Мем как: Интернет-мем как лингвистический феномен

Мем как единица культурной информации в контексте формирования им знаковой системы коммуникации | Жолдаспекова

ББК 76.0

УДК 316.77; 070

Л. М. Жолдаспекова

L. Zholdaspekova

г. Костанай, КГУ

Kostanay, KSU

Аннотация: В статье анализируются мемы, их наличие и использование в электронных средствах массовой информации Казахстана в условиях формирования ими знаковой системы коммуникации.

Ключевые слова: мем; цифровая культура; знаковая коммуникация.

Abstract: The article analyzes the memes, their existence and use in the online media resources of Kazakhstan in the conditions of the formation of a sign communication system.

Keywords: meme; digital culture; sign communication system.

Мемы стали вездесущей онлайн-формой единиц культурной информации в современной жизни. Интегрируясь в широкий спектр социальных практик, они отражают новейшие графические способы общения и самовыражения общества.

Несмотря на это, подобные артефакты цифровой культуры не всегда находят адекватное отражение их значимости.

Если обратиться к истории возникновения данной дефиниции, то необходимо отметить тот факт, что данная категория впервые была введена в употребление английским учёным — биологом Ричардом Докинзом еще полвека назад, в 11 главе книги «Эгоистичный ген» [5]. В своей попытке опровергнуть уникальность и исключительность человеческого гена и ДНК, Р. Докинз выдвинул гипотезу, что мемы — базовые единицы, тоже формирующие культурную информацию и обладающие свойством последующей репликации.

Спустя десятки лет, мемы рассматриваются в первую очередь как текстовые и визуальные объекты, созданные, переданные, отредактированные и вновь переданные через интернет-пространство. Они могут быть банальными и философскими картинками, причудливыми фразами, видеочелленджеми и в то же время могут выступать в качестве протеста или увековечивать стереотипы. Например, за последние пару лет мемические реакции на политику становятся все более популярной формой протестов пользователей в сети.

Это введение в меметику как науку дает нам актуальный контекст, необходимый для понимания потенциала мемического творчества в формировании ими знаковой системы коммуникации в интернете. В то же время научный интерес к этой теме заметно растет, так как все больше и больше молодых исследователей акцентируют внимание на всемирной паутине и социальных сетях, потому что интернет-мемы являются отличительным продуктом современной цифровой культуры и характеризуют многие из ее основных качеств.

Если западные ученые рассматривают феномен культурного наследия мемов (Ричард Докинз) или приводят отличительные характеристики мемов от других интернет-трендов (Лимор Шифман) [6], то ученый и техносоциолог из Турции Зейнеп Туфекчи напоминает нам, что важной характеристикой мемов является пародия и юмор. По словам турецкого исследователя, политическая критика, молодежная культура и юмористические сайты слились и стали частью большой сетевой публичной сферы. Эта пронизанная юмором, но резко политическая мемкультура перекликается с сотнями лет традиций, когда поэты и шуты использовали иронию и сарказм, чтобы критиковать то, что казалось неприкосновенным [7].

Казахстану указанная тенденция близка и отражается в айтысе, древнейшей традиции, сохранившейся по сей день, — состязании двух акынов (поэтов) в форме импровизации с разнообразной тематикой.

В нынешнюю цифровую эру электронные СМИ, которые затрагивают почти каждую часть современной повседневной жизни, также признаются в качестве важных элементов того, как мы будем интерпретировать современную жизнь для будущих поколений. В этом смысле следует рассматривать мемы как часть этой среды. Они поддерживают социальные движения в мире и выступают как инструмент для повышения осведомленности о важных проблемах.

Гипотеза исследования заключается в том, что если мемы на данный момент — это способ быстрого привлечения внимания, освещения, интерпретации и массификации информации, то качественное использование их в онлайн-изданиях и прессе должно заинтересовывать аудиторию больше, чем рядовая новость, представленная в традиционном формате. Вследствие этого публикации могут возыметь большой успех и должную обратную связь, если самую заурядную новостную заметку разнообразить подходящим мемом. Логичной представляется постановка вопроса: если мем формирует знаковую ситему коммуникации, как обернуть его действие в свою пользу? Шутливые «пикчи» загружаются в интернет день за днём, и довольно часто авторство остаётся неизвестным, и через время аудитория про них забывает, а самые тонкие и остросоциальные пародии подхватываются моментально.

Так, например, в России активно функционирует медиаплощадка «Лентач», совмещающая в себе новости, авторскую позицию, сарказм и юмор, а главное — мемы. «Лентач» пользуется популярностью в твиттере и фейсбуке, но, к сожалению, в Казахстане нет аналогичной онлайн-платформы, которая регулярно размещала бы контент на языке мемов. Из этого мы можем сделать вывод, что в казахстанском медиапространстве мемы традиционно прокладывают путь в новостные ленты через паблики в социальных сетях или конкретных авторов, не приравненных к СМИ.

Изучив в сети материалы ведущих казахстанских изданий, мы нашли несколько занимательных прецедентов, где мем — это инфоповод. В конце сентября прошлого года несколько электронных СМИ Казахстана, в числе которых информационные порталы «Tengrinews.kz» [4], «Bnews.kz» [1], а также «Kursiv.kz» [3], опубликовали материалы о реакции акима Астаны Бахыта Султанова на народный мем в его честь. Добравшееся до верхов мем-изображение представляло Б. Султанова и прежнего градоначальника Асета Исекешева на лодках, переплывающих затопившие ливнями улицы столицы. Последний из них изрекает фразу: «Удачи, бро!» Базовые команды фоторедактора и простая в визуальном содержании картинка, но на самом деле она передаёт два значимых события: смену руководства города и полную неустроенность ливневой канализации центрального мегаполиса страны. Мем вышел настолько удачным, что главный его герой лично прокомментировал ситуацию. Б. Султанов предпочел отнестись ко всему с позиции юмора, однако в известном народном творчестве разглядел для себя серьёзный приоритет грядущей работы: улучшение инфраструктуры города. Гражданам подобный отклик власти показался убедительным, в комментариях царили положительные, местами хвалебные мнения.

Таким образом, мы приходим к выводу, что одно мем-изображение способно набрать популярность в обществе и тем самым привлечь внимание чиновников высокого ранга к насущным проблемам столицы и даже мотивировать их на скорейшее решение оных. Но для постоянного успеха разовых акций мало, мем как подход в коммуникации требует определенной систематичности.

Возможно привести и другой пример, говорящий о поддержке аудитории Костанайского областного еженедельника «Наша газета», подвергшегося блокировке сайта в ноябре 2018 г. без видимых на то причин. Возмутившиеся читатели газеты размещали в социальных сетях высмеивающие руководство области и произошедшее обстоятельство мемы, лучшие из них редакторы позже выложили на сайт газеты. Подобные ответы в виде мемов от общества, на наш взгляд, следует интерпретировать как неконфликтную форму протеста, несогласие с происходящим вокруг и желание перемен. Сегодня можно не тратить время на написание длинного поста в социальных сетях, мало кого привлекают тирады на несколько страниц в комментариях.

Мем же минует эти преграды, при этом не теряя информационной содержательности.

Известное среди казахстанской молодежи лайфстайл-издание «The Steppe» летом 2018 года выпустило большой материал об эволюции отечественных мемов с хронологией примеров и собственной классификацией [2]. В очередной раз мем выступил поводом для публикации, но не визуальным её воплощением. Несмотря на это, в ходе исследования нами был обнаружен один случай применения мем-изображения в качестве мультимедийнего расширения контекстуальности в подаче новости. Инстаграм-сообщество о жизни Костаная «Kostanay news» в декабре 2018 года выставило пост о пенсионной реформе в Казахстане [6]. Текст сопровождает фотография улыбающегося пожилого мужчины, получившего широкую известность в интернет-пространстве как мем «Гарольд, скрывающий боль» или «улыбка через боль». Исчерпывающее название мем-изображения подкрепляет нерадостное известие и придаёт ему заметный иронический тон. При всей популярности указанного мема среди сотни комментариев к новости имеются замечания о причине столь широкой улыбки мужчины на фото.

Не все пользователи узнали интернет-персонажа и отнеслись к посту с долей самоиронии, но это лишь подтверждает низкую изученность выбранной темы.

Проанализировав вышеприведенные парадигмы употребления мемов в онлайн-медиа, можно отметить, что мем-культура — молодое явление для интернет-практики Казахстана, которое формируется в течение последних нескольких лет. В казахстанском медиапространстве мем сравнительно недавно задействован как единица культурной информации в контексте формирования им знаковой системы коммуникации.

Резюмируя, можно отметить, что мемы создают новые способы и формы участия в различных дискуссиях, функционируя в качестве инструмента для граждан, стремящихся активно и дискурсивно участвовать в цифровой публичной сфере. Контент, публикуемый в социальных сетях, может завоевать невообразимую популярность и внимание, а также преодолеть временные, пространственные и географические границы во всем мире. С нашей точки зрения, на данный момент медиаконтент становится похожим на вирус в глобальной сети, а пользователи являются ключевыми его распространителями.

1. Кузекбай, А. Бахыт Султанов прокомментировал мем с его участием в соцсетях / А. Кузекбай // Bnews.kz. — 2018. — https://u.to/omWNFA.

2. Наурызбай, Г. Эволюция казахстанских мемов / Г. Наурызбай // The Steppe. — 2018. — https://clck.ru/F5W7n.

3. Покидаев, Д. В каждом меме есть доля истины / Д. Покидаев // Kursiv.kz. — 2018. — https://clck.ru/F5W54.

4. Сатаева, А. Новый аким Астаны прокомментировал мем с лодкой / А. Сатаева // Tengrinews.kz. — 2018. — https://tn.kz/uMbqj.

5. Dawkins, R. The Selfish Gene / R. Dawkins. — Oxford, England : Oxford University Press, 1989.

6. [Kostanay_news] Инстаграм-сообщество Kostanay_news. — 2018. — https://www.instagram.com/p/BrXIerTgEZ6sKN-h-CMgjNujUj4FEGe1A9OiiE0/.

7. Shifman, L. Memes in Digital Culture / L. Shifman. — Cambridge, Massachusetts : The MIT Press, 2014.

8. Tüfekçi, Z. Twitter and Tear Gass. The Power and Fragility of Networked Protest / Z. Tüfekçi. — London : Yale University Press, 2017.

Электронный журнал «Язык. Культура. Коммуникации» (6+). Зарегистирован Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).Свидетельство о регистрации СМИ Эл № ФС 77-57488 от 27.03.2014 г. ISSN 2410-6682.

Учредитель: ФГАОУ ВО «ЮУрГУ (НИУ)» Редакция: ФГАОУ ВО «ЮУрГУ (НИУ)» Главный редактор: Пономарева Елена Владимировна

Адрес редакции: 454080, г. Челябинск, проспект Ленина, д. 76, ауд. 426, 8 (351) 267-99-05.

Можно ли защитить… интернет-мем? — Блог компании Онлайн Патент

Можно ли защитить… интернет-мем? — Блог компании Онлайн Патент

Наш блог Хотите задать вопрос?

Вряд ли, пересылая другу очередной прикольный мем, кто-то думает о том, что смешная картинка в какой-то мере является объектом интеллектуальной собственности. Однако, это так!  Мы докажем вам, что патентовать мемы не только можно, но и нужно. Однако, и здесь есть свои тонкости. 

Мем, чаще всего, является вирусной картинкой или фразой, которые обычно набирают популярность спонтанно, без раскрутки. Особенно удачные мемы могу приносить автору большие деньги именно после оформления интеллектуальных прав на него.

 Например, всем известен мем Grumpy Cat. Знаете, сколько он принес создателям? Более 100 млн долларов. После того, как сердитый котик стал оглушительно популярен, они зарегистрировали серию товарных знаков Grumpy Cat Limited, что позволило сохранить и защитить монополию на любую продукцию, связанную с домашним питомцем. Кстати, недавно компания судилась с нарушителями прав, которые незаконно использовали знак и даже зарегистрировали домены, крайне схожие с оригинальными. Компания выиграла и отсудила у недобросовестных конкурентов более 250 тыс. долларов. 

Итак, главное – вовремя зарегистрировать свой набирающий популярность мем как товарный знак, выбрав максимально подходящие классы МКТУ. Например, если ваш мем – улыбающаяся булка, смело выбирайте 30 класс – хлебобулочные изделия. 

Кстати, этим летом Роспатент наводнили заявки на регистрацию товарного знака, которым планировала стать фраза премьер-министра Дмитрия Медведева «Денег нет, но вы держитесь». Эта фраза тоже стала популярным интернет-мемом и заняла второе место в рейтинге «Любимые мемы россиян в 2016 году» по версии издания Lenta. Однако, если этот мем действительно зарегистрируют, сам премьер-министр, к сожалению, не получит никакой компенсации.

Тесты и игры

Калькулятор стоимости товарного знака Сколько стоит зарегистрировать товарный знак:

Сколько стоит зарегистрировать товарный знак?

Регистрация товарного знака в Роспатенте:

не зависит от вида товарного знака

Подготовка, подача заявки: 13 490 ₽

Подготовка, подача заявки, электронное делопроизводство: 24 990 ₽

Предварительная проверка на сходство с другими товарными знаками:

нужна, если знак только что придумали

Мы давно на рынке, проверка не нужна: 0 ₽

Предварительная проверка: 19 990 ₽

Знаете сколько классов МКТУ вам нужно?

обычно нужны 2-3 класса

—

+

Не знаете, какие вам нужны классы МКТУ?

Это будет стоить:

Услуги 24 490 ₽

Пошлины 10 500 ₽

1-2 рабочих дня

Без визита в офис

Всего: 32 980 ₽

пошлина при выдаче через год + 12 600 ₽

Зарегистрировать сейчас!

Спасибо! Мы перезвоним вам в ближайшее время!

Будь как Билл Генератор мемов

Самый быстрый генератор мемов на планете.

Легко добавляйте текст к изображениям или мемам.

Нет расстояния и нижнего Totopbottom

Auto ColorWhiteBlack

10%15%20%25%35%50%75%100%

Популярные

мои

Загрузка …

Просмотреть все мемы (1000

s больше…)

← Прозрачность цветная. Используется в качестве фона, так как это изображение содержит прозрачность. Нажмите, чтобы изменить.

Примечание: шрифт можно настроить для каждого текстового поля, щелкнув значок шестеренки.

Эффект (бета):

НетSmart Posterize (лучше всего на реальных фотографиях)Meme BorderJPEG DegradeJPEG Min QualityBlurSharpenMedian FilterMedian Filter + Sharpen

Совет: если вы , ваши мемы с субтитрами будут сохранены в вашей учетной записи

Избранные Будь как Билл Мемы Просмотреть все

Что такое генератор мемов?

Это бесплатный онлайн-редактор изображений, который позволяет добавлять в шаблоны текст, изображения и многое другое с изменяемым размером. Люди часто используют генератор для настройки существующих мемов, такие как те, которые можно найти в коллекции шаблонов мемов Imgflip. Однако вы также можете загрузить свои собственные шаблоны или начать с нуля с пустыми шаблонами.

Как сделать мем

1. Выберите шаблон. Вы можете использовать один из популярных шаблонов, поиск по более чем 1 миллиону загруженные пользователем шаблоны с помощью ввода поиска или нажмите «Загрузить новый шаблон», чтобы загрузить свой собственный шаблон с вашего устройства или с URL-адреса. Для проектирования с нуля попробуйте найти «пустые» или «пустые» шаблоны.
2. Добавить настройки. Добавляйте текст, изображения, наклейки, рисунки и интервалы с помощью кнопок рядом с ваш мем холст.
3. Создавайте и делитесь. Нажмите «Создать мем», а затем выберите, как поделиться и сохранить свой мем. Вы можете поделиться в социальных приложениях или через телефон, или поделиться ссылкой, или загрузить на свое устройство. Вы также можете поделиться с одним из многочисленных мем-сообществ Imgflip.

Как настроить мем?

• Вы можете перемещать текстовые поля и изменять их размер, перетаскивая их. Если вы используете мобильное устройство, возможно, вам придется сначала установить флажок «Включить перетаскивание» в разделе «Дополнительные параметры». Вы можете добавить столько дополнительные текстовые поля, как вы хотите, с помощью кнопки «Добавить текст».
• Вы можете настроить цвет шрифта и цвет контура рядом с местом ввода текста.
• Вы можете дополнительно настроить шрифт для каждого текстового поля, используя значок шестеренки рядом с полем ввода текста. Imgflip поддерживает все шрифты, установленные на вашем устройстве, включая стандартные Windows, Mac и веб-шрифты. включая полужирный и курсив. Более 1300 бесплатных шрифтов также поддерживаются для всех устройств. Любой другой шрифт который вы хотите, можно использовать, если вы сначала установите его на свое устройство, а затем введите имя шрифта на Imgflip.
• Вы можете вставлять популярные или нестандартные наклейки и другие изображения, включая шляпы отморозков, смиритесь с этим солнцезащитные очки, речевые пузыри и многое другое. Поддерживаются непрозрачность и изменение размера, и вы можете копировать/вставлять изображения. используя CMD/CTRL + C/V для быстрого создания.
• Вы можете вращать, переворачивать и обрезать любые загруженные вами шаблоны.
• Вы можете рисовать, набрасывать или набрасывать на своем меме, используя панель над изображением предварительного просмотра мема.
• Вы можете создавать «цепочки мемов» из нескольких изображений, расположенных вертикально, добавляя новые изображения с Настройка «ниже текущего изображения».
• Вы можете удалить наш незаметный водяной знак imgflip.com (а также удалить рекламу и повысить качество изображения возможности создания) с помощью Imgflip Pro или же .

Могу ли я использовать генератор не только для создания мемов?

Да! Генератор мемов — это гибкий инструмент для многих целей. Загружая пользовательские изображения и используя все настройки, вы можете создавать множество творческих работ, в том числе плакаты, баннеры, рекламные объявления и другая нестандартная графика.

Могу ли я создавать анимационные или видеомемы?

Да! Анимированные шаблоны мемов будут отображаться при поиске в Генераторе мемов выше (попробуйте «вечеринка попугай»). Если вы не нашли нужный мем, просмотрите все шаблоны GIF или загрузите и сохраните собственный анимированный шаблон с помощью GIF Maker.

У тебя есть странный ИИ, который может писать для меня мемы?

Забавно спросите вы. Почему да, мы делаем. Ну вот: imgflip.com/ai-meme (внимание, может содержать ненормативную лексику)

Как босс | Знай свой мем

87

1 122 233

309

256

Часть серии о Одинокий остров. [Просмотреть связанные записи]

Предупреждение: Эта страница содержит материалы, которые могут считаться небезопасными для работы.

Мем

Статус

Подтвержденный

Значки:

NSFW

Год

2009 г.

Источник

Одинокий остров — как босс

Теги

босс, одинокий, энди самберг, snl, сет роген, субботним вечером в прямом эфире

Дополнительные ссылки

Реддит Современный словарь Википедия

О

Like A Boss — крылатая фраза, часто используемая в макросах изображений или GIF-файлах, в которых человек выполняет действие авторитетно и ловко. Подобно Haters Gonna Hate, персонажи в макросах имеют вид превосходства и не заботятся о том, как их воспринимают другие.

Происхождение

Фраза взята из сингла Lonely Island «Like A Boss», пародии на одноименную песню Slim Thug. ^[1] Видео с участием Энди Сэмберга и Сета Рогена, премьера которого состоялась 4 апреля 2009 года в цифровом короткометражном шоу «Субботним вечером в прямом эфире». персонажем Рогена. В то время как это начинается с повседневных офисных задач, лирика превращается в невозможные действия.

Образец текста из песни Like a Boss The Lonely Island ^[2]

Разбить мою машину (как босс)
Отрубить мне яйца (как босс)
Превратиться в реактивный самолет (как босс)
Взорвать русских (как босс)
Врезаться в солнце (как босс)
Сейчас Я мертв (как босс)

Спред

На следующий день после того, как видео было показано на SNL, им поделились Huffington Post ^[3] , Laughing Squid ^[4] , Funny or Die ^[5] и Digg, где он получил 3645 голосов. ^[6] 5 июня 2009 г. был создан сайт InstantBoss.org ^[8] , который предоставил пользователям кнопку, воспроизводящую одну строку «Like a Boss».

В Memebase ^[10] и Very Demovational ^[11] макросы изображений были более популярны, когда люди добавляли фразу к изображениям людей, выполняющих действия легко или со знанием дела. По состоянию на сентябрь 2011 года песня была найдена на last.fm ^[7] более 9 раз.66 000 раз от более чем 150 000 уникальных пользователей.

В Твиттере

Крылатая фраза «Like A Boss» была популярна в Twitter и Tumblr ^[9] в качестве хэштега для сообщений об успешных действиях или вещах, которыми они гордятся:

Известные примеры

Производная

Поисковый интерес

Хотя словосочетание «как босс» искали до видео с Одиноким островом, в апреле 2009 года он совпадает с явным всплеском.:

<

Внешние ссылки

^[1] YouTube – Slim Thug – Like A Boss

^[2] SongMeanings – Like a Boss Lyrics

^[3] Huffington Post – Like A Boss – SNL Digital Short

6 90 [100004 90] Laughing Squid – Like A Boss от The Lonely Island с участием Сета Рогена0005

^[6] Digg — SNL Digital Short: «Like A Boss»

^[7] Last.