Эффективное продвижение вконтакте: Продвижение в VK

Содержание

Мнение: Светлана Соколова — 9 принципов эффективного продвижения в VK

Главная → Мнение

Следующая новость →

9 принципов эффективного продвижения в VK 9 принципов эффективного продвижения в VK Наталья Модель 2022-06-17 http://marketmedia.ru/upload/iblock/24e/7n12abpxew2h42vu8t7ukto57m0g2xuo.jpg

Светлана Соколова соучредитель группы компаний Mushrooms Creative Group, генеральный директор коммуникационного агентства MYGRIBS.

«ВКонтакте» получил огромный приток аудитории, но многие бизнесы до сих пор не разобрались, как правильно строить работу в этой сети. Какие опции предлагает VK, и что нужно предпринять, чтобы усилия по продвижению конвертировать в гостей и клиентов, по пунктам рассказывает Светлана Соколова, соучредитель группы компаний Mushrooms Creative Group, генеральный директор агентства MYGRIBS.

Часто рестораторы и другие предприниматели не видят смысла в использовании «ВКонтакте» для продвижения своего бизнеса. К этому, как правило, ведут распространенные предрассудки либо о том, что «ВКонтакте» – это «молодая» сеть с «неплатёжеспособной» аудиторией, либо о том, что какой-либо аудитории там нет как таковой. Однако сегодня «ВКонтакте» е стал лидером среди социальных сетей, куда мигрировали пользователи и рекламодатели в феврале-марте 2022 года. И поэтому размышления о том, стоит ли использовать VK как инструмент SMM-кампании своего заведения, можно смело отбрасывать в сторону.

При работе с ВКонтакте нужно четко понимать, что эта социальная сеть не только про картинку, но и про тексты. Пользователи VK отличаются тем, что действительно читают посты, а также увеличивают фотографии. VK имеет большое количество встроенных функций, которые достаточно просто позволяют встраивать геймификацию в свой контент.

Давайте разберем все очевидные и неочевидные инструменты продвижения VK для ресторанного бизнеса (и смежных сфер) более подробно.

Таргетированная реклама

Во «ВКонтакте» огромное количество аудиторий, на которые можно таргетироваться. Самая горячая – аудитория с интересами «куда сходить» и «где поесть» + запросы по ключевым словам, например, «ресторан европейской кухни», «живая музыка», «банкетный зал» и т.д. Чтобы получить наиболее горячую целевую аудиторию, которая вводила эти запросы в «Яндекс», необходимо ограничить период поиска в 5 дней. Не забудьте прикрепить ссылку, чтобы сократить путь клиента. Также важно постоянно мониторить рекламу конкурентов, чтобы предлагать более выигрышные офферы (промо, акции, эксклюзивные блюда и т.д.).

Парсинг

«ВКонтакте», в отличие от других социальных сетей, дает замечательную возможность парсить аудиторию схожих сообществ и таргетироваться на нее.

Ретаргет

Ретаргет – этот тот же таргет, но направленный на тех, кто ранее уже сделал заказ, посетил сайт ресторана или определенную его страницу.

Для ретаргета лучше разрабатывать отдельные офферы, по аналогии с системой лояльности.

«Посевы»

«Посевы» – это материалы рекламного характера, размещенные в сторонних сообществах. В первую очередь «посевы» решают задачу увеличения охватов и узнаваемости. Существует масса релевантных тематических сообществ, которые объединены какими-то общими интересами. Покупка рекламного сообщения в данных сообществах прекрасно оправдывает себя для ресторанного бизнеса, особенно если ресторан является видовой площадкой, точкой притяжения в городе, районе или ЖК. Для «посевов» разрабатывается отдельный оффер, рассчитанный на конверсию в подписчиков или заказ. Если необходимо отследить конверсию для каждой отдельной группы (для планирования долгосрочного сотрудничества), то под каждую группу разрабатывается уникальный промокод или предложение.

Рассылки

Встроенная CRM-система «ВКонтакте» позволяет делать рассылки по базе самых лояльных подписчиков.

Чтобы получить как можно больше подписок, ценность рассылки должна быть очевидна для пользователя. Это может быть серия эксклюзивного контента (информационного, полезного или экспертного), промокодов/акций или же серия эксклюзивных предложений (например, объявляются секретные блюда раз в неделю, которых нет в основном меню).

Оффер прописывается в рассылке. В данном случае это возможность получателям рассылки узнать и подготовиться к розыгрышу заранее, а также получить информацию об акциях и скидках раньше остальных подписчиков, что даст им ощущение исключительности.

Конкурсы и другие активности в группе VK

Один из верных способов увеличить число постоянных гостей заведения – это собрать комъюнити вокруг бренда, что невозможно без расширения аудитории. Конкурсы дают виральный охват, позволяя подтянуть больше аудитории без больших бюджетов.

Виджеты

Оформляя группу в VK, важно сделать все, чтобы сократить путь клиента. Например, включить кнопку действия, где можно выбрать тип действия и текст на кнопке, чтобы пользователь мог легко перейти на сайт, позвонить или открыть приложение сообщества. Кроме того, во «ВКонтакте» существует множество виджетов с различным функционалом: от информационного (рассылки, ссылки и т.д.) до развлекательного (игры, живая обложка).

Клипы VK

Один из главных трендов социальных сетей — видео. По данным «ВКонтакте», посещаемость видеокаталога c началом блокировки зарубежных соцсетей выросла вдвое. Стоит обратить на это внимание и увеличить долю видеоклипов в контент-плане. Для этого ВКонтакте предлагает такую опцию, как клипы VK, которые работают по аналогии с reels и дают органический охват (пока бесплатно!).

Контент

Помимо очевидных инструментов продвижения VK — таргета, кросс‐публикаций, посевов и конкурсных активностей, не забывайте про очевидные вещи: оформление страницы и создание контента. Заполните описание сообщества, отразив в нем УТП, чтобы аудитория сразу понимала, кто вы и что вы ей предлагаете. Еда – это про вкусы. Поэтому необходимо обратить особое внимание на то, чтобы сообщество позволяло пользователю достаточно полно визуально оценить кухню и атмосферу ресторана. Для этого оформите меню, используя опцию «товары».

Ресторанная сфера одна из тех, на которых быстро сказываются изменения, колебания и т.д. Но рестораторам не стоит переживать из-за ограничений привычных каналов продвижения. Самое время начать активно использовать «ВКонтакте» с его множеством интересных функций, приложений и опций по настройке рекламы для продвижения своего бизнеса.

#Маркер #Рестораны #Ретейл #Моллы #Маркетинг #Мнение

Эффективные способы раскрутки групп ВКонтакте

В предыдущей статье мы говорили про бесплатные методы продвижения группы Бесплатные активные подписчики в группу ВКонтакте

Но сегодня мы будем рассказывать про более эффективные, но при этом платные способы раскрутки. Если ваш проект обладает хотя бы минимальным бюджетом, вы можете рассматривать методы продвижения из этой статьи.

Многие думают, что раскрутка за деньги — это легко, заплатить и получить большое количество активных подписчиков не получится. Покупать рекламу нужно с умом, иначе вы рискуете остаться без денег и без подписчиков.

Реклама в известных группах

Не так давно ВКонтакте обновила функционал, при помощи которого вы можете опубликовать свое рекламное объявление в популярных сообществах. Такой вид рекламы очень эффективен, ввиду того, что объявление будет показано только вашей целевой аудитории

Группа, в которой будет висеть рекламное объявление, является рекламной площадкой, а стоимость рекламы озвучивает владелец группы.

Для того, чтобы опубликовать рекламу в группе, вам необходимо зайти в рекламный кабинет и открыть раздел “Реклама в сообществах”.

Напишите рекламный пост, вставьте туда видео-сообщение или изображение, далее отправляете эту запись в группу на модерацию. После согласования и публикации поста вы можете отслеживать его статистику.

Конечно же, есть вариант напрямую договориться с администраторами сообществ для публикации рекламных объявлений. Здесь тоже все просто. Выберите группу и напрямую напишите в администрацию сообщества. Но и в этом случае не забывайте просматривать статистику рекламного объявления.

Контекстная реклама

Такая реклама используется уже давно, раньше использовалась только в поисковых системах, но сейчас используется и в соц.сетях. С помощью этого инструмента рекламу показывают в самой социальной сети. Принцип этой рекламы простой. Вы также заходите в рекламный кабинет, настраиваете таргет, пишите продающий заголовок и рекламный текст, вставляете изображение — все готово.

Вам необходимо тщательно проанализировать свою целевую аудиторию, чтобы реклама была действенной. Наша статья вам в этом поможет — Портрет ЦА

Если грамотно настроить контекстную рекламу, то цена за подписчиков будет минимальной. Если же ваше рекламное объявление и таргет оставляет желать лучшего, потраченные деньги пойдут на ветер, а количество подписчиков существенно не увеличится.

Накрутка подписчиков

Достаточно спорный способ продвижения сообщества. Естественно, он платный. И да, вы быстро получите достаточное количество новых подписчиков, но большинство из этих новых подписчиков будут боты. Активность в вашей группе не увеличиться с появлением таких подписчиков, и, по сути, это будет “мертвая группа”. Да и в том случае, если подписчики окажутся реальными, то есть людьми, которые зарабатывают деньги на лайках и вступлениях в группы, они также окажутся вам ненужными — это не ваша целевая аудитория.

Если вы создаете группу для продажи рекламы в будущем, количество подписчиков не будет рассматриваться в первую очередь. Владельцы групп, которые захотят дать рекламу через вас, проанализируют ваш паблик на активность пользователей и на стабильно высокие просмотры у постов. И, конечно, накрученные подписчики сразу заметны всем.

Не забывайте, накрутка подписчиков — это нарушение правил социальной сети.

Смысловая
упаковка
бизнеса3-х
факторный
анализ рынкаСоздание
маркетинговых
стратегийЭтапы
внедрения
маркетинга

Особенности продвижения интернет-газеты «Знак.Ком» в социальных сетях

Аннотация

Стремительное развитие интернет-маркетинга, использование его приемов и методов для продвижения медиаконтента, а также его высокий рекламный потенциал определяют значимость данного исследования. Анализируется проблема выбора стратегии медийного продвижения в социальных сетях в зависимости от аудитории и ее предпочтений. Исследование демонстрирует использование онлайн-инструментов для анализа эффективности SMM. Медиаменеджмент все чаще использует SMM для достижения высоких результатов по охвату целевой аудитории. Эта аудитория определяется с помощью специальных интернет-метрик. Актуальность работы обусловлена вызовами современной информационной конкуренции, потребностями и запросами аудитории, новыми направлениями исследований медиа.

Цель исследования – проанализировать уникальный опыт экономически успешных СМИ. Технологии продвижения, которые использует «Знак.ком», позволяют изучить успешные формы медиаменеджмента, рассмотреть формы накрутки контента. С особым усердием рассматривается работа СМИ в социальных сетях, исследуются принципы интеграции. Особое внимание уделяется процессу оптимизации сайта. Стратегии, реализуемые руководством популярных электронных СМИ, позволяют постоянно увеличивать аудиторию и привлекать рекламу, способствуют дальнейшему развитию медиакомпании и повышению ее авторитета.

Ключевые слова: Социальные сетиСтратегии продвижениямедиаконтент

Введение

Стремительное развитие интернет-маркетинга, использование его приемов и методов для продвижения медиаконтента, а также его высокий рекламный потенциал определяют значимость данного исследования. Социальные сети серьезно конкурируют со СМИ в предоставлении доступа к информации и получении новостей. Согласно недавнему исследованию аналитического агентства We Are Social и крупнейшей SMM-платформы Hootsuite, общая аудитория социальных сетей в 2018 году составила 3,19 человек.

6 миллиардов человек. Конкуренция социальных сетей с интернет-версиями СМИ объясняется скоростью подачи информации, близостью к аудитории и взаимодействием с ней, возможностью подсказки дополнений и редактирования. Новости социальных сетей встраиваются в развлекательную ленту пользователя и подаются максимально удобно. Грамотное распространение контента СМИ стало необходимостью (ведение аккаунта является обычной практикой), уделяя внимание нуждам и запросам аудитории. Актуальность работы обусловлена вызовами современной информационной конкуренции, потребностями и запросами аудитории, новыми направлениями исследований медиа.

Постановка проблемы

Анализируется проблема выбора стратегии медийного продвижения в социальных сетях в зависимости от аудитории и ее предпочтений. Исследование демонстрирует использование онлайн-инструментов для анализа эффективности SMM.

Исследовательские вопросы

Важнейшими задачами эффективного управления интернет-СМИ является продвижение в социальных сетях. Это сложный и сложный процесс, который включает в себя знание аудитории, среди которой продвигается медиаконтент, и освоение технологий такого продвижения.

Эффективное управление возможно только при использовании «технологий управления, оптимизирующих сам процесс управления и интегрирующих управленческие знания, отношения и творческую деятельность в единое целое» (Кириллова, 2008, с.24).

Среди деятельности медиаменеджера исследователи выделяют анализ и организацию маркетинговой деятельности, проводимой в сети (Калмыков, 2005, с.89), а также способность разрабатывать стратегии (Дафт, 2006), которые позволили бы максимально эффективное использование каналов продвижения.

Профессор Вартанова (2003) в монографии «Экономика СМИ зарубежных стран» говорит, что «Конкуренция на рекламном рынке растет с появлением новых медиа и новых медиа-ресурсов. Это производит тщательное изучение всех существующих возможностей» (с. 46). По мнению исследователей, принципиальной проблемой является оптимизация ресурса: «Оптимальная организация материалов на сайте приводит к количественному увеличению статистических показателей (продолжительность сеанса, глубина просмотров, время нахождения на сайте) и формирует лояльность аудитории и поддерживает бизнес-модель медиа-проекта» (Лукина, 2013, с. 34).

Цель исследования

Методы исследования

Большой коллектив авторов исследует методы продвижения СМИ в социальных сетях. Слугина (2015) приходит к выводу, что социальные сети являются «наиболее перспективным видом маркетинговых коммуникаций» (с. 133). Амзин (2016) анализирует оптимальные форматы материалов для различных сетевых платформ (стр. 88). Бейненсон (2016) исследует инструментарий медиапродвижения, автор отмечает, что современные СМИ «принимают правила игры, диктуют доступные социальные сети и используют возможности своих инструментов» (с. 240), Лапина-Красотюк (2019) исследует возможности и перспективы продвижения сетевых медиа (Лапина-Красотюк, 2019), Панченко (2019) обращает внимание на интеграцию новых медиа в сетевую инфраструктуру, Дьяченко (2019) определяет типы медиаконтента для продвижения в сетях.

Ермолова (2014), Мендельсон (2014), Румянцев (2014), Сенаторов (2016) рассматривают преимущества социальных сетей при продвижении медиапродуктов. Эти авторы определяют и анализируют различные маркетинговые стратегии для продвижения в СМИ. Герасикова и Синицына (2018) рассматривают проблемы продвижения товаров и услуг в социальных сетях, но их выводы легко применимы к медиапродуктам.

С этой точки зрения будут рассмотрены формы оптимизации сайта СМИ и способы продвижения сетевого контента. Для решения задач предполагается использовать комплексный анализ технологий и Яндекс.Метрику.

Находки

6.1 Стратегии управления продвижением в СМИ в Интернете

Интернет-газета «Знак.com» создана 3 декабря 2012 года. Штаб-квартира СМИ находится в Екатеринбурге, офисы – в Москве, Челябинске, Кургане, ХМАО, ЯНАО и Тюмени. . Журналисты «Знак.ком» освещают региональные и федеральные события. Основные темы сайта: политика, общество, экономика, бизнес, культура, спорт. По версии Медиалогии, «Знак.com» входит в десятку самых цитируемых электронных СМИ России. Современная медийная дистрибьюция предполагает два концептуальных решения:

1. Аудитория потребляет контент с сайта СМИ, а социальные сети направляют трафик на этот сайт.

2. СМИ на базе платформы социальной сети или мессенджера без собственного сайта. Потребление идет через нативную социальную платформу (Facebook, Twitter, ВКонтакте и другие).

«Знак.ком» использует традиционную и привычную для аудитории концепцию (из сайта в сеть). Узнаваемая локация (сайт) привлекает различные группы посетителей.

6.2 Использование сервиса Яндекс.Метрика для измерения аудитории

Возможности продвижения интернет-СМИ исследуются с помощью множества инструментов. Например — бесплатный веб-сервис Яндекс. Метрика, которая позволяет анализировать:

Аудитория сайта и поведение посетителей;

Доход и конверсия сайта;

Эффективность онлайн и оффлайн рекламы;

Источники трафика;

Доступность сайта и его скорость.

Данные Яндекс.Метрики отвечают на важные вопросы.

Сколько человек посетило сайт интернет-СМИ:

Количество уникальных пользователей, посетивших страницу;

Количество загрузок страниц. Более того, один пользователь может перезагружать его несколько раз в течение одного сеанса.

Как человек использовал сайт интернет-СМИ:

Глубина просмотра — сколько страниц в среднем просмотрел пользователь;

Длительность сеанса — интервал между первым и последним просмотром, осуществленным пользователем на сайте;

Показатель отказов — доля посетителей, просмотревших одну страницу и покинувших сайт.

Откуда пришли пользователи:

 Из поисковых систем;

 Из социальных сетей;

 С партнерских сайтов;

От внутренних переходов.

Кто читает:

Демографические характеристики посетителей;

Географические данные: количество посетителей из разных регионов и стран.

Все эти показатели можно разделить на количественные и качественные. Качественные показатели больше нужны журналистам для таргетирования контента. Они характеризуют заинтересованность аудитории и других СМИ в создаваемом медиапродукте. Количественные показатели интересны SMM-специалистам.

С помощью этого сервиса медиа-менеджер может исследовать поведение посетителей на медиа-сайте, используя карты кликов, ссылок и прокрутки. Карта кликов помогает оценить удобство использования сайта. Карта ссылок помогает подсчитать количество кликов по ссылке и долю кликов по ссылке по отношению к кликам по другим ссылкам на странице. Карта прокрутки показывает среднее время и количество просмотров определенной части страницы. Веб-сервис Яндекс.Метрика позволяет сделать выводы об эффективности продвижения интернет-СМИ в социальных сетях (SMM).

6.3 Продвижение сайта «Знак.com»

Для SMM-продвижения «Знак.com» созданы официальные аккаунты в популярных социальных сетях. Вконтакте, Facebook, Telegram, Twitter, Instagram и Одноклассники считаются самыми популярными социальными сетями и мессенджерами в России. По состоянию на январь 2018 года среднесуточная российская аудитория «Вконтакте» составляет 13 млн посетителей, Facebook используют 6 млн человек, Twitter — 11 млн пользователей, социальную сеть «Одноклассники» ежедневно посещают 42 млн пользователей. Материалы формируются с помощью встроенных сетевых инструментов и адаптируются под интересы пользователей. Каждая из новостей сопровождается небольшим комментарием и активной ссылкой на сайт. Кроме того, пользователь получает возможность комментировать публикацию без посещения сайта и регистрации на нем.

В каждой социальной сети свои принципы адаптации материалов. Например, для успешной работы в ВКонтакте медиа-аккаунт должен иметь единообразный дизайн, цепляющий невербальный контент, сопроводительный текст, уникальность информации, оперативный выпуск анонса перед новостью, тесное взаимодействие с аудиторией и правильную коммуникативную позицию. В частности, общение с аудиторией через медиааккаунт повышает ее лояльность и активность.

Новые технологии сети ВКонтакте отслеживают такую активность и качество контента. Обработка данных идет через три нейросети: «Прометей» — анализирует контент и сортирует его по релевантности, «Церебро» отвечает за эффективную рекламу, а «Немезида» наказывает за скопированный неоригинальный контент. В связи с этим команда ВКонтакте рекомендует использовать более оригинальный контент, предлагая четкие инструкции по использованию внутренних инструментов сайта (истории, статьи, загрузка всех материалов на платформу, прямые эфиры и т. д.). Все эти приемы активно внедряются в интернет-газете Znak.com. Кроме того, на каждой странице сайта «Знак.com» есть виджеты всех популярных социальных сетей. Они позволяют читателю всего в один клик поделиться с друзьями ссылкой на интересную новость.

6.4 Внутренняя оптимизация сайта «Znak.com»

Znak.com имеет четкую внутреннюю структуру, оптимизирующую потребление контента. Материалы разбиты на девять основных статей — Россия, Екатеринбург, Челябинск, Курган, Тюмень, Ямало-Ненецкий АО, Ханты-Мансийский АО, спорт, рубрики.

Для удобства пользователей восемь из девяти тематических страниц имеют одинаковый дизайн и цветовую гамму. Выделяется только вкладка «спорт», которая представляет еще одну часть регионального медиарынка — новости из мира спорта под брендом Znak.com.

Для удобства пользователей публикации на тематических вкладках отсортированы по релевантности и весовой категории. Так, на страницах регионов (Екатеринбург, Челябинск, Курган, ХМАО, ЯНАО, Тюмень), а также в разделе «Спорт» все публикации разбиты на три категории: вес 0 (информационная заметка), вес 1 (небольшой журналистский материал), вес 2 (аналитика). Во вкладке «Россия» журналистские материалы публикуются только с весом 1 и 2.

Активно используются

методик SEO-оптимизации. Медиаменеджеры пришли к выводу, что подзаголовки публикаций должны максимально соответствовать высокочастотным запросам в поисковых системах. Например, подзаголовки должны быть вопросительными и начинаться со слов «как», «что» и «почему», в подзаголовке теги обязательны. Кроме того, «Знак.ком» также использует новостные агрегаторы. Значительная часть аудитории выбирает агрегатор для выхода на нужный ресурс. Яндекс.Новости — отличный источник трафика на сайт, ресурс, пользующийся заслуженной популярностью. Менеджеры Znak.com определили перечень требований к материалам, что позволяет изданиям чаще попадать в новостные агрегаторы. Для этого есть правила:

1. «Запрещается дублировать ранее опубликованные новости или их идентичные части».

2. «Заголовок не превышает 90 символов».

3. «Тема развивается максимально глубоко».

Соблюдение правил за год увеличило долю пользователей, пришедших на сайт «Знак.com» из Яндекс.Новостей, на 10 процентов.

6.5 SMM продвижение «Знак.com»

«Znak.com» представлен во всех популярных социальных сетях: «ВКонтакте», «Одноклассники», «Facebook», «Twitter», «Instagram», «Telegram». По данным Яндекс.Метрики, суммарный трафик из Вконтакте, Одноклассников, Facebook, Twitter за 2018 год составляет около 4 млн посетителей.

Подписчиков на профили Znak.com в социальных сетях привлекают:

Facebook — вирусная реклама, вирусные видеоролики, публикации политических новостей, обсуждение которых вызывает полемику в комментарии, публикация резонансных федеральных и мировых новостей.

2. Вконтакте — публикация новостей развлекательного или локально-событийного характера.

3. «Одноклассники» — издания, впечатляющие текстами давнего характера.

4. Твиттер — скорость публикации новостей и их количество.

Анонс новости содержит от одного до трех предложений и ссылку на публикацию «Znak.com». Анонс поясняет значимость события, вписывается в контекст события, вызывает интерес, создает интригу. Самое главное, что объявления составляют костяк трафика.

Аккаунт Znak.com в Instagram привлекает и удерживает аудиторию следующими способами:

1. Постинг производится не менее трех раз в день. Посты выкладываются, когда большинство подписчиков активны. Аудитория Znak.com в Instagram пользуется этой социальной сетью с 15:00 до 16:00, с 18:00 до 18:00. до 19 часов, а также после 9вечера. до полуночи.

2. Формирование поста соответствует родным для этой социальной сети принципам: выкладывается 5-6 фото и 10-12 строк текста. Предполагается, что пользователи не прокручивают длинные материалы до конца.

3. Каждый час одна-две истории «Знак.com» появляются и становятся первыми в ленте подписчиков.

Заключение

Продвижение «Знак.ком» в социальных сетях основано на первой (ссылка на сайт) концепции. Эта концепция консервативна, но при этом успешна, нацелена на определенную демографическую модель пользователя. Выбранный формат продвижения позволяет выявить, сформировать и развить новые потребности аудитории. Концепция ссылки на сайт позволяет привлекать и расширять старую аудиторию и наращивать новую. Важную роль играет изучение продвижения медиаконтента в социальных сетях. Практика показывает, что у современного человека совсем немного времени, поэтому СМИ конкурируют за внимание аудитории с социальными сетями, где контент быстро создается и распространяется самими пользователями. Формой передачи информации стало взаимодействие.

Ссылки

Амзин А. (2016). Особенности медиапотребления. В Как новые медиа изменили журналистику [Как новые медиа изменили журналистику] (стр. 86-101). Екатеринбург: Гуманитарный университет.
Бейненсон, В. А. (2016). Продвижение СМИ в социальных сетях: возможности и проблемы. Вестник Нижегородского университета им. Н.И.Лобачевского, 5, 239-243.
Дьяченко О. (10 апреля 2019 г.). Российские СМИ в социальных сетях Facebook и в «ВКонтакте»: практики взаимодействия. Медиаскоп. Получено с: http://www.mediascope.ru/1615
Дафт, Р. (2006). Менеджмент. Серия «Классика MBA», 34.
Герасикова Е.Н., Синицына Ю.В. А. (2018). Маркетинг в социальных сетях как площадка продажи товаров и услуг. Универсум: экономика и юриспруденция, 6(51), 2-4.
Калмыков А.А. (2005). Интернет-журналистика. Москва: ЮНИТИ ДАНА.
Кириллова Н.Б. (2008). Медиаменеджмент как интегрирующая система. Москва: Академический проспект.
Лапина-Красотюк Е Г. (2019, 1 апреля). Особенности новых медиа. Постнаука. Получено с: https://postnauka.ru/video/38005/
Лукина М.М. (2013). Интернет-СМИ: Теория и практика. Учебное пособие. Москва: Аспект Пресс.
Мендельсон, Б. (2014). Социальные СМИ — это бред. «Откровения маркетолога» Соцсети — это нонсенс. Откровения маркетолога. Москва: Манн, Иванов и Фарбер.
Панченко Е. Л. (2019, 2 апреля). Интеграция интернет-СМИ и социальных сетей в Рунете: новая публичная сфера или пространство контроля. Исследования в области российских, евразийских и центральноевропейских новых медиа. Получено с: http://www.digitalicons.org/issue05/egor-panchenko/
Румянцев Д. (2014), Продвижение бизнеса во ВКонтакте. Быстро с минимальными затратами. Быстро и с минимальными затратами]. Санкт-Петербург: Питер.
Сенаторов А. А. (2016). Битва за подписчика ВКонтакте. СММ-руководство [Борьба за подписчика ВКонтакте. SMM-менеджмент]. Москва: Изд-во Альпина.
Слугина, У. Н. (2015). Маркетинговые коммуникации в социальных сетях: проблемы и перспективы. Вестник финансового университета, 2, 130-134.
Вартанова Е.Л. (2003). Медиаэкономика зарубежных стран: учеб. Пособие. Медиаэкономика зарубежных стран: учебное пособие. Москва: Аспект Пресс.
Ермолова, Н. (2014). Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+. Москва: Изд-во Альпина.

Информация об авторских правах

Эта работа находится под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Об этой статье

Рабочий процесс Content Intelligence

в Emplifi Suite

Благодаря интегрированному рабочему процессу в Emplifi Suite сотрудничайте между различными командами, чтобы разработать контент-стратегию на основе данных и инвестировать в контент, который понравится вашей аудитории. Давайте посмотрим, как это делается.

Планирование

Знакомство с маркетологами

В Emplifi Suite вы можете автоматически создавать маркетинговые персоны на основе интеграции социальных и веб-источников. Поскольку аналитические данные являются анонимными и агрегированными, этот подход к исследованию аудитории соответствует требованиям GDPR и предлагает глубокое понимание того, как персонализировать контент.

В Emplifi Suite вы можете легко использовать информацию о маркетинговых персонах для принятия других ключевых решений. Как видите, просто нажмите «Найти влиятельных лиц», «Вдохновение для контента» или «Целевая публикация» прямо на карточке пользователя, и вы будете перенаправлены в другую часть платформы. Информация о пользователях будет автоматически предварительно заполнена в выбранном вами модуле.

Создание контента

Использование Content Hub для Deep Content Intelligence

Когда вы знаете свою аудиторию, вы можете лучше вовлекать ее. В Content Hub получите доступ к целостной аналитической информации, чтобы сосредоточить свои творческие усилия. Просто выполните поиск по вашим уникальным характеристикам, и вы сможете увидеть наиболее эффективный контент и его производительность. Content Hub предлагает централизованную аналитику цифрового контента по всем важным для вас профилям на всех платформах: Facebook, Instagram и Instagram Stories, YouTube, Twitter, LinkedIn, Pinterest и ВКонтакте.

В Content Hub ваши команды могут обмениваться сложным ручным сбором данных с всеобъемлющим обзором всего ландшафта, легко доступным в любое время. Просто сохраните наиболее часто используемые поисковые запросы разных команд, чтобы мгновенно получить эти сведения.

Чтобы получить представление на основе показателей, щелкните таблицу Представление производительности. Легко читаемая таблица полностью настраивается и дает аналитический обзор наиболее важных показателей, связанных с контентом вашего бренда или конкурентов. После того как вы создали пользовательский набор настроек, установите его в качестве стандартного, чтобы сделать его новым стандартом.

А для упорядоченной отчетности по производительности и обмена знаниями между командами вы можете экспортировать или планировать таблицы представления производительности одним нажатием кнопки. Отчеты

При любых изменениях, которые вы вносите в предустановку, новая конфигурация автоматически применяется к вашим запланированным отчетам

Оптимизация рабочего процесса

Перепрофилирование контента из Content Hub в Publisher

Как вам удобно Content Hub — чтобы разместить информацию о цифровом контенте, вы также можете предпринять дополнительные действия с контентом, который вы там найдете. На платформе возможно без труда переназначайте фотографии и текст , найденные в Content Hub, прямо в Publisher.

Нашли пост, который вам понравился? Нажмите на пост, чтобы открыть подробности поста. Затем нажмите кнопку «Повторное использование в издателе» в нижней левой части сведений о публикации.

Нажав эту кнопку, вы будете мгновенно перенаправлены в модуль Publisher. Выберите профили, в которых вы хотите опубликовать, затем фото и текст автоматически появятся в поле «Создать новую публикацию». Внесите необходимые изменения, а затем запланируйте или опубликуйте публикацию, как обычно. Просто убедитесь, что у вас есть права или согласие пользователя, прежде чем публиковать любой контент, который вы выбрали.

Планирование контента

Мультиплатформенная публикация с удобным интерфейсом

В Emplifi Suite вы можете плавно перейти от планирования к выполнению. Управляйте всей стратегией контента в совместном календаре для гибкого подхода к планированию кампаний по всем каналам активации. Получите доступ к своим облачным ресурсам непосредственно в Publisher, чтобы всегда знать, что работаете с последней версией.

Выберите лучшее время для планирования контента на основе рекомендаций ИИ. PrimeTime предлагает лучшее время и дни для планирования публикаций, исходя из фактического поведения вашей аудитории.

Продвижение контента

Инвестиции в ваши самые интересные публикации

В Suite вы можете избавиться от догадок и построить надежную стратегию продвижения Facebook, следуя рекомендациям по прогнозированию производительности, основанным на искусственном интеллекте.

Используйте интерактивную диаграмму прогноза производительности, чтобы просмотреть все органические сообщения, опубликованные за последние 72 часа, а также их прогнозируемую эффективность. Нажмите на любой пост, чтобы перейти на его страницу сведений. Оценивайте свои посты от A+ до D, чтобы принимать более обоснованные решения о том, как делать больше из того, что работает, и более эффективно распределять свои деньги.

Измерение контента

Доказательство ценности социальных сетей для заинтересованных сторон

Если вы решили вкладывать деньги в свои посты, вы можете легко измерить, насколько эффективен ваш продвигаемый контент, сравнив эффективность рекламы с рекламой конкурентов. Понимание эффективности ваших расходов на рекламу по сравнению с вашими конкурентами поможет вам принимать более взвешенные решения о ваших будущих инвестициях.

В Suite просмотрите соотношение платного и органического контента, сравните их взаимодействие в целом и посмотрите, как продвижение влияет на эффективность вашего контента.

Эффективное продвижение вконтакте: Продвижение в VK — Офтоп на vc.ru