Таргетированная реклама ВКонтакте, как настроить таргетинг в VK, инструкция для новичков
Содержание
- Определяем ЦА
- Создаем объявления
- Демографические параметры
- Круг интересов
- Уровень образования и работа
- Цена рекламного объявления
- Оплата
- Подведем итоги
- Профессиональная подготовка от IMBA
Если пока не приходилось решать эту задачу, она может показаться слишком сложной. Но мы расскажем о таргетированной рекламе в «ВК» доступным языком и поможем освоить этот ценный инструмент. Из нашей статьи можно узнать, как настроить таргет с нуля, и она может стать отличным пособием по обучению для начинающего таргетолога, который только планирует запускать свою первую рекламную кампанию.
Перед созданием рекламных объявлений нужно выяснить, кто относится к целевой аудитории бренда (компании, конкретного продукта). Для этого используются инструменты Google Analytics и Яндекс.
Метрики, которые помогают определить, кто чаще всего посещает сайт: сколько лет твоим потенциальным клиентам, мужчины это или женщины, в каком регионе они проживают и чем интересуются. Среди интересов могут быть новости, кинофильмы, фото, шопинг, технологии и другие сферы. Для наглядности рассмотрим на примере, как таргетировать рекламу для продвижения компании, продающей оригинальные цветочные композиции в Санкт-Петербурге. По данным Google Analytics, главные потребители такой продукции – женщины в возрасте от 18 до 24 лет и мужчины от 25 до 34 лет, которые ищут букеты в подарок. Интересы целевой аудитории – фотография, покупки, техника и кинематограф. Большая часть спроса (более 59 %) создается мужчинами.
Определив целевую аудиторию, приступаем к следующему этапу – подготовке рекламного сообщения. С этой целью нужно найти в меню пункт «Реклама».
Здесь мы оказываемся в «Личном кабинете», переходим в раздел «Таргетинг»
и выбираем «Создать объявление».
Следующий шаг – выбор объекта продвижения из предложенного списка. Можно рекламировать сообщество (публичную страницу, группу или встречу), запись в нем, приложение VK или внешний ресурс.
Выбираем формат рекламы. Объявление можно создавать в разных форматах, каждый из которых имеет как достоинства, так и недостатки.
Текст с изображением. Это самый распространенный вариант, главное преимущество которого – возможность создавать объявления, состоящие из текстового рекламного сообщения, заголовка и иллюстрации. Максимальная длина текста – 70 символов, заголовка – 33, а картинка должна иметь параметры: 145 на 85 пикселей.
Крупная иллюстрация. Этот формат хорош тем, что используется изображение большого размера (145 на 165 пикселей). Недостаток – невозможность добавления текста. Можно прописать только заголовок длиной до 33 символов.
org/ImageObject»>
Настраиваем таргетинг. Когда формат объявления выбран, можно браться за его оформление. Вводим в соответствующие графы текст рекламы и заголовок загружаем изображение.
При этом важно упомянуть о том, что выгодно отличает продвигаемый продукт (бренд, компанию) от конкурентов, призвать потенциальных клиентов к действию или описать свое предложение. Картинка должна быть четкой и яркой, ведь успех кампании во многом зависит от того, насколько грамотно иллюстрирована реклама. Правильный выбор – яркие изображения большого формата, а неудачный – мелкие элементы и темный фон. Дальше выбираем из выпадающего списка основную тематику рекламы и при желании дополнительную. Кроме того, можно указать подраздел и выставить возрастную маркировку.
Выбираем географию показа. Мы должны определить, на какой территории будет демонстрироваться реклама. Если, как в нашем примере, компания находится в Санкт-Петербурге и доставляет заказы в пределах Ленинградской области, нужно указать это в разделе «Города и регионы».
В начале статьи мы говорили о том, что целевая аудитория компании-продавца цветочных букетов – это женщины в возрасте 18–24 года и мужчины от 25 до 34 лет. Диапазон довольно узкий, поэтому будем настраивать таргетинг на три группы потенциальных клиентов.
Мужчины, состоящие в отношениях (женатые, помолвленные, влюбленные и т. д.). Отметив эти категории, мы сужаем охват целевой аудитории, но при этом увеличиваем шансы на то, что потребитель после просмотра рекламы превратится в клиента.
Мужчины, подписанные на сообщества романтической тематики.
Женщины, которые интересуются цветами, праздниками, подарками, флористикой, сюрпризами, организацией торжественных мероприятий и т. п.
Для поиска соответствующих пабликов можно просто ввести тематический запрос в поиске «ВК» и определять его параметры при помощи фильтра.
В этом пункте меню настроек можно выбрать для показа рекламы тех пользователей, которые в своих профилях отметили соответствующие интересы. Другими словами, задаются ключевые слова, которые можно встретить в пользовательских анкетах.
Категории интересов. В этом разделе стоит делать отметки только при продвижении редких продуктов (услуг или товаров). Если ты выберешь, например, «Здоровье», то твою рекламу увидят только подписчики групп этой тематики.
Сообщества. Здесь можно отбирать пользователей, состоящих в конкретных группах, в том числе в тех, на которые подписан ты сам.
Приложения и сайты. Реклама таргетируется с учетом того, какие приложения установил пользователь «ВК».
Исключения.
Путешественники. В этом разделе отбираются пользователи, посещавшие сайт из-за границы.
Можно сузить аудиторию до выпускников определенной школы или вуза, пользователей с высшим или средним образованием и отметить годы обучения. Кроме того, есть возможность выбрать людей, занимающих конкретные должности. Это пригодится, например, для рекламы профессиональных инструментов для специалистов в определенной области (парикмахеров, мастеров по маникюру и т. п.).
Цена рекламного объявленияНужно рассчитывать бюджет с небольшим превышением нужной суммы. Если ты новичок, для начала стоит выделить пробную сумму и в течение двух-четырех дней оценивать эффективность рекламы.
Обучение таргетингу во «ВК» стоит начать с платы за клики.
Ты будешь платить исключительно за переходы по ссылке в рекламном объявлении, благодаря чему риск потратить бюджет впустую будет минимальным.
Кроме того, так ты сможешь проверить, насколько эффективна твоя реклама, и изучить аудиторию. В настройках цены нужно выбрать способ оплаты и указать цену клика. После сохранения установленных параметров объявление отправляется на модерацию.
Когда его проверят, сервис запустит рекламную кампанию. После этого нужно контролировать, насколько эффективна реклама, и оценивать изменение показателя CTR (кликабельности), количество конверсий и переходов. Не стоит ограничиваться одним объявлением. Лучше создавать сразу несколько, наблюдать за результатами и те из них, которые демонстрируют неудовлетворительные показатели, убирать.
Подведем итогиКак можно тщательнее изучи свою ЦА. Собери информацию о ней, и это поможет нацелить рекламу на потенциальных клиентов.
Таргетинг лучше настраивать поуже, выбирая регион продвижения и половую принадлежность аудитории.
Иллюстрации должны быть контрастными и яркими, а в тексте нужен призыв к совершению действия или эмоциональный посыл, чтобы потребитель обратил внимание на объявление.
Экспериментируй с форматами. Стоить создавать несколько рекламных объявлений сразу и оценивать, какие из них демонстрируют более высокую эффективность.
На начальном этапе освоения таргетинга стоит выбирать плату за переходы. Это поможет сберечь рекламный бюджет.
Следи за эффективностью рекламы и оценивай, как работают разные объявления. Те, которые хуже остальных, отключай.
Необходимые знания и навыки работы с таргетированной рекламой можно приобрести на профильных курсах «Таргетированная реклама. Профессия таргетолог» продолжительностью 3,5 месяца, где ты прослушаешь теоретическую часть и получишь практический опыт. В процессе обучения слушатели осваивают профессию таргетолога, а по его результатам получают диплом, подтверждающий успешное прохождение курса. Документ официальный и способствует успешному трудоустройству на престижную должность с высоким уровнем оплаты труда.
Есть также возможность принять участие в организованном IMBA супербыстром 4-часовом интенсиве по таргетированной рекламе и в сжатые сроки приобрести базовые навыки работы с этим маркетинговым инструментом. Такая профессиональная подготовка позволяет с максимальной эффективностью и без лишних расходов использовать современные рекламные инструменты. На курсах ты научишься тому, как проводить настройку, запуск и оптимизацию рекламных кампаний в соцсетях, в том числе «ВКонтакте».
Главная страница :: Официальный сайт ФК «Оренбург»
Летние сборы. 1 матч
25 июня, 15:30
Турция
Оренбург- 2-2
Динамо-Авто (Молдавия)
все о матче
Летние сборы. 2 матч
2 июля, 18:00
Турция
Оренбург- 2-1
Газиантеп (Турция)
все о матче
Летние сборы.
3 матч
5 июля, 18:00
Турция
Оренбург- 1-0
Аль-Мархия (Катар)
все о матче
Летние сборы. 4 матч
8 июля, 13:00
Турция
Оренбург- 2-0
Селимбар (Румыния)
все о матче | online
1 тур
16 июля (сб), 19:30
г. Оренбург, ст. «Газовик»
Оренбург- 2-4
Крылья Советов
все о матче
2 тур
23 июля (сб), 19:30
г. Оренбург, ст. «Газовик»
Оренбург- 3-0
Урал
все о матче
3 тур
31 июля (вс), 19:30
г.
Москва, ст. “Открытие Банк Арена”
Спартак- 4-1
Оренбург
все о матче
4 тур
7 августа (вс), 22:00
г. Ростов-на-Дону, ст. «Ростов Арена»
Ростов- 2-1
Оренбург
все о матче
5 тур
14 августа (вс), 19:30
г. Оренбург, ст. «Газовик»
Оренбург- 1-0
Торпедо
все о матче
6 тур
21 августа (вс), 22:00
г. Краснодар, ст. «Краснодар»
Краснодар- 2-0
Оренбург
все о матче
7 тур
28 августа (вс), 17:00
г.
Москва, ст. «РЖД Арена»
Локомотив- 5-1
Оренбург
все о матче
Группа «С»
1 тур
31 августа (ср), 22:30
г. Грозный, ст. «Ахмат Арена»
Ахмат- 3-1
Оренбург
все о матче
8 тур
3 сентября (сб), 15:00
г. Оренбург, ст. «Газовик»
Оренбург- 3-1
Химки
все о матче
9 тур
11 сентября (вс), 19:30
г. Санкт-Петербург, ст. «Газпром Арена»
Зенит- 8-0
Оренбург
все о матче | online
Группа «С»
2 тур
14 сентября (ср), 19:30
г.
Ростов-на-Дону, ст. «Ростов Арена»
Ростов- 3-1
Оренбург
все о матче
10 тур
18 сентября (вс), 16:00
г. Нижний Новгород, ст. «Нижний Новгород»
Пари Нижний Новгород- 0-2
Оренбург
все о матче
Группа «С»
3 тур
28 сентября (ср), 19:30
г. Оренбург, ст. «Газовик»
Оренбург- 2-2
серия пенальти 4-3
Динамо
все о матче
11 тур
1 октября (сб), 16:00
г. Оренбург, ст. «Газовик»
Оренбург- 4-1
Сочи
все о матче
12 тур
9 октября (вс), 18:30
г.
Оренбург, ст. «Газовик»
Оренбург- 2-1
Ахмат
все о матче
13 тур
15 октября (сб), 21:30
г. Москва, ст. «ВТБ Арена»
Динамо- 3-2
Оренбург
все о матче
Группа «С»
4 тур
19 октября (ср), 17:30
г. Оренбург, ст. «Газовик»
Оренбург- 4-2
Ахмат
все о матче
14 тур
23 октября (вс), 16:00
г. Оренбург, ст. «Газовик»
Оренбург- 2-2
ЦСКА
все о матче
15 тур
28 октября (пт), 19:00
г.
Оренбург, ст. «Газовик»
Оренбург- 4-1
Факел
все о матче
16 тур
4 ноября (пт), 21:00
г. Химки, ст. «Арена Химки»
Химки- 2-0
Оренбург
все о матче
17 тур
13 ноября (вс), 16:00
г. Оренбург, ст. “Газовик”
Оренбург- 5-1
Краснодар
все о матче
Группа «С»
5 тур
23 ноября (ср), 16:00
г. Оренбург, ст. «Газовик»
Оренбург- 4-2
Ростов
все о матче
Группа «С»
6 тур
27 ноября (вс), 16:00
г.
Москва, ст. «ВТБ Арена»
Динамо- 1-0
Оренбург
все о матче
Зимние сборы. Матч 1
19 января, 18:00
ОАЭ
Оренбург- 0-1
ЦСКА (Москва)
все о матче
Зимние сборы. Матч 2
22 января, 12:00
ОАЭ
Оренбург- 3-3
Динамо (Москва)
все о матче
Зимние сборы. Матч 3
31 января, 17:30
Турция
Оренбург- 1-2
Славия (Болгария)
все о матче | online
Зимние сборы.
Матч 4
3 февраля, 15:00
Турция
Оренбург- 3-3
Крылья Советов (Россия)
все о матче | online
Зимние сборы. Матч 5
4 февраля
Турция
Оренбург- 1-1
ЦСКА (Россия)
все о матче
Зимние сборы. Матч 6
13 февраля
Турция
Оренбург- —
Пюник (Армения)
анонс
Зимние сборы. Матч 7
16 февраля
Турция
Оренбург- —
Пари НН (Россия)
анонс
Зимние сборы.
Матч 8
21 февраля
Турция
Оренбург- —
Торпедо (Россия)
анонс
Зимние сборы. Матч 9
23 февраля
Турция
Оренбург- —
Химки (Россия)
анонс
18 тур
4 марта (сб) 2023 г., 18:30
г. Грозный, ст. «Ахмат Арена»
Ахмат- —
Оренбург
анонс
19 тур
10 марта (пт), 21:00
г. Сочи, ст. “Фишт”
Сочи- —
Оренбург
анонс
20 тур
18 марта (сб), 14:00
г.
Оренбург, ст. «Газовик»
Оренбург- —
Спартак
анонс
21 тур
31 марта — 2 апреля
г. Самара, ст. «Солидарность Самара Арена»
Крылья Советов- —
Оренбург
анонс
22 тур
7-9 апреля
г. Оренбург, ст. «Газовик»
Оренбург- —
Ростов
анонс
23 тур
14-16 апреля
г. Оренбург, ст. «Газовик»
Оренбург- —
Локомотив
анонс
24 тур
21-23 апреля
г.
Воронеж, Центральный стадион профсоюзов
Факел- —
Оренбург
анонс
25 тур
28-30 апреля
г. Оренбург, ст. «Газовик»
Оренбург- —
Пари Нижний Новгород
анонс
26 тур
5-7 мая
г. Москва, ст. «ВЭБ Арена»
ЦСКА- —
Оренбург
анонс
27 тур
12-14 мая
г. Екатеринбург, ст. «Екатеринбург Арена»
Урал- —
Оренбург
анонс
28 тур
19-21 мая
г.
Оренбург, ст. «Газовик»
Оренбург- —
Зенит
анонс
29 тур
26-28 мая
г. Москва, ст. «Лужники»
Торпедо- —
Оренбург
анонс
30 тур
3 июня (сб)
г. Оренбург, ст. «Газовик»
Оренбург- —
Динамо
анонс
Cardiff Uni не может возобновить партнерство с VK, что приводит к нехватке VK до 2021 года.
Выяснилось, что Кардиффский университет не смог возобновить партнерство с VK, после того, как Y Plas планирует проводить мероприятия YOLO, JUICE и Freshers в ближайшем будущем.
остается крайне неопределенным.
Глобальная пандемия привела к закрытию кампуса Кардиффского университета и отмене всех мероприятий YOLO и JUICE в обозримом будущем. В результате Университет Кардиффа не смог поддержать свою сделку с VK, что привело к нехватке VK в Y Plas и The Taf, которая, как ожидается, продлится до начала 2021 года9.0003
Многие студенты Кардиффа возмущены тем, что университет не смог обеспечить их отношения с ВКонтакте, тем более что университет Кардиффа является крупнейшим продавцом ВКонтакте в Великобритании.
Урсула, третьекурсница, сказала, что «ВК необходимы для вечеринок», назвав напиток «дешевым» и даже заявив, что «нет смысла ходить в SU».
ВК — часть воспоминаний каждого о Snapchat
Мероприятие YOLO Кардиффского университета, которое проводится каждую среду, даже сосредоточило одну из своих лучших сделок на напитки вокруг ВК, предлагая студентам скидку на четыре ВК за 10 фунтов стерлингов. Эмили, второкурсница, сказала: «Мне было бы искренне больно, если бы я не увидел эту гигантскую кучу ВК под лестницей».
Очевидно, что ВК стали центральной частью студенческих вечеринок в Кардиффе, и их нехватка стала разочаровывающей новостью.
Тем не менее, Кардифф заверил студентов, что у них есть значительный запас леденцов ВКонтакте, и они смогут предложить этот вкус вместо основных фаворитов, таких как апельсин, маракуйя и синий.
Однако этот вариант не устраивает многих учащихся. Джорджия, первокурсница, сказала The Cardiff Tab, что «это глубоко ранит, [Candy Cane] даже не нравится». Другая студентка из Кардиффа, Лив, сказала: «Все, чего я жаждала в этом карантине, — это оранжевый ВКонтакте, и знать, что этого не произойдет, душераздирающе».
Черт, надо было запастись до блокировки
Другой студент пришел в ужас от этой альтернативы, заявив, что «если Candy Cane VK предназначен для представления Рождества», то это эквивалентно «получению угля». Ой.
Однако не все так безнадежно, поскольку некоторые студенты считают, что нехватка ВКонтакте пойдет на пользу. Шарлотта, первокурсница, сказала The Cardiff Tab: «Не буду врать, я постоянно спотыкаюсь о бутылки ВКонтакте в SU, так что это единственный положительный момент, который я вижу в этом».
