цифры и тренды, осень 2021
Brand Analytics представляет данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за октябрь 2021 года.
Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и их влияние на формирование общественного мнения. В исследование включены данные по социальным сетям ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, Youtube, Facebook, Twitter и TikTok, содержащие информацию по объему активной аудитории, возрасту и полу авторов. Сравнить с результатами исследования за 2020 год можно здесь, а скачать свежее исследование 2021 года в формате презентации года можно по ссылке.
Объем активной аудитории и публикуемого контента в соцмедиа России
В октябре 2021 года число активных авторов в социальных медиа в России составило 66,4 млн. Авторы написали более 1,1 млрд публичных сообщений (постов, репостов и комментариев).
Количество авторов и сообщений по каждой социальной сети позволяют оценить популярность площадок среди российских пользователей.
Общее число авторов и сообщений не является суммой соответствующих показателей для участвующих в исследовании соцсетей – это данные по всем социальным медиа, включающим соцсети, мессенджеры, форумы, блоги, геосервисы, отзовики, UGC-площадки и т.д. При этом общее количество авторов учитывает присутствие одних и тех же пользователей на различных площадках. А общее количество сообщений учитывает, в том числе, объем публикаций на соцмедийных источниках, не вошедших в исследование.
Расклад сил в Топ-7 по числу активных авторов не претерпел изменений по сравнению с 2020 годом. Instagram сохранил за собой захваченное в 2020 году первое место. Аналогичная ситуация и с другими резко выросшими в 2020 году площадками – Youtube и TikTok смогли удержать свои позиции в топе по числу авторов.
В отличие от первого пандемийного 2020 года, когда все «пошли» в соцсети и общее число авторов выросло сразу на 30%, в 2021 году мы наблюдали спокойный рост общего числа авторов соцмедиа с 64 млн до 66,4 млн.
Топ-7 площадок по объему публикуемого контента заметно изменился. ВКонтакте по-прежнему соцсеть №1 по числу сообщений, тройка лидеров тоже осталась прежней – это ВКонтакте, Instagram и Одноклассники. Изменения коснулись нижней части рейтинга – выросли по позициям Twitter и Youtube, а уступили свои места – Facebook и TikTok.
Несмотря на рост общего числа авторов соцмедиа, общий объем сообщений в 2021 году несколько снизился – с 1,2 млрд до 1,1 млрд сообщений. Активность авторов в создании контента (среднее число сообщений на одного автора) на различных площадках повела себя разнонаправлено. Выросла в Youtube, Одноклассниках и Twitter. И снизилась существенно или незначительно в Instagram, ВКонтакте, Tiktok и Facebook.
Instagram по объему активной аудитории сохранил за собой первое место в России.
Число активных авторов в соцсети в октябре 2021 года составило 38,1 млн авторов. Что несколько ниже показателя прошлого года – 42,8 млн авторов.
При этом по общему числу сообщений Instagram по-прежнему значительно уступает лидеру – ВКонтакте. И это отставание в 2021 году только возросло. Объем опубликованного за месяц контента в Instagram снизился практически в два раза – с 265 млн сообщений в октябре 2020 до 135 млн в октябре 2021 года.
Активность авторов, то есть среднее число сообщений, приходящееся на одного автора также заметно упала – с 6,2 до 3,6 публикаций. Во ВКонтакте активность авторов за год практически не снизилась и существенно выше показателя в Instagram – 17,2 сообщения за месяц на одного автора.
ВКонтакте
Самый большой объем контента из исследуемых площадок по-прежнему публикуется во ВКонтакте – 408,8 млн сообщений в месяц. По этому показателю он опережает занимающего вторую позицию Instagram почти в 3 раза.
По числу авторов ВКонтакте уступает Instagram. Объем активной аудитории в соцсети в 2021 году несколько снизился – до 23,8 млн с 28,7 млн в прошлом году.
По активности авторов соцсеть третья после Twitter и Одноклассников. Этот показатель во ВКонтакте за год практически не изменился и составил 17,2 публикаций на одного автора.
Соцсеть за год повзрослела – доля аудитории до 34 лет немного снизилась, а доля 34+, соответственно, подросла. Гендерное соотношение не изменилось.
YouTube
YouTube – единственная из исследуемых площадок, где в 2021 году выросло и число авторов, и число сообщений. Однако рост числа авторов не такой существенный, как в 2020 году, когда объем активной аудитории вырос в 10 раз – число авторов выросло с 7,7 млн до 8,5 млн. В итоге YouTubeсохранил за собой третью строчку в Топ-7 по числу авторов. Помимо YouTube по объему аудитории вырос только Facebook.
Объем публикуемого контента вырос только у YouTube – теперь это 28 млн публикаций в месяц против 22 млн годом ранее.
Под публикациями понимается и публикация видеороликов, и публикация комментариев. По этому показателю YouTube поднялся с последней строчки Топ-7 на 5 позицию.
Активность аудитории хоть и выросла с 2,8 до 3,3 публикаций, но остается невысокой и отражает превращение YouTube в «телевизор».
Интересно, что YouTube стал при этом более мужским – доля мужской аудитории выросла с 58% до 60,2%.
Одноклассники
Одноклассники сохранили за собой четвертую позицию по общему число активных авторов – их в соцсети осенью 2021 года зафиксировано 5,1 млн против 6,6 млн годом ранее.
Остаются ОК и на третьей позиции по объему публикуемого контента, который снизился в соцсети с 108,6 млн публикаций до 88,5 млн за месяц.
По активности аудитории Одноклассники уступают только Twitter. В среднем автор в ОК публикует 17,3 сообщений в месяц.
Отметим, что в исследовании не учитываются комментарии к постам «старше» 7 дней в этой соцсети.
Tiktok
Tiktok в 2021 году не смог продолжить свой впечатляющий рост, показанный им в предыдущие годы. Число активных авторов в соцсети снизилось с 5,3 млн до 4 млн.
Еще сильнее, в 3 раза, снизился объем публикуемого за месяц контента. Теперь это 8,5 млн сообщений при том, что в 2020 году эта цифра составляла 29 млн публикаций. В Топ-7 по числу сообщений соцсеть опустилась с 6 на 7 место.
В 2 раза снизилась и активность пользователей – с 5,5 публикаций годом ранее до 2,1 в 2021 году.
Гендерное соотношение осталось прежним.
С Facebook в 2021 году произошли разнонаправленные изменения – активная аудитория выросла практически в 2 раза.
И более, чем в 2 раза, снизился объем публикуемого авторами контента.
Объем активной аудитории в соцсети составил 2,9 млн. А объем контента – 22,5 млн сообщений. Активность авторов «рухнула» с 35,4 публикаций до 7,7.
Facebook продолжил взрослеть – доля аудитории до 45 лет снизилась, а аудитория 45+ заметно подросла.
Twitter – самая стабильная соцсеть 2021 года. Показатели активной аудитории и публикуемого контента в соцсети почти не изменились. Число авторов в Twitter составило 626 тыс, а число сообщений – 31,1 млн.
Twitter остается по объему активной аудитории самой маленькой соцсетью в России. А по объему контента он смог подняться на 4 позицию Топ-7.
По активности авторов Twitter традиционно на первом месте с результатом в среднем 49,6 сообщений на одного автора.
Как и Youtube, Twitter в 2021 году стал более мужским. Доля аудитории сильного пола выросла с 60,3% до 62,3%.
Пол авторов в социальных сетях в России
Сколько-нибудь заметные изменения в половозрастной структуре произошли только у Twitter и Youtube – в обоих случаях площадки стали еще более мужскими и нарастили соответствующую долю аудитории примерно на 2%: у Twitter теперь 62,3% мужчин, у Youtube – 60,2%. Подобный тренд у этих соцсетей наблюдался и в предыдущие годы.
Тренды в развитии социальных медиа в России
Пассивное потребление. С приходом TikTok началось победное шествие формата коротких видео. Аналогичные форматы теперь есть на большинстве платформ – у ВКонтакте это Клипы, у Instagram– Reels и т.д. «Залипание» на прокрутке ленты с короткими роликами и одобрение лайками как основная зрительская реакция сформировали в 2020 году тренд на пассивное потребление контента, который в 2021 году лишь усилился – Instagram и TikTok «просели» по активности пользователей и объему публикуемого контента. Первый – в 2 раза, второй – в 3 раза. Закрепляется деление аудитории на креаторов (20%), создающих уникальный контент и на зрителей (80%), довольствующихся лайками и комментариями.
Магазин медиа на диване. Социальные платформы в силу высокой конкуренции и обозначенного выше тренда на пассивное потребление озаботились классическими издательскими функциями – привлечением и удержанием интересных авторов, а также получением прав на традиционный медийный контент. Лента сообщений все чаще становится рекомендательной. Пользователи оседают на выбранных площадках и все меньше «бегают на сторону».
Telegram – король спама. У большинства исследуемых площадок объем публикуемого контента снизился. Однако у Telegram ситуация иная. Мессенджер мог бы составить конкуренцию лидерам Топ-7 по объему публикуемого контента, однако более 30% потока публичных сообщений Telegramгенерят спам-боты. Поскольку спам-активность в экосистеме требует дополнительного изучения, данные по Telegram не были включены в исследование.
Обновленный соцдем. С каждым годом в соцсетях растет представленность всех возрастных категорий, включая аудиторию старше 55 лет. При этом в каждой соцсети пропорции между возрастными группами свои. В 2021 году заметно повзрослел ВКонтакте – соцсеть приросла аудиторией 35+. В Facebook и вовсе основная аудитория теперь – 35-54. Youtube и Twitter в 2021 году стали еще более мужскими.
Зачем вам ВКонтакте, Одноклассники и YouTube?
?- Зачем вам ВКонтакте, Одноклассники и YouTube?
- nasedkin
- May 25th, 2016
А заодно Tumblr, LinkedIn, «В кругу друзей», «Мой мир», Google+… Ведь чем большим количеством аккаунтов вы владеете, да не просто владеете, а регулярно там что-то размещаете, тем выше вероятность поиметь букет невротических (как минимум невротических) расстройств, не говоря уже о нарастающей как снежный ком зависимости.
Не секрет, что многие из нас, просыпаясь, первым делом не бегут по нужде, а хватаются за смартфон/планшет/ноутбук.
Ладно, я даже немножко не об этом сейчас. Просто некоторые из соцсетей по интерфейсу и функционалу идентичны. Например, я вот пользуюсь Фейсбуком (при всех его недостатках, как, например, цензура) и у меня совершенно нет никакой необходимости параллельно размещать что-то во ВКонтакте. Мне нравится фейсбучная аудитория, уровень общения (это, кстати, камень в огород и ЖЖ тоже), публикуемые там материалы, истории. И именно поэтому не горю желанием пользоваться его российским аналогом — ВКонтакте. Как-то там грустно совсем. Да ещё и эта скандальная тема с самоубийствами…Про Одноклассники я вообще молчу. Появившись в 2007-м эта с позволения сказать социальная сеть ещё как-то привлекала внимание (видимо, в отсутствие множества появившихся позже), но на сегодняшний день превратилась в какое-то запредельное дно, заходить туда лишний раз нет ни малейшего желания.
ЧТО ВАС ПРИВЛЕКАЕТ В ЭТИХ СЕТЯХ?
YouTube — отдельная история. Интересно, что бум видеоблоггинга начался только лишь сейчас, несмотря на то, что данный формат ведения дневников в общем-то далеко не нов. Появились даже специальные термины — влог и влогер. В чём секрет такого лавинообразного сумасшествия на почве видео? Людям резко стало неинтересно читать и смотреть фотографии?
Я в социальных сетях:
Подписаться на обновления этого блога
ДОБАВИТЬ В ДРУЗЬЯ!
Tags: вопрос, недоумение, размышления, фейсбук
Telegram channel
Не секрет, что многие из нас, просыпаясь, первым делом не бегут по нужде, а хватаются за смартфон/планшет/ноутбук.
Адское мочилово в Москве. Вспомним?
Вот ведь какая загогулина получается.
В те годы, когда только начали разоблачать тогдашнего премьер-министра Дмитрия Анатольевича Медведева (ещё…Николай Сванидзе вам ещё покажет
Николая Карловича Сванидзе я сфотографировал горячим летом 2019 года, когда вовсю шумело дело журналиста Ивана Голунова (если помните, было…
Богиня Венера и лодка
Уже готовясь ко сну и подойдя к окну мансарды, я вновь увидел чудесное небесное явление.
Конечно, не такое эпичное, как приключившееся…Началось?
И снова нас (дорогих россиян) озадачивают малопонятным символизмом. Видимо, чтобы особо не расслаблялись на фоне расцветающего весеннего…
Пушкинский музей всё
Ну всё, пропал Калабуховский дом! Это знаменитое восклицание профессора Филиппа Филипповича Преображенского спустя сотню лет не потеряло…
Священник РПЦ, который натворил дел
Я заранее нижайше прошу прощения у всех воцерковленных граждан, держащих в эти дни Великий пост.
Боюсь, данный рассказ может их покоробить, а…Двойник?
На фотографии профессор Валерий Дмитриевич Соловей. Если слушать его лекции или почитывать телеграм-канал «Генерал СВР», где постоянно…
Светлые люди среди тьмы
И всё же, навалившиеся на мир морок и беспросветность не могут быть тотальными.
То тут, то там прорехи, пронзаемые спасительными лучами…Митрич, инстаблогеры и другой мир
Что ж, поскольку день сегодня специальный, хочу поделиться ещё одной презабавной историей, случившейся вроде бы относительно недавно (вдруг кто…
В те годы, когда только начали разоблачать тогдашнего премьер-министра Дмитрия Анатольевича Медведева (ещё…
Конечно, не такое эпичное, как приключившееся…
Боюсь, данный рассказ может их покоробить, а…
То тут, то там прорехи, пронзаемые спасительными лучами…Тина и Тони
- Жанр: семейный, комедия, приключения
- Формат: 3D компьютерная графика+вспышка
- Количество серий: 52
- Продолжительность эпизода: 5 мин
- Аудитория: семья (ядро – дошкольное учреждение, возраст 3-5 лет)
- Авторы: Ольга Титова, Илья Березницкас
- Генеральный продюсер: Илья Попов
- Режиссер: Татьяна Цыварева
- Ассоциированный продюсер: Диана Юринова
- Художественный руководитель: Елена Чернова
- Производство: Петербургская анимационная студия
«Тина и Тони» — совместный проект ООО «Детский канал» и Riki Group, созданный на Петербургской Студии Мультипликации.
Целевая аудитория — дошкольники, мечтатели и изобретатели, чей мир полон приключений. Очаровательные персонажи настолько реальны, что маленькие зрители легко отождествляют себя с ними. Сталкиваясь с ситуациями и эмоциями, которые переживают все дети, находя правильную модель поведения, герои открыто делятся своими открытиями со зрителем, тем самым помогая познавать окружающий мир и различать хорошее и плохое.
Синопсис
Бегемотик Тони и слоненок Тина — лучшие друзья. Они живут в деревне Печеньки, полной чудес, приключений и веселых друзей. Этот уютный мир является отражением игр, происходящих в детских комнатах, где дети устанавливают свои правила и оживляют свои любимые игрушки силой фантазии. В отличие от настоящих детских игр, в которые родители обычно не вмешиваются, мир Тины и Тони всегда открыт для родителей – легкая ирония, шутки и приключения героев будут интересны как малышам, так и их родителям.
in top-10
list of shows on “Carousel” TV channel
264 mln
viewing minutes on YouTube
a nomination Tricks for Kids Series of the
XXIII
Stuttgart international animation festival
56 000
подписчиков на официальном канале YouTube
65 млн
просмотров на YouTube
переводов
ЦИФРОВОЙ
Интересные факты
Для получения дополнительной информации о сотрудничестве с брендом Tina & Tony обращайтесь в наш лицензионный отдел (812) 777-77-88 или пишите на адрес international@riki-group.
com
или
Come scaricare musica da «Одноклассники», «ВК», «Ютуб»?
Вы можете связаться с вами, чтобы скачать музыку из Одноклассников и других социальных сетей. Э возможно? Vale la pena fare «frode» для того, чтобы получить то, что вы хотите? Come è Legale Questo Comportamento? Parleremo ди tutto questo ora.
È доступен для предопределения?
Сначала загрузите музыку из Однокласников и другие социальные сети, предварительно установив контакт с этой функцией, которую вы выбрали заранее. Forse basterà соло scegliere уна состав и плата за проезд нажмите суль pulsante ди загрузки, ма già pensiamo и discutiamo сул Nostro проблема attuale.
Жирный файл, который можно загрузить из любого файла из социальной сети, недоступной для всех пользователей. Я данные ди «riempimento» sono sì, ma non lo si carica su un computer. Se prima эра abbastanza легко скачать ла состав desiderata даль сайт, ора, sotto la minaccia ди infezione дель sistema operativo, molte persone preferenceiscono rompere la testa, как ottenere un file audio direttamente даль социальной сети.
Parliamo ди Ciò че Questo può Richiedere.
добавить
Вы можете скачать музыку из Одноклассников или других социальных сетей, все, естественно, можно использовать специально. Creano un pulsante separato sui siti, который соглашается спасти файл на вашем компьютере. Достаточно установить специальный плагин. Скачать музыку из «Одноклассников» или «ВКонтакте» до тех пор, пока не возникнут трудности.
Qual è il nome di questo addo? Ad esempio, puoi impostare «SalvaDa». Это специальный плагин, который нужно установить, как только это произойдет, и создать отдельные пульсации для реализации нашей идеи. Sara достаточный trovare ла состав desiderata, quindi fare clic sul pulsante. Il скачать inizia (Нелла Картелла деи загрузки браузера). Dopo ciò, la composizione desiderata sarà con te. Аббастанца комодо. Действительно, вы можете скачать музыку из Одноклассников или ВКонтакте с помощью плагина, который больше всего привлекает внимание: вы можете использовать его для хакерских атак.
Usa quelle applicazioni che sono già state testate da te o dai tuoi amici.
программы
Второй вариант, который может быть использован для загрузки различных программ, предназначенных для загрузки видео и аудио в социальной сети. Queste sono applicazioni abbastanza comuni che possono essere trovate ovunque e ovunque. Hanno alcuni nomi, ma proviamo a capire qual è l’applicazione più affidabile.
Secondo molti utenti, программа «Scarica musica da Odnoklassniki» (и другие «социальные сети»), которая является лидером общего списка — questo, naturalmente, VKmusic. Более того, вы можете выбрать и VKsaver. Последнее приложение является наиболее удобным. Ciò è dovuto al fatto che ci sono più opportunità для загрузки.
Dopo после установки программы, достаточное количество доступа. Quindi, selezionare nell’elenco il il sito da cui si desidera scaricare la musica (или видео), quindi individuare il file in the base al nome (или all’autore). Dopo aver cliccato sul «download» vedrai la barra di download del file.
Puoi Semper sospendere il processo e quindi riprenderlo. Очень удобно и просто. Ma non tutte le varianti degli eventi. Вы можете скачать музыку из «Contatti», «Compagni di classe» и других сайтов в других модах. Ora vedremo quali.
espansione
Как скачать музыку в Одноклассниках? L’Etensione дель браузера ti aiuterà. Для всех программ, созданных для работы с Интернетом и визуализации сайтов, это приложение, которое помогает реализовать идею. Ad esempio, иль программа всеобщая сара il cosiddetto MusicOK.
Può essere facilmente trovato e scaricato. Dopodiché dovrai installare l’estensione. Визуализируйте колонну «Компоненты добавления» в браузере. Con Эссо, puoi facilmente скачать аудио из социальной сети. Un pulsante appare accanto alle voci, который отвечает за l’avvio del download. Tuttavia, a volte le estensioni non ti Согласие на быстрое внедрение идеи: se hai già un Internet Lento, è meglio usare un’altra opzione. Ма не расходятся. Оставайтесь на связи, чтобы скачать музыку в Одноклассниках? Allora facciamoci conoscere le ultime opzioni.
Quale scegliere — решающий для вас. Все очень удобно и просто.
сценарий
Выберите, чтобы получить ответ на скачивание музыки в Одноклассниках, контактах или на YouTube, а также использовать сценарий. Sono piuttosto diversi e, di regola, sono scritti separatamente per ogni site. Ci sono una sceneggiatura lunga e una breve. La seconda opzione è la più comoda e comune. Quindi soffermiamoci su.
Бене, который решает, что нужно написать все сцены, самый лучший и самый памятный. Ad esempio, «поцелуй меня». Vai sul sito, se necessario — accedi e incolla la parola direttamente in barra degli indirizzi prima del nome «sociale». Ora vedrai un pulsante responsabile загрузки файла. Этот вариант очень популярен среди пользователей «YouTube». Lì, quando si inserisce lo script, viene scaricato un video specialo. Ma c’è un altro modo для получения записи. Веккьо, ма провато.
Метод «del nonno»
Последний, последний вариант, который можно использовать для скачивания музыки из социальной сети, но не на других сайтах, специализирующихся на создании эксклюзивов для этой цели.
