Кто придумал мемы: Мемы в интернете: опыт деконструкции

Содержание

Мемы в интернете: опыт деконструкции

Представить себе сегодня коммуникацию без мемов невозможно, особенно в интернете. Они постоянно выскакивают, как чёртик из табакерки, захватывают коммуникативное пространство, нагло и агрессивно, а потом как-то незаметно исчезают. Что это такое и по каким правилам они живут, мало кто понимает, хотя есть люди, которые пытаются создавать мемы, и иногда это у них даже получается.

В оригинале Ктулху — персонаж из произведений Говарда Лавкрафта, злой демон. «Ктулху фхтагн» — часть мантры на вымышленном языке, призывающей чудовище пробудиться.

Повальное сетевое увлечение манулами началось в 2008 году. Дикий кот с угрюмым выражением на морде стал символом мизантропа, втайне мечтающего о ласке. Происхождение мема «котэ» неясно.

Термин meme ввёл в 1976 году английский биолог и популяризатор науки Ричард Докинз в книге «The Selfish Gene» (русский перевод опубликован в 1993 году под названием «Эгоистичный ген»). Интересно, что в русском переводе термин фигурировал как мим, что соответствует правилам практической транскрипции слов английского языка. Но в таком виде термин не прижился, а закрепился как мем. Так же как и ген, мем — единица хранения и передачи информации, но только в сфере культуры. И мем и ген — репликаторы (англ.

replicators), объекты, которые копируют и воспроизводят сами себя, или, говоря простым языком, умеют размножаться. Докинз утверждал, что для мемов при воспроизведении важны плодовитость и относительная точность (в отличие от абсолютной точности для генов). Среди примеров мемов он называл мелодии, идеи, модные словечки и выражения, способы варки похлёбки или сооружения арок, но также понятие о Боге и теорию Дарвина. Последние примеры, впрочем, представляют целые комплексы мемов, или мемокомплексы. Мемы распространяются в пространстве — от человека к человеку (горизонтально) и во времени — от поколения к поколению (вертикально).

У термина «мем» есть и конкуренты, например термин «медиавирус» (англ.

media virus), введённый специалистом в области медиа Дугласом Рашкоффом (Douglas Rushkoff) в 1994 году в книге «Media Virus! Hidden Agendas in Popular Culture». Медиавирусами Рашкофф называет такие медиасобытия, которые вызывают настоящие социальные перемены. Понятно, что медиавирус отличается от интернет-мема и масштабностью (социальные перемены!), и каналом распространения (медиа!), но уж больно привлекательна идея заражения. Я бы даже прямо говорил о заразе или, для благозвучия, о культурной заразе.

Хотя понятие интернет-мема и восходит к мему Докинза, но всё же значительно отличается от него. Под интернет-мемом подразумевается любая, но короткая информация (слово или фраза, изображение, мелодия и т.п.), мгновенно и неожиданно ставшая модной и воспроизводящаяся в интернете, как правило, в новых контекстах или ситуациях. Таким образом, для интернет-мема главную роль играет популярность (что можно сравнить с плодовитостью по Докинзу), а также коммуникативная экспансия. В этом смысле ни теория Дарвина, ни рецепт супа интернет-мемами не являются, хотя эта информация тоже передаётся и хранится в интернете.

Интернет-мем стремится не к точному воспроизведению, а, скорее, к искажению или по крайней мере к новым контекстам в широком смысле этого слова. Появление их часто неожиданно, а порой бессмысленно и абсурдно. Жизнь интернет-мема, особенно в начале его пути, не рутинна, а, напротив, постоянно креативна. Интернет-мем популярнее своего научного источника (авторства Докинза) и часто смешивается с ним хотя бы потому, что ради простоты и экономии в этом слове отбрасывается первая часть (интернет-), и внешнее совпадение становится полным. Я буду поступать так же — писать просто мем, но в дальнейшем имеются в виду исключительно интернет-мемы.

И, к слову, когда интернета ещё не было, мемы существовали. Лингвисты и филологи называли их речевыми клише, крылатыми фразами и даже паремиями.

Один из самых популярных мемов рунета конечно же «Превед Медвед», который представляет собой изменённый рисунок американского художника Джона Лури. Изменение состояло в том, что на американской картинке медведь произносил «Surprise!», а на нашей «Превед!». Картина, которая в оригинале называлась «Bear Surprise», почти сразу получила название «Превед Медвед». Она появилась на сайте dirty.ru, а затем начала воспроизводиться на других сайтах и в блогах. Однако речь шла не столько о копировании, сколько об искажении начальной информации. Аналогичный медведь мог произносить уже не Превед!, а что-то другое. Либо, наоборот, слово превед произносил уже не медвед, а кто-то другой. Источник перестал играть какую бы то ни было роль, о нём либо вовсе не знали, либо уже не помнили, что совершенно не мешало распространению оборота. Особенно легко и независимо гулял по рунету превед и в конце концов стал самостоятельным интернет-приветствием, оторвался от медведа и от картинки. После этого свершившегося факта уже имеет смысл говорить не о меме, а просто о жизни модного слова.

А вот ещё один популярный мем рунета, потрясший всех стартовой скоростью распространения: йа криветко. Своё начало он ведёт от записи номер 104 726 на сайте bash.org.ru, сделанной 9 февраля 2007 года:

DreamMaker: Да..конечно лекция по физике у нашего препода довольно увлекательное и серьёзное мероприятие…..Но когда перед тобой на парте красуется надпись : “ЙА КРИВЕТКО!”……

Сайт bash.org.ru (ныне bash.im), так называемый цитатник рунета, публикует забавные цитаты, встретившиеся в интернете и в жизни, а также короткие истории. Он очень популярен в рунете и дважды (в 2008 и 2010 годах) получал премию РОТОР как юмористический сайт, но это всё равно не объясняет сумасшедшую популярность мема. После первого появления йа криветко прошло менее получаса до первого поста в блогосфере, и в тот же день в «Живом журнале» было создано сообщество ya_krivetko. В интернете появились фотографии университетских парт с этой надписью, впрочем, и сама надпись, и, естественно, фотографии были сделаны позже. Всплеск популярности мема приходится на 2007—2008 годы, а со второй половины 2009 года начинается спад. И всё равно его известности можно только поражаться. Своего рода гимном мема

йа криветко стала переделка песни группы Кипелов (слова Валерия Кипелова и Маргариты Пушкиной), точнее — её припева. На олбанском (нарочито неправильное написание слов) это «звучало» так:

Йа криветко, словно птицо в нибисах
Йа криветко, йа забыл што
значед страх
Йа криветко, с дикем ветрам наравне
Йа криветко! Наиву, а нивасне!

В интернете встречаются различные варианты написания мема: оригинальный — йа криветко, другие — йа креветко, йа криведко и самый распространённый —

йа креведко. Йа криветко породил и множество подражаний: йа катлетко, йа табуретко, йа нимфетко, йа касманафтко, что в свою очередь привело к распространению и популярности устойчивого суффикса плюс окончания слов —ко. Наряду с суффиксом —ег (мальчег, участнег и т.п.) этот суффикс стал яркой приметой олбанского языка.

Вообще, смысловая функция у мемов может быть ослаблена и размыта. Мем Превед Медвед появился как символ некоего неприятного сюрприза, застающего нас в самое неподходящее время, но затем это значение размылось, и в приветствии превед его уже нельзя обнаружить. Первоначальный смысл выражения йа криветко состоял, по-видимому, в самоуничижении, признании себя ничтожной криветкой и, возможно, выпадении из действительности. Иначе говоря, на эту фразу проецировалось состояние студента, слушающего лекцию по физике, но ничего не понимающего и находящегося вне этой реальности.

В том случае, если смысл более или менее устойчив, он определяет и типы контекстов и ситуаций, в которых мем используется. Скажем, чувствуете вы растерянность или потерянность, тут и уместно произнести или написать

Йа криветко, продемонстрировав и свои чувства, и знание интернет-фольклора. А вот на пике популярности мем ведёт себя иначе, он используется в неподходящих ситуациях, с разнообразными картинками и т.д. Здесь действительно приходится говорить об экспансии мема в новые контексты и ситуации и особой креативной зоне, в которой мем находится в начале своего пути, на подъёме популярности. Вот, например, в песне Кипелова замена слов я свободен на йа криветко никак не оправдана смыслом. Свобода и самоуничижение ничего общего не имеют. Просто стихотворный размер позволяет такую замену, и она осуществляется. На поверхностном уровне это сделано «ради прикола», но нам-то понятно, что мем завоёвывает таким образом новые коммуникативные пространства. Он размножается, используя людей, их головы, их мозги.

Это всё относится к мемам, распространяющимся спонтанно и самопроизвольно. Но существуют группы людей, которые целенаправленно занимаются придумыванием и популяризацией мемов. В рунете такими лабораториями, разрабатывающими и запускающими мемы, считаются упомянутый сайт dirty.ru, скандально отколовшийся от него Лепрозорий, а также Упячка. Редкие случаи удачи имеют место, но, как правило, всенародной популярности такие мемы не достигают, а довольствуются известностью в узком кругу, в отдельном сообществе. Даже Превед Медвед едва ли можно считать спланированной акцией. Скорее, это случайность, своим успехом обязанная целому ряду обстоятельств.

Кажется, что причины популярности двух известных мемов рунета не разгадать. Но более понятные примеры могут пролить свет и на медведа, и на криветко.

Рассмотрим для примера фразу, история которой прослеживается довольно легко:

Мопед не мой, я просто разместил объяву. Мем возник в 2006 году в очень неудачном месте: на форуме одного из украинских сайтов, посвящённых мотоциклам и другим двухколёсным транспортным средствам. Из имён участников переписки (привожу фрагмент) я сохранил только ник невольного создателя мема некоего Димаки (Dimaka).

HTTP://MOTO.KIEV.UA/FORUM/

Dimaka: Suzuki GSF-S600 2000г.в. 3100у.е. с документами! хорошее состояние!

А где находится?

Dimaka: Запорожская обл.

Затем Димака приводит номера телефонов и получает следующую реплику.

почему трубу не подымаеш?

Dimaka: Моторолер не мой!!! Я просто разместил ОБЪЯВУ!

Dimaka: Моторолер не мой!!! Я просто разместил ОБЪЯВУ!

Повтор сообщения Димаки объясняется какой-то ошибкой, по-видимому, в системе, но вызывает бурную реакцию.

Моторолер не твой!!! Ты просто разместил ОБЪЯВУ!

Моторолер не твой!!! Ты просто разместил ОБЪЯВУ!

и припев (два раза)

Моторолер не твой!!! Ты просто разместил ОБЪЯВУ!

Моторолер не твой!!! Ты просто разместил ОБЪЯВУ!

Моторолер не его!!! Он просто разместил ОБЪЯВУ!

Не его! Не его!

а где тот чей моторолер объяву которого разместил не ты?

Моторолер разместил ОБЪЯВУ?

И так далее и тому подобное.

Согласитесь, что всё это похоже на пьесу в стихах, чьё весёлое многоголосье на разные лады повторяет, иногда искажая, одну и ту же фразу. Не хватало одного штриха: мотороллер заменили на мопед — и получился классический шестистопный ямб.

Попробую провести деконструкцию мема, по крайней мере его начальной стадии, когда мем только формируется, но всё-таки ещё не существует. Для этого он должен начать распространяться вне первого диалога и желательно вне данного сайта.

Первое. Отмечу нелепость фразы. Подозреваю, что важны именно необычность, выпадение из привычного ряда реплик. Нелепость выступает тут как некая разновидность необычности, над которой к тому же хочется поиздеваться, то есть поговорить об этом. Таким образом, нелепость провоцирует что-то вроде обсуждения, пародирования или хотя бы повторения. А в чём же нелепость фразы? В том, что человек публикует подробное объявление о продаже, а потом отказывается отвечать на вопросы, с этим связанные.

Второе. Очень важен повтор фразы на разные лады. Отчасти его провоцирует случайный повтор сообщения самого автора. Он добавляет абсурдности и провоцирует пародирование. Повтор закрепляет фразу в памяти, появляется желание рассказать её ещё кому-то. Важно также, что это не тупой повтор, а игровой, именно он вызывает желание его продолжать.

Третье. Важно ещё фонетическое и интонационное устройство фразы. Мы знаем, что стихи запоминаются лучше прозы. Идея стиха или мелодии возникает почти сразу: в одной из реплик содержатся слова припев (два раза). Неслучайна и позднейшая замена мотороллера на мопед, придающая фразе классический стихотворный размер.

Значение мема в этой коммуникативной ситуации сформировалось естественным образом, и его употребляет либо человек, желающий уйти от ответственности и показать, что он ни при чём, либо тот, кто обращается к такому человеку.

Итак, фраза должна сначала зацепить, затем в неё надо поиграть, повторяя на разные лады. Повтор должен быть ритмически организованным. После этого потенциальный мем готов и может начать размножение на других сайтах.

В той или иной степени эти моменты характерны и для других мемов. Выражение йа криветко тоже поражает своей нелепостью. И говорящего медведя с поднятыми вверх по-человечески лапами, который приветствует влюблённых, не назовёшь обычным. И в меме йа криветко, и в меме Превед Медвед можно усмотреть зачатки поэтичности. Выражения, конечно, очень кóротки, но вполне укладываются в двухстопный хорей и ямб соответственно. А превед ещё и рифмуется с медвед (собственно, медведь, по-видимому, поэтому и стал медведом).

Кстати, о стихах. Вот ещё один менее известный мем, обязанный своей жизнью поэзии.

В 2006 году в одном из блогов появился такой текст (орфография сохранена):

Поэты! Это вам!

Слушайте, может быть забацать типа дружеского конкурса? Тут на форумный лист, куда обычно шлют запросы на пароль или там на обиду пожалиться, пришло замечательное письмо:

«Меня интерисуют только мыши

их стоимость и где преобрести»

Кто возьмётся написать Стихотворение Возвышенное, где эти строки были бы либо рефреном, либо последними? Орфографию оригинала сохранять по желанию :)))

Тут же в комментариях прошёл импровизированный конкурс поэзии, перекочевавший и на другие сайты, и мем, пусть не слишком громкий, состоялся. И не важно, существовал ли наивный автор письма, случайно заговоривший стихами, или его придумал блогер. То есть важно, конечно, но мы этого никогда не узнаем.

Интересно, что мем не получил чёткого значения, а ассоциируется с неуместностью в самом широком смысле слова.

В интернете много всяких загадок, но есть загадки вызывающие, таковы, например, британские учёные. Если исходить из здравого смысла, британские учёные никак не должны быть мемом или медиавирусом. Во-первых, они существуют. Во-вторых, они вполне нормальные люди, не хуже и не лучше других учёных. Выделять их из мирового сообщества учёных нет особых причин.

Однако если судить по интернету, то они выделяются очень сильно и, увы, не в лучшую сторону. Давайте разберёмся. Всем время от времени попадаются статьи такого содержания:

Британские учёные создали светящееся дерево. Ими были встроены в генотип растений отвечающие за флуоресцентное свечение светлячков и морских бактерий структуры.

Или:

Британские учёные разработали математическую формулу изготовления идеального тоста, описывающую необходимую для оптимального вкуса температуру хлеба и масла, а также ряд других параметров.

И подобная чушь.

Проведём маленький лингвистический эксперимент.

В русском языке прилагательное английский обычно используется как синоним прилагательного британский (если нам специально не нужно противопоставить «английское» «шотландскому», «валлийскому» и т.д.). Причём первое, пожалуй, используется немного чаще. Если мы посмотрим на статистику в разных поисковых системах, то увидим, что по-русски чаще говорят английский писатель, чем британский писатель, но британский политик чаще, чем английский политик, и это легко объяснить, потому что писатель больше связан с английским языком, а политик — с государством, которое называется Великобританией.

Для остальных слов типа певец, актёр, врач и т. п. возможны незначительные колебания в пользу сочетаемости с тем или другим прилагательным.

И только в случае с британскими учёными по сравнению с английскими разрыв огромен. И тут есть ещё одна хитрость. В интернете пишут британские учёные (во множественном числе) во много раз чаще, чем английские учёные, а вот в единственном числе уже чаще встречается английский учёный, чем британский учёный. Как вы думаете: с чего бы это?

Можно предположить следующее: существуют учёные, которые родились или живут в Великобритании, и мы их в соответствии с традицией нашего языка называем то английскими, то британскими (может быть, немного чаще английскими). Вот, например, Чарльз Дарвин, английский учёный. Или из современных — Стивен Хокинг, тоже английский учёный. Но если захочется, про них можно сказать и британские.

Кроме английских (британских) учёных есть ещё британские, и только британские, учёные. Они нерасчленимы на личности, всегда действуют вместе и открывают всякую чушь. Они — фольклорный персонаж рунета.

Это подтверждается и всевозможными справочными («несерьёзными») источниками. Статьи о них есть в таких энциклопедиях, как Луркоморье и Абсурдопедия, и в Антологии сетевого фольклора, но нет, например, в Википедии.

В Антологии, в частности, написано:

Британские учёные — многочисленная и загадочная каста людей, которые, судя по поисковикам, постоянно занимаются какими-то удивительными глупостями.

Эту же идею выдвигает и Луркоморье, интернет-энциклопедия интернет-фольклора и Абсурдопедия, где перечисляются достижения британских учёных:

выяснили, что люди начинают лгать с шестимесячного возраста;

опровергли давно сложившийся стереотип, что мыши любят сыр;

выяснили, что девять из десяти лондонских божьих коровок болеют грибковым венерическим заболеванием;

придумали нелипнущую жвачку;

разработали вакцину от всех болезней;

доказали шотландское происхождение Михаила Лермонтова;

разработали идеальный сэндвич;

(и в качестве кульминации) установили, что британские учёные самые умные.

Принципиально, что подавляющее большинство открытий, приписываемых британским учёным, более или менее соответствуют действительности. Шутки и розыгрыши отбросим в сторону. Иначе говоря, факт исследования, как правило, имел место. А вот дальше начинаются странности, передёргивания и натяжки. Основная чушь (или мягче — неожиданность) сосредоточена в формулировке (часто это название заметки в русскоязычном СМИ).

Самое вроде бы вопиющее — британские учёные установили, что британские учёные самые умные — тоже не является бессмысленной фантазией. Установление «ума британских учёных» оказывается всего лишь статистическим исследованием продуктивности учёных разных стран.

Британские учёные — персонаж интернет-фольклора, причём именно русского. И заметка в интернете, которая начинается словами британские учёные должна быть абсурдной, иначе она обманет ожидания читателя. Британские учёные — подобие медиавируса, но только особого, странного, опирающегося на реальность, притворяющегося реальностью, но искажающего её.

Мемы-персонажи в интернете встречаются, и тут я хотел бы провести аналогию с фальшивыми фотографиями, которые умельцы изготавливают с помощью так называемых фотожаб. Вот два известных неизвестных персонажа — Чумазик и Свидетель из Фрязино. Некий человек странного вида с перепачканным лицом оказался в кадре во время телерепортажа, а затем его лицо стало помещаться на многочисленных фотографиях, в частности с известными людьми или вместо них. Вот он с Джорджем Бушем и Кондолизой Райс. А вот он с Хиллари Клинтон вместо Билла (лицо Билла Клинтона заменено с помощью фотожабы). Это Чумазик. А вот Свидетель из Фрязино появился на свадебной фотографии в белоснежных спортивных штанах, этим запомнился и стал постоянным свидетелем в самых неожиданных местах. Скажу только, что он даже заменил другой мем, а именно медведа на картинке Джона Лури. Очевидно, что зарождение мемов Чумазика и Свидетеля из Фрязино связано с уже обсуждавшимся критерием: нелепостью, необычностью, выпадением из привычного ряда.

Зарождение британских учёных нам, к сожалению, неизвестно, но функционируют они похоже, появляются в серьёзных ситуациях и делают их описание смешным и абсурдным.

После всего сказанного нужно подвести итог. И сами интернет-мемы, и их жизни очень непохожи друг на друга. Но, по-видимому, они проживают четыре общие стадии:

1. Создание мема и первоначальная реакция.

Это происходит в одном месте, на сайте, форуме или в блоге, где возникает странная, абсурдная, порой поэтическая фраза, которая вызывает живое обсуждение.

2. Распространение мема.

Далее фраза перемещается на другие площадки, причём начинает пробовать новые контексты и ситуации. Этот период я бы назвал креативной зоной, потому что мем видоизменяется, стараясь захватить побольше коммуникативного пространства. Это время коммуникативной экспансии.

3. Использование мема.

Дальше наступает период стабильности — самая необязательная, но тем не менее важная фаза, потому что она оставляет мему выбор (см. пункт 4). Мем теряет энергию, но по инерции продолжает использоваться и тем самым существовать.

4. Угасание мема или изменение статуса.

Он исчезает, потому что перестаёт быть интересен, — мода всегда преходяща — или сохраняется, но перестаёт быть мемом, входит в плоть языка или коммуникации. И мы даже не ощущаем, что это был мем. Хотите пример? Пожалуйста. Смайлик. Не верите, что это мем? Ну так это только доказывает мою правоту.

Неприятная история с Хрюшей и Степашкой

Хрюша и Степашка угодили в неприятную историю. Персонажи популярной программы для детей оказались в ловушке интернет-троллей. Какие-то деятели опубликовали в Сети десятки гнусных картинок с изображением любимцев малышей. Создатели программы уверены – они найдут виртуальных хулиганов. Будет ли у злопыхателей спокойная ночь и что по этому поводу думают сами герои телепроекта?

6-летний Филипп больше всего на свете любит лепить фигурки из пластилина и смотреть мультики и детские передачи. Сегодня он решил создать самых добрых и милых героев на телевидении – Хрюшу и Степашку. Нужные для лепки образы Филипп ищет в интернете, но недавно ребенок наткнулся на такое, что даже взрослые не смогли ему объяснить!

Так называемые мемы или, если официально, единицы культурной информации чаще всего к культуре никакого отношения не имеют. Хорошо, если обходится без крепких словечек. Обычно же речь идет о низкопробных вариациях из нецензурной лексики. В основе – узнаваемый образ. Любой ребенок может случайно наткнуться на подобную картинку в интернете и так сказать «культурно обогатиться».

Недавно персонажи легендарной программы «Спокойной ночи, малыши!» тоже невольно стали героями таких невеселых картинок. На одном из интернет-ресурсов появились мемы с недетскими подписями на фоне Хрюши, Степашки и Фили.

На студии, где снимают знаменитую программу, – рабочая обстановка. Актеры, операторы, режиссеры готовятся к записи. Пока Хрюша выбирает, что ему надеть, Степашка отдыхает перед съемкой. Даже они уже знают, что их образы используют в нехороших целях.

«Я не умею ругаться, я не знаю даже для чего они это делают? Чтобы самим пропиариться – как говорят взрослые – или просто потому, что они хулиганы или просто враги, вот что я думаю», — говорит Степашка голосом заслуженной артистки России Натальи Голубенцевой. Она бессменно озвучивает самого пушистого зайчика страны с момента создания программы, уже 58 лет. Наталья Александровна признается, за это время видела много народного творчества, но оскорбления стали появляться лишь в последнее время: «Рисуют шаржи, например, и на Степашку и на Хрюшу — это прекрасно, даже есть какие-то анекдоты, но они все какие-то добрые! Видно, что эти люди любят нашу программу! А эти вот мемы последние, которые делают, по-моему, люди не с хорошим умом».

Героем мемов не раз становился и ведущий программы Николай Валуев. «Я себя-то уж оставлю. Это бог знает с каких времен! Как говорится, и по-хорошему и по-плохому. Но использование образов, которые близки детям в этой ситуации, а дети сегодня еще ходить толком не умеют, а они уже ходят в интернет. Ну вы понимаете, что этих мультяшных героев, героев передач детских использовать просто низко», – считает он.

Несколько лет назад вокруг детской передачи уже было неспокойно. Тогда кто-то придумал целую серию мемов, в которых героям и ведущей Оксане Федоровой подрисовали фашистскую символику. По факту инцидента Следственный комитет даже организовал проверку. Позже Роскомнадзор блокировал большинство ресурсов с незаконным контентом, мемы были удалены. В этот раз президент телекомпании «Спокойной ночи, малыши!» – Александр Митрошенков настроен куда более серьезно. Он уверен, что создателей низкопробного творчества обязательно найдут и привлекут к ответственности. Даже если они находятся не в России.

«Мало того, что попираются авторские права, потому что каждый герой и каждая кукла — это защищенное искусство, произведение! Я это вижу больше как национальных героев, это действительно наша культурная среда, поэтому это вторжение туда… Мы точно найдем, надеюсь, с помощью вашей программы найдем исполнителей, я уверен, сейчас достаточно законов. Мы найдем и накажем!»

Сегодня над созданием передачи «Спокойной ночи, малыши!» работает целая телекомпания. В современных павильонах и студиях снимают и десятки других проектов с участием любимых героев малышей всех поколений. Прямо сейчас в студии пишется очередная серия легендарной программы. По сценарию Хрюша и Степашка играют в магазин. Это специальный цикл передач – малышей учат финансовой грамотности

Представители компании-правообладателя бренда в ближайшее время собираются обратиться с заявлениями в правоохранительные органы и Роскомнадзор.

«Мы будем обращаться в Роскомнадзор, дальше будет оценка вреда, который был причинен. Это достаточно общественно-известные фигуры, весь мир практически знает кто такой Степашка, Хрюшка, и так далее, поэтому сейчас оценка такая будет и дальше обращения в правоохранительные органы с просьбы возбудить уголовное дело», — обещает Анатолий Кучерена – адвокат, заслуженный юрист России.

IT-специалисты тоже не сомневаются, что смогут найти авторов глупых и грубых шуток. В интернете всегда остаются следы и ничего не исчезает бесследно.

Пока одни взрослые тиражируют глупые и бездарные мемы, а другие пытаются с ними бороться, миллионы детей не только в России, но и за границей смотрят свою любимую передачу. В ней – только добрые и умные мысли. А смысл плохих слов из картинок в интернете малыши, к счастью, еще не понимают!

Мемы в интернете: опыт деконструкции

Максим Кронгауз,
доктор филологических наук
«Наука и жизнь» №11, 2012

Представить себе сегодня коммуникацию без мемов невозможно, особенно в интернете. Они постоянно выскакивают, как чёртик из табакерки, захватывают коммуникативное пространство, нагло и агрессивно, а потом как-то незаметно исчезают. Что это такое и по каким правилам они живут, мало кто понимает, хотя есть люди, которые пытаются создавать мемы, и иногда это у них даже получается.

Термин meme ввёл в 1976 году английский биолог и популяризатор науки Ричард Докинз в книге «The Selfish Gene» (русский перевод опубликован в 1993 году под названием «Эгоистичный ген»). Интересно, что в русском переводе термин фигурировал как мим, что соответствует правилам практической транскрипции слов английского языка. Но в таком виде термин не прижился, а закрепился как мем. Так же как и ген, мем — единица хранения и передачи информации, но только в сфере культуры. И мем и ген — репликаторы (англ. replicators), объекты, которые копируют и воспроизводят сами себя, или, говоря простым языком, умеют размножаться. Докинз утверждал, что для мемов при воспроизведении важны плодовитость и относительная точность (в отличие от абсолютной точности для генов). Среди примеров мемов он называл мелодии, идеи, модные словечки и выражения, способы варки похлёбки или сооружения арок, но также понятие о Боге и теорию Дарвина. Последние примеры, впрочем, представляют целые комплексы мемов, или мемокомплексы. Мемы распространяются в пространстве — от человека к человеку (горизонтально) и во времени — от поколения к поколению (вертикально).

У термина «мем» есть и конкуренты, например термин «медиавирус» (англ. media virus), введённый специалистом в области медиа Дугласом Рашкоффом (Douglas Rushkoff) в 1994 году в книге «Media Virus! Hidden Agendas in Popular Culture». Медиавирусами Рашкофф называет такие медиасобытия, которые вызывают настоящие социальные перемены. Понятно, что медиавирус отличается от интернет-мема и масштабностью (социальные перемены!), и каналом распространения (медиа!), но уж больно привлекательна идея заражения. Я бы даже прямо говорил о заразе или, для благозвучия, о культурной заразе.

Хотя понятие интернет-мема и восходит к мему Докинза, но всё же значительно отличается от него. Под интернет-мемом подразумевается любая, но короткая информация (слово или фраза, изображение, мелодия и т. п.), мгновенно и неожиданно ставшая модной и воспроизводящаяся в интернете, как правило, в новых контекстах или ситуациях. Таким образом, для интернет-мема главную роль играет популярность (что можно сравнить с плодовитостью по Докинзу), а также коммуникативная экспансия. В этом смысле ни теория Дарвина, ни рецепт супа интернет-мемами не являются, хотя эта информация тоже передаётся и хранится в интернете.

Интернет-мем стремится не к точному воспроизведению, а, скорее, к искажению или по крайней мере к новым контекстам в широком смысле этого слова. Появление их часто неожиданно, а порой бессмысленно и абсурдно. Жизнь интернет-мема, особенно в начале его пути, не рутинна, а, напротив, постоянно креативна. Интернет-мем популярнее своего научного источника (авторства Докинза) и часто смешивается с ним хотя бы потому, что ради простоты и экономии в этом слове отбрасывается первая часть (интернет-), и внешнее совпадение становится полным. Я буду поступать так же — писать просто мем, но в дальнейшем имеются в виду исключительно интернет-мемы.

И, к слову, когда интернета ещё не было, мемы существовали. Лингвисты и филологи называли их речевыми клише, крылатыми фразами и даже паремиями.

Один из самых популярных мемов рунета конечно же «Превед Медвед», который представляет собой изменённый рисунок американского художника Джона Лури. Изменение состояло в том, что на американской картинке медведь произносил «Surprise!», а на нашей «Превед!». Картина, которая в оригинале называлась «Bear Surprise», почти сразу получила название «Превед Медвед». Она появилась на сайте dirty.ru, а затем начала воспроизводиться на других сайтах и в блогах. Однако речь шла не столько о копировании, сколько об искажении начальной информации. Аналогичный медведь мог произносить уже не Превед!, а что-то другое. Либо, наоборот, слово превед произносил уже не медвед, а кто-то другой. Источник перестал играть какую бы то ни было роль, о нём либо вовсе не знали, либо уже не помнили, что совершенно не мешало распространению оборота. Особенно легко и независимо гулял по рунету превед и в конце концов стал самостоятельным интернет-приветствием, оторвался от медведа и от картинки. После этого свершившегося факта уже имеет смысл говорить не о меме, а просто о жизни модного слова.

А вот ещё один популярный мем рунета, потрясший всех стартовой скоростью распространения: йа криветко. Своё начало он ведёт от записи номер 104 726 на сайте bash.org.ru, сделанной 9 февраля 2007 года:

DreamMaker: Да…конечно лекция по физике у нашего препода довольно увлекательное и серьёзное мероприятие…..Но когда перед тобой на парте красуется надпись : «ЙА КРИВЕТКО!»……

Сайт bash.org.ru (ныне bash.im), так называемый цитатник рунета, публикует забавные цитаты, встретившиеся в интернете и в жизни, а также короткие истории. Он очень популярен в рунете и дважды (в 2008 и 2010 годах) получал премию РОТОР как юмористический сайт, но это всё равно не объясняет сумасшедшую популярность мема. После первого появления йа криветко прошло менее получаса до первого поста в блогосфере, и в тот же день в «Живом журнале» было создано сообщество ya_krivetko. В интернете появились фотографии университетских парт с этой надписью, впрочем, и сама надпись, и, естественно, фотографии были сделаны позже. Всплеск популярности мема приходится на 2007–2008 годы, а со второй половины 2009 года начинается спад. И всё равно его известности можно только поражаться. Своего рода гимном мема йа криветко стала переделка песни группы Кипелов (слова Валерия Кипелова и Маргариты Пушкиной), точнее — её припева. На олбанском (нарочито неправильное написание слов) это «звучало» так:

Йа криветко, словно птицо в нибисах
Йа криветко, йа забыл што
значед страх
Йа криветко, с дикем ветрам наравне
Йа криветко! Наиву, а нивасне!

В интернете встречаются различные варианты написания мема: оригинальный — йа криветко, другие — йа креветко, йа криведко и самый распространённый — йа креведко. Йа криветко породил и множество подражаний: йа катлетко, йа табуретко, йа нимфетко, йа касманафтко, что в свою очередь привело к распространению и популярности устойчивого суффикса плюс окончания слов —ко. Наряду с суффиксом —ег (мальчег, участнег и т. п.) этот суффикс стал яркой приметой олбанского языка.

Вообще, смысловая функция у мемов может быть ослаблена и размыта. Мем Превед Медвед появился как символ некоего неприятного сюрприза, застающего нас в самое неподходящее время, но затем это значение размылось, и в приветствии превед его уже нельзя обнаружить. Первоначальный смысл выражения йа криветко состоял, по-видимому, в самоуничижении, признании себя ничтожной криветкой и, возможно, выпадении из действительности. Иначе говоря, на эту фразу проецировалось состояние студента, слушающего лекцию по физике, но ничего не понимающего и находящегося вне этой реальности.

В том случае, если смысл более или менее устойчив, он определяет и типы контекстов и ситуаций, в которых мем используется. Скажем, чувствуете вы растерянность или потерянность, тут и уместно произнести или написать Йа криветко, продемонстрировав и свои чувства, и знание интернет-фольклора. А вот на пике популярности мем ведёт себя иначе, он используется в неподходящих ситуациях, с разнообразными картинками и т. д. Здесь действительно приходится говорить об экспансии мема в новые контексты и ситуации и особой креативной зоне, в которой мем находится в начале своего пути, на подъёме популярности. Вот, например, в песне Кипелова замена слов я свободен на йа криветко никак не оправдана смыслом. Свобода и самоуничижение ничего общего не имеют. Просто стихотворный размер позволяет такую замену, и она осуществляется. На поверхностном уровне это сделано «ради прикола», но нам-то понятно, что мем завоёвывает таким образом новые коммуникативные пространства. Он размножается, используя людей, их головы, их мозги.

Это всё относится к мемам, распространяющимся спонтанно и самопроизвольно. Но существуют группы людей, которые целенаправленно занимаются придумыванием и популяризацией мемов. В рунете такими лабораториями, разрабатывающими и запускающими мемы, считаются упомянутый сайт dirty.ru, скандально отколовшийся от него Лепрозорий, а также Упячка. Редкие случаи удачи имеют место, но, как правило, всенародной популярности такие мемы не достигают, а довольствуются известностью в узком кругу, в отдельном сообществе. Даже Превед Медвед едва ли можно считать спланированной акцией. Скорее, это случайность, своим успехом обязанная целому ряду обстоятельств.

Кажется, что причины популярности двух известных мемов рунета не разгадать. Но более понятные примеры могут пролить свет и на медведа, и на криветко.

Рассмотрим для примера фразу, история которой прослеживается довольно легко: Мопед не мой, я просто разместил объяву. Мем возник в 2006 году в очень неудачном месте: на форуме одного из украинских сайтов, посвящённых мотоциклам и другим двухколёсным транспортным средствам. Из имён участников переписки (привожу фрагмент) я сохранил только ник невольного создателя мема некоего Димаки (Dimaka).

HTTP://MOTO.KIEV.UA/FORUM/

Dimaka: Suzuki GSF-S600 2000г.в. 3100у.е. с документами! хорошее состояние!

А где находится?

Dimaka: Запорожская обл.

Затем Димака приводит номера телефонов и получает следующую реплику.

почему трубу не подымаеш?

Dimaka: Моторолер не мой!!! Я просто разместил ОБЪЯВУ!

Dimaka: Моторолер не мой!!! Я просто разместил ОБЪЯВУ!

Повтор сообщения Димаки объясняется какой-то ошибкой, по-видимому, в системе, но вызывает бурную реакцию.

Моторолер не твой!!! Ты просто разместил ОБЪЯВУ!

Моторолер не твой!!! Ты просто разместил ОБЪЯВУ!

и припев (два раза)

Моторолер не твой!!! Ты просто разместил ОБЪЯВУ!

Моторолер не твой!!! Ты просто разместил ОБЪЯВУ!

Моторолер не его!!! Он просто разместил ОБЪЯВУ!

Не его! Не его!

а где тот чей моторолер объяву которого разместил не ты?

Моторолер разместил ОБЪЯВУ?

И так далее и тому подобное.

Согласитесь, что всё это похоже на пьесу в стихах, чьё весёлое многоголосье на разные лады повторяет, иногда искажая, одну и ту же фразу. Не хватало одного штриха: мотороллер заменили на мопед — и получился классический шестистопный ямб.

Попробую провести деконструкцию мема, по крайней мере его начальной стадии, когда мем только формируется, но всё-таки ещё не существует. Для этого он должен начать распространяться вне первого диалога и желательно вне данного сайта.

Первое. Отмечу нелепость фразы. Подозреваю, что важны именно необычность, выпадение из привычного ряда реплик. Нелепость выступает тут как некая разновидность необычности, над которой к тому же хочется поиздеваться, то есть поговорить об этом. Таким образом, нелепость провоцирует что-то вроде обсуждения, пародирования или хотя бы повторения. А в чём же нелепость фразы? В том, что человек публикует подробное объявление о продаже, а потом отказывается отвечать на вопросы, с этим связанные.

Второе. Очень важен повтор фразы на разные лады. Отчасти его провоцирует случайный повтор сообщения самого автора. Он добавляет абсурдности и провоцирует пародирование. Повтор закрепляет фразу в памяти, появляется желание рассказать её ещё кому-то. Важно также, что это не тупой повтор, а игровой, именно он вызывает желание его продолжать.

Третье. Важно ещё фонетическое и интонационное устройство фразы. Мы знаем, что стихи запоминаются лучше прозы. Идея стиха или мелодии возникает почти сразу: в одной из реплик содержатся слова припев (два раза). Неслучайна и позднейшая замена мотороллера на мопед, придающая фразе классический стихотворный размер.

Значение мема в этой коммуникативной ситуации сформировалось естественным образом, и его употребляет либо человек, желающий уйти от ответственности и показать, что он ни при чём, либо тот, кто обращается к такому человеку.

Итак, фраза должна сначала зацепить, затем в неё надо поиграть, повторяя на разные лады. Повтор должен быть ритмически организованным. После этого потенциальный мем готов и может начать размножение на других сайтах.

В той или иной степени эти моменты характерны и для других мемов. Выражение йа криветко тоже поражает своей нелепостью. И говорящего медведя с поднятыми вверх по-человечески лапами, который приветствует влюблённых, не назовёшь обычным. И в меме йа криветко, и в меме Превед Медвед можно усмотреть зачатки поэтичности. Выражения, конечно, очень кóротки, но вполне укладываются в двухстопный хорей и ямб соответственно. А превед ещё и рифмуется с медвед (собственно, медведь, по-видимому, поэтому и стал медведом).

Кстати, о стихах. Вот ещё один менее известный мем, обязанный своей жизнью поэзии.

В 2006 году в одном из блогов появился такой текст (орфография сохранена):

Поэты! Это вам!
Слушайте, может быть забацать типа дружеского конкурса? Тут на форумный лист, куда обычно шлют запросы на пароль или там на обиду пожалиться, пришло замечательное письмо:

«Меня интерисуют только мыши
их стоимость и где преобрести»

Кто возьмётся написать Стихотворение Возвышенное, где эти строки были бы либо рефреном, либо последними? Орфографию оригинала сохранять по желанию :)))

Тут же в комментариях прошёл импровизированный конкурс поэзии, перекочевавший и на другие сайты, и мем, пусть не слишком громкий, состоялся. И не важно, существовал ли наивный автор письма, случайно заговоривший стихами, или его придумал блогер. То есть важно, конечно, но мы этого никогда не узнаем.

Интересно, что мем не получил чёткого значения, а ассоциируется с неуместностью в самом широком смысле слова.

В интернете много всяких загадок, но есть загадки вызывающие, таковы, например, британские учёные. Если исходить из здравого смысла, британские учёные никак не должны быть мемом или медиавирусом. Во-первых, они существуют. Во-вторых, они вполне нормальные люди, не хуже и не лучше других учёных. Выделять их из мирового сообщества учёных нет особых причин.

Однако если судить по интернету, то они выделяются очень сильно и, увы, не в лучшую сторону. Давайте разберёмся. Всем время от времени попадаются статьи такого содержания:

Британские учёные создали светящееся дерево. Ими были встроены в генотип растений отвечающие за флуоресцентное свечение светлячков и морских бактерий структуры.

Или:

Британские учёные разработали математическую формулу изготовления идеального тоста, описывающую необходимую для оптимального вкуса температуру хлеба и масла, а также ряд других параметров.

И подобная чушь.

Проведём маленький лингвистический эксперимент.

В русском языке прилагательное английский обычно используется как синоним прилагательного британский (если нам специально не нужно противопоставить «английское» «шотландскому», «валлийскому» и т. д.). Причём первое, пожалуй, используется немного чаще. Если мы посмотрим на статистику в разных поисковых системах, то увидим, что по-русски чаще говорят английский писатель, чем британский писатель, но британский политик чаще, чем английский политик, и это легко объяснить, потому что писатель больше связан с английским языком, а политик — с государством, которое называется Великобританией.

Для остальных слов типа певец, актёр, врач и т. п. возможны незначительные колебания в пользу сочетаемости с тем или другим прилагательным.

И только в случае с британскими учёными по сравнению с английскими разрыв огромен. И тут есть ещё одна хитрость. В интернете пишут британские учёные (во множественном числе) во много раз чаще, чем английские учёные, а вот в единственном числе уже чаще встречается английский учёный, чем британский учёный. Как вы думаете: с чего бы это?

Можно предположить следующее: существуют учёные, которые родились или живут в Великобритании, и мы их в соответствии с традицией нашего языка называем то английскими, то британскими (может быть, немного чаще английскими). Вот, например, Чарльз Дарвин, английский учёный. Или из современных — Стивен Хокинг, тоже английский учёный. Но если захочется, про них можно сказать и британские.

Кроме английских (британских) учёных есть ещё британские, и только британские, учёные. Они нерасчленимы на личности, всегда действуют вместе и открывают всякую чушь. Они — фольклорный персонаж рунета.

Это подтверждается и всевозможными справочными («несерьёзными») источниками. Статьи о них есть в таких энциклопедиях, как Луркоморье и Абсурдопедия, и в Антологии сетевого фольклора, но нет, например, в Википедии.

В Антологии, в частности, написано:

Британские учёные — многочисленная и загадочная каста людей, которые, судя по поисковикам, постоянно занимаются какими-то удивительными глупостями.

Эту же идею выдвигает и Луркоморье, интернет-энциклопедия интернет-фольклора и Абсурдопедия, где перечисляются достижения британских учёных:

  • выяснили, что люди начинают лгать с шестимесячного возраста;
  • опровергли давно сложившийся стереотип, что мыши любят сыр;
  • выяснили, что девять из десяти лондонских божьих коровок болеют грибковым венерическим заболеванием;
  • придумали нелипнущую жвачку;
  • разработали вакцину от всех болезней;
  • доказали шотландское происхождение Михаила Лермонтова;
  • разработали идеальный сэндвич;
  • (и в качестве кульминации) установили, что британские учёные самые умные.

Принципиально, что подавляющее большинство открытий, приписываемых британским учёным, более или менее соответствуют действительности. Шутки и розыгрыши отбросим в сторону. Иначе говоря, факт исследования, как правило, имел место. А вот дальше начинаются странности, передёргивания и натяжки. Основная чушь (или мягче — неожиданность) сосредоточена в формулировке (часто это название заметки в русскоязычном СМИ).

Самое вроде бы вопиющее — британские учёные установили, что британские учёные самые умные — тоже не является бессмысленной фантазией. Установление «ума британских учёных» оказывается всего лишь статистическим исследованием продуктивности учёных разных стран.

Британские учёные — персонаж интернет-фольклора, причём именно русского. И заметка в интернете, которая начинается словами британские учёные должна быть абсурдной, иначе она обманет ожидания читателя. Британские учёные — подобие медиавируса, но только особого, странного, опирающегося на реальность, притворяющегося реальностью, но искажающего её.

Мемы-персонажи в интернете встречаются, и тут я хотел бы провести аналогию с фальшивыми фотографиями, которые умельцы изготавливают с помощью так называемых фотожаб. Вот два известных неизвестных персонажа — Чумазик и Свидетель из Фрязино. Некий человек странного вида с перепачканным лицом оказался в кадре во время телерепортажа, а затем его лицо стало помещаться на многочисленных фотографиях, в частности с известными людьми или вместо них. Вот он с Джорджем Бушем и Кондолизой Райс. А вот он с Хиллари Клинтон вместо Билла (лицо Билла Клинтона заменено с помощью фотожабы). Это Чумазик. А вот Свидетель из Фрязино появился на свадебной фотографии в белоснежных спортивных штанах, этим запомнился и стал постоянным свидетелем в самых неожиданных местах. Скажу только, что он даже заменил другой мем, а именно медведа на картинке Джона Лури. Очевидно, что зарождение мемов Чумазика и Свидетеля из Фрязино связано с уже обсуждавшимся критерием: нелепостью, необычностью, выпадением из привычного ряда.

Зарождение британских учёных нам, к сожалению, неизвестно, но функционируют они похоже, появляются в серьёзных ситуациях и делают их описание смешным и абсурдным.

После всего сказанного нужно подвести итог. И сами интернет-мемы, и их жизни очень непохожи друг на друга. Но, по-видимому, они проживают четыре общие стадии:

  1. Создание мема и первоначальная реакция.
    Это происходит в одном месте, на сайте, форуме или в блоге, где возникает странная, абсурдная, порой поэтическая фраза, которая вызывает живое обсуждение.
  2. Распространение мема.
    Далее фраза перемещается на другие площадки, причём начинает пробовать новые контексты и ситуации. Этот период я бы назвал креативной зоной, потому что мем видоизменяется, стараясь захватить побольше коммуникативного пространства. Это время коммуникативной экспансии.
  3. Использование мема.
    Дальше наступает период стабильности — самая необязательная, но тем не менее важная фаза, потому что она оставляет мему выбор (см. пункт 4). Мем теряет энергию, но по инерции продолжает использоваться и тем самым существовать.
  4. Угасание мема или изменение статуса.
    Он исчезает, потому что перестаёт быть интересен, — мода всегда преходяща — или сохраняется, но перестаёт быть мемом, входит в плоть языка или коммуникации. И мы даже не ощущаем, что это был мем. Хотите пример? Пожалуйста. Смайлик. Не верите, что это мем? Ну так это только доказывает мою правоту.

Иллюстрации Ярослава Кудлача

Кто придумал мемы


Самый первый мем? Комикс 1921 года не отличить от современных мемов

В списке мемов, которые появились раньше, чем сам интернет, пополнение! Жительница Канады листала журнал 1921 года и обнаружила в нём комикс, очень похожий на что-то из разряда «ты и тот парень». Хотя её находка далеко не самый первый мем в истории (и технически не совсем мем), сходства с современными форматами ей не занимать.

Пользовательница твиттера под ником @YoRHaw изучала архивные номера американского сатирического журнала Judge, выходившего с 1881 по 1947 год, и обнаружила среди шуток и картинок следующий комикс.

«Этот комикс из 1921 года до сих пор не утратил своего значения». «Как ты думаешь ты получишься на фото со вспышкой / Как ты на самом деле получишься».

Выпуск, в котором пользовательница обнаружила картинку, вышел в свет в июле 1921 года. Шутка высмеивает то, как люди выглядели на фото, сделанных с использованием вспышки (тогда вспышку получали при помощи поджигания магния — что, кстати, было не совсем безопасно и даже могло повлечь за собой и ожоги). Как отметила @YoRHaw, к фотографиям со вспышкой в 2018 году это тоже вполне относится.

«Это продолжается с того момента, как была изобретена фотокамера».

«Отношения человечества и фотокамер».

Увидевшие комикс просто не могли не отметить его удивительное сходство с популярными мем-форматами 21 века: в комиксе угадываются сразу и «ты и тот парень, о котором не стоит беспокоиться», и «если не любишь меня таким, то не заслуживаешь меня таким».

«Это что, самый первый мем?»

«1927 — 2017. Почти ничего не поменялось»

«Если не любишь меня таким, то не заслуживаешь меня таким».

«Ты / Тот парень, о котором она говорит тебе не беспокоиться».

«О фотографиях на водительские права в двух картинках».

«Мы делали мемы более сотни лет. Просто у нас не было интернета».

Если у вас вдруг возникло желание посмотреть, каким ещё юмором тешили себя жители Нового света в начале прошлого века, то полная копия журнала Judge от 2 июля 1921 года доступна здесь.

По праву находку @YoRHaw назвать мемом нельзя — разве что забавной пикчей, которую в 1921 году вряд ли люди стали бы слать друг другу по почте. Ведь для того, чтобы считать что-то мемом нужно, чтобы люди копировали это (или подражали) и передавали это друг другу.

По этой же причине нельзя причислить к доинтернетовским мемам, например, Эдуарда Хиля (Мистера Трололо): хотя его песня была записана в 1966 году, мемом она стала только в 2009.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

memepedia.ru

История популярных интернет-мемов

Чем бы занимались пользователи в соцсетях, если бы не мемы? Карл, Grumpy Cat, Чак Норрис, филосораптор? Нельзя не оценить их пользу: мемы скрепляют интернет-сообщество, это – своеобразные афоризмы своего времени, выражающие эмоции точнее смайлов и помогающие верно расставить акценты в диалогах. Нередко они несут в себе мудрые мысли, обернутые легкой иронией, что помогает людям разных уровней сообразительности лучше понимать друг друга. В честь Дня рождения WWW, который изобрели 13 марта 1989 года, мы собрали 20 мемов, которые стали интернет-классикой.

Троллфейс

Будто нарисованная ребенком мордочка появилась в сентябре 2008 года. Ее заметили на сайте Deviantart. Участник под никнеймом Whynne создал его в Paint. Таким образом он показал попытку выдать необоснованное мнение за троллинг постфактум.

Троллфейс быстро появился на имиджбордах и постепенно стал популярен настолько, что вошел в статус мема.

Грустный Киану Ривз

Удачный снимок сделали папарацци в начале лета 2010 года. Актер сидел в парке с пирожком в руке.

Он выглядел грустным, но именно из-за этого фото стало одним из самых известных мемов в интернете.

Фотожабы (разновидность монтажа) с Киану появлялись во всех соцсетях по совершенно разным поводам, а зачастую создатели компилировали сразу несколько персонажей, и снимки получались все равно органичными.

Упоротый лис

Неудачная работа чучельницы Адель Морган. В основном она работала только с мелкими животными, а в 2011 году сделала чучело лиса из тушки животного, попавшего в капкан. В итоге лиса всего перекосило, голова склонилась на бок, а морда выражала абсолютное безумие.

Год лис пролежал в коробке, а потом попал на eBay. «Лис выглядит так, будто он решил, что он человек», — подписала объявление о продаже Морган. Продать лиса ей удалось за приличную сумму — 330 фунтов, что в рублях составляет около 27 тысяч. Обладателем сего чуда стал продюсер из Великобритании Майк Бурман.

Какой пацан?

Мем получился из скриншота с обучающего видео для детей от 2011 года. Малышей учили правильно пользоваться туалетом.

Несколько детей поют песню Poop Song, сидя на унитазе, после чего встают и говорят какашке «Пока».

Через пару лет прогулок видео по Сети мем стал популярным и в России.

Девочка-катастрофа

В 2007 году фотограф Дейв Рот гулял с дочкой Зои по улице и случайно стал свидетелем учебных занятий пожарных. На фоне специально подожженного дома он и заснял девочку.

Фотография в соцсетях стала невероятно популярной. Так «поджигательница» (Disaster girl) мгновенно стала мемом. Лицо Зои монтировали к фотоснимкам разрушительных природных катаклизмов, аварий и катастроф.

Сегодня Зои уже 18 лет, и свою фотографию она все еще встречает на просторах Сети, совершенно не стесняясь прошлого.

Медведь в кустах

Забавный медведь оказался весьма уместным изображением во многих ситуациях. Был размещен впервые на сайте Deviantart в 2009 году. Изначально он кричал о любви.

В 2012 году художница Мадам Фортуна сделала свою версию стрипа. Она дорисовала героиню — спортсменку, которая из-за жары решила немного разоблачиться. Высокоморальный медведь заметил сие действие и обвинил барышню в разврате.

Веселый Лео

В 2010 году Леонардо Ди Каприо засняли на съемочной площадке фильма «Начало», когда тот вышел на перерыв, выйдя из образа депрессивного похитителя чужих тайн и сновидений Кобба.

Мем «Веселый Лео» вставляют авторы на картинки, где хотят показать умение быть оптимистом в любой ситуации. Или отметить, что существуют веселые простофили, которые ничего не соображают.

Мем является противопоставлением грустному Киану Ривзу.

И его можно удачно вставлять на картинки, как и девочку-катастрофу.

Также веселый Лео хорошо смотрится с веселым Дэниелом Рэдклиффом и веселыми животными.

Успешный ребенок

На фотоснимке маленький мальчик держит сжатым кулачок, показывая, что он преодолел некую сложнейшую ситуацию.

В оригинале фото мальчик в руке сжимает песок и собирается его съесть. Фотографию сделали и выложили на Flickr в 2007 году.

Позднее, копаясь в этой истории, пользователи Сети узнали, что мальчика зовут Сэмми, и на момент съемки ему было 11 месяцев. Причем пришедшая к Сэмми Гринеру популярность помогла его семье собрать деньги на операцию для отца.

С изображением успешного мальчика в США даже выпустили фигурки. Он стал настоящей знаменитостью.

Сейчас Сэмми 12 лет, и мало кто сможет в нем узнать прежнего щекастого сорванца.

Яо Мин

Снимок китайского баскетболиста Яо Мина переделали в мем из-за интересного выражения лица.

Yao Ming Face используется в Сети как реакция на неразумные слова или для демонстрации своего презрения.

Девочка с мыльными пузырями

Оригинал фотоснимка впервые был опубликован 22 августа 2009 года на имиджборде 4chan. Кто автор снимка и какова его предыстория — по сей день неизвестно.

Смешная девочка в желтом плащике стала героиней интернет-пространства уже в 2009 году. С тех пор от кого только она ни убегала — и от медведей, и от бомбежки, и от динозавров.

Grumpy cat

Угрюмый кот по имени Соус Тардар явился широкой аудитории в сентябре 2012 года. Его фото выложила хозяйка на сайте Reddit.

Сначала снимок считали подделкой — слишком уж комичен кот. Характерная брюзгливая внешность совершенно не вязалась с умильными типичными мордашками котов. Оказалось, что у Соуса Тардар врожденная карликовость и неправильный прикус, но аудитория все равно его полюбила.

Мем про Карла

Мем получился из скриншота с американского сериала «Ходячие мертвецы». В оригинале речь идет вовсе не о чем-то смешном: главный герой, Рик Граймс, узнает, что его жена умерла при родах, начинает плакать и кричать, а его сын Карл, пребывая в шоке, просто стоит и молчит.

Серия вышла в эфир 4 ноября 2012 года. Уже через 10 дней появилась первая шутка, обыгрывающая этот эпизод. В новой версии Рик якобы узнает, что его сын гей.

Нельзя просто так взять, и…

Кадр из «Властелина колец», где Боромир говорит: «Нельзя просто так взять и зайти в Мордор».

Собака-подозревака

Родоначальника у этой серии мемов нет, но любая собака с характерным прищуром смотрится уместно в любом диалоге, где необходимо показать свое сомнение.

Facepalm (рукалицо)

Мем хорошо выражает эмоции в случае, если вы увидели глупый или бездарный материал. Опущенная голова с прикрывающей лицо рукой весьма доходчиво объясняет любому – «ты очень-очень плохо это сделал». Жест стал популярным в исполнении капитана из американского сериала «Звездный путь» (Star Trek).

Жестом пользуются также известные политики. Например, один такой случай произошел, когда глава Минсельхоза Александр Ткачев ошибся с географией, чем вызвал смех президента России Владимира Путина.

Джонни Кетсвилл

На сайт imgur снимок выложил хозяин кота 31 марта 2013 года, подписав: «Сорян за селфи, пацаны» и снабдив хэштегами #nomakeup #poser #ginger #whiskers #YOLO. Кот находился в ничем не примечательной комнате и, играя со своим хозяином, пытался схватить его за фотоаппарат.

После из фотоснимка наделали фотожаб, пародируя Джонни Ноксвила в шоу «Чудаки», где они с друзьями ставили на себе различные эксперименты.

На некоторое время, до января 2014 года, никто не обращал внимания на Кэтсвилла, пока в Рунете не подхватили этот мем.

Количество фотоколлажей с участием кота, который будто бы собирается совершить нечто безбашенное, просто бесконечное.

ribalych.ru

Что такое мемы и стоит ли их опасаться?

На заре истории человеку, для того чтобы выжить, необходимо было обладать физической силой и выносливостью, которые с каждым новым поколением развивались и совершенствовались, закрепляясь в генах. Но позже, с появлением цивилизации, сила перестала быть самым необходимым человеческим качеством. Гораздо больше стал цениться интеллект, который теперь так же, как когда-то сила, развивается из поколения в поколение. В таком случае должно быть нечто, что отвечало бы за эволюцию интеллектуальных качеств. Это самое нечто Докинз и назвал мемами. Он придумал это слово, взяв за основу древнегреческое «мимесис» — «подражание».

По большому счёту, мем — это психический вирус. Причём распространяется он через всё, что угодно: через научные знания, литературные тексты, анекдоты, кинофильмы, рекламные слоганы, мелодии, модные выражения, религиозные представления и т. д. То есть через всё то, что можно вместить в понятие «культура».

Основное назначение мема — распространение. Именно благодаря распространению мем способен выживать и закрепляться в человеческой культуре.

От чего зависит распространение мема?

Допустим, некий мем представляет собой научную идею. Распространение этого мема будет зависеть от того, насколько интересна эта идея окажется для учёных. К примеру, если учёный услышал или прочитал об интересной для себя идее, он непременно сообщит о ней своим коллегам и студентам. Они в свою очередь подхватят эту идею, и она начнёт довольно быстро распространяться, передаваясь от одного человека другому. Если же идея не сможет вызвать к себе интерес, то на неё перестанут обращать внимание и она потеряется, зачахнет и погибнет.

Кстати, мем не обязательно приходит откуда-то со стороны — он вполне может зародиться и вашей голове! Если вы написали стихотворение, придумали афоризм, сделали научное открытие, изобрели новый способ хранения электронных денег или внесли ещё какой-либо вклад в развитие культуры, то это буквально означает, что некий мем выбрал вас в качестве своего распространителя! Вполне возможно, что ваши изобретения будут жить в первозданном виде ещё очень долгое время, до тех пор, пока не завершится человеческая история… Во всяком случае, идеи Сократа или Будды (а жили они очень давно) до сих пор сохраняют свою силу и распространяются среди людей!

Однако для мемов, так же, как и для вирусов, плодовитость важнее долговечности. Поэтому многие мемы распространяются с невероятной скоростью (например, популярные мелодии или модные туфли), но не сохраняются надолго в первозданном виде. Они могут видоизменяться или объединяться, формируя новые, более могущественные и сильные, мемы. Они участвуют в борьбе друг с другом за умы людей и, в результате, подвергаются естественному отбору: сильные мемы выживают, а слабые и неприспособленные — гибнут.

Как происходит естественный отбор?

Мем представляет собой чистую информацию, которая может быть либо интересна человеку или группе людей, либо неинтересна. Чем большее количество людей заинтересуется некой идеей, тем сильнее будет этот мем, поскольку его станет поддерживать множество людей.

Возьмём, к примеру, религию. Некая идея заражает группу людей. Эти люди, будучи заражёнными идеей, ставят своей главной задачей служение тому мему, который «транслирует» эту идею. Причём люди регулярно будут промывать мозги друг другу, то есть снова и снова навязывать себе избранный мем, делая его сильнее и могущественнее.

Какая это может быть идея? Например, представление о существовании Бога. Как возникло это представление в человеческой культуре, никто не знает. Известно только, что это очень старая идея, которая воспроизводится не только с помощью устного и письменного слова, но и подкрепляется классической музыкой и изобразительным искусством. При этом для человека идея о существовании Бога весьма привлекательна, поскольку даёт приемлемые ответы на волнующие вопросы о смысле существования, поддерживает в самые сложные жизненные моменты и позволяет надеяться на то, что любая несправедливость этого мира будет компенсирована на том свете. Благодаря этой психологической привлекательности для человека, идея о существовании Бога легко распространяется среди людей на протяжении уже, по крайней мере, нескольких тысячелетий.

Итак, опасны ли мемы?

В целом мемы не представляют опасности для человека (если, конечно, не брать в расчёт непримиримую борьбу между носителями различных мемов). Однако если некий мем начинает вести себя достаточно агрессивно, пытаясь, например, влиять на массы людей с помощью распространения каких-либо скандальных новостей, навязчивых рекламных роликов или иных информационных сообщений, вызывающих широкий общественный резонанс, то последствия этого могут быть самыми разрушительными (например, в один момент может рухнуть экономика страны или прокатиться волна погромов и протестов). Для такой разновидности мемов придумали особое название — «медиавирусы».

В целом же мемы, повторюсь, довольно миролюбивы и неопасны. Можно сказать даже больше: благодаря им распространяется культура, религия, наука, искусство, ремёсла… Всё, чему вы за свою жизнь научились (водить машину, разговаривать, читать, складывать оригами), вы научились благодаря тому, что данные мемы распространились и завоевали себе популярность среди людей.

Так что бояться их не нужно. Достаточно следить за тем, чтобы излишне агрессивные мемы не задерживались надолго в вашем сознании. И тогда всё будет хорошо. Теги: идеи, интересный факт, информация, религия, вирусы

shkolazhizni.ru

Слово «мем» имеет научное происхождение • Фактрум

Эмма Уотсон

Слово «мем», активно использующееся в интернете и означающее вирусно-распространяющиеся шутки, идеи, комиксы, картинки и пр. имеет, как ни странно, научное происхождение.

Термин «мем» был придуман эволюционным биологом с весьма неоднозначной репутацией Ричардом Докинзом и впервые было употреблено в его книге «Эгоистичный ген» (1976 г.). В ней Докинз пишет о «меме» следующее:

«Нам необходимо имя для нового репликатора, существительное, которое означает единицу культурной передачи или единицу имитации. Слово „Mimeme“ происходит от подходящего греческого корня, но мне бы хотелось, чтобы оно звучало так же кратко и просто как „ген“. Я надеюсь, друзья-лингвисты простят меня, если я сокращу „Mimeme“ как „мем“. В оправдание этого термина приведу также значение французского même».

Слово même переводится с французского как «то же» или «так», в зависимости от контекста. Греческое mimeme происходит от древнегреческого μίμημα, что означает «имитирование», «подражание», «копирование».

Ричард Докинз

Докинз рассчитывал, что его термин будет использоваться в качестве единицы измерения человеческой культурной передачи, например, мелодий, моды или фраз, и связывал это со своей идеей эволюции, так как распространение мемов происходит с течением времени. Эта эволюция заключается, по Докинзу, прежде всего, в том, что люди не просто копируют мемы друг у друга, но и придают им новое звучание и смыслы, тем самым развивая свою культурную среду.

Но «мем» зажил своей жизнью и оброс различными содержаниями и производными формами:

Меметики: люди, которые исследуют передачу и развитие культурных идей на научной основе, но с ненаучной точки зрения.

Мем-комплексы или мемплексы: мемы, развившиеся в симбиозе с другими мемами, как, например, Herp / Derp и другие элементы «rage comics», в рунете известные как «трололо-комиксы». В «реальной жизни» мемплексы — это комбинированные взаимодействующие идеи, например, религиозные институты.

Мемотипы: информационно-содержательные мемы.

Мемеоиды: люди, настолько увлекшиеся мемом, что готовы принести себя ему в жертву. Например, террорист-смертник является мемеоидом, распространяющим мемплекс Ислама. Можно сказать, что, не считая крайних случаев, все мы являемся в той или иной степени мемеоидами.

Мем-маркетинг: использование мемов для вирусного распространения рекламного сообщения на рынке товаров или услуг, часто с использованием интернет-мемов.

Ну и всем нам известные интренет-мемы.

Понравился пост? Поддержи Фактрум, нажми:

www.factroom.ru

Над чем смеялись омичи в 2021? Подборка лучших мемов года — афиша Омска

Новые мемы появляются чуть-ли не каждый день. Портал Om1.ru решил упорядочить все из них, и выяснить, какие были самыми обсуждаемыми по каждому месяцу 2021 года.

Каламбуры от Дмитрия Гордона

С каждым новым интервью украинского журналиста в сети становятся популярны его новые фирменные фразы. Но началась эта волна популярности ещё в январе этого года. Дмитрий опубликовал выпуск с Михаилом Ходорковским. Интернет мало обсуждал основное его содержание, людей больше заинтересовал специфичный юмор журналиста, который сделал его настоящим человеком мемом. Самая крупная волна известности среди мемоделов пошла от этого диалога:

Г: В каких условиях вы сидели?
Х: Барак.
Г: Обама?
Х: Ну типа.

Отталкиваясь от этой фразы, СНГ-пользователи соцсетей начали адаптировать её под самые разные ситуации и добавляя другие отсылки. Вот несколько из них:

 — Чем вы моете посуду?

 — Губкой
 — Бобом?
 — Ну, типа

 — Кто вы по жизни?

 — Король.
 — И Шут?
 — Ну типа.

Теперь Гордон не упускает ни одного шанса вставить каламбуры в другие свои интервью. Также по сети начали гулять другие его фирменные фразы, например, «я тебе кадык вырву, с*ка».

Запрет мата в интернете

В первый день февраля пользователи активно возмущались появлением законопроекта, по которому из соцсетей должны были удалять материалы, содержащие нецензурную лексику. Большинство людей решили, что власти попытаются полностью искоренить мат из российского интернета.

За несколько часов до наступления 1 февраля, активные обитатели сети начали выплёскивать всё накопившиеся в себе на своих страницах и в комментариях к новостям по этой теме. Тут не обошлось и без мемов. Адаптировались и старые, создавались и новые. Активнее всего использовался шаблон с маской из фильма «V — значит Вендетта». Вот некоторые из них:

Роскомнадзор и замедление Твиттера

Ради защиты россиян от «противоправного контента», 10 марта Роскомнадзор принял решение замедлить Twitter. Ещё одной причиной для этого послужило «демонстративное игнорирование» руководством сайта требований ведомства.

Однако не одним Twitter’ом едины. После заявления Роскомнадзора, перестали открываться сайты Кремля, правительства России, премьер-министра, Госдумы и самое интересное, самого ведомства.

Но замедлить социальную сеть всё-таки получилось, правда не у всех. Те, у кого она продолжала работать стабильно, стали выкладывать туда мемы на эту тему.

Прогулка по лесу от Понасенкова

Апрель «разорвал» Евгений Понасенков, который умиротворённо гулял по парку. Гулял Евгений под песню «Ride It» музыканта Jay Sean. «Маэстро», как его прозвали в сети, известен не только как объект для создания народного творчества, но ещё как и историк, актёр, певец, поэт, политолог, литератор, блогер и специалист по наполеоновской эпохе.

Феномен Понасенкова в уже имеющейся известности. Ранее он был главным лицом и основоположником таких мемов как «переигран и уничтожен» и «пойман за руку как дешёвка».
Гулял Евгений под песню «Ride It» музыканта Jay Sean.

Она моментально стала вирусной, а пользователи стали снимать пародии в TikTok. Вторая волна популярности нагрянула позже, после посещения Маэстро шоу «Вечерний Ургант».

Евровидение и итальянские рокеры

Май стал ассоциироваться у любителей музыки с итальянским рок-коллективом Maneskin, который победил на конкурсе песен «Евровидение». На удивление наибольшую известность получила песня не из их самостоятельного творчества, а кавер на известную песню «Beggin’». Однако она помогла продвинуть и другие из песни, например, «Zitti e buoni», с которой, собственно, ребята и выступали на конкурсе.

Немало важную роль сыграла внешность Дамиано Давида, солиста в группе, и остальных участников, басистки Виктории, барабанщика Итана и гитариста Томаса. Итальянцы выделяются своими сценическими образами, макияжем и просто необычной внешностью. Некоторые считают, что коллектив Maneskin вернул утраченную популярность рок-музыки, а их эпатаж вызывает ассоциации с культовой группой Queen.

Они до сих пор на волне популярности, так как периодически выпускают новые синглы, чем очень радуют новообретённую аудиторию.

Задержание Юрия Хованского

В июне многих шокировало задержание известного блогера Юрия Хованскокого. Причиной ареста стала всплывшая песня Юрия, которая была исполнена ещё в далёком 2012 году. В ней он сатирической форме пел действиях боевиков в «Норд-Осте». Государственные структуры восприняли это как оправдание действий террористов.

Казалось бы, в этой резонансной ситуации мало смешного, однако при задержании Хованского всплыли фото его квартиры, которые сильно удивили пользователей интернета. На фото видно, как комнаты сильно захламлены различным мусором и многочисленными пустыми бутылками от алкоголя. Также силовики сфотографировали открывашку для напитков, которая выполнена в форме фаллоса.

Люди начали активно создавать мемы, иронизируя над беспорядком в доме Юрия. Некоторые предположили, что такой беспорядок связан с психологическим состоянием блогера.

Семьянин Доминик Торетто

Персонаж серии фильмов «Форсаж» в очередной раз стал мемом. Начиная со второй части, главной идеей картин стала важность семьи. Его персонажи без умолку говорят о ней, что стало смешить зрителей.

В июле персонаж Доминик Торетто начал перемещаться по другим киновселенным, пропагандируя семейные ценности.

«Вы продоёте рыбов?»

Постироничный мем покорил сердца пользователей в августе. В нём кошки подходят к продавцу рыбы и задаются вопросом: «Вы продоете рыбов?», на что продавец отвечает: «Нет, просто показываю». А кошки и говорят: «Красивое».

Весь смех строится на коверкании слов, что только предаёт милости. Мем пошёл из паблика Вконтакте «мемы про котов (по ржать)», которые несколько лет назад сделали очень популярной фразу «мыш, (кродёться)».

Интересно, что мем с котами и рыбой публикуется уже долгие годы, как минимум с 2014. Но в целом, это далеко не редкость, когда юмор в интернете имеет цикличность.

Борис (-ы) Вишневский (-ие)

Это главный мем петербургских выборов в местное Заксобрание. На этих выборах появилось сразу несколько кандидатов с практически идентичной внешностью и одинаковым именем — Борис Вишневский.

 

Многие сошлись на мнении, что двойники оппозиционного кандидата — это специально внесённые в список кандидаты-спойлеры.Но это всё равно стало веским поводом, чтобы люди начали активно шутить по поводу клонированного Вишневского. Даже он сам выбрал несколько самых полюбившихся мемов и поделился ими с «Новой Газетой».

«Игра в кальмара»

Южнокорейский сериал полюбился многим. Его суть в том, что группа людей участвуют в смертельной игре за денежный приз. Испытания в этой игре основаны на традиционных корейских детских играх, но со смертельно опасными элементами.

Именно это и стало причиной огромной популярности, ведь в сети появилось множество трендов и челленджей, повторяющих сцены из сериала. Также колоритные персонажи сериала разлетелись на смешные картинки. Особенно сильно «полюбился» дедуля, который считается довольно гадким героем.

Oxxxymiron, кто убил Марка? А где альбом?

В самом начале ноября известный музыкант Oxxxymiron вернулся и продолжил творческую деятельность. Он выпустил песню и клип под названием «Кто убил Марка?», в котором в течение девяти минут изливает всё накопившееся в себе за 10 лет. Долгая история началась с конфликта, который как раз и произошёл примерно 10 лет назад. По мнению самого Мирона и многих людей, которые следили за этим конфликтом, он не самым лучшим образом отстоял «свою честь» в этом конфликте.

Это чувство долгие годы мучало рэп-исполнителя, что вылилось в затяжную депрессию и, впоследствии, в приостановку творческой деятельности. Последней крупной работой артиста стал альбом «Горгород», который вышел в 2015. Шесть лет он томил фанатов в ожидании, изредка появляясь в медиа-сфере. Пять лет Мирон не давал концертов.

«Кто убил Марка?» стал триумфальным возвращением. В треке музыкант рассказал всю свою историю становления, начиная с его учёбы в Лондоне и старта рэп-карьеры, заканчивая самим конфликтом, депрессией и выходом из неё. Теперь люди шутят, что этот конфликт напоминает им ситуацию, когда в школе тебя обидел хулиган, а достойный ответ ты придумал только когда пришёл домой.

Кот Степан, как олицетворение меланхолии

Серьёзный кот покорил сердца миллионов людей в декабре. Его хозяйка выкладывала видео со Степаном, которые набирали сотни тысяч лайков в ТикТок. На них кот сидит на стуле, опершись о стол. Интересно, что кот из Харькова прославился на весь мир после того, как фото с ним выложила себе в профиль скандально известная певица Бритни Спирс. Хозяйка кота была очень удивлена этой публикации.

Мы выпускали видео в наших соцсетях об этом котике, в котором вы можете ознакомиться с его историей.

А какие мемы в этом году запомнились вам?

 

Верные друзья, путешественники и кинозвезды. Тигры, которые прославились на весь мир

 

в качестве домашки преподаватель просит придумать мемы / Skillbox Media

Если коротко, то найти применение мемам можно в любом предмете. Расскажем о нескольких ярких примерах.

История — вообще идеальный предмет для использования мемов. В российской практике примеры уже есть. Так, молодой педагог из посёлка Угра Виктория Попок задаёт ученикам придумывать мемы на историческую тематику.

«Если раньше мы просили убрать планшеты и смартфоны на время занятий, то сейчас, напротив, даём им [ученикам] возможность применять цифровые технологии в образовательных целях», — рассказала Виктория в интервью Ugra-news.

Схожие задания по истории предлагает давать ученикам американский специалист в сфере образования Гленн Вибе. Спектр возможностей довольно широк, уверен он. Например, можно придумать шутки об известной исторической персоне. А можно познакомиться с «историей юмора»: проанализировать старые политические карикатуры и современные мемы, описать их и поразмышлять, чем они отличаются друг от друга, в чём их преимущества и недостатки.

Самый простой способ — создать мем на основе исторического события. Для этого ученикам придётся и подобрать подходящие картинки (а заодно узнать много нового об искусстве), и придумать для них эффектную и смешную подпись (а значит, углубиться в изучение темы).

Пользу мемов на уроках химии исследовали в российских школах. В 2021 году эксперимент провели в школе №579 и гимназии №628 Санкт-Петербурга, участвовал в нём 121 девятиклассник. Исследователи предположили, что «химические образовательные мемы» (то есть те, которые несут в себе некое полезное знание по этому предмету, а не только шутки) позволят учащимся лучше закрепить пройденные темы. Среди них, например, правила обращения с серной кислотой, качественное определение сульфат-ионов с помощью ионов бария и химические свойства сернистой кислоты. Всего таких тем было четыре.

На занятиях школьникам показывали различные мемы, собранные преподавателями, а потом просили описать увиденное своими словами — объяснить шутку другу или соседу по парте. Потом эти объяснения зачитывали одноклассникам, а те их при необходимости корректировали. Затем учеников попросили дополнить объяснение химическими формулами. Наконец, последнее задание: превратить уже готовый мем, который показывался в качестве примера, в собственный. Ребятам надо было «придумать и подставить на места веществ в меме свои варианты, чтобы смысл изображения сохранился», а потом подтвердить свой пример уравнением химической реакции.

Оказалось, что мемы действительно повлияли на учёбу школьников — результаты проверочной работы у экспериментальной группы на 12–25% процентов (в зависимости от темы) превышали результаты контрольной группы, в которой мемы не использовали.

Преподаватель Государственного университета Маланга Агнес Дайан Пурнама решила использовать мемы в обучении студентов английскому языку. Её целью было создать увлекательное пространство для преподавания и изучения, а также помочь студентам проявить креативность.

Пурнама придумала двухнедельный проект, для которого предложила студентам объединиться в группы. Каждой группе надо было сделать мем по пройденным темам и выложить его в общий аккаунт в Instagram.

«Когда студенты были расслаблены, они не ощущали, что изучение английского — это только обязательство, которое нужно выполнить к концу семестра. Наши студенты очень чувствительны к „хайповым“ и актуальным вещам. И мем — одна из них, поскольку они всегда в доступе благодаря мобильным приложениям и смартфонам, без которых студенты не могут жить. Именно в этот момент создаются внутренние ценности», — отметила эксперт.

оригинал, версии и как он эволюционировал

В соцсетях стал популярным мем «Кто *****» с мальчиком, который стоит спиной к камере. Фотография парниши стала шаблоном для шуток о дерзких ребятах, получила свои собственные паблики и эволюционировала. Оказалось, с её помощью можно даже пожаловаться на загруженные будни и вспомнить уроки биологии.

Главный герой мема «Кто *****» — 21-летний парень из Донецка, зарегистрированный во «ВКонтакте» как Жека Тертычный. Молодой человек рассказал Medialeaks, что кадр был сделан около девяти лет тому назад в городе Снежное (Донецкая область). Его оригинал выглядит вот так.

Тертычный уже не помнит, почему сфотографировался именно так. «Может, хотел показать силу», — говорит он. Как бы то ни было, снимок стал мемом ещё девять лет назад. По словам Жеки, его друг придумал первую шутку со снимком, и он засветился в нескольких сообществах во «ВКонтакте». И на этом канул в Лету, но лишь для того, чтобы в конце августа-начале сентября 2019 года возродиться из пепла.

Умельцы из соцсетей сжали снимок, сделав Жеку на фото невысоким, добавили подпись «Кто *****» — и вот главный герой стал даже ещё более суровым и дерзким. Причём в пабликах ВК можно найти разные версии с Тертычным обычного роста, очень низким и совсем приземистым.

Фотожабы оказались идеальными мемами для описания ситуаций, когда кто-то хочет найти виновного в ситуации или идёт на конфликт.

4ch

MEMEDEALER

4ch

Фото с дерзким парнишей подошло и для шуток про неконфликтные ситуации.

глубокие па смыслу преколы

MDK

С помощью оригинального фото паблики пошутили про печальную жизнь работающих людей, отдали честь главной кассирше Гале, умеющий отменять покупки, и даже показали разницу между жителями Москвы и Санкт-Петербурга.

БОРЩ

глубокие па смыслу преколы

MDK

Оказалось, шаблон подходит даже для мемов об анатомии (почему бы и нет).

Орленок

Лиc смотрит вниз

*Молекула глюкозы пытается проникнуть в клетку инсулинзависимой ткани*, клетка:

Появился даже мемный кроссовер — Жеку поместили на место Си-Джея из GTA.

Орленок

Мем вообще немало эволюционировал — люди поменяли надпись на «Никто *****», «Все *****», «Мы *****» и так далее.

МЕМЫ

Артём Трещенко

Ты: Ведёшь себя нормально весь день, не даёшь ей повода докопаться до тебя. Она:

глубокие па смыслу преколы

В комментариях к постам с мемом встречаются и его более упоротые версии.

Марсель Гирфанов

Тимур Холоденко

Чуть менее популярным мемом в сентябре у обитателей соцсетей стала фотография с Джоной Хиллом. Актёр хотел насладиться кофейком, но глупо сфейлился и лишился напитка. Кадр вышел таким удачным, что с его помощью идеально шутить про жизненные неурядицы.

Звёздам вообще проще простого оказаться мемами. Идрису Эльбе вот для этого понадобилось драматично закашляться из-за острой курочке. Из короткого видео получился жгучий мем о неловких ситуациях.

Что такое мем? Значение и история

Мемы появились не в Интернете. Некоторые лингвисты утверждают, что люди веками использовали мемы для общения. Мемы широко известны как каналы для культурных дискуссий и возможность участвовать в интернет-тенденциях (поверьте нам, «Таймс» об этом). Даже если вы не очень онлайн , вы, вероятно, участвовали в тренде мемов, сознательно или нет.

Откуда произошло слово «мем»?

По данным XWordInfo, слово «мем» использовалось в кроссворде New York Times 60 раз с момента создания головоломки в 1940-х годах.Хотя трудно определить первый мем, британскому биологу-эволюционисту Ричарду Докинзу приписывают введение этого термина в его книге 1976 года «Эгоистичный ген». В первоначальной концепции г-на Докинза «мем» был аналогичен «фонеме», наименьшей единице звука в речи, или «морфеме», наименьшей значимой части слова, Кирби Конрод, профессор лингвистики в Суортморе. Колледж, сказал. «Я бы объяснил концепцию мема — самовоспроизводящегося фрагмента информации — спросив кого-нибудь о внутренней шутке, которую они шутили с друзьями, или о рекламном джингле, который застрял у них в голове на 20 лет», — сказал профессор Конрод.«Эта порция информации, шутка или мелодия, самовоспроизводятся, потому что мы, люди, любим делиться и повторять вещи. Когда мы повторяем шутку или поем джингл, это пример воспроизводства мема». Слово «мем» впервые появилось в кроссворде New York Times в 1953 году с подсказкой «То же: по-французски». Его последнее появление было 24 декабря 2021 года с подсказкой «Что-то, что часто передается».

Люди использовали мемы для общения с тех пор, как они использовали любую символическую систему, сказал профессор Конрод.Д. Эндрю Прайс, руководитель отдела контента Memes.com, согласился. Мистер Докинз просто «придумал термин для чего-то, что существовало буквально вечно», — сказал он. «Мем — это всего лишь идея, которая пронзает общественное сознание».

Во французском языке слово «même» переводится как «такой же», а греческое слово «mimoúmai» означает «подражать». В своей книге Докинз сказал: «Нам нужно имя для нового репликатора, существительное, которое передает идею единицы культурной передачи или единицы имитации». Он хотел использовать односложное слово, звучащее как «ген.Докинз сказал: «В качестве альтернативы это можно рассматривать как связанное с «памятью» или с французским словом мем».

Словарь New World College Dictionary Вебстера определяет мем как «концепцию, убеждение или практику, задуманную как единица культурной информации, которая может передаваться от человека к человеку, подвергаясь влиянию способом, аналогичным естественному отбору».

Изменение значения мемов

Как и многие слова в английском языке, слово «мем» со временем претерпело семантический сдвиг.В мире, насыщенном интернетом, «мемы и их значения создаются совместно несколькими пользователями в социальном контексте», — говорит Дженнифер Нич, , доцент и директор бакалавриата факультета лингвистики Джорджтаунского университета. «На самом деле это ничем не отличается от любого другого процесса общения или создания знаний», — добавила она. «Это особенно заметно в случае мемов, потому что люди явно создают их, а затем публикуют в мире для комментариев.

Создатель популярного мема Saint Hoax, у которого три миллиона подписчиков в Instagram, определяет мем как часть медиа, которая перепрофилируется для выражения культурного, социального или политического выражения, в основном посредством юмора. «У него есть способность улавливать понимание таким образом, который полностью соответствует духу времени», — сказал Сент-Хокс.

Мемы также могут повысить популярность некоторых видов развлечений. «Теперь мемы могут помочь новым телешоу или даже песням завоевать популярность, став основой вирусного тренда», — сказала Саманта Сейдж, соучредитель и главный креативный директор Betches, медиакомпании, ориентированной на женщин-миллениалов.

Ингредиенты для хорошего мема

Заслуживающие внимания события поп-культуры являются питательной средой для создания мемов. Фактически, в этом году Instagram нанял Saint Hoax для освещения Met Gala в качестве своего первого мем-корреспондента, зная, что интересный, культурно значимый контент будет исходить от мероприятия и распространяться на социальных платформах. «Мемы — это в основном редакционные карикатуры для эпохи Интернета», — сказал Сент-Хокс. «Сила мема заключается в его трансмиссивности и уникальной способности быть кросс-культурным.А мемы обладают сверхъестественной способностью запечатлевать момент, отвлекая людей от реальности. Они воплощают в себе эпоху, в которой мы живем, а также напоминают нам, что все не так уж и серьезно, сказала Лола Таш, одна из основательниц мем-аккаунта My Therapist Says.

Мемы по своей природе являются общими. «В мире, где вы часами просматриваете новостные ленты, формат мемов бросается в глаза, и большинство из них можно прочитать и понять за считанные секунды», — сказал Самир Мезрахи, заместитель директора BuzzFeed по социальным сетям. также ведет Kale Salad, мем-аккаунт с почти четырьмя миллионами подписчиков.

Создание мемов и обмен ими способствует созданию чувства общности в сети, сохраняя при этом ощущение исключительности. «Мемы объединяют людей с помощью юмора и могут служить катализатором для создания социальных или политических комментариев», — сказал Кит Чилверс, исполнительный директор и основатель Pubity Group, коллекции аккаунтов в социальных сетях, насчитывающей более 80 миллионов подписчиков. «Зачастую мемы могут быть довольно эксклюзивными, поскольку их поймут только люди, знакомые с происхождением мема», — добавил Чилверс.

Будущее мемов

Потребовалось бы много времени, чтобы погрузиться в каждый популярный мем, который украсил Интернет, но есть несколько примечательных моментов культуры мемов, которые обеспечивают основу для понимания постоянно меняющегося способа общения. Например, многие люди, с которыми я разговаривал, называли LOLcats, тенденцию, которая включала забавные фотографии кошек с наложенным на них текстом, как одну из оригинальных тенденций мемов. Другим примером широко распространенной тенденции мемов является Rickrolling, который включал в себя добавление неожиданных ссылок на музыкальное видео для хита певца Рика Эстли 1987 года «Never Gonna Give You Up».Музыкальное видео сейчас набрало более 1,1 миллиарда просмотров на YouTube.

Культура мемов постоянно развивается, и будущее мемов непредсказуемо, но у некоторых из самых популярных создателей мемов в Интернете есть мысли о том, куда оно может двигаться. «Я думаю, что мемы станут NFT (невзаимозаменяемыми токенами), и мы увидим, как создатели продают свои лучшие работы в качестве цифровых активов», — сказала Хейли Сакс, основатель аккаунта в Instagram @mrsdowjones. «Я бы купила мем NFT», — добавила она. Г-н Прайс из Memes.com предсказал, что через пять лет — или раньше — каждый культурный момент и каждая новость будут сопровождаться мемом, и этот мем станет значительной частью основного разговора об этом событии.«Мемы в Интернете взяли то, что уже естественно происходит в том, как мы общаемся, и перегрузили его, сделав его глобальным и простым», — сказал он.

Что я могу сказать? Девушки, которые понимают, получают, а девушки, которые не понимают, не понимают.

Кто придумал мемы?

Обложка первого издания книги Эгоистичный ген

Бертран Рассел сказал, что если его и будут помнить, то не за его многочисленные книги и статьи и не за его ярую антивоенную кампанию.Скорее  это связано с небольшим забавным математическим парадоксом, который он обнаружил более 100 лет назад: что происходит, когда вы пытаетесь построить множество всех множеств, которые не содержат самих себя.

Точно так же, если Ричарда Докинза помнят через 100 лет, я не думаю, что это будет связано с его пламенной атеистической кампанией или защитой современного неодарвинистского синтеза. Я думаю, что это будет небольшой забавный раздел его первой книги, Эгоистичный ген , в которой он дает определение «мемам» и дает им отличительные названия.Это игривый раздел, который предлагает что-то очень серьезное и интересное: содержание культуры можно, по крайней мере на первый взгляд, проанализировать с помощью эволюционной теории. Вот Докинз, излагающий первоначальное предложение:

Нам нужно имя для нового репликатора, существительное, которое передает идею единицы культурной передачи или единицы имитации. «Мимем» происходит от подходящего греческого корня, но я хочу, чтобы односложное слово звучало немного похоже на «ген». Надеюсь, мои друзья-классики простят меня, если я буду сокращать мим до мема.Если вас это утешит, то его можно рассматривать как связанное с «памятью» или с французским словом «мем». Его следует произносить в рифму со словом «сливки».

Со времени первоначального предложения Докинза возникли огромные трудности с превращением «меметики» в науку. Никто не выступил с твердым предложением о том, как на самом деле работает культура с помощью принципов изменчивости, наследственности и дифференцированного воспроизводства.

Будучи студентом колледжа, я провел независимое исследование с профессором, пытаясь решить эту проблему.Вместе мы работали над развитием идеи в классах, представляя текстовое определение, а затем позволяя людям внести свой вклад в него. Мы наблюдали, как он менялся, как в Википедии, когда люди добавляли и удаляли разделы в зависимости от того, какие разделы, по их мнению, лучше всего отвечали на конкретный вопрос. В конечном счете это не сработало. Элементы текста совершенно изменились, но эволюционировали ли они? Что было единицей выделения в тексте?

Несмотря на эти научные трудности, на культурной и разговорной стороне спектра идея Докинза была воспринята.«Мем» теперь есть в словаре Merriam-Webster, используется в общеупотребительном языке и повсюду в Интернете. Конечно, вызов вирусного ведерка со льдом 2014 года — это наиболее явно мемоподобная вещь, какую только можно себе представить: был метод наследственности (вызов другим), явная мутационная изменчивость (как это делали разные люди) и дифференциальная репродукция (какие проблемы были решены). отказался).

Тем не менее, хотя через 100 лет Докинза будут помнить за его вклад, не совсем верно, что он сам изобрел мемы. «Эгоистичный ген » был опубликован в 1976 году. Даже просто взяв с собственной книжной полки, я обнаружил книгу Грегори Бейтсона, впервые опубликованную в 1972 году, культовый интеллектуальный хит под названием  Steps to an Ecology of Mind. На задней обложке жирным желтым шрифтом написано: «Есть ли какой-то естественный отбор, который позволяет одной идее жить, а другой умирать?»

Я не имею в виду, что Докинз что-то украл; его формулировка идеи культурной эволюции, безусловно, лучшая, а также наиболее фальсифицируемая.В конечном счете, я думаю, Докинз победил, потому что придуманное Докинзом название яичной кукурузы, «мем», работает так хорошо, с его целеустремленным слуховым намеком на ген и его латинской игривостью. И потому, что Эгоистичный ген так хорошо продавался. Это означало бы, что тот, кто «изобрел» понятие мема, создал из него самый успешный мем.

Когда Дэвида Фостера Уоллеса спросили, страдает ли он от влияния, проникающего в его художественную литературу, он ответил встречным вопросом: «Ну, а что в этом плохого?» Художники в целом более гибко относятся к такого рода вещам, вероятно, потому, что в искусстве выполнение вещи — это сама вещь.Между формой и содержанием нет разделения. Меметически искусство полностью аналогово, возможно, как и первые биологические репликаторы. Нет цифровой единицы отбора, как в ДНК, а значит, нет меметического различия генотип/фенотип в искусстве, нет кода, лежащего в основе продукта, который плохо или точно считывается. Искусство — это весь фенотип. Таким образом, считается ли что-либо плагиатом в такой сфере, во многом зависит от того, будет ли успешным конечный художественный продукт.

Напротив, я думаю, что многие люди предполагают, что существуют строгие правила, регулирующие интеллектуальную собственность в сферах, не связанных с искусством, таких как наука, философия и инженерия. Патент — довольно яркий пример цифрового генотипа мема. Со стороны это, вероятно, выглядит так, будто академические дисциплины придерживаются такого же строгого различия между генотипом и фенотипом: можно иметь прекрасную идею и выразить ее плохо или плохую идею и выразить ее убедительно, и в любом случае все равно получить признание.Но на самом деле это не так — генотип идеи нелегко выделить или признать, даже в науке.

Существует также проблема криптомнезии, ложного приписывания себе оригинальности, которая постоянно случается с учеными. Во время моей докторской я работал в составе лаборатории, посвященной теории, разработке математики и формализмов и новых идей. В конце концов стало почти невозможно отследить, кто что сказал изначально. Это не проблема, за исключением того, что наука оперирует авторскими правами, и смесь идей в произвольной форме должна была быть преобразована в упорядоченную авторскую подпись.

Однажды, когда я работал над диссертацией, мне прислали по электронной почте предварительный вариант научной статьи, которая должна была быть рассмотрена. В документе предложена новая мера причинно-следственной связи с использованием теории информации. Проблема заключалась в том, что мы с соавторами опубликовали статью еще в 2013 году, используя одинаковую меру. Мы использовали его, чтобы предложить определение эмерджентности, чтобы показать, что более высокие уровни системы (биология, психология и т. д.) могут иметь большее причинное влияние, чем более низкие уровни (микроскопическая физика). Но статья 2013 года даже не была источником этой конкретной меры причинно-следственной связи: мы обосновывали и расширяли ее, а не предлагали.

Первоначально эта мера была взята из статьи одного из моих соавторов, опубликованной в 2003 году, но там она особо не освещалась. Во время публикации 2013 года мы не знали, что аналогичная метрика была вновь обнаружена в статье 2008 года, в которой не цитировалась исходная версия 2003 года. А затем другая газета 2012 года сделала то же самое. Получив электронное письмо, я спросил, что нам делать с этой последней статьей, с кем нам связаться, как нам во всем этом разобраться. Один из моих соавторов, совершенно сбитый с толку, сказал: «Ну… каков импакт-фактор журнала, в котором она публикуется?»

Большинство научных и философских статей никогда не цитируются или цитируются только один или два раза, а затем часто только их первоначальными авторами в последующих статьях.Подавляющее большинство исчезает в море шума, которое составляет любое поле. Сейчас считается, что количество публикуемых научных статей удваивается каждые девять лет. Это синекдоха для культуры в целом, где эссе, статьи, новости, мнения и случайные мысли объединяются в один большой бесконечный звук. И этот низкий вой, длинный и глубокий, как океан, — это то, с чем нужно считаться, если вы хотите заниматься тем, что вы считаете оригинальной интеллектуальной работой.

Возьмем, к примеру, последнюю научно-популярную работу Дугласа Хофштадтера (опубликованную еще в 2010 году) Поверхности и сущности: аналогия как топливо и огонь мышления .Он предполагает, что аналогии — в самом широком смысле, как использование одной идеи для понимания другой — являются ядром человеческого познания. Большое внимание в книге уделяется тому, как огромные области нашего языка оказываются аналогичными, даже если мы этого не замечаем. Это именно гипотеза и ход рассуждений Джорджа Лакоффа, изданного в 1987 году в томе «Женщины, огонь и опасные вещи: какие категории говорят о разуме» . Действительно, две книги охватывают одну и ту же тему и имеют очень похожие сообщения.Тем не менее, Хофштадтер цитирует Лакоффа только один раз и в небольшом эмпирическом психологическом исследовании. (Не волнуйтесь, сама книга Лакоффа содержит около 27 000 других цитат.)

В Surfaces and Essences Хофштадтер также утверждает, что наука представляет собой последовательность аналогий (башня метафорических отображений), но не удосуживается цитировать Книга Томаса Куна «Структура научной революции », которая печально известна тем, что доказывает эту точку зрения. Для сравнения, Лакофф в своем разделе о центральной роли метафоры/аналогии в научной мысли тщательно цитирует Куна.

Насколько это просто игнорирование Хофштадтером предыдущих исследований, и насколько это является неизбежным следствием попытки сделать оригинальную работу на вершине горы других, которые вы неизбежно пропустите? Уильям Джеймс в «Принципах психологии » от 1890 года прямо предвосхищает работу и характерные идеи трех самых известных современных философов сознания: Томаса Нагеля, Дэвида Чалмерса и Неда Блока. Каждая из больших идей, которыми в настоящее время известны эти авторы, была, если мыслить с точки зрения меметического генотипа, напрямую обсуждалась во времена Джеймса.Они были обновлены, получили новые фенотипы для современной эпохи, но корневое вещество осталось прежним. И даже во времена Джеймса задачи были перефразированием со времен Готфрида Вильгельма Лейбница.

Идеи становятся частью культурной атмосферы, а затем подхватываются и отстаиваются. Даже самые дикие. Центральный тезис бестселлера 2014 года физика Макса Тегмарка « Наша математическая вселенная, » заключается в следующем:

мы все живем в гигантском математическом объекте — более сложном, чем додекаэдр, и, вероятно, более сложном, чем объекты. с устрашающими названиями, такими как многообразия Калаби-Яу, тензорные расслоения и гильбертовы пространства, которые появляются в самых современных физических теориях.Все в нашем мире чисто математическое, включая вас.

Однако вы можете найти ту же дикую идею в научно-фантастическом рассказе Стивена Бакстера, опубликованном в 1997 году в сборнике под названием Вакуумные диаграммы :

Возможно, мы тоже существа математики, сознательные наблюдатели внутри высший платоновский формализм, островки сознания в море логики…

И, конечно, этот маленький зародыш идеи можно проследить все дальше и дальше, возможно, к самому Платону.

Это всего лишь небольшой образец связей, которые я обнаружил, с большим набором, содержащимся просто в моей собственной библиотеке, моей собственной крошечной полоской всего, что было задумано и сказано. Что можно сказать о литературе и кино в нашей культуре, которые постоянно зеркально отражают друг друга, бесконечно вкладывают друг в друга, как русские матрешки, возвращающиеся в прошлое? Возьмем блокбастер 2018 года «: Истребление, », который был адаптирован из книг трилогии «Южный предел», опубликованных в 2014 году и являющихся прямым пересказом фильма Тарковского 1979 года «: Сталкер, », который, в свою очередь, основан на романе 1972 года « Пикник на обочине ». Сколько еще таких переходов от книги к фильму и книге, прежде чем идея иссякнет? Достаточно, чтобы недовольно воскликнуть, что осталось одно повторение, и оплакивать:

О, если бы у меня были слова неизвестные, высказывания и поговорки на новом языке, который еще не прошел, и без того, что было. неоднократно сказанное — не устаревшее изречение, то, что предки уже говорили.

Этим словам о желании сказать что-то новое и оригинальное уже 4000 лет. Они из Хехеперре-Сонбу, во времена правления Сенусерта II. Если древнеегипетский автор может отчаиваться из-за своего позднего появления в культуре, на что нам надеяться?

В то же время это указывает на вечный характер этой жалобы и на очевидный контраргумент, что если каждое поколение имело эту заботу, мир не может прийти к концу, поскольку оригинальная ученость, интеллектуальный труд и художественное творчество продолжают быть сделано.Но есть что-то особенное в нашей эпохе, веке информации. Да, в количественном отношении объем информации, производимой человеческой цивилизацией каждую секунду, экспоненциально увеличивается, но это всего лишь изменение объема.

Настоящее изменение качественное: Информация стала бессмертной. Он разорвал угрюмые оковы времени. Оно никогда не уйдет в небытие. Культура привыкла забывать, помните? Книги перестали издаваться, люди умирали и не оставляли следов, стирались целые цивилизации.Информация, хранящаяся в физических формах, была деградируемой и невосстановимой. И даже если бы сохранили, его нельзя было сразу найти. Но не больше.

Большая часть того, что написано, снято на пленку или записано, будет заархивировано в платоническом и вечном цифровом царстве, и теперь все это будет всегда доступно. Таким образом, с почти 8 миллиардами комментаторов, мыслителей, загрузчиков и текстовых сообщений человечество создает постоянно расширяющуюся библиотеку Борхеса записанных мыслей, идей, мнений, высказываний, убеждений. Если различие между генотипом и фенотипом будет строго соблюдаться в интеллектуальной жизни, то в конце концов будут названы минимальные генотипы всего, и записи об этом будут постоянно доступны.

Возможно, медленное кумулятивное воздействие на нашу культуру, ее фундаментальная усталость и скептицизм в отношении оригинальности, будет огромным. А может быть, на общественном уровне это никогда не будет иметь большого значения, так как мы, летом каждого поколения, еще успеваем переиздать по незнанию перезапуски классики.

Альтернативой является то, что нам нужно принять разбивку различия генотипа/фенотипа для идей, может быть, даже для самой науки. Пусть фенотипы говорят сами за себя и не беспокоятся об атрибуции.Тем не менее, даже если это признание станет широко распространенным, для сознательного человека этот новый цифровой ландшафт все еще может быть парализующим беспокойством о влиянии. Это эссе, вероятно, уже где-то существует, расчлененное среди всех других эссе, толкающихся локтями в бесконечном океане страниц. И вот! Во время ее написания я нашел запись в блоге, в которой также пытались найти самые ранние упоминания о мемах (оказывается, это Плиний) и предоставил список более ранних источников, чем Докинз.

Все это делает оригинальную интеллектуальную работу и чувства, которые с ней связаны, трудно найти место.Я хочу идти вперед по чистому снегу и проложить свежую тропу, но она упала несколько дней назад и уже выследена, ошарашена и испачкана сапогами тех, кто был до меня.

Не знаю, почему меня так беспокоит утоптанный снег.

6 самых старых мемов в Интернете

Термин «мем» был придуман Ричардом Докинзом в 1976 году как способ объяснить, как распространяется культурная информация и культура мемов начала появляться в 1980-х годах, когда люди часто посещали ранние интернет-форумы, такие как Usenet.В наши дни новые мемы появляются почти мгновенно и захватывают Интернет до следующего дня, когда новый мем набирает популярность.

В то время как современные мемы появляются и исчезают в мгновение ока, некоторые из самых ранних мемов оставили неизгладимое впечатление не только в Интернете, но и в популярной культуре. Некоторые из этих старых мемов до сих пор широко используются в Интернете и в повседневной жизни.

6. ROFLcopter – ок. 2000 – 2001 гг.

источник фото: Википедия

 Мем ROFLcopter – один из самых ранних и наиболее заметных примеров использования ASCII-арта.Впервые он привлек внимание на таких форумах, как Fark, и изначально использовался для подшучивания над новыми пользователями, которые злоупотребляли акронимами «l33t» (элитные), такими как ROFL (катиться по полу от смеха). Использование ROFLcopter стало по-настоящему популярным после того, как о нем рассказали на форумах Something Awful.

В 2004 году был зарегистрирован веб-сайт roflcopter.com, на котором была размещена только GIF-анимация вертолета ASCII с аббревиатурами «ROFL» и «LOL» в качестве лопастей. Популярность мема в конечном итоге привела к созданию флеш-игры, которая затем породила волну других художественных анимаций ASCII, основанных на популярном интернет-сленге.


5. Это ловушка! — начало 2000-х

источник фото: Know Your Meme

Это ловушка! является одним из самых ранних мемов с изображением реакции и часто используется, чтобы предупредить людей о потенциальной приманке и подмене. Мем содержит изображение и цитату адмирала Акбара, персонажа из фильма «Звёздные войны. Эпизод VI: Возвращение джедая». Хотя фильм снят в 1983 году, мем не был популярен до начала 2000-х.

Оригинальное макроизображение было создано администратором Something Awful, а мем изначально использовался как реакция на фотографии людей, которые выглядят сексуально неоднозначно.Это породило еще один популярный мем «Это брезент!», где опечатка сделана намеренно. С момента своего роста популярности эта фраза стала частью популярной культуры и даже повлияла на название пародии на «Гриффинов» на «Звездные войны: Возвращение джедая» под названием «Это ловушка!»


4. Танец хомяка – 1999 

источник фото: Википедия

Hampster Dance, название которого намеренно написано с ошибками, является одним из первых специализированных веб-сайтов. Сайт был создан канадской студенткой-искусствоведом Дейдре Лекарт в 1998 году. На нем размещались ряды анимированных GIF-файлов с изображением хомяков и других мелких грызунов, танцующих под ускоренный отрывок из песни Роджера Миллера «Whistle Stop».Лакарт создала эту веб-страницу, потому что она соревновалась со своей сестрой и лучшей подругой, чтобы узнать, кто из них может генерировать больше всего веб-трафика. Полное название сайта было Hampton’s Hamster House в честь ее домашнего хомяка, Хэмптонского хомячка.

 Веб-сайт LaCarte не пользовался популярностью до марта 1999 года, к тому лету сайт набрал более 17 миллионов просмотров. Популярность сайта привела к выпуску песни под названием «The Hampsterdance Song», которая была спродюсирована The Boomtang Boys и выпущена в 2000 году на основе сэмпла «Whistle Stop».Песня была показана в нескольких фильмах, и в какой-то момент канадская анимационная студия Nelvana планировала создать мультсериал о хомяках.


3. Вся ваша база принадлежит нам — 1998  

источник фото: Википедия

Популярная в Интернете крылатая фраза «Вся ваша база принадлежит нам» впервые стала популярной где-то в 1998 году. Эта фраза представляет собой неверный перевод из порта Mega Drive 1992 года японской аркадной игры 1989 года Zero Wing. Более точный перевод оригинального японского сценария звучит так: «При содействии Сил Федерации CATS захватили все ваши базы.

Мем получил широкую известность на форумах сообщений Something Awful, когда компьютерный программист из Канзас-Сити и по совместительству ди-джей Джеффри Рэй Робертс загрузил танцевальный техно-трек «Вторжение роботов Габбера», в котором ремикширована часть музыки из видеоигр Zero Wing с закадровая фраза «Вся ваша база принадлежит нам» в 2000 году.

С тех пор эта фраза использовалась в популярной культуре, включая многочисленные статьи, книги, комиксы, одежду, фильмы, радиопередачи, песни, телешоу, видеоигры, веб-сайты и веб-комиксы.


2. Танцующий малыш – 1996    

источник фото: Википедия

Dancing Baby или Baby Cha-Cha — одна из старейших вирусных интернет-сенсаций, получившая популярность благодаря цепочкам электронной почты в 1996 году. В этом вирусном короткометражном видеоролике изображен младенец в 3D-рендеринге, танцующий под вступление к песне «Hooked on a Feeling» шведской рок-группы. Синий швед. Он был выпущен как исходный файл образца продукта в «Character Studio», программном продукте для трехмерной анимации персонажей.

Анимированный GIF, который в конечном итоге распространился по Интернету, был создан веб-разработчиком Джоном Вуделлом, который демонстрировал процесс преобразования фильма в GIF.На пике своего развития танцующий младенец был настолько популярен, что был показан в сериале «Элли МакБил» Фокса как метафора биологических часов главного героя.


1. Закон Годвина – 1990   

источник фото: Buzzfeed

Закон Годвина — один из старейших и самых известных интернет-мемов, который актуален и сегодня. Это интернет-пословица, придуманная Майком Годвином в 1990 году на форуме группы новостей Usenet, которая гласит: «По мере того, как онлайн-дискуссия становится длиннее, вероятность сравнения с участием Гитлера приближается к 1.Это означает, что по мере того, как разговор в Интернете продолжается, вероятность того, что кто-то упомянет Адольфа Гитлера или нацистов, возрастает.

Сегодня люди используют Закон Годвина, чтобы отметить конец разговора после упоминания Гитлера или нацистов, отмечая, что человек, который упомянул Гитлера, «потерял» обсуждение.


Ричард Докинз рассказал нам, что он думает о мемах

Первоначально эта статья была опубликована на VICE Australia.

В своей книге 1979 года « Эгоистичный ген » профессор Ричард Докинз дал нам культурную теорию естественного отбора, в которой он переформулировал слово «ген», чтобы создать теперь известный термин «мем». Сегодня биолог-эволюционист не стесняется принять интернет-культуру, которую он помог создать. Есть ряд мемов Thug Life, посвященных его остротам, в частности, тому времени, когда он принял участие в арт-перформансе о мемах на Каннском кинофестивале и увековечил слова Алана Андерсона: «Наука интересна, и если вы не согласен, можешь отвалить!»

Я давно восхищаюсь тем, как Ричард Докинз излагает свои аргументы с агрессивным остроумием, непримиримой очевидностью и лирическими аналогиями.Как этот, выпущенный в планетарии Хейдена: «Если вы основываете медицину на науке, вы лечите людей. Если вы основываете дизайн самолетов на науке, они летают… наука работает, сучки!»

Я думаю, Докинз привлекает меня своим полным неприятием всего, что не подтверждается доказательствами. Я родился в мусульманской семье, в которой Интернет был как окно в религию. Я сохранял духовную близость к суфизму, но именно книга Докинза « Слепой часовщик» открыла мне возможности разума.Потребовалось лишь некоторое переосмысление, чтобы совершить прыжок и принять предложение Витгенштейна: «Все, что имеет место, — это мир».

На прошлой неделе я разговаривал с профессором Докинзом о его предстоящем туре по Австралии с книгой «Наука в душе». Мы также обсудили мемы, образование моей сестры и жестокость природы.

VICE: Не могли бы вы дать нам правильное определение слова «мем» и как вы его придумали?
Ричард Докинз : Это культурный эквивалент гена.Так что все, что передается от мозга к мозгу, например, акцент, основное слово или мелодия. Все, что вы можете сказать, распространяется среди населения культурным образом, как эпидемия. Так что повальное увлечение в школе, мода на одежду, мода на особую манеру говорить — все это мемы. Все, что может быть основой эволюционного процесса, является мемом, просто становясь более частым в популяции, в мемофонде, точно так же, как ген становится более частым в генофонде.

Как вы относитесь к интернет-саботажу слова?
Меня это очень забавляет, за исключением того, что в Интернете используется только один крошечный пример мема. Мем — гораздо более общее понятие, чем это. Но интернет — очень плодородная экосистема для распространения мемов.

Это видео с показа Саатчи в Каннах. Ты играл на каком-то удивительном инструменте — что это было?
Рекламная компания Саатчи и Саатчи снимали фильм для презентации фестиваля и выбрали тему мемов.И поэтому они заставили меня прочитать короткую трехминутную лекцию о том, что такое мем, а затем я ушел со сцены, чтобы они могли показать своего рода психоделическое световое шоу с моими словами, отображаемыми и вращающимися. Создавалось впечатление, что они взяли слова из моей лекции и тут же вставили их в этот фильм. Но, конечно же, на самом деле они заставили меня прочитать лекцию слово в слово перед тем, как они могли извлечь фразы и слова, которые они хотели использовать, а затем, в конце, мне пришлось снова выйти на сцену со своим эви, который электронный духовой инструмент, разновидность электронного кларнета или гобоя.

Как вы пришли к игре на эви?
Я играл на кларнете в школе, и аппликатура эви очень похожа на кларнет. Я смог подобрать его очень легко. На самом деле я играл на ней как на трубе, потому что звук на самом деле зависит от программного обеспечения.

Кто вас вдохновлял в музыке?
Ну, я люблю Шуберта, Баха, Моцарта, Бетховена.

Никто не современник?
Ну, когда я был мальчиком, я любил Битлз и Элвиса, таких людей.Я тоже очень люблю джаз.

Природа, конкретный момент или произведение искусства вдохновили вас на отречение от вашего англиканского воспитания?
Я бы не сказал «осудить». Это может быть сказано немного сильно. Христианство несколько безобидно по сравнению с некоторыми альтернативами. Думаю, лет в 15 или 16 я решил, что Бога нет, и поэтому стал немного бунтовать и перестал ходить в церковь в школе.

Итак, я хотел спросить вашего совета. Каким самым простым способом я могу научить свою младшую сестру тому, что эволюция действительно реальна, даже если они не преподают ее на уроках естествознания в исламской школе, которую она посещает?
Достаточно взглянуть на анатомию любого млекопитающего.Все кости абсолютно одинаковые, только разного размера. Особенно это касается обезьяны вроде шимпанзе, там есть все! Если вы посмотрите на скелет, каждая кость есть у всех млекопитающих, просто разных форм и размеров. Их явно только что модифицировали — здесь удлинили, там укоротили.

И это в еще большей степени относится к молекулам. Если вы посмотрите на молекулярную генетику и сравните белки или ДНК любых двух животных, вы обнаружите огромное сходство. И все это укладывается в красивую, элегантную, иерархическую схему.Которой может быть только родословная. На самом деле вы можете буквально подсчитать количество основанных на ДНК пар, которые у нас есть общего с любым другим животным, которое вы хотите назвать, и вы получите красивое, иерархическое, ветвистое дерево. Должна быть родословная. Другого объяснения нет.

Кроме того, если вы посмотрите на географическое распределение видов на островах и континентах мира, вы увидите, что все именно так, как вы могли бы ожидать, если бы они развивались так, как заметил сам Дарвин. Доказательства совершенно убедительны.Все, что вам нужно сделать, это посмотреть на него. В школе твоей сестры учат, что Бог сотворил мир за семь дней?

Ну, я думаю, это что-то вроде негативного обучения, когда тщательно выбирают, чему не учить, чтобы дети интуитивно заполняли пробелы.
Я понимаю это, и я думаю, что это ужасно, и я бы хотел, чтобы вашу сестру не заставили в это поверить. Вы учились в той же школе?

Нет. На самом деле я учился в англиканской школе.
А вас там учили правильной эволюции?

Нет, Евхаристию нам показывали раз в месяц.Я не знал об эволюции до университета.
Ну, если ваша сестра и ее друзья готовы читать книгу, Величайшее шоу на Земле будет моей попыткой изложить доказательства эволюции.

Что побудило вас отвернуться от религии?
Наверное, Дарвин действительно. Основная причина, по которой я оставался религиозным вплоть до этого возраста, заключалась в том, что я был биологом, изучал биологию и был очень впечатлен красотой и элегантностью живого мира и тем, насколько явно он был спроектирован.Поэтому я подумал, что должен быть дизайнер. А потом я открыл для себя дарвинизм и понял, что дизайнера быть не должно. Существовало гораздо более элегантное и экономное объяснение сложности и красоты жизни. Именно тогда пелена упала с моих глаз, и я не видел причин верить в какое-либо высшее существо.

Во время дебатов в Оксфорде вы подробно описали ужасный характер «Бога» в Ветхом Завете, назвав его бессердечным и жестоким. Вы видите такую ​​же жестокость в природе?
Да, сам Дарвин это заметил.Естественный отбор — очень жестокий процесс. Он производит великолепную красоту, и Дарвин привел в пример охотящегося леопарда, льва или гепарда. И красота антилопы, которую они преследуют. Все они представляют собой превосходно спроектированные, обтекаемые беговые машины, и причина, по которой они превосходно спроектированы, заключается в том, что естественный отбор на протяжении многих поколений безжалостно убивал антилоп, которые были недостаточно быстры, или львов, леопардов и гепардов, которые были недостаточно быстры. . Так что это очень жестокий процесс.Он не принимает во внимание чувства, не принимает во внимание боль, не принимает во внимание страдание. Это просто случается.

Можно ли то же самое сказать о человеческом теле — совершенен ли он?
Нет ничего идеального. Это как если бы инженеру вместо того, чтобы начать с чистой чертежной доски и спроектировать что-то заново, всегда приходилось брать что-то уже существующее и модифицировать его. Шаг за крохотным шажком. Таким образом, вы можете себе представить, скажем, если бы реактивный двигатель эволюционировал из винтового двигателя шаг за шагом, какой это был бы беспорядок.С человеческим телом много чего не так.

Тот факт, что мы ходили на четвереньках в наших предках, и мы больше не делаем. Несмотря на различные проблемы с болями в спине и тому подобное. Мы — прямоходящие двуногие, но мы не созданы с нуля таким образом, как наши предки были созданы для того, чтобы ходить на четвереньках.

Как вы думаете, мы можем оправдать религию, если она помогает людям жить. Лично я не нахожу мир таким ужасным, но для тех, кто находит?
Я полагаю, вы могли бы доказать, что если ваша жизнь совершенно несчастна или если вы в бедности, обратиться к какой-то сверхъестественной вере — это единственное, что у вас есть.Я думаю, это печально, что люди вынуждены обращаться к этому. Я имею в виду, вы могли бы вместо этого обратиться к наркотикам или чему-то еще, я полагаю.

Долг ли мы поддерживать секуляризм, потому что на Западе мы думаем, что знаем лучше?
Мне не нравится идея навязывать что-либо. Я предпочитаю, чтобы люди думали сами, а в случае с наукой вам нужно только изложить это. Это просто есть, и это так совершенно убедительно. Я предполагаю, что у вашей сестры есть мобильный телефон — как, по ее мнению, он работает? Это наука! Автомобили идут из-за науки! Самолеты летают благодаря науке! Они не ходят по ковру-самолету или что-то в этом роде.Она полностью окружена миром, в котором все, что она делает, все, к чему она прикасается, разработано на основе науки. Вот почему это работает, но я не сторонник диктаторского принуждения.

У вас есть следующий проект?
Да, детская книга. Детская версия набора «Бог как иллюзия» . Детский атеизм, условно названный Перерастание Бога . Это попытка разорвать порочный круг, когда дети автоматически становятся религиозными, нравится им это или нет, просто наследуя религию своих родителей.Я надеюсь, что дети прочитают эту книгу и поймут, что Бога нет. Вы могли бы дать копию своей сестре.

Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы ежедневно получать лучшее из VICE на свой почтовый ящик .

Подписывайтесь на Махмуда Фазала в Twitter и Instagram.

Что ты мем? Чему наука о поведении мемов может научить нас в отношении общения

COVID-19 и связанных с ним карантинных мер изменила способ нашего общения.Наши круги общения сузились, общение лицом к лицу стало редкостью, а удовольствие от выкрикивания шуток через бар осталось в далеком воспоминании. Но если есть одна форма общения, которая процветала за последний год, это мемы.

Что такое мем?

Мемы прошли долгий путь с тех пор, как термин был придуман в 1976 году биологом Ричардом Докинзом. Он изобрел понятие «мем» как часть своей дарвиновской теории культурной эволюции. Он определил его как «единицу культурной передачи», что, по сути, является зонтичным способом говорить о культурных идеях, традициях, верованиях и причудах.Грандиозная идея Докинза заключалась в том, что распространение этих мемов в обществе можно рассматривать как эквивалент распространения генов в популяциях: посредством репликации, конкуренции и естественного отбора. Согласно этой теории, социальные традиции, которые сохраняются и распространяются в разных культурах, — это те, которые превосходят другие в игре «выживает сильнейший».

В наши дни, когда люди говорят о мемах, они редко ссылаются на это академическое определение. Чаще говорят о феномене вирусного интернет-мема.Благодаря креативности и разнообразию интернет-мемов дать формальное определение непросто. На самом деле, есть теоретики культуры, которые утверждают, что термин «мем» сам по себе стал мемом!

Тем не менее, интернет-мемы, как правило, состоят из одного изображения с несколькими словами текста, добавленного пользователем, предназначенного для широкого распространения и воспринимаемого с юмором. Изображение дает узнаваемый контекст, позволяющий интерпретировать сопровождающую его формулировку, которая редактируется пользователями Интернета по мере того, как мем копируется и распространяется в Интернете.

Большинство из нас знакомы с мемами как с источником смеха («LOLs»). Но, несмотря на их жизнерадостный вид, анализ мемов с точки зрения поведенческой науки показывает, что мемы представляют собой чрезвычайно сложную форму общения.

Трудность, связанная с попытками выделить смысл и передать его другому человеку, знакома всем нам. Наши теплые детские воспоминания об игре в «телефонную игру» — это ранний урок того, как много может пойти не так при обмене информацией от одного человека к другому.

И все же мемы делают это без проблем. Это профессиональная форма стенографии, облегчающая обмен сложными идеями и нюансами с помощью всего нескольких слов и простого изображения.

Итак, рассматривая скромный мем через призму науки о поведении, мы можем извлечь несколько ценных уроков о человеческом общении. И мы можем освежиться в некоторых забавных моментах психологии по пути.

Наука о поведении мемов

Есть как минимум три когнитивных искажения, которые делают мемы таким эффективным и популярным способом общения…

1.ЭФФЕКТ ИКЕА:

Совместное творчество — основа культуры мемов. Мемы предназначены для тиражирования, реконтекстуализации и ремикширования в соответствии с прихотью и творчеством других пользователей Интернета.

Помимо того, что они забавны, такая природа мемов, основанная на участии, связана с одним из моих любимых когнитивных искажений: эффектом IKEA. Эффект IKEA — это поведенческая предвзятость, которая описывает, как мы чрезмерно инвестируем в вещи, которые мы помогли создать. Название происходит от серии исследований, проведенных в последнее десятилетие, которые показывают, что мы готовы платить дополнительные деньги, чтобы не расставаться с нашей любовно собранной мебелью, даже если она будет заменена идентичной, изготовленной на заводе репликой.

Таким образом, когда культура мемов приглашает нас присоединиться к ней в качестве участников и создателей, она использует силу эффекта IKEA: само наше участие приводит нас к еще большей любви к мемам.

2. ПОЗНАВАТЕЛЬНАЯ НАГРУЗКА

Один из наиболее фундаментальных фактов человеческой психологии заключается в том, что мы можем обрабатывать только ограниченное количество информации одновременно, факт, который ученые-бихевиористы любят называть принципом когнитивной нагрузки.

Принцип когнитивной нагрузки предупреждает нас о том, что энергия мозга — это ограниченный ресурс, который быстро истощается, когда нас просят сосредоточиться на сложной задаче.Чтобы сохранить этот драгоценный умственный ресурс, мы склонны избегать сложности и стремиться к простоте, где только можем, даже если это происходит за счет точности, целостности или наших долгосрочных интересов.

В свете этой потребности в простоте в центре внимания оказывается привлекательность мемов. Мемы превосходно упаковывают сложные социально-политические комментарии и сатирические рассуждения в краткие, удобоваримые куски. Вместо того, чтобы попасть в ловушку, пытаясь сообщить слишком много вещей одновременно, мемы наносят свой сфокусированный удар, оттачивая одну единственную идею.

Мало того, мемы также выигрывают от силы повторения — мы видим тонкие вариации одного и того же мема снова и снова, пока их формат не впечатается в нашу память. Простота, уникальность и последовательность являются противоядием от когнитивной нагрузки.

Таким образом, мемы являются хорошим напоминанием о том, что в искусстве эффективного общения лучше меньше значит больше.

3. ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ ИНФЕКЦИЯ:

Еще одной примечательной особенностью мемов является их способность стать «вирусной». Частью того, что поддерживает эту виральность, являются психологические механизмы поведенческого заражения.И не волнуйтесь, этот вид заражения не имеет ничего общего с настоящими вирусами — вместо этого он относится к нашей склонности имитировать поведение окружающих нас людей.

Например, заметив коллегу, зевающего за своим столом в понедельник утром, вы можете поймать себя на том, что зеваете через несколько мгновений. И прежде чем вы это знаете, весь офис в этом! Это поведенческая инфекция в действии. Еще одним хорошим примером является заразная природа смеха: смехотворная композиция из ситкома может превратить даже самую посредственную шутку в шутку.

Человеческая склонность к мимикрии подпитывает огонь культуры мемов, прожигая себе путь в Интернете через ретвиты, кросс-посты и подражания. Таким образом, основным показателем успеха мема является то, сколько раз вы видели подражание в Интернете. Учитывая это, не случайно мемы нашли плодородный дом в среде социальных сетей, где социальная сплоченность и немедленная обратная связь являются встроенными функциями.

Таким образом, часть привлекательности мема заключается в его способности использовать наши социальные инстинкты и желание «вписаться» в толпу.

Что это все мем ?

Использование инструментов науки о поведении для изучения мемов преподало нам три урока искусства человеческого общения, которые можно применить к любому типу общения:

  • Старайтесь, чтобы ваши сообщения были простыми, и отдавайте предпочтение повторению, а не новому
  • Приглашайте к участию и совместному творчеству, чтобы помочь вашей аудитории инвестировать в ваш продукт и помочь донести ваши сообщения
  • Имитируйте язык своей аудитории и подчеркивайте популярность идей, которые вы сообщаете, чтобы придать им дополнительную силу.

Помня об этих принципах, мы попросили творческих умов HRW создать несколько оригинальных мемов для исследования рынка. Посмотрите, сколько из этих принципов общения вы можете найти в мемах!

Эмма Невилл, старший поведенческий аналитик

 

Мем как мем — Наутилус

11 апреля 2012 года Зедди Литтл появился на Good Morning America с лучезарной, слегка озадаченной улыбкой человека, наслаждающегося мгновенной славой.Неделей ранее Литтл был нормальным, хотя и красивым 25-летним парнем, пытающимся добиться успеха в связях с общественностью. Затем, 31 марта, он был сфотографирован среди толпы бегунов на гонке в Южной Каролине незнакомцем Уиллом Кингом, который разместил изображение в социальной сети Reddit. Фотография Литтла, получившая название «Нелепо фотогеничный парень», распространилась по Facebook, Twitter и Tumblr, собирая лайки, комментарии и подписи («Фотография выставляется как работник месяца/в компании, в которой он не работает»).Он породил спин-оффы («Нелепо фотогеничная собака», «Заключенный» и «Сирийский повстанец») и попал в основные средства массовой информации. В самый разгар ABC Morning News сообщил, что поиск в Google по запросу «Zeddie Little» дал 59 миллионов просмотров.

Откуда такая внезапная слава? Правда в том, что Литтл не стал знаменитым: стал его мем. Согласно веб-сайту «Знай свой мем», документирующему вирусные интернет-феномены, мем — это «фрагмент контента или идея, которая передается от человека к человеку, меняясь и развиваясь по пути.«Нелепо фотогеничный парень» — это своего рода интернет-мем, представленный кошками LOL: то есть фотография, видео или мультфильм, часто наложенные на язвительное сообщение, идеально подходящие для инкубации в скучающих, плодородных умах офисных рабочих и студентов. В эпоху, когда политики проводят кампании в социальных сетях, а вирусные маркетологи размышляют о привлекательности чихающих детенышей панд, мемы важны как никогда, какими бы тривиальными они ни казались.

Но порывшись в Интернете, я обнаружил странный парадокс: в то время как мемы были повсюду, серьезной теории мемов почти нигде не было.Ричард Докинз, знаменитый биолог-эволюционист, придумавший слово «мем» в своей классической книге 1976 года «. Эгоистичный ген », похоже, был настроен отречься от интернет-разнообразия, назвав его «захватом» исходного термина. Рецензируемый журнал Journal of Memetics закрылся в 2005 году. «Этот термин отошел от своего теоретического начала, и многие люди не знают или не заботятся о его теоретическом использовании», — сказал мне философ и теоретик мемов Дэниел Деннетт. Что случилось с идеей мема и что эта эволюция говорит о его полезности как концепции?

В эпоху, когда политики проводят кампании в социальных сетях, а вирусные маркетологи размышляют о привлекательности чихающих детенышей панды, мемы важны как никогда, какими бы тривиальными они ни казались.

Изначально мемы были связаны с генами. В «Эгоистичный ген » Докинз утверждал, что люди являются «машинами для выживания» для наших генов, реплицирующихся молекул, возникших из первобытного бульона и эволюционировавших в результате мутаций и естественного отбора для создания существ, более эффективных в качестве носителей и распространителей. генов. Тем не менее, объяснил Докинз, гены не могут объяснить все человеческое поведение, особенно эволюцию культур. Поэтому он идентифицировал второй репликатор, «единицу культурной передачи», которая, по его мнению, «перескакивала от мозга к мозгу» посредством подражания.Он назвал эти единицы «мемами», адаптацией греческого слова mimene , «подражать».

Мемы Докинза включают в себя все: от идей, песен и религиозных идеалов до увлечения гончарным делом. Подобно генам, мемы мутируют и развиваются, конкурируя за ограниченный ресурс, а именно за наше внимание. Мемы, по мнению Докинза, являются вирусами разума — заразными. Успешные растут в геометрической прогрессии, как супергрипп. В то время как мемы иногда пагубны (адский огонь и вера, для атеиста Докинза), иногда безобидны (цепляющие песни), а иногда ужасны для наших генов (воздержание), мемы не имеют сознательных мотивов.Но все же, утверждает он, мемы паразитируют на нас и управляют нами.

Определить, когда мемы впервые появились в Интернете, непросто. В наши дни мы можем думать о танцующем ребенке, также известном как Бэби Ча-Ча, который проник в наши почтовые ящики в 1990-х годах. Это был своего рода протомем, но в то время его так никто не называл. Первое упоминание об «интернет-меме», которое мне удалось найти, появилось в сноске в научной статье 2003 года, описывающей важное событие в жизни Джона Перетти, соучредителя чрезвычайно успешных веб-сайтов The Huffington Post и BuzzFeed.В 2001 году, будучи аспирантом Массачусетского технологического института, Перетти решил заказать пару кроссовок Nike с надписью «потогонная». Найк отказался. Перетти переслал обмен электронной почтой друзьям, которые отправляли ее снова и снова, пока история не попала в основные средства массовой информации, где Перетти подрался с представителем Nike на канале NBC Today Show . Позже Перетти писал: «Не особо стараясь, я выпустил то, что биолог Ричард Докинз называет мемом».

Перетти пришел к выводу, что цепочка электронной почты распространилась экспоненциально, «потому что у нее был доступ к такому широкому спектру различных социальных сетей.Как и Докинз, он видел, что успех мема зависит от других мемов, его экосистемы, а также видел, что экосистемы интернет-мемов были онлайн-социальными сетями за годы до появления Facebook. Согласно недавнему профилю в New York Magazine , опыт Nike был определяющим для Перетти, который создал BuzzFeed с явной целью создания вирусных интернет-мемов. Компания использует формулу под названием «Большой маркетинг», которая начинается с уравнения, описывающего рост вируса, распространение болезни.

С точки зрения серьезных теоретиков мемов, интернет-мемы упрощают и искажают дух идеи. Деннет сказал мне, что на семинаре, запланированном на май 2014 года, он надеется «реабилитировать термин очень точным образом» для изучения культурной эволюции.

По словам Докинза, интернет-мемы отличаются тем, как они создаются. «Вместо того, чтобы мутировать случайным образом перед распространением в форме дарвиновского отбора, интернет-мемы преднамеренно изменяются человеческим творчеством», — объяснил он в недавнем видео, выпущенном рекламным агентством Saatchi & Saatchi.Он, кажется, считает, что тот факт, что интернет-мемы созданы для того, чтобы стать вирусными, а не эволюционировать в результате естественного отбора, является существенным отличием, которое отличает их от других мемов, что спорно, поскольку то, что загорается в Интернете, может быть таким же продукт удачи, как и любая неожиданная мутация.

«Не знаю, как вас, а меня изначально не привлекает идея моего мозга как некой навозной кучи, в которой обновляются личинки чужих идей».

Но если концепция мемов действительно может дать новый взгляд на запутанную паутину цифровой культуры и культурной эволюции в более широком смысле, почему ученые пренебрегают ею? В поисках ответов я позвонил Сьюзан Блэкмор, британскому профессору, которая, возможно, является одной из последних защитниц меметики как научной области.В выступлении на TED в 2008 году Блэкмор — оживленный спикер, жилистая и с яркими глазами, ее короткие седые волосы окрашены в голубые пряди. Я связался с ней в ее доме в Девоне, Англия, где к ней иногда присоединялись в саду Докинз и Деннет на собраниях «лаборатории мемов». «Это всего лишь развлечение, ничего серьезного», — сказал Блэкмор. Иногда участники экспериментируют, например, складывая китайские парусники из оригами, что само по себе является своего рода мемом. Она вспомнила мартовскую встречу, на которой поднимался вопрос интернет-мемов, сказав: «Ричард был расстроен, потому что он изобрел термин, который не должен относиться только к вирусным интернет-мемам.Это очень мощная концепция для понимания того, почему люди такие, какие мы есть».

Для Блэкмора меметика — это наука. Психолог, получившая образование в Оксфорде, ее ранняя работа была связана с телепатией, которую она потратила годы на изучение после внетелесного опыта в возрасте 19 лет. раздвигая границы науки. Возможно, неудивительно, что она решила конкретизировать меметику. Докинз писал, что с помощью мемов он не собирался «лепить великую теорию человеческой культуры.В своей книге 1999 года « The Meme Machine » Блэкмор делает именно это. Она утверждает, что все, от развития языка до нашего большого мозга, было продуктом «мемического драйва». Это, пожалуй, ее самое радикальное утверждение: мемы заставляют нас что-то делать.

Рассматривая эту идею в своей книге Объяснение сознания , Деннетт пишет: «Не знаю, как вас, но меня изначально не привлекала идея моего мозга как некой навозной кучи, в которой личинки других идеи людей обновляются… кто в этом видении главный — мы или наши мемы?» Тем не менее, Деннет тоже стал главным сторонником теории мемов.Говоря по телефону, он использовал мемы, чтобы объяснить радость, которую мы получаем от нашей культуры, и связанные с этим решения не размножаться дико. Колледж, указал он, сильно подрывает генетическую приспособленность. Читая Блэкмора и Деннета, идея мема как ментального паразита становится одновременно более и менее убедительной: если мы созданы и движимы нашими мемами, то мы — это наши мемы, двойственность, которую, кажется, признает и сам Деннет.

Возможно, понятие мема развивается в направлении собственного выживания.

Тем не менее, сама широта концепции затрудняет подход к мемам с точки зрения серьезной науки, основанной на наблюдениях. По аналогии с генами мемы неизбежно разочаровывают. Как писал сам Докинз, мемы как сущности более расплывчаты, чем гены, где аллели конкурируют за право занимать одни и те же «хромосомные слоты». В отличие от генов, мемы не поддаются непосредственному наблюдению и имеют высокую скорость мутации. Кроме того, похоже, никто не уверен, существуют ли мемы. По телефону Блэкмор сказал мне, что «единственная веская причина» в том, что меметика может не быть наукой: «Не было ни одного примера того, чтобы какое-то научное открытие было сделано с использованием теории мемов, которое нельзя было бы сделать каким-либо другим способом.Тем не менее, Блэкмор сказал мне, что люди занимаются исследованиями мемов — они просто не называют их этим именем.

В поисках теории мемов в действии я нашел теорию сетей, междисциплинарную область, объединяющую информатику, статистику, физику, экологию и даже маркетинг. «Если вы хотите использовать меметику, чтобы объяснить «все», например, как распространяется религия, проблема заключается в данных», — сказал Мишель Коскиа, исследователь из Гарвардской школы Кеннеди, которая недавно написала статью, показывающую статистическое «дерево решений», которое описал успех таких мемов, как «Нелепо фотогеничный парень».Для Кошиа интернет-мемы с их видимыми мутациями и количеством просмотров решили проблему эмпирических данных, позволив ему выполнять работу, которую он считает аналогичной генетическим экспериментам.

Возможно, понятие мема развивается в направлении собственного выживания. Термин «интернет-мем», кажется, экспоненциально растет из года в год в классической меметической манере. Это то, что Боб Скотт, библиотекарь по цифровым гуманитарным наукам в Колумбийском университете, обнаружил, выполняя различные поисковые запросы на всеобъемлющем агрегаторе новостей и телеграфных услуг LexisNexis.Он увидел, что термин «интернет-мем» появился в новом тысячелетии и действительно стал популярным в 2004 году, после чего количество упоминаний примерно удваивалось каждый год.

Заразные интернет-мемы теперь стали большим бизнесом. Сейчас BuzzFeed привлекает 85 миллионов уникальных посетителей в месяц по сравнению с 29 миллионами посетителей веб-сайта The New York Times , а недавно его стоимость оценивалась в 200 миллионов долларов. Его сотрудники просматривают Интернет в поисках вирусного контента и курируют его, добавляя новости, юмористические статьи и рекламу или «спонсорские посты».«Эти категории бывает трудно отделить друг от друга, даже несмотря на то, что реклама напечатана на темно-сером фоне. Пролистывая BuzzFeed, я прочитал: «20 человек, которых мы надеемся никогда не увидеть в рекламе OK Cupid» (реклама Virgin Mobile), новую историю об отравленных индейских детях и пост о конгрессмене-республиканце, который «в прямом эфире написал в твиттере новый альбом Jay-Z. Выяснилось, что «23 раза, когда Wal-Mart не разочаровал» не было рекламой, но тем не менее этот пост заставил меня задуматься о том, как подрывной юмор — тот самый, который сделал обмен электронной почтой Перетти с Nike таким популярным — может быть использован для рекламировать одну из наименее подрывных мегасетей Америки.

Хотя развлечение скучающих офисных работников кажется достаточно безобидным, есть что-то тревожное в том, что многомиллионная компания использует наш разум как чашку Петри для выращивания своих идей. Я начал задаваться вопросом, был ли прав Докинз — действительно ли термин «мем» захвачен, а не бездумно эволюционирует, как бактерии. Идея мемов «заставляет вас признать, что мы, люди, не являемся полностью центром вселенной, когда речь идет об информации, — мы являемся транспортными средствами и не обязательно ответственными», — сказал Джеймс Глейк, автор книги The Information: A History, A. Theory, A Flood , когда я говорил с ним по телефону.«Это унизительная вещь».

Еще более унизительно думать, что наш разум можно соблазнить не с помощью мемов, как это видит Блэкмор, а с помощью человеческой деятельности и хитроумных алгоритмов. Не религиями или причудами культуры, а бесконечным списком историй, которые заставляют нас смеяться. Даже если мем-мем слишком широк для эмпирического изучения, он предлагает нам мощную метафору того, как мы поглощаем идеи других людей, и как они поглощают нас. Так что, возможно, это то, что теория мемов может в конечном итоге дать нам: понимание, которое нам нужно, чтобы отложить LOL котов в сторону и приступить к работе.

Эбби Рабинович пишет для The New York Times и преподает письмо в Колумбийском университете.

Получить информационный бюллетень Nautilus

Самые новые и самые популярные статьи доставляются прямо на ваш почтовый ящик!

  • Эбби Рабинович

    Опубликовано 19 сентября 2013 г.

Последняя тенденция мемов о том, что люди делали до того, как что-то было изобретено

Есть много изобретений, которые изменили ход человечества, но в последнем шаблоне мема люди представляют, как люди справлялись с ситуациями до того, как что-то было создано.

Итак, у вас есть мем, изображающий, как мир обходился без смайликов с поворотом Вирата Кохли, а другой посвящен тому, как общество функционировало без дверных звонков.

Вот некоторые из самых смешных твитов:

Рыболовная сеть была создана в 8300 г. до н.э.

Люди до этого: pic.twitter.com/hmBlL15FZ8

— Болливуд Ганду (@BollywoodGandu) 29 октября 2019 г.

Дверной звонок был изобретен в 1831 году

Люди до 1831 года : рис.twitter.com/GzaEkQTKpt

— Стути🌸 (@morphinediary) 29 октября 2019 г.

Первый стул был изготовлен в 1760 году

Люди до 1760 года: pic.twitter.com/CpEURj0J4o

— divtweets (@divyamtweets) 29 октября 2019 г.

Первая индийская команда по крикету была создана в 1721 году

Индийская команда

до этого — pic.twitter.com/xxrmELXofe

— Bandeya- The Shaktiman 😎 (@handsomebandeya) 29 октября 2019 г.

Бронежилет был изобретен в 1893 году

Люди до 1893 года:- рис.twitter.com/mde0jaWxM4

— Рупеш Сардар🇮🇳 (@RupeshSardar11) 28 октября 2019 г.

Ультразвук был изобретен в 1956 году….

Врачи до этого: pic.twitter.com/ffjV4VTIzx

— Рахул Джейн не делал (@Chilled_Yogi) 29 октября 2019 г.

Эмодзи были впервые изобретены в 1990-х годах

Люди до этого: pic.twitter.com/R2xDILl8iM

— Дивья (@Cric_Auditor) 29 октября 2019 г.

Ружья были изобретены в 1600 году нашей эры.

Люди до 1600 г. н.э.: pic.twitter.com/oQWACCPpOs

— GAUTAM 🇮🇳 (@Only_gautam) 29 октября 2019 г.

Социальные сети были изобретены в 1997 году

Люди до 1997 года: pic.twitter.com/VPOYQOn3fF

— Никто (@parodysi1) 29 октября 2019 г.

Свадебные пригласительные билеты были изобретены в 1642 году

Люди до 1642 года: pic.twitter.com/T6YgFJvNp8

— Тушар (@tushartweets13) 29 октября 2019 г.

Братья Райт изобрели самолет в 1903 году

Люди до этого: рис.twitter.com/NB9ypK3Gwi

— Абхилаш 🔥 (@abhiemi0344) 29 октября 2019 г.

DRS был изобретен в 2008 году.

Судьи до 2008 года: pic.twitter.com/fEx22r7w35

— Рохит Ядав (@cricrohit) 28 октября 2019 г.

Лампы были изобретены в
году 1850
Люди до 1850 года: pic.twitter.com/dewqt2cJZj

— Шантану Патель (@backbancher149) 28 октября 2019 г.

*первая доска Carrom была изготовлена ​​в 1935 году*

Люди до 1935 года: рис.twitter.com/8NlAe98xk9

— Безработный Марвади 🇮🇳 (@Muaaaahrwadi) 28 октября 2019 г.

Супермен появляется в 1938 году

Супергерой до него и навсегда… pic.twitter.com/lRmhasxdq2

— 💲🅰️〽️ (@Samcasm7) 27 октября 2019 г.

Развитие кунг-фу началось в 1911 году

человек до 1911 года..!! pic.twitter.com/sZRcULKG68

— Аниэль-ани 🇮🇳 (@ani_royal007) 27 октября 2019 г.

карты Google изобрели в 2005 году,
человек до 2005 года: рис.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.