Преимущества закрытых социальных сетей и способы их монетизации
Изначально социальные сети создавались для широкой общественности, но всё большей популярностью пользуются социальные сети для ограниченной аудитории и эксперты считают, что будущее именно за ними.
Мнения
4 октября 2013
Все мы помним, что изначально социальные сети создавались для широкой общественности. Яркими примерами демократии являются Twitter, «ВКонтакте», Facebook, MySpace и «Одноклассники», которые себя позиционируют как объединения с онлайновым равенством.
Однако тенденция такова, что с годами популярностью всё больше пользуются социальные сети для ограниченной аудитории. Эксперты считают, что будущее именно за ними.
Уже сейчас очень востребованными являются более безопасные платформы для обмена информацией, в которых нет случайных пользователей. Это и не удивительно, ведь социальные интернет-площадки, в которых зарегистрированы только проверенные люди, вызывают к себе намного больше доверия.
Одними из наиболее ярких примеров закрытых социальных сетей являются: ASmallWorld, Beautifulpeople, Decayenne, Qubе, Teazel, HotEnough, Eleqt и Affluence.org. Рассмотрим их подробнее.
ASmallWorld
Это одна из первых закрытых европейских социальных сетей, созданная исключительно для богемных людей из мира высокого искусства. Чтобы вступить в этот клуб, необходимо быть приглашены кем-то из уже зарегистрированных пользователей. Однако нет никакой гарантии, что рекомендованного члена туда примут.
Beautifulpeople
Чтобы стать участником этого модного сообщества, нужно быть как минимум привлекательным. Приоритетом данной социальной сети является природная красота. Прежде чем впустить в группу нового участника члены клуба придирчиво изучают и оценивают его внешние данные.
Decayenne
Эта закрытая социальная сеть была создана успешными немецкими бизнесменами специально для элитных клиентов. Вступить в неё можно только по специальному приглашению или напрямую обратившись к создателям.
Qube
Это очередная социальная сеть, созданная исключительно для мировой элиты, в рамках которой имеется множество возможностей как для ведения бизнеса, так и для организации путешествий или же каких-либо эксклюзивных мероприятий.
Teazel
Для тех, кто увлекается сёрфингом, попасть в эту группу не составит особого труда. В Teazel состоят люди со всего мира, занимающиеся им профессионально. Однако чтобы попасть в эту социальную сеть, нужно получить приглашение персонально, а также в дальнейшем регулярно поддерживать обсуждаемые в сообществе темы и участвовать в различных мероприятиях.
HotEnough
Такой закрытый интернет-клуб был создан для всевозможных увеселений, флирта и знакомств. Чтобы стать его членом, необходимо пройти строгий фейс-контроль, ведь главным условием является привлекательность.
Eleqt
Чтобы стать членом этой закрытой социальной сети, необходимо проживать в одном из фешенебельных пентхаусов Лондона, Парижа, Нью-Йорка или Лос-Анджелеса. Одним словом, пропуском в сообщество считается высокий статус участника и наличие недвижимости в самых богатых городах мира. Целью посещения такого сайта является организация встреч или вечеринок для людей, живущих в одном и том же доме одного и того же города.
Affluence.org
Интересно, что членство в сети Affluence.org является бесплатным, однако капитал самого участника должен составлять не менее трёх миллионов долларов. Но и это ещё не всё. Чтобы войти в круг избранных необходимо получить подтверждение как минимум от пятерых действительных членов сообщества, которые смогут дать рекомендации.
Зато, являясь участником клуба, можно ощутить на себе в полной мере все преимущества богатства.
Подробнее про закрытые социальные сети
С одной стороны, свободная регистрация делает социальные сети универсальным коммуникационным инструментом доступным каждому. Однако имеется и обратная сторона медали – в наши дни практически уничтожено понятие анонимности. Каждое высказывание, любой комментарий, оставленный на том или ином сайте, становится сразу же достоянием общественности.
За последние несколько лет уже стало тенденцией открытие закрытых профессиональных сообществ для узкой аудитории, где зарегистрированы люди определённой профессии. Попасть в такое сообщество обычному человеку практически невозможно. Зато возможностей по монетизации такого клуба довольно много.
На данный момент в России и Украине существуют сообщества с ограниченным доступом для врачей, адвокатов, маркетологов и менеджеров.
По мнению многих аналитиков, будущее именно за узкоспециализированными социальными сетями.
Нишевые закрытые организации в Интернете с точки зрения полезности являются более прогрессивными. Это не только инструмент профессионального общения, но и способ поиска новых коллег, а также обмена опытом. Одним из наиболее ярко выраженных примеров считается сервис ResearchGate, на страницах которого учёные со всего мира могут делиться своими разработками, а также отчётами об экспериментах. Надо сказать, что огромный интерес к закрытым узкоспециализированным социальным сетям проявляют в том числе и рекламодатели, которым выгодно получить доступ к конкретной целевой аудитории.
Не менее успешными могут быть и другие методы монетизации. К примеру, в интересах рекламодателей может быть получение обратной связи от участников закрытого сообщества с помощью опросов, тестирования или анкетирования. Подобного рода информация всегда интересна компаниям, проводящим всевозможные исследования на различные тематики.
Кроме того, в узкоспециализированных социальных сетях рекламодатели также могут получать всевозможные предложения по внедрению рекламы в контент.
Следует отметить, что таргетированная реклама в подобных сообществах считается более эффективной, по причине демонстрации непосредственно целевой аудитории.
И, наконец, самым веским аргументом в пользу создания закрытых социальных сетей является тот факт, что в них гораздо проще происходит процесс внедрения платных сервисов. Вся суть заключается в том, что получая пользу от такого рода проектов, большинство пользователей весьма положительно относятся к дополнительной оплате за ценную информацию, а также возможности профессионального роста.
Отличительной особенностью любого закрытого сообщества в Интернете является аудитория с чёткими критериями отбора.
Для формирования подобной аудитории может быть использовано ограничение уровней доступа, при этом таких уровней может быть несколько. У различных участников сообщества может быть доступ к разному объёму информации. Но помимо таких ограничений закрытая социальная сеть отличается полной засекреченностью информации об участниках, а также наличием постоянной бонусной системы, которая используется для мотивации пользователей в постоянном присутствии на сайте.
Важно понимать, что узкоспециализированное сообщество будет эффективным маркетинговым инструментом только в том случае, если есть чёткое разделение по гендерным, географическим или прочими факторами. Особенно популярными считаются такие социальные сети, которые могут предложить своим уникальным посетителям какую-то специфическую информацию. Одним словом, такие проекты гарантируют более качественную работу с целевыми аудиториями.
Давайте рассмотрим этапы монетизации закрытых социальных сетей более подробно. Основным моментом является привлечение аудитории. В данном деле действуют такие же правила, как и для привлечения посетителей на все прочие сайты. Продуктивней всего использовать какие-либо мотивационные программы, электронные оповещения или индивидуальное вовлечение. Ряд этих мероприятий, так или иначе, позволит аудитории познакомиться с проектом, зарегистрироваться и попробовать принять участие в предлагаемом проекте.
Потенциальные пользователи закрытой социальной сети в первую очередь должны узнать о том, какие перспективы откроются перед ними при посещении того или иного сайта.
Однако существует небольшая проблема, касающаяся необходимости в фильтрации посетителей. Поэтому лучше всего прибегнуть к индивидуальному вовлечению аудитории. Сама модель вовлечения должна полностью зависеть от специфики продвигаемого сообщества, так что универсальных советов по этому поводу, к сожалению, быть не может.
Следующим шагом в развитии закрытой социальной сети должна быть монетизация аудитории. Это могут быть различные акции, сопровождающиеся покупкой продуктов, а также вручением подарков или призов. Такой подход, конечно, обеспечивает довольно ограниченные возможности по монетизации, однако при грамотной его подаче возможен уникальный доступ к целевой аудитории, недоступный конкурентам.
Ещё существует вариант сегментирования аудитории с целью выявления потенциала для рекламодателей, чтобы в дальнейшем привлечь различные бренды в сообщество для проведения бонусных программ.
Особенность этого подхода заключается в предоставлении владельцу ресурса свободы выбора партнёров, определения ценовой политики, а также возможности внесения каких-либо корректировок в процесс фильтрации участников в зависимости от запросов соответствующего рынка.
И, наконец, завершающим ключевым моментом является удержание аудитории. В данном случае опять-таки лучше прибегнуть к мотивационным программам, которые, в свою очередь, должны быть не только разнообразными, но и многоуровневыми. Однако нужно помнить, что для разных участников размер необходимой мотивации может быть разным. Например, кого-то стимулирует долгосрочное участие в той или иной программе, а кого-то, наоборот, моментальное получение результата от деятельности.
Всегда важно учитывать потребности различной аудитории, а также ранжировать подходы к задачам.
Естественно, что только мотивационных программ недостаточно. Их хватит лишь для краткосрочного присутствия пользователей на сайте. Никакие призы, бонусы и поощрения не задержат пользователя в сообществе, если сам сайт неудобен в использовании. Так что основной задачей в процессе монетизации портала считается именно разработка удобного интерфейса. Плюс ко всему, социальная сеть должна не только позволить пользователям чувствовать себя комфортно, но и обеспечивать надёжную защиту от несанкционированного проникновения.
Автор: Шеневская Эльвира, менеджер по развитию iseeq.com
Социальные сети для самых талантливых, богатых и красивых — Соцсети на vc.ru
{«id»:13730,»url»:»\/distributions\/13730\/click?bit=1&hash=e3abbbc3fe3ac518a4526ceac31f6f7b7cd9441fc08cd5b8acde1adf1be14822″,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u0430\u0442\u0438\u0442\u044c \u0445\u043e\u0431\u0431\u0438 \u0432 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441 «,»buttonText»:»»,»imageUuid»:»»,»isPaidAndBannersEnabled»:false}
Алексей Астафьев («Интериум») рассказывает о социальных сетях не для всех.
7155 просмотров
Сходу начну с «инсайдерской» информации»: в 2018 году у каждого из ваших знакомых есть профиль в Instagram, Facebook, ВКонтакте, Twitter или во всех сразу. Это социальные сети, которые знает каждая собака Шувалова, каждый миллениал и даже бабушка Зина, которая продвигает свою рассаду в вашей ленте. А ведь в мире победившего фастфуда и нарастающего населения планеты Земля слово «элитарность» приобретает угрожающее значение. Некоторые не могут жить без кроссовок из коллаборации, вышедшей ограниченным тиражом, другие усердно сёрфят на lastfm, в поисках группы под тегом #under2000listenings, а потом не менее усердно это слушают. Продвинутые школьники вместо демотиваторов МДК активно осваивают мемы для элиты всех сортов и учат друг друга постиронии.
Андеграундные социальные сети — выражение-оксюморон, но вспомните, что говорил Хагрид: «главное, знать где искать» (ну или просто загуглить). Для того, чтобы контролировать качество и приток подписчиков, создатели социальных сетей для избранных вводят платную подписку, вход по приглашениям или фейсконтроль.
Так что даже в интернете вас могут не пустить на какой-то сайт, потому что вы недостаточно красивы или богаты. Просто они не знают, что главное — ваш внутренний мир и коллекция сохранёнок.
Raya
Raya — это закрытая социальная сеть для знакомств людей творческих профессий. Так гласит официальная версия, на деле же набором модных фоток тут не обойтись. В «Tinder для талантливых и знаменитых» строгий контроль на этапе подтверждения, который учитывает достижения на творческом фронте. Например, сколько Золотых Глобусов у вас в коллекции? Один — неплохо, но ещё подумают, два — уже хорошо и так далее. Зато если вас чудом пустили в бомонд, можно свайпнуть вправо или, если захочется влево, Кару Делевинь и Элайджу Вуда.
BeatifulPeople
Онлайн-дейтинг с элементами социальной сети, в который пускают только самых красивых, существует с 2009 года, но настоящая известность к нему пришла в 2014 году, известность в плохом смысле слова. Администраторы сайта решили подчистить аудиторию и удалили, по их мнению, некрасиво постаревших или располневших людей, отметив, однако, что у них ещё есть шанс получить доступ обратно, если они усердно над собой поработают.
Такие дела.
ASmallWorld
ASmallWorld — эксклюзивная платная социальная сеть с ограниченным количеством подписчиков. Создана для того, чтобы сделать мир пользователей меньше. Впрочем, для людей с высокими доходами, которые пользуются данной социальной сетью, мир, наверное, и так не слишком велик. ASW, которую также называют «MySpace для миллионеров» была запущена в 2004 году и перезапущена в 2013 году, несмотря на преклонный возраст, количество подписчиков всё также ограничено — не больше 250 000.
Diaspora
Свобода, децентрализация, неприкосновенность частной жизни! Звучит как лозунг политической организации, однако это особенности новаторской социальной сети Diaspora, которую в 2010 году запустили 4 студента. В отличии от Facebook, ВКонтакте и других, по заявлениям разработчиков, функционал Diaspora отличается как организм курильщика и здорового человека. Никаких регистраций по паспорту, никаких дата-центров, которые принадлежат корпорациям и к которым государство может свободно получить доступ — всё хранится на локальных серверах, так называемых «стручках», расположенных в различных точках мира.
Как разработчики решают проблемы с нежелательным контентом и злоумышленниками, которые могут пользоваться социальной сетью, неясно, а потому Диаспора с тем же успехом может называться Тортуга.
Mensa Match
Социальные сети для самых талантливых, самых красивых и самых богатых уже были, осталось добавить только ту, которая дискриминирует людей по уровню IQ. Mensa Match — это отдельная функция для интеллектуальных знакомств на платформе дейтинг-сервиса Match.com. Чтобы познакомиться с другим умником или умницей, придётся пройти IQ-тест и набрать более 130 баллов.
Знакомы с этими сервисами?
Открытые и закрытые социальные сети: плюсы и минусы | Саманта Леон
Сегодня 3,6 миллиарда человек зарегистрированы в социальных сетях. Но где именно?
В социальных сетях есть нечто большее, чем то, что публика видит в открытых социальных сетях. Закрытые социальные сети, питаемые простой красотой конфиденциальности, принимают множество пользователей, которые находят глубокое удовлетворение в интимности нишевых сообществ.
Как открытые, так и закрытые социальные сети объединяют людей, но в уникальных цифровых сферах. Давайте изучим плюсы и минусы.
Плюсы открытых социальных сетей
Охват . Организации, общественные деятели, микро-инфлюенсеры и обычные люди могут предоставлять контент, который может достичь миллионов. А с другой стороны, любой, у кого есть доступ к открытой социальной сети, имеет под рукой бесконечный контент.
Воздействие различных мыслей и мнений. В мире, где большинство людей ищут себе компанию единомышленников, открытые социальные сети знакомят пользователей с точками зрения, часто противоречащими их собственным, тем самым поощряя потенциально большее число непредубежденных мыслителей.
Возможность сделать обоснованную оценку. Открытые социальные сети позволяют пользователям узнать больше о людях и организациях, чтобы они могли сформировать более широкое мнение.
Потребители могут просмотреть страницу магазина в Facebook, прежде чем покупать товары; родители могут проверить нового бойфренда своего подростка, просканировав Instagram; а менеджеры по найму могут проверять кандидатов, изучая их аккаунты в Твиттере.
Плюсы закрытых социальных сетей
Значимая, подлинная помолвка. Значимое взаимодействие лежит в основе закрытых социальных сетей. В прошлом году я присоединилась к группе женщин, придерживающихся кетогенной диеты, в целях исследования класса, и меня поразила поддержка и ободрение среди участников — от кето-гриппа до отказа от углеводов, их сестринское братство поддерживало их.
Богатое сообщество. Не удивлюсь, если участники закрытых социальных сетей знают друг друга лучше, чем их ближайшие соседи. В быстро меняющемся обществе это реальность. Закрытые социальные сети обеспечивают ощущение товарищества между пользователями, будь то латте с тыквенными специями или воспитание детей-одиночек.
Безопасное место для обсуждения деликатных тем. Несмотря на общественные движения, стремящиеся нормализовать обсуждение деликатных тем, таких как психическое здоровье, дискриминация на рабочем месте и т. д., закрытые социальные сети остаются одним из немногих безопасных мест, где люди могут выплеснуть эмоции и пообщаться с товарищами по несчастью. Например, одна группа в Facebook, посвященная психическому здоровью, помогла спасти жизни двух участников, которые подумывали о самоубийстве.
Минусы закрытых соцсетей
Возможность быстрого распространения дезинформации. Из-за частного характера закрытых социальных сетей дезинформация может распространяться беспрепятственно, как, например, эта пандемия фейковых новостей о COVID-19, которая затронула немецкоязычных пользователей WhatsApp в марте. В апреле WhatsApp принял меры, введя ограничение на «часто пересылаемые сообщения», и его усилия привели к снижению на 70%.
Эхо-камеры. В отличие от открытых социальных сетей, где пользователи часто сталкиваются с противоположными точками зрения, закрытые социальные сети могут служить инкубаторами для однородного мышления. В своей книге «Восстановление разговора» автор Шерри Теркл обсуждает иронию ситуации:
«Интернет обещает сделать наш мир больше. Но поскольку это работает сейчас, это также сужает наше знакомство с идеями. Мы можем оказаться в пузыре, в котором слышим только те идеи, которые уже знаем. Или уже нравится».
Минусы открытых социальных сетей
Недостоверность. Согласно исследованию «Психология обмена информацией», проведенному New York Times Customer Insight Group, люди делятся информацией в Интернете по пяти причинам: , где люди не чувствуют себя обязанными представлять идеализированные, недостоверные версии самих себя. Открытые социальные сети иногда изобилуют осуждением и критикой, подавляя подлинное самовыражение.
Отсутствие глубокой эмоциональной связи. Закрытая социальная сеть может быть уподоблена интимному ужину, а открытая социальная сеть — большой вечеринке — последняя оставляет гораздо меньше места для глубокой эмоциональной связи. В своей статье для Psychology Today Дайан Гранде обсуждает человеческую потребность в эмоциональной связи:
«У каждого из нас есть врожденная потребность чувствовать себя надежно привязанным к другому человеку, который будет рядом с нами в моменты физической или эмоциональной нужды».
В конечном счете, открытые социальные сети имеют решающее значение для общества и рынка идей, но они не всегда обеспечивают эмоциональное удовлетворение закрытых социальных сетей.
Открытые и закрытые социальные сети
Все социальные сети имеют свои плюсы и минусы.
Instagram демонстрирует потрясающие фотографии, но не позволяет делиться ссылками в подписях.
Facebook отлично подходит для длинных сообщений, но его охват ограничен (за исключением платной рекламы).
Твиттер отлично подходит для коротких постов и ярких фраз, но не подходит для длинных постов.
Список можно продолжить.
Один из фундаментальных принципов социальных сетей заключается в том, что используемая вами сеть социальных сетей должна способствовать увеличению вашей аудитории. Однако начинающие предприниматели, как правило, игнорируют этот факт и стекаются в социальные сети, которые, по их мнению, принесут наилучшие результаты в зависимости от популярности.
Есть две важные особенности социальной сети, на которые следует обратить внимание, если вы хотите расширить свою аудиторию:
- Возможность легко найти вашу страницу в поисковых системах.
- Как часто ваша аудитория использует эту социальную сеть.
Первая характеристика подчеркивает важность понимания разницы между открытыми и закрытыми социальными сетями.
Что такое открытые и закрытые социальные сети?
Открытые социальные сети позволяют пользователям Интернета просматривать контент через поисковые системы и взаимодействовать со всеми, кто использует платформу.
Pinterest — отличный пример открытой социальной сети. Допустим, вы набираете в поисковой системе Google «свадебный декор». Один из лучших результатов поиска поступает из Pinterest. Те, у кого есть учетные записи Pinterest, могут затем комментировать сообщения, репостить их или сохранять их на потом, несмотря на то, что они не находятся в сети владельца сообщения.
В отличие от этого, закрытые социальные сети ограничены. Они устанавливают ограничения на то, кто может видеть ваш контент, и вы не найдете контент в этих сетях, если не будете искать его специально. Facebook и LinkedIn являются примерами закрытых сетей в зависимости от персонализированных настроек, которые вы используете на каждом сайте.
Какая социальная сеть лучше всего подходит для моего бизнеса?
В конечном счете, выбор вашей социальной сети зависит от вашей целевой аудитории и от того, насколько заметным вы хотите сделать свой профиль. Открытые сети помогают вашим страницам в социальных сетях расти быстрее, но они ограничивают вашу конфиденциальность.
