Объединить и воплотить: инструкция по продвижению групп ВКонтакте в поиске
Эксперты сервиса Rookee провели исследование и рассказали, какие шаги нужно последовательно совершить, чтобы эффективно продвинуть группу ВКонтакте в топ поисковых систем.
Социальные сети – отличный инструмент привлечения потенциальных клиентов, который помогает настроить первичный контакт с компанией. Но прямые продажи через группы в соцсетях все же редкость.
С продвижением в Яндексе и Google все иначе – из поиска на сайт попадает заинтересованная аудитория, которая часто уже знакома с продуктом и ищет что-то определенное.
Можно сколько угодно спорить, какой из каналов круче, но еще лучше их объединить для достижения общих бизнес-целей.
Зачем заниматься SEO-продвижением групп в социальных сетях:
- Чтобы приводить клиентов из поиска, даже если у компании нет сайта, а группа в соцсетях есть. Не стоит ограничиваться таргетированной или контекстной рекламой.
Трафик с поиска можно «собирать» и при наличии групп в соцсетях. - Увеличивать объем трафика за счет того, что можно занять сразу несколько позиций в топе поисковых систем благодаря продвижению сайта и групп в социальных сетях. При этом нет риска наложения фильтров и санкций поисковиков, так как связи между доменами нет. Плюс это работа на рост трафика по брендовым запросам.
- Ускорить донесение информации до клиента. Продвижение сайта в поисковых системах занимает от 4 месяцев и больше, при этом требуется время на индексацию изменений и постепенный набор таких важных показателей, как лояльность пользователей. Все это действительно важный этап развития бизнеса, но пока сайт планомерно идет к покорению топа, есть возможность начать диалог с клиентами в поисковых системах с помощью групп в социальных сетях.
В топ выдачи поисковых систем чаще попадают:
- главные страницы с точными вхождениями ключа (продвигаемые слова) в названиях групп;
- страницы «Обсуждения».
Исследование Rookee показало, что хорошо показывают себя страницы в формате нового редактора публикаций. Wiki-страницы ранжируются хуже (в выдаче они есть, обычно по информационным запросам, но в небольшом количестве). Страницы «Записи» почти не встречаются в выдаче как самостоятельные посадочные.
Принципы подбора семантического ядра для групп в социальных сетях аналогичны принципам SEO. Однако не стоит подбирать слишком много ключевых слов на одну страницу.
На главной странице в соцсетях необходимо использовать наиболее отвечающие основному направлению бизнеса ключевые слова. Под остальные кластеры создаются обсуждения, страницы в формате нового редактора или wiki.
Пример подбора семантического ядра для группы в социальных сетях:
Рекомендуем использовать один из сервисов, который позволяет собирать позиции по конкретному указанному URL, а не по домену. Например, https://topvisor.ru, который довольно точно показывает позиции по разным регионам.
Так как URL обсуждений в группах имеют структуру вида https://vk.com/topic-70429621_35426330 (не относятся к основному URL группы), для отслеживания таких страниц можно использовать два способа:
- В рамках одной рекламной кампании – добавлять нужные URL как «Конкурентов» в настройках.
- Создавать отдельную кампанию для каждой страницы, не относящейся к структуре URL группы.
Ключевое слово в URL группы
Для эффективного продвижения желательно присутствие основного ключевого слова или словосочетания в URL группы. Добавить его можно в разделе «Основная информация» в настройках управления группой:
Ключевое слово в названии группы / в заголовке новой страницы
Название группы оформляется в разделе «Основная информация» в настройках управления группой. Для обсуждений используется поле «Заголовок». Подзаголовки wiki-страниц формируются тегами в соответствии с синтаксисом вики-разметки.
Основные правила:
- В название группы добавляется ключевое словосочетание, которое является основным для данного направления бизнеса. Желательно использовать точное вхождение запроса.
- В начале заголовка обсуждения или в заголовке wiki-страницы нужно использовать самый частотный ключ из кластера для данной страницы.
- Желательно использовать точное вхождение или разбавленные 1-2 словами вхождения точных форм ключевых слов (если продвигаются несколько разнокоренных ключей).
Максимальный размер названия группы – 48 символов (с пробелами). Максимальный размер заголовка обсуждения – 255 символов (с пробелами), но желательно использовать 40-70 символов.
Ключевые слова в описании, статусе, на стене группы
При расположении ключевых слов нужно учитывать, что поисковая система, возможно, сформирует сниппет, исходя из той части текста, в которую входит ключ. Предложение должно быть небольшим, нести смысловую нагрузку и мотивировать на клик.
Лучшее место для ключевых слов – описание сообщества, но можно продублировать поисковый запрос в статусе группы (под названием). Особенно это касается страниц, на которых вкладка «Информация» не является первой видимой частью. Формулировки статуса и описания не должны быть идентичными друг другу и названию группы.
Важно, чтобы ключевые слова, их словоформы, синонимы и слова, задающие тематику, включались также в верхние посты на стене – в диапазоне первых 9-12 постов (ниже посты уже не индексируются).
Закрепленные посты
Закрепленные посты – хороший вариант для формирования статической информации с вхождениями ключей. Но лучше не использовать этот функционал без крайней необходимости, так как здесь есть нюансы:
- Последующее удаление поста может грозить потерей позиций. Поэтому нужно хорошо продумать, что именно будет в этом посте, и не убирать его.
- Часто наверху сообщества ставят закрепленный пост с текстом, с wiki-меню или картинкой. Учитывайте, что такой пост будет закрывать описание, и если в закрепленном посте не будет вхождений ключевых запросов, группа станет ранжироваться хуже.
- При закреплении поста теряется полезность описания группы. Несмотря на то, что описание остается в исходнике, на ранжирование оно перестает оказывать положительное влияние.
Если нужно обязательно использовать wiki-меню, лучше расположить его на другой вкладке, которая по умолчанию не в зоне видимости и называется «Свежие новости» (ее можно переименовать). В группах на главной странице всего может быть три вкладки. В паблике – две.
Пример третьей вкладки с закрепленным постом и wiki-меню:
Изображения и хештеги
Тематические изображения и хештеги будут плюсом для продвижения. Это могут быть тематические альбомы с соответствующими названиями, подписями и описаниями; фото в формате «до и после», различная инфографика или фото в постах разных типов.
- макс. «вес» загружаемой фотографии – 5 Мб;
- макс. длина описания фотографии – 255 символов.
Обновление стены и материалов
Обновление информации в группе – не самый существенный фактор для SEO, но важный для SMM.
Лучше делать редкие обновления контента, чем постоянно репостить чужие записи или страницы сайтов. При публикации новых постов нужно учитывать запросы, которые ранжируются по главной странице. Поисковые системы учитывают вхождения в первые 3-4 поста на стене, поэтому когда они «уезжают» вниз, важно продублировать вхождения запросов этого кластера в новых постах.
Ссылки с других групп
Ограничения по количеству нет: чем больше, тем лучше. Ссылки положительно влияют на индексацию и ранжирование.
Внешние покупные ссылки
Внешние ссылки работают, но начинают учитываться не сразу после индексации.
Примерное количество биржевых ссылок:
- 4-5 для НЧ запросов;
- 8-10 для ВЧ запросов.
Рекомендуем использовать 2/3 ссылок с анкорами – точная форма запроса, 1/3 – безанкорные ссылки. Если группа использует раздел «Товары», плюсом будет разбавить анкор-лист коммерческими словами «купить», «цена» и т. д. Для регионально таргетированных ресурсов можно использовать топонимы в анкоре или околоанкорном тексте.
Гео-метки для групп бизнеса
Указать местоположение имеет смысл в любом случае. Если бизнес таргетирован определенным регионом, тем более стоит добавить геометку, указав адрес офиса или магазина.
Сделать это можно в настройках, раздел «Дополнительная информация»:
Город указывать необязательно, если бизнес не имеет привязки к конкретному городу – оставляем только страну.
И напоследок делимся полезной информацией, которая поможет при продвижении. Сохраняйте в закладки:
https://vk.com/page-53003970_46897420 – данные о различных лимитах и ограничениях ВКонтакте.
https://vk.com/wiki – все о wiki-разметке и wiki-страницах.
Чем отличаются группы и сообщества ВКонтакте, что лучше выбрать
ВКонтакте постепенно стирает границы между группами и сообществами, расширяя их функционал. Однако некоторые отличия все же остаются и могут влиять на продвижение в социальной сети. В статье рассмотрим основные понятия и подробно остановимся на разнице между пабликами (сообществами) и группами в ВК.
Что такое группа и сообщество в ВК
Основные понятия
Группа в ВК — это сообщество, объединяющее круг пользователей с определенными интересами. Это могут быть одноклассники, коллеги или просто люди, интересующиеся какой-либо узкой тематикой. Участники могут делиться фотографиями, видеозаписями, новостями и другой информацией, участвовать в обсуждениях, писать на стене и приглашать в группу своих друзей.
Сообщество в ВК, или паблик — это открытая для всех страница, которая используется для публикации информации о каком-либо продукте, услуге, личности, бизнесе и т. д. Сообщество может быть посвящено определенной теме, например, вышивке, книгам или кулинарии. Записи на стену паблика добавляют только администраторы и редакторы, подписчики могут лишь предлагать новости.
Типы групп в ВКонтакте
Открытая. Может вступить любой пользователь ВКонтакте, контент открыт для всех.
Закрытая. Для вступления нужно подать заявку и дождаться ее одобрения администратором группы. Контент могут просматривать только участники.
Частная. Вступить можно только по приглашению руководителей группы. Самостоятельно подать заявку нельзя.
Тип группы можно поменять уже после создания. Предположим, сделать из закрытой открытую. Для этого нужно перейти в раздел «Управление» → «Настройки» → «Тип группы». Далее выберите нужный вариант из выпадающего списка и нажмите «Сохранить».
Если участников больше 10 тысяч, действуют ограничения: четвертое и каждое последующее изменение типа группы доступно только раз в 2 недели.
Типы сообществ в ВК
- Бизнес. Подходит для разных видов бизнеса — ресторана, спортивного клуба, магазина, салона красоты и т. д. Можно указать адрес, номер телефона и график работы организации, добавить кнопку записи, быстрого заказа или бронирования товара.
- Тематическая страница. Подходит для публикации последних новостей, афиш и постов определенной тематики. Например, ее можно выбрать для ведения страницы с городскими новостями.
- Бренд или организация. Подходит для сообществ, посвященных определенному бренду, компании или товару. Например, можно создать страницу с рекламой благотворительного фонда, косметики определенного бренда, личного проекта и т. д. Имеет много общего с бизнес-страницей, но отличается более узкой направленностью.
- Публичная страница. Подходит для блогеров, артистов и СМИ. Главная задача — распространение новостей и информации о своей деятельности.
Группу можно перевести в паблик и наоборот. Для этого нажмите «Еще» на главной странице сообщества, а затем «Перевести в страницу» или «Перевести в группу».
Далее выберите нужный тип паблика/группы и подтвердите действие.
Такие изменения можно проводить не чаще одного раза в месяц.
Отличия группы от сообщества
Группы отличаются от пабликов по нескольким параметрам, рассмотрим их подробнее.
Предназначение
Группа больше подходит для дискуссий и обмена фотографиями, видеозаписями и другими материалами между участниками. Например, в группе по кулинарии пользователи могут делиться рецептами, загружать свои фотографии в альбомы, обсуждать блюда и т. д.
Паблик подходит для публикации новостей компании, бренда или медийной личности. Например, на своей странице фирма может делиться новинками ассортимента и публиковать информацию о проводимых акциях.
Уровень приватности
Группа бывает открытой, закрытой и частной. Тип группы можно менять при необходимости.
Паблик может быть только открытым, поменять этот статус нельзя.
Модуль таргетированной рекламы в PromoPult — доступный инструмент для владельцев бизнеса и маркетологов. Автогенерация объявлений, автоподбор креативов, автопилот управления ставками, прогноз бюджета и переходов. Готовые кампании с креативами за 10 минут.
Отображение в профиле пользователя
Для просмотра групп, в которых участвует пользователь ВК, нужно нажать ссылку «Подробнее» на его личной странице. Если человек скрыл этот раздел в настройках приватности, то другие пользователи не смогут увидеть, в каких группах он состоит.
Паблики, на которые подписан пользователь, отображаются в блоке «Подписки» на его личной странице. Этот раздел нельзя скрыть.
Посты на стене
В настройках группы стену можно: открыть, закрыть, отключить и сделать ограниченной.
На открытой стене участники могут самостоятельно создавать опросы, добавлять записи, прикреплять к своим постам фотографии и другие материалы, а также оставлять комментарии.
На закрытой стене могут писать только администраторы и редакторы сообщества. Возможность комментирования отключена.
Если доступ к стене ограничен, участники группы могут только комментировать записи. Добавлением новостей занимаются руководители.
В сообществах подписчики не могут самостоятельно добавлять свои записи на стену, но им доступна возможность предлагать новости. Все предложенные записи отправляются на проверку и публикуются только после одобрения админами паблика.
Пользовательский контент
В группах пользователи могут добавлять контент на стену и обновлять следующие разделы: Фотографии, Видео, Обсуждения, Музыка, Объявления, Файлы, Материалы. Изменить доступ к добавлению контента можно в настройках группы во вкладке «Разделы».
В сообществе подписчики могут только предлагать новости и заполнять разделы с фотографиями и объявлениями.
Способы продвижения
Группы и паблики можно продвигать платными способами, настраивая таргетированную рекламу как на отдельные посты, так и на само сообщество. А вот бесплатные способы продвижения несколько отличаются.
Участники группы могут рассылать приглашения своим друзьям и репостить записи на стену личной страницы. Однако этот тип сообщества сложно найти в профиле пользователя, поэтому здесь мало шансов привлечь случайных участников.
В паблик нельзя приглашать ни друзей, ни посторонних людей. Основной способ бесплатного продвижения такого сообщества — это репосты и переходы по ссылке из раздела «Подписки» на личной странице пользователя.
Мероприятия в ВК
Мероприятие в ВК пригодится, когда нужно прорекламировать какое-то событие/встречу и пригласить на него участников.
Главные отличия мероприятия от группы:
- Можно рассылать до 5000 приглашений в сутки, за исключением друзей (для них по-прежнему действует ограничение до 40 человек в сутки).
- Участникам приходят уведомления незадолго до начала события.
- Мероприятие можно создать как отдельно, так и внутри уже имеющейся группы или паблика.
У мероприятия в ВК также есть стена, где можно публиковать новости, фотографии, видеозаписи и другие материалы. Все записи появятся в новостной ленте участников.
Как создать мероприятие
Перейдите в «Сообщества» и нажмите «Создать сообщество».
Выберите вариант «Мероприятие».
Заполните форму, указав основную информацию о предстоящем событии.
Вы можете выбрать «Открытый» и «Закрытый» тип встречи. В первом случае подать заявку на участие смогут все желающие. На закрытое событие смогут попасть только те, кого пригласит организатор.
Укажите дату и время начала события. Время окончания заполняется по желанию.
Организатором встречи можете быть лично вы или сообщество, которым вы управляете. По желанию можно указать контактные данные (номер телефона и e-mail).
Адрес проведения указывать необязательно. Однако если мероприятие проводится офлайн, желательно это сделать.
Для общения участников между собой можно создать чат.
После заполнения формы нажмите «Создать сообщество» и переходите к оформлению.
Оформление страницы
Новое мероприятие появится в списке сообществ, находящихся под вашим управлением. Перейдите на его страницу и заполните основные блоки. Мы рекомендуем как минимум загрузить фотографию, добавить описание и первую новость о предстоящем событии.
В разделе «Управление» можно:
- изменить тип события (открытое/закрытое),
- отключить ненужные разделы,
- настроить фильтры комментариев,
- добавить кнопку действия (позвонить/написать/открыть приложение),
- назначить руководителей и многое другое.
Интерфейс очень похож на управление обычной группой.
Что лучше выбрать — сообщество или группу?
По внешнему оформлению и функционалу публичные страницы почти перестали отличаться от групп. Сейчас в обоих типах сообществ можно запускать трансляции, делать рассылки, добавлять виджеты, товары, меню, статьи, обсуждения и другие блоки.
Успешно продвигать бизнес можно и в паблике, и в группе. В последнем случае у вас будет больше настроек приватности, так как контент в группе можно сделать закрытым и показывать его только участникам.
При выборе учитывайте и месторасположение ссылки на сообщество на страницах пользователей: группы спрятаны в блоке с личной информацией, а паблики более заметны.
Если вам нужно, чтобы пользователи сами добавляли контент и проявляли больше активности, выбирайте группу. Хотите просто делиться новостями и интересными материалами — рекомендуем выбрать паблик. Помните, что этот выбор не окончательный и вы всегда сможете изменить тип сообщества.
Поиск дизайна выставки — ВК-2111 | Sacagawea (20-футовые переносные дисплеи)
Диапазон цен:
Мин. — 0
Макс. — 175000
Включая аренду
Размер стенда: Все размеры10′ x 10′ Дисплеи 10′ x 15′ Дисплеи 10′ x 20′ Дисплеи 10′ x 30′ Дисплеи 10′ x 40′ Дисплеи 20′ x 20′ Острова20 ‘ x 30′ Islands20′ x 40′ Islands20′ x 50′ Islands30′ x 30′ Islands30′ x 40′ Islands30′ x 50′ Islands30′ x 60′ Displays3D Banner Stands40′ x 40′ Islands40′ x 50′ Islands40’ x 60 ‘ Islands8′ x 10’ DisplaysAccent ChairAccessoriesAero Overhead Hanging Signs Решения для Apple iPadКовер для барных стульевЧехлыЗарядные стойкиЗарядные стойкиЗарядные столыСчетчикиИндивидуальные стойки и пьедесталыНастольные защитные перегородкиЭлектроснабжениеСкладные тканевые стойки и пьедесталыМебельРешения для дезинфицирующих средств для рукHybrid | Модульные прилавки и пьедесталыИнтерактивные дисплеиАксессуары для планшетов и поверхностейСветодиодные лайтбоксыОсветительные медицинские решенияКабины для совещанийВстречи и корпоративные мероприятияРешения Microsoft SurfaceПодставки для мониторовНапольные покрытия без ковровОфисные помещенияУличные дисплеиПортативные прилавки и пьедесталыДисплеи продуктов | СтойкиЗащитные перегородкиНастенные рамы SEGСтолешницы | Складные панелиСтолешницы | ГибридыСтолешницы | Легкая натяжная тканьСтолешницы | Pop UpsСтолешницы | Рабочие станции, киоски и бары
Сортировать по:Размеру стендаНовости дизайнаВ алфавитном порядкеЦена: от самой низкой до самой высокойЦена: от самой высокой к самой низкой
Текстовый поиск:Поиск
(например, VK-1032, 1032 или остров)
Поиск в этих галереях продуктов .
.. Все Снять отметку| Подставки для дезинфицирующих средств для рук | Офисные, медицинские и конференц-залы | ||
| Лайтбоксы для офиса/магазина | Разделители безопасности | ||
| Островные экспонаты | Современные встроенные экспонаты | ||
| Конструкции светодиодных лайтбоксов | 10-футовые портативные дисплеи | ||
| 20-футовые портативные дисплеи | Eco-Systems Sustainable Inlines | ||
| Выдвижные панели Quadro S | Острова устойчивого развития экосистем | ||
| Плавающие графические всплывающие окна | Всплывающие дисплеи из ткани (OP) | ||
| Решения для зарядки InCharg | Подставки для iPad и Surface | ||
| Настольные дисплеи | Накладные аэродинамические вывески | ||
| Прилавки и пьедесталы | Подставки для мониторов и киоски | ||
| Экосистемы Устойчивые аксессуары | Баннерные стойки/настольные броски (OP) | ||
| Лайтбоксы и баннерные стойки | Виртуальные и интерактивные дисплеи | ||
| Ящики и ящики | Напольное покрытие | Ковер и прочее (BR) | ||
| Освещение (DS) | Аренда островных дисплеев | ||
| Аренда встроенных дисплеев | Принадлежности для аренды | ||
| Аренда мебели №1 (КТ) | Аренда мебели #2 (Коннектикут) |
Mail.
Ru Group Ltd Профиль компании — Mail.Ru Group Ltd ОбзорVK Co Ltd (VK), ранее называвшаяся Mail.Ru Group Ltd, является поставщиком продуктов онлайн-коммуникаций, развлечений и услуг электронной коммерции. Компания работает через службы электронной почты, социальные сети, электронную коммерцию, обмен мгновенными сообщениями, B2B, игры, карты и медиа-бизнес. Его подразделение электронной коммерции включает в себя клуб доставки, онлайн-платформу доставки еды, Skillfactory, онлайн-платформу для обучения и Youla, торговую площадку на основе местоположения. ВКонтакте также занимается разработкой и публикацией компьютерных и мобильных игровых проектов. Компания работает в партнерстве с группой Alibaba, Prosus NV и Tencent Holdings Ltd и другими компаниями для предоставления своих услуг. Он имеет операции в России, Латвии, на Кипре, в Нидерландах и США. Штаб-квартира Mail.Ru находится в Лимассоле, Кипр.
Штаб-квартира Кипр
Адрес 28 Oktovriou, 232, Oceanic Building, квартира/офис 501, Лимассол, 3107
Интернет сайт
vk.
Нет работников 10 000
Промышленность Средства массовой информации
Символ тикера и биржа ВККО (MCX)
Выручка (2022 г.) 1,7 млрд долларов 25,4% (2022 против 2021)
прибыль на акцию ХХХ
Чистая прибыль (2022 г.) ХХХ 25,9% (2022 против 2021)
Рыночная капитализация* 1,6 миллиарда долларов
Маржа чистой прибыли (2022 г. )
ХХХ
40,9%
(2022 против 2021)
* На момент и в долларах США
Посмотреть финансовую отчетность VK Co Ltd
120+
Установить базу
Install Base предоставляет целостное и детальное представление о развертывании ИТ-продуктов/услуг от ведущих поставщиков. Изучите категории ИТ-инфраструктуры, решения и области продуктов/услуг, развернутые потенциальными клиентами.
1
Расходы на ИКТ и технологические приоритеты
IT Client Prospector предоставляет информацию о вероятных расходах VK Co Ltd в различных областях технологий, позволяя вам понять цифровую стратегию.
Подпишитесь на Company Analytics и получите доступ к премиальным отраслевым данным и аналитике Подпишитесь на Company Analytics и получите доступ к премиальным отраслевым данным и аналитике Начни здесь
Товары и услуги
| Продукция | Услуги |
|---|---|
| Продукция | Услуги |
| Социальные сети | Электронная почта |
| Обмен мгновенными сообщениями | электронная коммерция |
| ХХХ | |
| ХХХ | |
| ХХХ |
Подпишитесь на Company Analytics, чтобы получить доступ к большему количеству данных о продуктах и услугах. Подпишитесь на Company Analytics, чтобы получить доступ к большему количеству данных о продуктах и услугах.
Учить больше
История
Раздел истории содержит информацию о новых продуктах, слияниях, поглощениях, расширениях, утверждениях и многих других важных событиях.
| Год | Событие | Описание |
|---|---|---|
| 2022 | Приобретения/слияния/поглощения | В сентябре компания приобрела Zen и News Content Platforms у Яндекса. |