отслеживать все активные события на Facebook. К сожалению, после выхода обновления Apple iOS 14 данные на Facebook стали отслеживаться значительно хуже.
Это связано с ужесточением закона о конфиденциальности и политики браузеров в отношении файлов cookie. Теперь у пользователей iPhone есть больше контроля над данными, которыми они делятся с рекламодателями.
Facebook оперативно нашел выход из данной ситуации и запустил Facebook Conversions API – инструмент, который предоставляет рекламодателям новый, а главное – конфиденциальный способ отслеживания рекламных данных.
В данной статье мы поговорим о Facebook Conversions API, его преимуществах над пикселем, а также поделимся лайфхаками подключения к интернет-магазину на Shopify.
Что такое Facebook Conversions API (CAPI)
Facebook Conversions API (CAPI) – это инструмент, который позволяет получать данные о действиях пользователей на вашем сайте, а на их основе – анализировать статистику и оптимизировать рекламные кампании. В отличие от установки и настройки пикселя, интеграция с API Conversions обеспечивает более надежное соединение для передачи данных, в рамках которого веб-события отправляются на Facebook не из браузера, а прямо с сервера.
В последствии использование CAPI помогает увеличить эффективность вашей рекламы, т. к. ее будут видеть те люди, которые с большей вероятностью заинтересуются рекламным предложением.
Отличительная особенность API Conversions в том, что данный инструмент предоставляет дополнительный контроль над передаваемыми данными и оптимизирует процесс их отправки на Facebook. В отличие от пикселя, CAPI меньше подвержен всевозможным проблемам, связанными со сбоями браузера или подключением. Это означает, что при его использовании вы сможете получить гораздо больше информации о целевой аудитории и событиях, которые пиксель может не фиксировать. Но, конечно же, при всем этом CAPI не является заменой пикселя. Почему? Ответим далее в статье.
Существует несколько разных способов настройки API Conversions. Тот, который подойдет вам, зависит от CMS-системы, которую вы используете. Множество платформ, такие как Shopify, Woocommerce, Magento, Tilda и другие предоставляют готовые интеграции, с помощью которых вы сможете настроить API Conversions всего за несколько кликов.
Преимущества использования CAPI
Когда система рекламного аккаунта получает информацию по конверсиям (событиям), то источником этих данных является не что иное, как Facebook Pixel. Он является браузерным источником данных, иными словами web-трекером, инструментом трекинга от самого Facebook. Далее, в опции Event Manager отражаются все данные по браузерным событиям или по событиям пикселя, которые вы настроили.
К сожалению, как мы уже говорили ранее, Facebook Pixel может потерять или не учесть пользователя, что, в свою очередь, повлияет на отображение произошедшей конверсии. Следовательно, он может не добавить пользователя в аудиторию ретаргетинга, что приводит к потере потенциальных клиентов. Это не значит, что пиксель больше не полезен. Он просто работает по-другому. На самом деле, лучше сначала настроить и запустить свой Facebook пиксель, прежде чем начинать настройку CAPI.
У использования Facebook Conversions API есть весомые преимущества, которые повышают эффективность работы рекламы на FB.
- Отслеживание эффективности рекламы. Это преимущество является одним из самых важнейших. С CAPI у вас будет доступ к данным не только пользователей IPhone, но и тех, кто пользуется системами блокировки рекламы, что снизит риск потери 10-20% данных, как при работе с одним пикселем. CAPI собирает все данные по рекламе, что поможет вам повышать ее эффективность.
- Снижение стоимости за действие в связи с улучшением связи. Как уже говорилось выше, ошибки при загрузке браузера, проблемы с подключением и блокировщики рекламы оказывают меньшее влияние на данные API Conversions, чем на данные пикселя. Использование API Conversions предоставляет более качественную связь, что помогает системе показа снизить цену за действие.
- Повышение точности измерений. CAPI помогает точнее измерять результативность и атрибуцию рекламы на всех этапах пути клиента: от знакомства с брендом до конверсии. Это позволит вам точнее оценить влияние цифровой рекламы на результаты вашего бизнеса.
Кроме этого, в зависимости от результатов вы можете оптимизировать рекламу и получать лучший результат.
Кроме этого, в зависимости от результатов вы можете оптимизировать рекламу и получать лучший результат.Система API на основе собираемых данных находит подходящих пользователей, и чем больше данных вы передаете системе, тем лучше работает поиск нужной аудитории.
Использование API Conversions с пикселем Facebook
Как вы уже поняли, CAPI имеет отличный функционал. Стоит отметить, что Conversion API не заменяет стандартный Facebook Pixel, который вы устанавливаете для сбора различных данных о пользователях и их взаимодействии с вашим сайтом. Facebook предлагает запуск вашего настроенного пикселя параллельно с их API для максимально эффективной работы обоих инструментов.
Вот несколько преимуществ совместной работы CAPI и пикселя Facebook:
Во-первых, вы устраняете 10-20% разрыва между фактическими целевыми действиями (например, заказами в магазине) и отображаемыми покупками в Facebook.
Во-вторых, так как браузеры все больше и больше начинают блокировать файлы cookie (Safari уже это делает, Chrome планирует), а пользователи все чаще начинают использовать AdBlock (блокировка и фильтрация рекламы), то становится все более важным использовать расширенные функции, такие как CAPI, чтобы иметь возможность полностью отслеживать эффективность вашей рекламы.
Получается, Conversion API – это не новый инструмент, заменяющий пиксель, а некое дополнение к нему. CAPI должен работать параллельно с вашим пикселем для обеспечения максимальной точности отчетов о всех событиях. Пока оба этих инструмента включены в преобразование на стороне пикселя и на стороне сервера, вы можете быть спокойны и не сомневаться в успешности рекламы. Используя API в сочетании с пикселем Facebook, вы получаете больше информации о реальных взаимодействиях с вашим сайтом.
Как подключить CAPI к интернет-магазину на Shopify?
Интеграция API Conversions и Shopify позволяет повысить качество полученных данных. Они будут передаваться из онлайн-магазина непосредственно в ваш аккаунт.
Кроме этого, подключить CAPI к вашему магазину на Shopify очень просто. Это не займет у вас много времени, зато принесет огромную выгоду, так как Facebook Pixel не передает часть событий по некоторым причинам, о которых мы говорили выше.
Мы подготовили пошаговую инструкцию по его подключению:
1. Перейдите в Интернет-магазин Shopify > Preferences > прокрутите вниз до раздела Facebook Pixel.
2. После того, как вы нажмете «Настроить Facebook», вы увидите новое приложение и Facebook как канал продаж появится на левой панели навигации. Настройки не займут много времени, просто выполняйте следующие шаги.
3. Сначала подключите свою учетную запись Facebook. После этого, выберите вкладку Business Manager.
4.Далее нужно выбрать вашу действующую страницу в Facebook.
5. Затем выберите свой рекламный аккаунт. До выбора обязательно убедитесь, что выбрали правильный, если у вас их несколько.
6. Теперь самое важное – вкладка «Обмен данными». Здесь нужно выбрать подходящий для вас уровень отслеживания. Есть три уровня: Стандартный, Расширенный и Максимальный:
Стандартный (Standart Tracking) поддерживает только пиксель Facebook. Блокировщики рекламы могут помешать пикселю собирать данные.
Второй вариант – расширенное отслеживание (Enhanced Tracking) – сочетает в себе пиксель и расширенный поиск совпадений.
Максимальное отслеживание (Maximum Tracking) – это уровень, который объединяет пиксель, расширенный поиск совпадений и активирует CAPI Facebook. Эта функция предназначена для получения максимального количества данных, максимальной атрибуции и улучшения общих результатов от ваших рекламных кампаний.
Если вы решили использовать Расширенное или Максимальное отслеживание, обязательно зайдите в Менеджер событий в настройках Facebook и включите расширенную настройку соответствия и событий (Advanced Matching).
Как убедиться, что все настроено корректно?
Вам необходимо загрузить расширение Pixel Helper для Chrome, чтобы убедиться, что CAPI и пиксель настроены правильно. Здесь вы можете посмотреть срабатывает ли пиксель корректно. Кроме этого, просмотрите поток данных и убедитесь, что события, которые вы хотите отслеживать, запускаются правильно.
Кроме этого, можно установить Payload Helper (помощник по полезным данным) для того, чтобы проверить запуск CAPI. Проверка через Payload Helper обеспечивает правильную передачу событий обратно в Facebook.
Используя данную инструкцию, вы с легкостью подключите Facebook Conversion API к вашему интернет-магазину на Shopify, сэкономив время и силы. Со списком других сервисов, для которых имеются готовые интеграции, можно ознакомиться по ссылке.
Отслеживание эффективности рекламы в Facebook с помощью API Conversions
Как уже говорилось выше, нужно учитывать, что обновление iOS 14 сильно ограничивает использование файлов cookie для отслеживания на мобильных устройствах Apple. Это означает, что при использовании исключительно пикселя, вы получите гораздо меньше информации о том, как пользователи iOS взаимодействуют с вашим бизнесом. Например, если кто-то перейдет на ваш сайт с Facebook, вы можете этого и не узнать, что приведет к потере потенциального клиента.
Поэтому Facebook Conversion API – необходимый инструмент для работы с Facebook в настоящее время.
Стоит отметить, что в настоящее время работа с аккаунтами Facebook – достаточно трудоемкий и проблематичный процесс в связи с частыми случаями блокировок. Покупка социального аккаунта или верифицированного бизнес-менеджера – это отличный вариант для запуска в случае, если на ваш аккаунт наложен запрет рекламной деятельности (ЗРД).
Поделитесь в комментариях вашим мнением о данной статье, нам будет очень приятно узнать обратную связь 🙂
И еще кое-что…
Наша команда действительно старается публиковать самые интересные и актуальные материалы , которые помогут вам быть в курсе текущих трендов и новостей в сфере eCommerce. Мы всегда рады новым читателям и с радостью продолжим делиться своими наблюдениями и наработками. Если статья была полезна, то мы будем благодарны, если вы поддержите наш канал подпиской и комментарием:)
Что такое Facebook
Facebook — крупнейшая социальная сеть в мире, насчитывающая более 800 миллионов пользователей.
Люди используют Facebook, чтобы общаться с друзьями и коллегами, делиться новостями, информацией, фотографиями, видео и многим другим с людьми и организациями.
Зачем мне пользоваться Facebook?
Facebook предлагает идеальную возможность продемонстрировать свой отдел CUI, программу или подразделение и завоевать признание, поощряя участие и создание сетей. CUI поощряет использование Facebook для связи с будущими и нынешними студентами, сотрудниками, преподавателями, выпускниками и друзьями университета, а также с другими организациями поддержки.
Для многих отделов и подразделений CUI страница Facebook является флагманом их присутствия в социальных сетях. Facebook предоставляет платформу для отправки информации, получения отзывов и поощрения взаимодействия между вашими поклонниками.
Должен ли я создать группу Facebook или страницу Facebook?
В конце концов, вы можете решить это сами. Ниже перечислены некоторые объяснения того, что они из себя представляют и как они работают.
Характеристики групп
- Группы позволяют администратору или другому сотруднику отправлять сообщения непосредственно в почтовые ящики Facebook, тогда как сообщения с фан-страниц доставляются на экран обновлений фанатов Facebook. Таким образом, сообщения от групп сложнее игнорировать.
- С другой стороны, только администраторы или сотрудники групп до 5000 участников могут отправлять массовые сообщения непосредственно в почтовые ящики.
- В настоящее время группы нельзя продвигать на фан-страницах, а также нельзя преобразовывать их в фан-страницы.
- Группы также позволяют «массовые приглашения» из списка друзей администратора или офицера.
- Если администратор или сотрудник группы публикует сообщения в обсуждениях на стене группы, сообщение исходит от пользователя. Например, когда Вероника Флигер, администратор приемной группы Университета Конкордия в Ирвине (вымышленная), публикует сообщения на стене группы, Вероника четко идентифицируется другими пользователями.
- Группы предлагают гораздо больший контроль над тем, кто может участвовать. Настройки разрешений позволяют администраторам групп ограничивать доступ к группе, так что новые участники должны быть одобрены.
- Обновления стен групп не отображаются в новостных лентах отдельных пользователей.
Характеристики страниц
- Фан-страницы позволяют использовать отдельные URL-адреса, а группы — нет. Например, официальная фан-страница CUI находится по адресу http://www.facebook.com/ConcordiaIrvine.
- Фан-страницы позволяют добавлять дополнительные приложения и позволяют администратору получать доступ к статистике посетителей.
- Фан-страницы можно продвигать на других фан-страницах.
- Обновления фан-страниц отображаются в новостной ленте пользователей на главном экране пользователя.
- Администраторы фан-страниц могут создавать приглашения и мероприятия.
- Если администратор фан-страницы отправляет сообщение в обсуждение на стене Страницы, сообщение исходит от самой Страницы. Например, когда Вероника Флигер, администратор Ирвинской страницы Университета Конкордия, публикует сообщения на стене Страницы, создается впечатление, что сама Страница общается с Поклонниками.
- Фанатские страницы индексируются внешними поисковыми системами, такими как Google, точно так же, как общедоступный профиль, а группы — нет.
- Доступ к фан-странице может быть ограничен администратором только для определенных возрастов и мест.
Например, когда Вероника Флигер, администратор Ирвинской страницы Университета Конкордия, публикует сообщения на стене Страницы, создается впечатление, что сама Страница общается с Поклонниками.
Могу ли я использовать логотипы Concordia University Irvine?
Мы хотим, чтобы ваше присутствие в социальных сетях Concordia University Irvine использовало фотографию, точно изображающую ваш факультет, или утвержденный логотип CUI. По этой причине мы предлагаем вам одобренные логотипы CUI для ваших страниц в социальных сетях, связанных с университетом. Стандарты брендов Университета Конкордия требуют использования одного из этих логотипов или, что предпочтительнее, фотографии, рассказывающей историю вашего факультета, например, студентов, которые явно находятся за границей для участия в программах обучения за рубежом, или даже что-то столь же простое, как здание кампуса ИЛИ кафедра.
знак. Если вы хотите, чтобы для вашего присутствия в социальных сетях был создан определенный логотип, мы просим вас сотрудничать с отделом маркетинга CUI и понимать, что предоставленный логотип/изображение будет разрешено ТОЛЬКО для вашего присутствия в социальных сетях.
Для получения логотипов и Руководства по стилю ТС посетите сайт www.cui.edu/marketing
Для получения информации о фотографиях на обложке Facebook нажмите здесь Присутствие, связанное с CUI?
При именовании вашей группы или фан-страницы соблюдайте приведенную ниже схему именования. Не называйте свою страницу таким образом, чтобы это могло ввести в заблуждение, спутать с общей страницей CUI или с любой другой единицей CUI.
Добавьте название учебного заведения «Университет Конкордия в Ирвине» перед названием вашего подразделения, т. е. «Университет Конкордия в Ирвине — Прием в бакалавриат», а не «Прием в бакалавриат в Университете Конкордия в Ирвине» или «Прием в бакалавриат — Университет Конкордия в Ирвине».
Пожалуйста, поставьте тире между названием учреждения и названием подразделения.
Правильное использование:
- Университет Конкордия в Ирвине – Прием на бакалавриат
- Университет Конкордия в Ирвине – опыт первого года обучения
- Университет Конкордия в Ирвине – MBA
Подразделения, в названии которых есть название Concordia или Concordia University, не подпадают под действие этого правила. Например, Ассоциированные студенты Университета Конкордия в Ирвине (ASCUI) не должны называть себя «Университет Конкордия в Ирвине — Ассоциированные студенты Университета Конкордия в Ирвине». В этом примере достаточно названия группы «Ассоциированные студенты Университета Конкордия в Ирвайне (ASCUI)».
Как получить уникальный URL-адрес Facebook?
Facebook предлагает уникальные имена пользователей (URL) для страниц Facebook с 25 или более лайками.
Как только вы наберете необходимое количество лайков, выполните следующие действия:
- Войдите в Facebook, используя данные своей учетной записи администратора
- Перейти на: www.facebook.com/username
- Выберите свою страницу, чтобы иметь имя пользователя
- Введите желаемое имя пользователя в указанном формате:
ConcordiaIrvine(Введите здесь название вашей страницы)
Примеры: ConcordiaIrvineMBA, ConcordiaIrvineCUA, ConcordiaIrvineChristCollege, ConcordiaIrvineFYE
Имена пользователей должны соответствовать показанной схеме именования. Следование этой схеме именования поддерживает бренд CUI в социальных сетях. По любым проблемам или вопросам обращайтесь в отдел маркетинга Университета Конкордия.
Положения и условия
Если вы хотите использовать свое подразделение CUI в сфере социальных сетей, отдел маркетинга CUI просит вас соблюдать условия обслуживания выбранной вами платформы, такие как Facebook, Twitter, Vimeo или YouTube.
Например, не создавайте профиль Facebook для своей организации, поскольку он предназначен для использования отдельными лицами. Скорее вы должны создать страницу или группу.
Правила комментариев
Пожалуйста, следуйте нашим правилам комментариев.
Дополнительные ресурсы
Знайте свой этикет в социальных сетях
Что такое Twitter?
Что такое Facebook? — Введение в Facebook
Что такое Facebook?
|
