как «Одноклассники» создали и монетизировали новый формат активностей на фестивалях
Трансляциями в соцсетях уже никого не удивить – миллионы пользователи в прямом эфире смотрят развлекательные события со всего света. Но соцсеть «Одноклассники» смогла создать новый формат активностей, повлиявший на весь фестивальный рынок России.
Как все началось: с Усадьба Jazz на все главные музыкальные фестивали страны
Впервые «пресс-центр OK LIVE» запустился на фестивале «Усадьба Jazz» в 2017 году. В 2019 году обновленный пресс-центр «Одноклассников» функционирует под именем «ОК LIVE Студия» на крупных музыкальных фестивалях страны при поддержке Мегафон. В этом году в соцсети транслировали «Live Fest Summer» и «Stereoleto». Пользователи «Одноклассников» получили возможность не только посмотреть выступления артистов, но и задать им вопрос через ведущего «OK Live Студии». За два дня в студии на фестивале «Stereoleto» побывали Илья Лагутенко, группа Качевники (ex-Sunsay), Тося Чайкина, а на «Live Fest Summer» – победители конкурса OK Live Bands.
В сумме прямые эфиры этих событий набрали 8,5 млн просмотров в соцсети.
«ОК LIVE Студия» – это микс офлайна и онлайна: зрители могут в режиме реального времени наблюдать выступления артистов и в то же время увидеть «кухню» фестиваля, недоступную обычным посетителям. Следить за «Студией» можно в приложении OK Live и официальном сообществе каждого фестиваля в «Одноклассниках». Таким образом, пользователи соцсети получают эффект присутствия без билета на фестиваль.
«OK Live Студия» стала второй после сцены точкой притяжения на фестивалях, куда приходят исполнители и другие знаменитости, чтобы пообщаться с пользователями ОК. Здесь в комфортной обстановке проходят и официальные интервью, и неформальное общение организаторов и менеджмента артистов.
Неожиданно для себя соцсеть задала новый стандарт, который стал обязательным для всего фестивального рынка в России, и сегодня любой крупный фестиваль не обходится без live-студии, а известные бренды используют эту идею для собственных активаций на музыкальных мероприятиях.
Эксперименты с форматом: онлайн-экскурсии по ВДНХ и трансляции из Сербии
Работая над форматом, «Одноклассники» вывели проект на новые площадки – в прямом смысле в город. В этом году во время празднования дня города Москвы «Одноклассники» стали официальной соцсетью ВДНХ. «OK Live Студия» разместилась на территории ВДНХ. там побывали выступавшие на площадках комплекса артисты, а еще зрители получили возможность побывать на космической экскурсии онлайн. Трансляции в «Одноклассниках» набрали 4,4 млн просмотров.
Кстати, мы рассказывали, какие новые объекты уже открыты на территории ВДНХ и появятся в ближайшее время.
Успех проекта позитивно влияет не только на организаторов трансляций, но и на саму соцсеть. Студия приносит много качественный профессиональный контент «Одноклассникам», позволяет ей выходить в офлайн и присутствовать на всех крупнейших площадках города.
Экспериментируя с форматом, «Одноклассники» продолжили тестировать новые идеи.
Примером такой трансформации стал фестиваль «Кустендорф» с необычной локацией и контентом. Вместо популярных артистов организаторы собрали на площадке исполнителей классической музыки. Прошло событие в этнодеревне Дрвенград в Сербии, построенной режиссером Эмиром Кустурицей для съемок фильма «Жизнь как чудо». «OK Live Студия» работала в пространстве библиотеки, а выступления музыкантов проходили в концертном зале деревни и на центральной площади Николы Теслы.
Монетизация: как бренды встраиваются в трансляции, и почему это выгодно
Со временем к популярным форматам появляется интерес у брендов – это новая возможность аккуратно интегрировать и продемонстрировать продукт или сервис в прямом эфире огромной аудитории. Поэтому следующим этапом эволюции студии закономерно стала монетизация формата. Благодаря интеграциям брендов «Одноклассники» планируют полностью окупать затраты на постройку студии.
На летнем фестивале в Юрмале «Laima rendez vous jurmala» спонсором «OK Live Студии» стало мороженое «Ekselence» – мороженым угощали гостей студии, а логотип бренда был размещён на фоне эфира.
Сотрудничество с «Laima rendez vous jurmala» во многом определило развитие формата. Этот фестиваль стал самой первой зарубежной площадкой OK Live. Именно в Юрмале прямой эфир уже несколько лет ведут телеведущие братья Верники, а гости-участники фестиваля поют и анонсируют премьеры песен. Здесь «Одноклассники» пробуют новые форматы эфиров, а сами трансляции длятся по восемь-девять часов рекордные четыре дня подряд .
У «ОК Live Студии» есть и стандартные рекламные опции: бренды могут интегрироваться с помощью прероллов, ads-блоков, а также нестандартных решений – устного анонса от ведущего и аннотаций. Одним из первых этот формат использовала компания «Газпром нефть», разместившая аннотацию и устный анонс своего фестиваля «Дух огня». Также можно задать гостям студии вопрос от имени бренда или организовать креативную секцию.
Кстати, мы писали о трендах в спонсорских интеграциях на фестивалях
Необычный формат лучше вовлекает пользователей вовлекаются в эфир: зрители задают вопросы гостям студии, комментируют и общаются в чате.
Антон Данилов, руководитель проектов и продуктовых интеграций в сфере культуры и lifestyle, «Одноклассники»:
В этом году мы продолжили эксплуатировать одну из наших самых удачных активаций на музыкальных и lifestyle фестивалях, изменив формат «пресс-центра OK LIVE» на «OK Live Студию». Это лучше отвечает позиционированию продукта и органичнее вписывается во все наши разноформатные партнерские мероприятия. Также мы оптимизировали длительность трансляции и почти не делали перерывы, а гости посещали live-студию друг за другом в соответствии со строгим расписанием. Организаторы фестиваля решают, кто будет ведущим в студии, или доверяют нашему выбору. Контент трансляции не изменился: в течение эфиров ведущий и музыканты делились впечатлениями, эмоциями, танцевали, пели, отвечали на вопросы зрителей и призывали приезжать на фестиваль.
Материал подготовлен эксклюзивно для Event LIVE. При перепечатке или цитировании активная, открытая для индексации гиперссылка на страницу с публикацией обязательна. Фото: пресс-служба «Одноклассников». Указанная точка зрения может не совпадать с точкой зрения редакции, а равно и с мнением третьих лиц, включая иных специалистов. Редакция не несет ответственности за недостоверность предоставленных авторами данных и любые возможные убытки, понесенные лицами в результате применения публикуемых заключений и следования таким рекомендациям.
20.11.2019Предыдущая страница
Следующая страница
наши темы
AI в ивенте CongressTime Event TALENTS Event-SREDA PR client relationship management digital for event Ивент в законе Ивент-Кухня Организаторы мероприятий УПРАВЛЯЯ ВПЕЧАТЛЕНИЯМИ архив событий бартерное сотрудничество безопасность билетные технологии бюджетирование волонтеры выставки выставочная деятельность выставочный менеджмент городские события декор делегат-менеджмент деловой туризм дизайн ивент в онлайне ивент и комьюнити ивент как бизнес интерактив искусство зрелища кейтеринг коммуникации конгресс-бюро конгресс-менеджмент конгрессная деятельность конкурс контент-менеджмент конференц-центр концепции концепция креативная команда креативная экономика молодые специалисты научная конференция нетворкинг обучение отраслевые события переводчики персонал площадки премии продажи продвижение промопродукция профессиональные ассоциации профиль клиента психология в ивенте работа со СМИ режиссура событие для кругозора событие про ивент событийный туризм спикеры и модераторы спонсорские мероприятия спонсорство мероприятий спортивные события среда события стандарты территориальный маркетинг технологии тренды устойчивое развитие экосистема события эффективность мероприятий
развернуть
ОБЩАЙТЕСЬ С НАМИ
ПАРТНЕРЫ
Фильм «Сердце пармы», ANNA ASTI, сериал «Тетя Марта» признаны лучшими в премии «Самый ОК» 2022 года
Фильм «Сердце пармы», ANNA ASTI, сериал «Тетя Марта» признаны лучшими в премии «Самый ОК» 2022 года | Нижегородская правдаКарта новых маршрутов общественного транспорта в Нижнем Новгороде
Действует с 23 августа 2022 года.
Скачать
Главная | Общество | Фильм «Сердце пармы», ANNA ASTI, сериал «Тетя Марта» признаны лучшими в премии «Самый ОК» 2022 года
Общество одноклассникиФото: Пресс-служба ОК
Победителей юбилейной премии выбирали путем народного голосования
Читайте нас в
Ведущие Юлианна Караулова и Евгений Рыбов в эфире собственного онлайн-шоу «ОК на связи!» подвели итоги пятой премии лучшего контента «Самый ОК».
В номинации «Фильм года» победила картина «Сердце пармы» (16+). Сериал года – «Тетя Марта» (16+) от телеканала СТС, история восьмилетней девочки, в одиночку справляющейся с жизненными трудностями. Победителем в номинации «Шоу года» стал проект Первого канала «Голос. Дети». Он регулярно попадал в число номинантов: в 2021 году проекту не хватило 1% до победы. В этом году в номинации «Шоу года» до последнего шла борьба между проектами ТНТ «Импровизация», «России 1» «Песни от всей души» и Первого канала «Голос. Дети».
Хитом года пользователи выбрали песню «По барам» певицы ANNA ASTI. Среди блогов ОК лучшим признан «Оскар и Плюша»: он посвящен жизни четырех друзей – лабрадоров Оскара и Джонни, кошек Плюши и Нюши. Блог появился только в этом году, но за короткое время стал фаворитом аудитории.
Голосовать за любимых номинантов можно было в специальном приложении «Самый ОК!», которое за десять дней посетили более 300 тысяч пользователей. Голосование за звание лучшего длилось с 5 по 15 декабря – отдать свой голос можно было не более одного раза в сутки.
«Фильм года»:
- «Сердце пармы» (16+) 43%
- «Многоэтажка» (16+) 20%
- «Молодой человек» (16+) 15%
- «Аманат» (12+) 10%
- «Ника» 9% (18+)
«Хит года»:
- ANNA ASTI «По барам» 25%
- ALEKS ATAMAN и FINIK «Снежинки» 22%
- Artik & Asti «Гармония» 19%
- Kamazz «Как ты там» 17%
- Ольга Серябкина «Бывшие» 15%
«Сериал года»:
- «Оффлайн» (18+) 6%
- «Жиза»(18+) 14%
- «Триггер 2» (18+) 27%
- «Нулевой пациент» (18+) 17%
- «Тетя Марта» (16+) 33%
«Шоу года»:
- «Голос.
Дети» (6+) 24% - «Импровизация» (16+) 23%
- «Песни от всей души» (12+) 22%
- «Ты супер!» (16+) 18%
- «Битва поколений» (16+) 9%
Дети» (6+) 24%«Блог года»:
- «Оскар и Плюша» 43%
- «Просто с Марией» 18%
- «Неугомонная» 15%
- «Популярная наука» 13%
- «Варламов» 8%
Фото: Пресс-служба ОК
Фото: Пресс-служба ОК
Фото: Пресс-служба ОК
Фото: Пресс-служба ОК
Фото: Пресс-служба ОК
Лауреаты премии «Самый ОК» получат специальные статуэтки с эмблемой конкурса от ОК и значок на контент группы на весь год, который позволит группе выделиться в ленте новостей подписчиков и привлечь еще больше внимания к своему контенту.
Одноклассники в пятый раз проводят онлайн-премию лучшего российского контента «Самый ОК». В ней участвуют самые популярные российские проекты, которые представлены в соцсети. В этом году в премию вернулась номинация «Блог года».
*Публичные результаты премии на сайте и подсчет голосов участников голосования округляется в большую сторону до целых значений
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram:
Поделиться
Самое популярное
Новости партнеров
Новости МирТесен
с
путеводителей! | Head-Lites Pet Products Inc.
Сентябрь 2015 г. Head — Lites
Гейл и ее служебная собака Тайрелл были одной из наших первых команд по собачьему зрению. С большой грустью мы узнали о том, что весной 2015 года у Тайрелла диагностировали рак, и о его прискорбной кончине вскоре после этого. В течение семи лет Тайрелл благополучно водил полностью слепую Гейл по городу Вернон, Британская Колумбия. Служебная собака позволила ей жить независимо изо дня в день, и совсем недавно Гейл открыла свое сердце новому другу.
Мы имели удовольствие встретиться с Гейл в учебном центре собаководов Lions Foundation в Оквилле, Онтарио. Ей подобрали гладкошерстного ретривера по кличке Мерри, и она работала с дрессировщиками, чтобы сблизиться со своей новой служебной собакой. Я спросил Гейл, каково это было впервые встретить Мерри, и она поделилась со мной историей. Однажды приемная мать Мерри присутствовала, и собака начала прыгать от волнения, причина, по которой Гейл была неизвестна, пока приемная мать не представилась.
Она ласково называла нового друга Гейл «мой Мерри». Гейл призналась, что ее сердце упало от мысли, станет ли ее новый друг когда-нибудь «ее Мерри» и будет ли она любить ее так же, как она любила свою приемную мать. Для приемной семьи это невероятно горько-сладкий момент, когда собака, которую вы вырастили в своем доме с 7-недельного возраста, должна покинуть вас ради своей более важной цели в жизни. Волонтерские приемные семьи дают самый важный старт на пути щенка к тому, чтобы стать служебной собакой. Время, проведенное вместе в тренировочном центре, действительно становится ключевым фактором, позволяющим укрепить доверие между новым проводником и собачьей командой.
Спокойная и безмятежная Мерри лежала у ног Гейл, пока мы болтали, ясно, что между ними скрепилась особая связь. Затем я спросил Гейл, когда Мерри стал «ее». Она описала, как тихо сидела в своей комнате и просто шептала имя Мерри, и через несколько подушечек лап Мерри была прямо рядом с ней. Она поделилась со мной тем, как красивая собака сразу поняла, что она слепа, и адаптировала свое поведение к потребностям Гейл.
